Download Tablas y Gráficos Comunicación sobre salud en

Comunicación sobre el cáncer en Facebook. Las asociaciones de Argentina, Chile,
Colombia y España
TABLAS
Tabla 1. Asociaciones de lucha contra el cáncer analizadas
Nombre de la
asociación
País
Liga Argentina
de Lucha
contra el
Cáncer
(LALCEC)
Asociación de
Pacientes con
Cáncer
(APACAN)
Liga
Colombiana
Contra el
Cáncer
(LCCC)
Asociación
Española
Contra el
Cáncer
(AECC)
Argentina
“Me
gusta”/
Amigos1
https://www.facebook.com/LALCECARGENTINA 240.652
Chile
https://www.facebook.com/cancerchile
2.068
Colombia
https://www.facebook.com/Liga-ColombianaContra-el-C%C3%A1ncer-105237086251745/
3.579
España
https://www.facebook.com/unidoscontraelcancer/
284.636
URL
Fuente: elaboración propia
Tabla 2. Nº de mensajes publicados por las asociaciones
LALCEC
(Argentina)
AECC
(España)
LCCC
(Colombia)
APACAN
(Chile)
TOTAL
Nº de mensajes de
Nº de mensajes de la
la asociación (total) asociación (porcentaje)
166
34%
Respuesta
132
34
115
24%
85
30
114
24%
114
0
89
18%
84
5
484
100%
415
69
Fuente: elaboración propia
1
Mensaje
inicial
Número total de seguidores a fecha 19 de febrero de 2016
Tabla 3. Popularidad, participación y viralidad de los mensajes
AECC
(España)
LALCEC
(Argentina)
APACAN
(Chile)
LCCC
(Colombia)
TOTAL
Me gusta
Comentarios Compartidos
212.736
3.875
55.639
37.065
596
29.853
1.236
67
631
703
13
253
251.740
4.551
86.376
Fuente: elaboración propia
Tabla 4. Reacciones de los seguidores a través de las nuevas opciones de Facebook
AECC
(España)
LALCEC
(Argentina)
APACAN
(Chile)
LCCC
(Colombia)
TOTAL
Me
Me
Me
Me
Me
Me
encanta
divierte
alegra
asombra entristece enfada
5.281
61
362
153
973
34
6
0
0
0
1
0
39
0
0
0
3
0
13
0
0
0
0
0
5.339
61
362
153
977
34
Fuente: elaboración propia
Tabla 5. Características del mensaje más popular de cada asociación
AECC
(España)
LALCEC
(Argentina)
APACAN
(Chile)
LCCC
(Colombia)
Mensaje
“¡Os deseamos un nuevo año
lleno de salud y esperanza!”
(31/12/2015)
Mensaje sin texto introductorio.
Se trata de una imagen en
movimiento (gif) en el que se
puede leer el texto: “Yo puedo
amar y ser amado” y la mención
al Día Mundial del Cáncer 2016
(03/02/2016)
Mensaje sin texto introductorio,
compuesto únicamente por una
imagen en la que se puede leer un
texto: “El mejor maestro es el
tiempo, sin necesidad de que
hagas preguntas… te da las
mejores respuestas”
(03/01/2016)
Liga Colombiana Contra el
Cáncer ha añadido 2 fotos nuevas.
“Soy Luz Alejandra Silva.
Deportista de alto rendimiento en
tratamiento estoy en tratamiento
#NosotrospodemosYopuedo
gracias Liga Colombiana Contra
el Cáncer” (02/02/2016)
Fuente: elaboración propia
Características
 Cáncer: otro-no menciona.
 Objetivo: otro.
 Recurso: imagen.
 Cáncer: genérico.
 Objetivo: información y
concienciación.
 Recurso: imagen.






Cáncer: genérico
Objetivo: apoyo y
acompañamiento
Recurso: imagen
Cáncer: genérico.
Objetivo: apoyo y
acompañamiento.
Recursos: 2 imágenes. 1
hashtag.
Tabla 6. Características del mensaje más comentado
Mensaje
“El voluntariado de la aecc está presente
AECC
en 163 hospitales, en las diferentes sedes,
(España)
en nuestras 34 residencias y pisos de
acogida y también en los domicilios de
las personas enfermas. En 2014, más de
360.000 personas han sido atendidas ¿Te
unes? http://ow.ly/VnKbQ”
(06/12/2015)
“Lalcec te desea un Feliz 2016”
LALCEC
(Argentina) (30/12/2015)
APACAN
(Chile)
LCCC
(Colombia)
“Quiero compartir esto con ustedes,
pequeños pensamientos que me vienen a
la mente […]”
(25/11/2015)
“La invitación que estabas esperando...”
(04/11/2015)
Características
 Cáncer: otro-no
menciona.
 Objetivo:
fundraising.
 Recursos: imagen y
enlace web propio.



Cáncer: genérico.
Objetivo: otro.
Recursos: imagen.


Cáncer: genérico.
Objetivo: apoyo y
acompañamiento.
Recursos: imagen.
Cáncer: mama.
Objetivo:
información y
concienciación.
Recurso: imagen.




Fuente: elaboración propia
Tabla 7. Característica del mensaje más compartido
Compartido
Características
Mensaje sin texto introductorio.
LALCEC
 Cáncer: genérico.
(Argentina) Se trata de una imagen en movimiento
 Objetivo:
(gif) en el que se puede leer el texto: “Yo
información y
puedo amar y ser amado” y la mención al
concienciación.
Día Mundial del Cáncer 2016
 Recurso: imagen.
(03/02/2016)
“¿Tienes que recibir tratamiento en una
AECC
 Cáncer: otro-no
ciudad que no es la tuya y necesitas
(España)
menciona.
alojamiento? Nosotros te lo
 Objetivo: apoyo y
proporcionamos de forma totalmente
acompañamiento.
gratuita. http://bit.ly/PisosyResid”
 Recurso: enlace web
(16/12/2015)
propio y 2 vídeos.
Sin texto introductorio.
APACAN
 Cáncer: genérico.
Se trata de una imagen con un mensaje de
(Chile)
 Objetivo: apoyo y
ánimo con el encabezamiento inicial:
acompañamiento.
"Toda persona debe mirar a lo largo de su
 Recurso: imagen.
vida en cinco direcciones".
(05/11/2015)
“IMPORTANTE:
LCCC
 Cáncer: piel.
(Colombia) Durante esta semana y hasta el 25 de
 Objetivo:
enero tendremos la mayor radiación solar
información y
presentada a la fecha.
concienciación.
Te recomendamos compartir este
 Recursos: imagen y
mensaje de urgencia.
enlace web propio.
Protejámonos de la exposición al sol sin
elementos de barrera como gorras,
sombreros, sombrillas, ropa cómoda.
Utiliza también filtros solares.
www.ligacancercolombia.org”
(19/01/2016)
Fuente: elaboración propia
GRÁFICOS
Gráfico 1. Evolución semanal del número de mensajes
Fuente: elaboración propia
Gráfico 2. Nº de mensajes dedicados a cada tipo de cáncer
Genérico
Próstata
Piel
Mamario
Pulmonar
Páncreas
Colorectal
Cerebral
Infantil
Útero
Hepático
Óseo
Linfoma no Hodgkin
Esófago
Gástrico
228
64
47
45
9
4
3
2
2
2
1
1
1
0
0
0
Fuente: elaboración propia
50
100
150
200
250
Gráfico 3. Función de las asociaciones en Facebook
Informacion y concienciación
237
Apoyo y acompañamiento
160
Otro objetivo
49
Investigación
21
Promoción externa
16
Fundraising
14
0
50
100
150
200
250
Fuente: elaboración propia
Gráfico 4. Recursos empleados por las asociaciones
Imagen
414
Hashtag
172
Enlace web propio
126
Enlace web externo
58
Video
32
Otro
12
Emoticono
2
0
Fuente: elaboración propia
100
200
300
400
500