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XIX Verano de la Investigación Científica y Tecnológica del Pacífico Una Estrategia Mercadológica para el Aprovechamiento del Turismo de Romance Expresado en el Turismo de Bodas. Angela Gabriela Acevedo Mejía Económico Administrativo de la Universidad Autónoma de Nayarit, angie_kiereaj@hotmail.com. Asesor Rodrigo Espinoza Sánchez Universidad de Guadalajara Centro Universitario de la Costa rickylizbe@yahoo.com.mx. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA En los últimos años el crecimiento exponencial de las bodas de destino se ha hecho muy palpable, ya que el crecimiento de este subsector turístico ha sido de 30% a partir del 2000 hasta la actualidad, sin embargo, aunque existe un mercado potencial muy amplio éste no se ha aprovechado del todo, ya que la falta de visión para diversificar el producto de los destinos turísticos de México ha conducido a la ociosidad de los recursos propios de este segmento, y aunado a eso, la falta de promoción y la escaza oferta del producto para aquellos que desean contraer nupcias tiene a este subsector turístico en una etapa de estancamiento. Puerto Vallarta Jalisco, como destino turístico no es la excepción a esta situación, y aunque tiene las características necesarias y el potencial para el turismo de esta naturaleza, se encuentra en la disyuntiva de ¿Por qué no se ha de consolidado como uno de los destinos preferidos para el segmento de turismo de bodas?, para ello resulta necesario indagar la problemática que presenta la oferta hotelera de Puerto Vallarta a fin de generar una estrategia mercadológica que lleve a posicionar al destino en los primeros 5 lugares de México con esta vocación, pero no sin antes preguntarse ¿Cuáles serían los impactos que esto ocasionaría en la comunidad? Y para la respuesta a tal cuestionamiento, sólo se lograría a través de sentar las bases con un estudio como el que aquí se plantea. METODOLOGÍA Esta investigación cae en paradigma cualitativo, porque su pretensión es comprender el fenómeno del segmento de turismo de bodas, con el método interpretativo y rizomático aplicado a actores claves sustentado en con técnicas indagatorias: trabajo de gabinete para teorizar el objeto de investigación, diseño y aplicación de una entrevista estructurada, el análisis de video y la observación participante que posibilitaron la triangulación de la información y con ello darle consistencia a los datos obtenidos. CONCLUSIONES Algunos de los resultados obtenidos son: a) El muestreo teórico permitió encontrar datos importantes que posibilitan al destino de Puerto Vallarta como un atractivo para este segmento de Bodas, b) La deficiente visión hotelera para aprovechar el segmento de bodas, c) Existe infraestructura para el desarrollo de turismo bodas, d) El sistema turístico expresado en la conectividad del destino son propicios para la actividad, e) Existen agencias de viajes especializadas para la promoción y el fomento del subsector turismo de romance, f) El turismo de bodas puede ser un dinamizador de la economía local. Palabras clave: turismo de romance, bodas de destino, planificación de bodas, matrimonio, planeación mercadológica de turismo de bodas. © Programa Interinstitucional para el Fortalecimiento de la Investigación y el Posgrado del Pacífico Agosto 2014
