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SOCIOLOGÍA ELECTORAL
Fermín Bouza
bouza@ccinf.ucm.es
1.-Introducción a la .Comunicación
cambios sociales, políticos y mediáticos:
Política. La repercusión comunicativa y
electoral de los
Los cambios estructurales en el siglo XX y la emergencia de la comunicación de masas como fundamento
del estudio científico de la Comunicación Política: clases, estratos, elites y nuevos medios. Los primeros
estudios de Comunicación Política y las teorías de efectos de los medios.
Los cambios en los contenidos y las formas políticas y su concreción en el discurso político actual en las
sociedades avanzadas. Partidos de masas/Partidos de gestión. Los factores de noticia: Medios, neo-populismo y
comunicación política. El voto mediático, estratégico, económico, político, espacial, prospectivo,
retrospectivo y deferente.
2.-El análisis cuantitativo y cualitativo de la Opinión Pública . Cuestiones de oportunidad
metodológica: ¿qué queremos saber?/¿cómo podemos saberlo?. La elección de camino (método) y la elección
de técnicos. Metodologías y variables: cuantitativo y cualitativo/genético y estructural.
Las encuestas como modelo estructural :
1. Confusión entre niveles espacio-temporales de predicción.
2. Confusión sobre el carácter cambiante o fijo de la opinión política y sobre el nivel de las
creencias.
3. Confusión sobre lo objetivo y lo subjetivo en la ciencia y sobre la acción del "clima de
opinión".
4. Errores sobre el concepto de "estimación" frente a "voto directo".
5. Confusión sobre los efectos de la publicación de encuestas.
6. Confusión interpretativa entre "estructura" y "génesis".
7. El cuestionario.
8. El tamaño de la muestra.
9. Los problemas del trabajo de campo.
10. El uso de archivos estadísticos con datos de encuesta: conceptos básicos.
11.. Aplicación analítica: El ejemplo de las elecciones generales en España del 3 de marzo de
1996. Las elecciones generales del 2000 y del 2004.Las elecciones generales de 2008 .
Los grupos de discusión (focus groups) y la entrevista en profundidad como modelos genéticos para
conocer los procesos cognitivos.
El grupo de discusión:
1. Representatividad estadística y estructural, micro y microsociología.
2. Tipos de grupo y objetivos.
3. Espacio y Tiempo del grupo.
4. Bloque temático.
5. Contexto etnográfico y comienzo de la sesión.
6. Conceptos sensibilizadores y actitud directiva y/o observacional.
7. Análisis del discurso: orden, guiones cognitivos, procesamiento primario y secundario.
8. El grupo permanente: la actitud analítica en perspectiva genética.
La entrevista.: Diferencias y coincidencias con el grupo de discusión.
3.- Nuevos
partidos, nuevas campañas, nuevos análisis. La Comunicación Política
en el siglo XXI.
Las campañas electorales y la comunicación general:
1. Comunicación y relación: la comunicación política como puesta en relación o la
importancia de las definiciones comunes (Co= F(DS1,DS2...). Definición de la realidad,
definición de la situación, definición de Thomas.
2. Cambios en la información y cambios en la opinión: retroacción y comunicación política:
los datos de campaña.
3. Las creencias y sus niveles: Volatilidad e ideología.
4. Los datos cualitativos y cuantitativos, genéticos y estructurales, al servicio de la
comunicación: la organización del material de base.
Las campañas electorales desde la Comunicación Política:
1.-Diferencias y relaciones con el marketing político convencional.
2.-Tendencia de voto (concepto y medición), y los efectos especiales de la publicación de datos,
encuestas y opiniones: bandwagon y underdog.
3.-El clima de opinión en la valoración de datos (wishful thinking y datos científicos)
4.-La Comunicación Política y la batalla de la agenda.
La teoría de la agenda-setting (framing y priming en la campaña, Agendas Pública y Personal,
Área de Impacto).
5.- Ritmo (Timing) de campaña: estilos de campaña y la tendencia de voto como variable
fundante del estilo. Agenda partidaria, argumentarios y guiones de
Campaña. La Comunicación Política como Comunicación Deliberativa y Estratégica
6.-Evaluación de la campaña, retroacción, encuestas: cambios y correcciones fundados en datos.
7.-Cierre de campaña: últimos mensajes.
BIBLIOGRAFÍA: Entrar en la página web
http://www.ucm.es/info/socvi/BOUZA/NUEVA1/ArtFBouza.html