Download pliego de condiciones tecnicas gripe 2007-08

Región de Murcia
Consejería de Sanidad
Dirección General de Salud Pública
Servicio de Sanidad Ambiental
Ronda de Levante, 11
30008 Murcia
Teléfono (968) 36 22 84
Fax: (968) 36 60 40
E-mail: jose.sanz@carm.es
PLIEGO DE CONDICIONES TECNICAS PARA LA CONTRATACIÓN DE UNA
CAMPAÑA PUBLICITARIA CON EL ESLOGAN “CUIDA TU SALUD. PROTÉGETE DEL
CALOR” DESTINADA A INFORMAR DE FORMA ANTICIPADA A LA POBLACIÓN,
SOBRE LOS EFECTOS DEL EXCESO DE TEMPERATURAS.
1. Objeto:
El objeto del presente pliego de prescripciones técnicas es la contratación de la prestación de un
servicio consistente en la creatividad, diseño, edición, distribución y gestión de una campaña
publicitaria en medios de comunicación de masas y otros soportes publicitarios para la
prevención de los efectos sobre la salud del exceso de temperaturas.
2. Componentes de la Campaña:
El presente contrato se divide en los siguientes componentes:
1.
Creatividad:
Diseño y edición de trípticos de la campaña publicitaria con el eslogan “Cuida tu Salud.
Protégete del Calor”, destinada a facilitar consejos útiles y medidas prácticas para prevenir
los efectos de la exposición a temperaturas elevadas en la población. La cantidad de
trípticos será de no menos de 315.000 unidades en formato 10 x 21 cm, papel couché 125
mg, cuatricromía y ambas caras, plegado.
Diseño y edición de carteles, de la campaña publicitaria con el eslogan “Cuida tu Salud.
Protégete del Calor”, destinada a facilitar consejos útiles y medidas prácticas para prevenir
los efectos de la exposición a temperaturas elevadas en la población. La cantidad de pósters
será de 7.000 unidades, de 50 x 25 cm.
Diseño y producción de cuña radiofónica de 20 segundos de duración, grabación y montaje
con dos voces y sintonía, de la campaña publicitaria con el eslogan “Cuida tu Salud.
Protégete del Calor”, destinada a facilitar consejos útiles y medidas prácticas para prevenir
los efectos de la exposición a temperaturas elevadas en la población.
Diseño de inserciones publicitarias para prensa escrita de la campaña con el eslogan “Cuida tu
Salud. Protégete del Calor”, destinada a facilitar consejos útiles y medidas prácticas para
prevenir los efectos de la exposición a temperaturas elevadas en la población.
2.
Plan de medios:
Radio: Durante la campaña de información al público, del 1 de junio al 30 de septiembre, se
emitirán un mínimo de 250 cuñas de 20 segundos, dos diarias, en las principales emisoras
de ámbito regional, con carácter obligatorio se emitirán en Radio Murcia, Cadena COPE,
Ondacero, Onda Regional y Solo Radio.
Prensa: Durante la campaña de información al público, del 1 de junio al 30 de septiembre, se
publicarán un mínimo de 20 inserciones publicitarias en formato de 20 módulos en blanco y
negro, en los principales periódicos de tirada regional, siendo de carácter obligatorio en
Nueva Línea, El Faro, La Verdad y La Opinión.
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Distribución:
3.
Distribución del material impreso a los puntos de la Región de Murcia que se determinen en
ejecución del contrato, que al menos serán:

Los trípticos y los carteles a los Ayuntamientos, Hospitales, Gerencias de Atención Primaria,
Centros comarcales de Cartagena y Lorca, D.G. de Protección Civil, Residencias de
Ancianos, Centros de Estancias Diurnas, Cáritas, Cruz Roja, C.O. Farmacéuticos y
Consejería de Sanidad.
3. Justificación de la necesidad de realizar una campaña publicitaria para la prevención de
de los efectos de las temperaturas elevadas sobre la salud.
Entre las competencias atribuidas a la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia
en su Estatuto aprobado por Ley Orgánica 4/1.982, de 9 de junio, se encuentran
comprendidas las de desarrollo legislativo y de ejecución de las materias de Sanidad e
Higiene, en todas sus vertientes. Esto incluye el desarrollo de actividades en relación con la
prevención del exceso de calor para la población.
Dentro de este tipo de intervenciones, resulta necesaria la información a la
población mediante la elaboración de materiales publicitarios y avisos de prevención en los
medios de comunicación.
4. Contenido de las ofertas.
Las ofertas deberán contener, al menos, lo siguiente:

Un boceto de la campaña dirigida la población.

Texto de la cuña radiofónica.

Un plan de medios de comunicación.

Un presupuesto desglosado de todos los componentes reflejados en el punto 2,
incluidos los costes de distribución de materiales.
5.-Otras condiciones.
Los bocetos presentados no serán considerados los definitivos. Se considerará necesario
el visto bueno de los técnicos del Servicio de Sanidad Ambiental para la finalización de los
trabajos, así como el seguimiento de las indicaciones que dichos técnicos formulen durante la
realización de los trabajos.
El desarrollo de la campaña publicitaria se sitúa entre los meses de junio y septiembre de
2008. La concreción de las fechas se efectuará tras la firma del contrato.
La empresa adjudicataria, deberá entregar una copia de todos los materiales en formato
magnético al Servicio de Sanidad Ambiental.
Todos los materiales editados, así como la creatividad de la campaña serán propiedad de
la Comunidad Autónoma.
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6. Presupuesto de la campaña.
El presupuesto máximo autorizado para esta contratación es de 50.000,00 € (cincuenta mil
euros), IVA incluido, con cargo a la partida presupuestaria 18.02.00.413B.64900 y número de
proyecto 11870.
Murcia, 5 de febrero de 2008
EL TÉCNICO DE GESTIÓN
Vº Bº: LA JEFA DEL SERVICIO
DE SANIDAD AMBIENTAL
Fdo.: José Sanz Navarro
Fdo.: Mª Elisa Gómez Campoy
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