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HISOTRIA Y EVOLUCIÓN DEL
MARKETING
Disciplina con vigencia en la
actualidad
Primitivismo 2 etapa
El hombre se dedica a la
agricultura y la crianza de ganado
para uso doméstico
El ahorro de esta producción se
convierte en propiedad privada.
Se desarrolla en comercio local
debido a la expansión de estos
imperios quienes establecen
colonias lejanas manteniendo un
comercio fluido,(cereales, vinos,
aceites y productos
DOCENTE: LINA BERNAL
AREA: PIEZAS PROMOCIONALES
BIBLIOGRAFÍA: PHILIP KOTLER
TEMA: HISTORIA Y EVOLUCIÓN
DEL MARKETING
Primitivismo
El hombre se alimenta de la caza
de animales, la pesca y animales
encontrados durante su
recorrido.
También se alimentaba de frutas,
plantas y raíces.
Existe la oferta de alimentos la
cual genera la creación de las
colonias.
Generación de intercambios entre
colonias cercanas.
Existencia de comercio más
cercano.
El concepto de propiedad no
existía.
Las herramientas se abandonan y
simplemente se remplazan por
otras.
El feudalismo
Se produce la caída del imperio
Romano
Muchas personas que eran
esclavas quedan libres
El feudo era una aldea rodeada
por unos pocos, está a cargo del
señor feudo quien arrendaba
EL Capitalismo
A finales del siglo VXII favorecido
por la reforma protestante, la
revolución de Inglaterra y la
revolución Francesa.
Muere el sistema feudal
Nace el intercambio libre de
mercancías, el objetivo es
El esclavismo
Fue el resultado del crecimiento
de las ciudades.
Áreas de esclavismo Babilonio,
Asirios, los Hititas y los Persas.
Avances logrados en desarrollo
técnico como el arado y
ganadería.
Falta de mano de obra para el
desempeño en estas labores.
Los pueblos generan guerras y
conflicto en el que se toman
prisioneros que son convertidos
en esclavos.
Aparece el concepto de riqueza,
con el incremento en la
producción de alimentos, cría de
ganado y pastoreo.
El empresario es quien decide qué
va a producir y cuánto y cómo se
van a asignar estos bienes.
Se desarrollan instituciones
importantes cómo: el mercado, la
competencia y la propiedad
privada.
La libre elección por parte del
parte de su tierra a cambio de
trabajo gratis en sus tierras.
Los feudos manejaban una
conseguir ganancias a expensas
del trabajo ajeno.
consumidor quien escoge la
oferta que mayor valor le
entregue.
el comercio organizado).
Economía de consumo, es decir
eran capaces de producir todo lo
que necesitaban.
Se maneja el intercambio entre
ciudades cercanas.
Se consideran el precio, el diseño,
la marca y los servicios de apoyo
al producto.
Génesis del marketing
Nace en estados unidos de
América dentro de un contexto
capitalista.
Se destaca la institución del
mercado: expresado como una
relación entre comprados y
vendedor, impera la libertad de
elección y producción.
Así mismo la esencia del
Marketing es igualar la oferta con
la demanda, organizando
intercambio voluntario y
competitivo.
La génesis del Marketing puede
situarse en Estados Unidos en el
siglo XX.
El primer curos en este país sobre
actividades del Marketing fue
ofrecido por le profesor Edgar D.
Jones en 1902 escritor de
Marketing “The distributive and
Regulative Insudtries of the US.”
Su enfoco en la problemática de
la distribución de bines, en sus
libros abordo temas como la
evolución de los métodos del
marketing, la eficiencia de los
procesos del marketing.
Se produce la necesidad de mano
de obra.
El vendedor busca recuperar lo
que ha invertido además de una
ganancia, el consumidor busca
ahorrar tiempo y energía por ello
se ha ce un intercambio
voluntario mediante la fijación
de un precio objetivo
El marketing sería el completo de
los estudios de contabilidad y
administración.
Surgen otros profesores
destacados así como las escuelas
Alemanas.
Desarrollan temas como: el
intercambio, la venta directa, la
venta al por mayor y al detal, el
vendedor viajero, la venta por
correo, y la publicidad entre otros
temas.
Manufacturados por los artesano.
Producción minera (destacada en
Dimensiones del Marketing
El término ha sido definido de
diversas manera, se han
identificado 4 enfoques o
perspectivas:
La perspectiva de la utilidad
económica, del consumidor,
social y gerencial.
La perspectiva de la utilidad
económica
Énfasis sobre el movimiento físico
de los bienes desde su lugar de
producción hasta las manos del
consumidor.
Este enfoque se describe cómo:
Bienes/servicios, flujo de bienes y
servicios, almacenamientos,
transporte y funciones.
La perspectiva de los clientes
Se centra en la insatisfacción y las
necesidades de los consumidores.
La selección de los mercados más
relevantes para la empresa.
El estudio y satisfacción de las
necesidades y deseos de los
consumidores para una ganancia
legítima para la organización.
Este enfoque se describe cómo:
(Bienes, servicios), deseos,
determinar/evaluar necesidades y
clientes objetivo.
Perspectiva de los grupos de
interés o Stakeholders
Fundamentada en procesos de
conversaciones y negociaciones
permanentes con los grupos de
interés de la compañía (los grupos
sociales afectados de forma
directa por la acciones de una
compañía).
Se encuentran los empleados, los
accionistas, la comunidad, los
medios de comunicación, y los
La perspectiva el societario
El marketing se ve como un
proceso de intercambio dentro de
la sociedad que no se reduce a un
proceso microeconómico.
El marketing tiene una función
importante en la creación de
nuevos productos, servicios e
ideas, así como de la formación
de opinión pública gracias a su
poder de persuasión.
El intercambio aumenta el grado
de satisfacción general de una
sociedad.
Este enfoque se describe cómo:
Consumo (relaciones) sociedad,
intercambio, proceso social, y
nivel de vida.
Consumidores sino de todos los
grupos de interés más relevantes.
La importancia de cada grupo
radica en la sostenibilidad del
negocio en largo plazo y la
estrategia se plantea de acuerdo
a los intereses de los grupos.
El enfoque desde la perspectiva
de los vendedores
Oferentes o empresarios.
Denominado como enfoque en
sistemas o enfoque gerencial.
En su concepción se incluyen
términos como, análisis de
mercados, desarrollo de
estrategias y plan de utilidades.
Se le conoce también como
micro-marketing e incluye la
función como el desarrollo de
productos, fijación de precios y
estrategias en general que
permitan a la organización la
generación de utilidades.
Este enfoque se describe cómo:
Anticipación de la demanda,
negocio, corporación,
organización, bienes y servicios,
objetivos organizacionales,
desarrollo y diseño de productos,
estimulación de la demanda,
determinar y satisfacer
necesidades, creación de la
demanda, utilidades, estrategia,
consumidores objetivo.
proveedores entre otros.
En esta perspectiva se usa la
investigación para determinar las
necesidades no solo de los