Download Máster de Marketing y Comunicación Digital

Máster de Marketing y
Comunicación Digital
Entidad colaboradora de:
semipresencial
en A CORUÑA
Índice
Presentación
¿Por qué IMF?
Objetivos
Metodología
Evaluación
Sesiones Presenciales
Seminarios Presenciales
Prácticas garantizadas
Equipo docente
Programa
Alumnos satisfechos
Acreditaciones
Presentación
Área formativa: Marketing
Modalidad: Semipresencial
Duración: 1590 horas (1500 online + 90 presenciales)
Requisitos: Titulación Universitaria o experiencia profesional equivalente
La demanda de profesionales especializados
en el área de la comunicación en canales
digitales crece en paralelo con la explosión
del marketing digital como alternativa a los
medios tradicionales. España es el sexto
país de Europa en inversión publicitaria en
medios digitales, y como mercado se acercó
a los 900 millones de euros en 2011.
La inversión en internet es la única que
mantiene un crecimiento estable, lo que
convierte a los medios digitales en el tercer
canal en inversión publicitaria por detrás de
televisión y muy cerca de los diarios.
Para los profesionales del marketing, la
publicidad y la comunicación en empresas
de todos los sectores y de todos los tamaños,
incorporar a sus perfiles los conocimientos y
habilidades asociados a estos canales, es ya
una necesidad.
Las áreas de formación en este campo son
multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos
generales sobre marketing digital dirigidos
a directivos, como la capacitación en áreas
específicas, particularmente las de especialistas
en marketing en buscadores, comunicación
en redes sociales y community management,
marketing de contenidos o marketing móvil.
Para responder a esta demanda, la titulación
propuesta aborda con un enfoque estratégico
y práctico, contenidos generalistas y materias
especializadas en todas las áreas críticas del
marketing digital.
¿Por qué IMF?
Filosofía
Recursos
Hacer accesible la formación de calidad, permitiendo
el acceso, tanto a las organizaciones, como a clientes
particulares.
Utilizamos las nuevas tecnologías con aulas virtuales
para la formación on-line. Además contamos con más
de 1.000 m2 de aulas para formación presencial
Calidad
Los principales sellos de calidad y los acuerdos con
universidades y otras entidades garantizan la calidad
de nuestra formación y servicio.
Experiencia
Más de 80.000 alumnos y más de 5.000 Organizaciones han confiado en nosotros para su formación,
con altos porcentajes de empleabilidad y/o mejora
profesional.
Formamos equipo
Más de 180 expertos de las principales ramas profesionales participan en el diseño de las acciones formativas que ponemos en marcha, encargándose de
su impartición.
Amplio catálogo
Nuestro Fondo Editorial se compone de un extenso
catálogo, de casi 500 publicaciones especializado en
las principales áreas y ajustado a las necesidades profesionales del mercado.
Metodología
Sencilla y eficaz, adaptada a todo tipo de modalidades,
así como a perfiles de alumnado y materias, que reduce
el esfuerzo de estudio y los costes empresariales.
Flexibilidad
Gran capacidad de adaptación, desde clientes particulares a grandes organizaciones, desde cursos
programados a cursos personalizados, con ayudas y
subvenciones.
Bolsa de empleo y prácticas
Un servicio orientado a tu empleabilidad. Accede a
toda una red de oportunidades laborales con empresas punteras en el mercado a través del portal de empleo y prácticas de IMF.
• Titulaciones
Universitarias
• Metodología
Semipresencial
• Financiación 100%
sin intereses
Objetivos
1.
Dirigir equipos multidisciplinares
profesionales para el desarrollo
proyectos digitales.
de
de
2. Diseñar planes de marketing digital con un
adecuado mix de medios y canales.
3. Ejecutar campañas de marketing y
comunicación digital en los distintos canales
y formatos: buscadores, social media,
medios generalistas y especializados,
marketing directo y relacional, marketing
móvil.
4. Dirigir
y
desarrollar
acciones
de
comunicación en redes sociales y dirigir
comunidades online actuando como
community manager.
5. Dominar los principales elementos de la
creatividad y la tecnología aplicadas al
marketing digital.
6. Desarrollar
y
dirigir
proyectos
de
ecommerce y negocio en el entorno digital.
Dirigido a
Profesionales del marketing y la
publicidad o del mar­
keting digital
y emprendedores y gerentes de
pymes que quieran reorientar su
carrera hacia el marketing digital o
necesiten completar su formación
con contenidos específicos del
entorno digital para obtener una
visión estratégica de conjunto y
consideren los canales digitales
en su estrategia de desarrollo de
marketing y comercial. Metodología
IMF define una metodología participativa donde el alumno
es el protagonista de su propio aprendizaje, siempre
acompañado por profesionales del área de conocimiento,
que le apoyarán mediante el servicio tutorial y los talleres
y sesiones presenciales programadas.
El alumno adquiere el compromiso de asistencia. Como
mínimo al 80% de las sesiones presenciales, incluidos los
seminarios.
Evaluación
El alumno podrá realizar en el campus virtual ejercicios
de autoevaluación de cada módulo del programa formativo, para autoevaluar el conocimiento de los contenidos.
Asimismo, la obtención del título del máster IMF y Máster
por la Universidad Camilo José Cela estará sujeto a la
superación de un examen presencial.
Metodología
IMF ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada,
tanto telefónica como por correo electrónico, con un
tutor especializado. Además existe la posibilidad de
concertar cuantas entrevistas privadas se considere
oportuno con el tutor.
Sesiones
presenciales
1.
El Entorno de la Comunicación Digital
Los alumnos podrán asistir a 15 sesiones presenciales, de 5 horas de duración cada una, en horario executive (sábados por la mañana), en las que el equipo
docente complementará los contenidos del máster y
propondrá ejemplos de casos prácticos relacionados
con el temario, basados en su dilatada experiencia en
el Marketing Digital.
2.
Medios publicitarios digitales: Estrategia
de medios, publicidad gráfica y publicidad
dinámica. Parte 1
3.
Medios publicitarios digitales: Estrategia
de medios, publicidad gráfica y publicidad
dinámica. Parte 2
Además, tendrán acceso a un Campus Virtual en el
que consultar el material, acceder a la legislación y
realizar actividades propuestas por el tutor.
4.
Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica
web. Parte 1
5.
Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica
web. Parte 2
6.
Social media, redes sociales y community
management. Parte 1
7.
Social media, redes sociales y community
management. Parte 2
8.
Marketing móvil. Parte 1
9.
Marketing móvil. Parte 2
El temario se complementa con 3 seminarios presenciales de 5 horas en los que el alumno podrá ampliar
sus conocimientos sobre otros aspectos del área de
Marketing Digital.
10. Marketing Relacional
11.
Marketing de Contenidos. Parte 1
12. Marketing de Contenidos. Parte 2
13. Creatividad y diseño en los medios digitales
14. Tendencias en el marketing digital y el comercio
electrónico. Parte 1
15. Tendencias en el marketing digital y el comercio
electrónico. Parte 2
Seminarios
presenciales
Seminario I: Gamificación como Técnica de Marketing
Seminario II: Branding Personal y Empleabilidad 2.0
Seminario III: Analítica web
Prácticas garantizadas
PRÁCTICAS EN EMPRESAS GARANTIZADAS
Las prácticas en empresas son totalmente voluntarias y podrás acceder a ellas como alumno del Máster en Marketing y Comunicación Digital Semipresencial de a Coruña. Tendrán una duración mínima
de 3 meses y el equipo de IMF Business School se
encargará de facilitar tu incorporación en una de
nuestras Empresas Colaboradoras.
En el año 2013 hemos incorporado más de 300
alumnos mediante acuerdos de colaboración de
prácticas en empresas, aumentando sus posibilidades de inserción al mercado laboral.
Suponen una ventaja tanto para los alumnos como
para las empresas porque se consideran una excelente herramienta de reclutamiento. No sólo permiten evaluar el talento técnico, sino también el talento social, es decir, permiten ir más allá del curriculum
o una entrevista de selección; permiten conocer al
candidato, ver cómo se implica, cómo se relaciona,
cómo trabaja en equipo, cómo lucha por la consecución de los objetivos. En definitiva, las prácticas
permiten valorar si el candidato es compatible con
la política y cultura empresarial de la compañía y si
es lo que necesitan a corto o medio plazo.
Porque ofrecemos una
solución para acceder
al mercado laboral
Porque
podemos
ayudarte en
tu desarrollo
profesional
Porque
necesitas una
oportunidad
para acceder
al mercado
laboral
Prácticas
IMF Business
School
Porque
queremos
ofrecerte lo
mejor
Porque estamos
interesados en tu
futuro
Programa
Con este curso obtendrás 3 títulos:
Máster por IMF Business School
+ Máster por la Universidad Camilo José Cela
+ Título de Community Manager
MÓDULO I.
MÓDULO V.
MÓDULO IX.
El entorno de la
comunicación digital
Marketing móvil
Tendencias en el marketing
digital y comercio electrónico
1. Origen y estructura de internet.
2. La sociedad en red y los movimientos
hacker,open source y creative commons.
3. La filosofía de internet como medio
decomunicación: el Cluetrain Manifesto.
4. La dinámica de la web: participación,
colaboración, opinión, compartición y
viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales en España y
el mundo.
6. Internet y negocios: el long tail.
7. El entorno legal de la red.
1.
2.
3.
4.
Tendencias de mobile marketing
Publicidad gráfica en entornos móviles
El marketing a través de apps
Marketing directo en el móvil: códigos,
cupones y mensajes
5. Location marketing y social media en el
móvil
MÓDULO VI.
e-Business
1.
2.
3.
4.
5.
Marketing relacional
6.
1.
7.
Medios publicitarios digitales:
Estrategia de medios, publicidad
gráfica y publicidad dinámica
MÓDULO VII.
1.
Marketing de contenidos
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
MÓDULO II.
2.
3.
4.
5.
El entorno de la publicidad en los medios
digitales
La publicidad gráfica digital
Modelos de contratación
Email marketing
Marketing de afiliación
MÓDULO III.
Marketing en buscadores:
SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores
2. Principios de SEO
3. Implantación y explotación de campañas
de PPC
4. Desarrollo de landing pages y testing
5. Analítica web
MÓDULO IV.
Social media, redes sociales
y community management
1. El ecosistema de los social media
2. Estrategia de comunicación en social
media
3. Las plataformas de comunicación en redes
sociales
4. Analítica aplicada a los social media
5. Community management
Principios de la gestión de relaciones con
clientes en el entorno digital
2. Fundamentos del Social Media Intelligence
3. Estrategia por públicos
1. Procesos y reglas del content marketing
2. Marketing Storytelling
3. La blogosfera y los Content Management
System (CMS)
4. Desarrollo y mantenimiento de un blog 3.0
5. Videomarketing online: del viral a la
webserie y el videostreaming
6. Realidad virtual: Advergaming y
metaversos
7. Cocreación, comunidades virtuales y wikis
8. Publicaciones digitales y elearning: del
e-book a las newsletters
9. Creatividad aplicada al marketing
10. Del copyright al Creative Commons
MÓDULO VIII.
Creatividad y diseño
en los medios digitales
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
Objetivos de la comunicación de marketing
en el entorno digital
Fundamentos y modelos del discurso
persuasivo
El modelo táctico Splendor (I)
El modelo táctico Splendor (II)
El modelo táctico Splendor (III)
El modelo táctico Splendor (IV)
El modelo táctico Splendor (V)
El modelo táctico Splendor (VI)
El modelo táctico Splendor (VII)
Textos, imágenes y colores
1Nociones básicas de usabilidad y
experiencia del usuario
Objetivo e Introducción a E_business
Construir la tienda on line
Caso ZAPPOS - El servicio al cliente
aplicado
Herramientas y software para la
construcción de la tienda on line
Promoción de la tienda on line - Digital
Marketing I
Promoción de la tienda on line - Digital
Marketing II
Aspectos legales comercio electronico.
Recordatorio Legal IT
Medios de Pago
Operativa de la tienda On line
Cuadros de mando y medición de KPI´s
El Social Commerce (S-commerce)
El Mobile Commerce (M-commerce)
La irrupción del gigante chino - Alibaba
Caso - Zapatos de Lujo
El comercio electrónico en el mundo y en
España
Digital Marketing
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
Objetivos e Introducción al Digital
Marketing
Herramienta de Marketing digital (I)
Herramienta de Marketing digital (II)
El marketing digital y su situación con la
comunicación
Blended Marketing: conjugación del
Marketing On Line y Off Line
Introducción al plan de marketing Digital
Implantación del plan de marketing
Marketing Viral
Definición del capital conversacional
Activos del capital de conversacional
Implantación de capital de conversacional
Como posicionarse en los Buscadores:
SEM y SEO
Digital Marketing en cualquier tipología
de Dispositivo: Mobile Marketing
E-goemarketing y Advergaming
Caso práctico plan de marketing
Alumnos satisfechos
La satisfacción del alumno es un indicador
fundamental para medir nuestro grado de
eficacia. Una vez finalizada su formación, los
alumnos manifiestan su paso por IMF de este
modo:
• Valoración general: 4,2 sobre 5 puntos
• Un 41% de alumnos repite formación en IMF
• Un 20% de los alumnos matriculados en
IMF nos han elegido por recomendación de
nuestros alumnos o antiguos alumnos
• Más del 50% de alumnos nos han comunicado que han mejorado su situación laboral
un año después de su formación
Nuestro objetivo es tu satisfacción.
• Titulaciones Oficiales
• Metodología Online y Semipresencial
• Financiación 100% sin intereses
• Bolsa de empleo y prácticas
Acreditaciones
Avalan nuestros servicios
Premio
PREVER
2013
Referencia de Clientes
IMF BUSINESS SCHOOL en el TOP
10 del III Ranking Iberoamericano de
formación en español 2013
Entidad colaboradora de:
Delegaciones comerciales
Madrid
contacto@imf.com 91 364 51 57
Andalucía
infoandalucia@imf.com 95 453 54 47
Canarias
canarias@imf.com 900 31 81 11
Galicia
galicia@imf-formacion.com 981 21 88 88
Levante
levante@imf.com 96 045 11 82
Norte
norte@imf.com 94 421 19 70
Internacional
Portugal
apoioaluno@imf-portugal.pt
+351 217 960 356
México
imf-mexico@imf-mexico.com
+52 52 92 68 29
Perú
mmanrique@imf.com
+51 1 707 35 84
Chile
infochile2@imf.com
+56 2 23702903
Colombia
colombia@imf.com
+57 1 232 3006
IBF Brasil
info@ibf-formacao.com
+55 47 3025-4773
www.imf.com
•Formación de Posgrado
•Formación Privada
•Convenios de Formación
•Formación Oficial
•Gestión de Formación Bonificada
•Consultoría a Empresas
•Proyectos Institucionales
•Certificados y Cualificaciones profesionales