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MMD
Máster de Marketing Digital
Máster de Marketing Digital
OBJETIVOS
Conocimiento de las nuevas formas de marketing y publicidad en los entornos digitales
y en todas sus vertientes.
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Gestión de la dirección de marketing digital y de las estrategias y tendencias
de los medios emergentes en el entorno actual.
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Cómo plantear y desarrollar proyectos de comunicación y de publicidad basándose en el briefing.
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Gestión y desarrollo de un website enfocado al cliente teniendo en cuenta la usabilidad y el SEO.
Realización de campañas de publicidad on-line de principio a fin: desde su planificación,
contratación de medios, medición y análisis de los resultados.
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Mapa completo del escenario digital , en el que se conocerán todos los medios y herramientas
que se pueden integrar en las estrategias de marketing y comunicación,
como las aplicaciones móviles o la geolocalización.
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Conocimiento de todo el potencial de las redes sociales: técnicas, estrategias, habilidades…
para potenciar el marketing y la comunicación a través de los medios sociales.
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Desarrollo del plan estratégico y puesta en marcha de un negocio on-line tanto B2B como B2C.
Entendimiento de los de aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios
en el entorno digital y comercio electrónico.
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El MMD tiene una doble titulación:
Máster en Marketing Digital
otorgado por Icemd, Instituto de la Economía Digital de ESIC.
European Diploma in Interactive Marketing
otorgado por FEDMA (Federation of European Direct and Interactive Marketing)
- en un profesional digital global
“Con este master
te convertiras
- avanzadas
aprendiendo las disciplinas, tecnicas
y practicas
mas
del actual entorno del marketing y la publicidad on-line”
FACTORES DIFERENCIALES
Descubre el nuevo ecosistema de la comunicación
y los conceptos clave del mundo digital:
SEO, SEM, Blogging, WOM, usabilidad, etc.
Crea una estrategia global multicanal, integrando medios,
técnicas y herramientas tanto on-line como off-line
Claustro vinculado profesionalmente
a las asignaturas que imparten
Networking entre participantes y docentes
con diferentes perfiles profesionales:
empresas digitales, tradicionales y emprendedores
Aprendizaje continuo:
los alumnos acceden, una vez completada su formación, a
diversas iniciativas de actualización profesional
para poder estar siempre al día
MÓDULO 01
Marketing, organización
y planificación digital
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MÓDULO 02
Web marketing:
usabilidad y SEO
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MÓDULO 03
Creatividad digital y SEM
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MÓDULO 04
Medios digitales actuales
y emergentes
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MÓDULO 05
Social media marketing
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MÓDULO 06
Comercio Electrónico
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Diseño y creación de un plan de marketing digital.
Fuentes de información e investigación en los medios digitales.
Análisis de la rentabilidad (ROI) en un plan de marketing digital.
Aspectos legales del ámbito de marketing, publicidad y contenido digital.
La planificación y contratación de medios digitales.
Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales.
Organización, dirección y desarrollo de proyectos digitales.
Diseño y desarrollo de un proyecto web.
Usabilidad y experiencia de usuario: cómo hacer productos digitales enfocados al usuario.
Search Engine Optimization (SEO): cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web en buscadores de manera natural.
Analítica Web: cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web.
Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO.
TALLER: copywriting para SEO.
El briefing de una campaña digital: el punto de partida.
Realizar test válidos en entornos digitales.
Cómo construir ofertas irresistibles.
TALLER DE CREATIVIDAD ON-LINE: cómo aplicar el copy y el arte en entornos on-line para lograr resultados brillantes.
Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM.
TALLER: crea tu propia campaña SEM de principio a fin y practica las principales técnicas.
TALLER: puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages.
E-mail marketing: de la A a la Z.
Affiliate marketing.
Display Advertising y Rich Media.
Branded Content: de la interrupción al entretenimiento.
Mobile Marketing.
Producción aplicada a proyectos en el móvil.
Geolocalización: de lo universal a lo local.
Internet TV y televisión interactiva.
Introducción a las redes sociales y las comunidades virtuales.
Puesta en marcha de un proyecto de social media en tu compañía.
Facebook.
TALLER: redes sociales.
Twitter y Linkedin.
Redes sociales de apoyo.
RRPP 2.0.: Online Reputation Management (ORM).
Analítica y reporting de resultados en redes sociales.
Cómo planificar y desarrollar un plan estratégico de comercio electrónico.
La estructura tecnológica en e-commerce.
Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico.
Cómo lograr e incrementar las ventas de comercio electrónico: e-mailing, social shopping, m-commerce.
Medios de pago on-line y comercio electrónico móvil.
Cómo gestionar el fulfillment y la logística en el comercio electrónico de productos físicos.
Nuevos y emergentes modelos de negocio en e-commerce.
Análisis financiero en comercio electrónico.
Aspectos jurídico-prácticos en comercio electrónico.
P R O G R A M A s u j e t o a po s i b l e s mo d i f i c a c i o n e s
Creatividad empresarial
aplicada a un modelo innovador de negocios on-line
Metodología: Recursos Innovadores
• Aula Virtual:
Plataforma on-line a disposición de los asistentes donde podrán comunicarse con profesores y compañeros, acceder a documentación y recursos
como vídeos, e-books, bibliografía, enlaces de interés o blogs de marketing, y una avanzada herramienta de web conference para poder reunirte de forma virtual.
• Pre y post works:
Para aprovechar al máximo las sesiones dispondrás de documentación previa como base de desarrollo de las sesiones, así como ejercicios posteriores
para consolidar los conocimientos.
• Webinars:
Servirán de apoyo y enriquecimiento a las jornadas presenciales.
Los webinars tratarán sobre los temas más relevantes del módulo, donde otro profesional comparte opiniones, ejemplos y casos de esa materia.
• Proyectos de empresa reales:
Después de cada módulo, los alumnos , bajo la dirección de un tutor, realizarán en grupo un “Proyecto de Módulo” basado en casos reales.
Los proyectos se presentarán ante un tribunal.
• Trabajo Investigación Final de Máster en formato Blog o Whitepaper:
Realizado individualmente, te enseñaremos cómo hacerlo y cómo sacarle el máximo rendimiento.
ALGUNOS MIEMBROS DEL CLAUSTRO DE PROFESORES
Jorge Juan AGUILAR Head of Entertainment Services Telefónica de España
Cristóbal ÁLVAREZ Director Social Media Marketing Antevenio
Susana ANDÚJAR Directora de Fnac.es
Ana ARIAS Digital Training & Development Director de Vivaki
Daniel CASAL Socio Fundador y Director General de Arroba
Juan Antonio COLOM Sales Manager Publicidad Movistar Imagenio de Telefónica España
Carlos Víctor COSTA Director de Territorio Creativo
Pablo DE ECHANOVE PASQUÍN e-Commerce & Business Development Manager de Philips
Fernando DEL REY Director General en España de Dq&a Media Group
Pablo FERNÁNDEZ Socio-Fundador de Bufete de Abogados Abanlex
Paul FLEMING Presidente y Fundador de Barcelona Virtual
Guillermo GARCÍA Social Media Conceptualist de MRM Worldwide
Soraya GARCÍA MERINO Sales Director Spain de Tradedoubler
Gorka GARMENDIA Creativo y Consultor de Marketing Directo / Interactivo de gorkagarmendia&asociados
Fernando GONZÁLEZ DE CÓRDOBA Director de Producción Digital de Shackleton Group
Jesús HERNÁNDEZ Managing Director Publixed Media AG
Santiago HERMOSA Director General Doble O
Carlos HERRERA Director de Desarrollo de Negocio de MAMVO Performance (Antevenio)
Sara LÓPEZ Directora de Experiencia de Usuario de Xperience Consulting
Marta LOZANO Jefa de Marketing Interactivo y Nuevos Medios de Volvo Car Europa
Carlos MOLINA VP Innovación & Consultoría de Izo System
Juan Carlos MUÑOZ Marketing Manager, CRM/Interactive Marketing de Volvo Car España
Ana María DEL MAR ORTIZ Directora Ejecutiva de Guzcor Consultores
Miguel Ángel PEGUERO Responsable de Tecnologías de la Información de ICEMD
Jorge Lucio SÁNCHEZ GALÁN Jefe de Oficina Óptima de Telefónica de España
Ramón SASTRÓN CEO Emesound
Ignacio SOMALO Presidente Mercado Europeo de Alice.com
César TELLO Director Desarrollo Corporativo de Adigital
Íñigo VINÓS Country Manager de Digital PR España
CL A UST R O s u j e t o a po s i b l e s mo d i f i c a c i o n e s
La calidad de nuestros programas está avalada
por acreditaciones concedidas por instituciones nacionales e internacionales:
CARRERAS PROFESIONALES
Gestiona acuerdos con más de 8.000 empresas
y tramita más de 3.500 ofertas profesionales al año.
Facilita la incorporación y el desarrollo de los alumnos
en el mercado laboral a lo largo de toda su carrera profesional.
Ofrece asesoramiento personalizado que ajusta
y optimiza los procesos de selección.
ESIC IDIOMAS
La escuela de idiomas de ESIC imparte cursos generales y de negocios
de inglés, francés, chino, español para extranjeros...
Además, es centro preparador y examinador oficial de
BEC, First Certificate, Toefl y Toeic, entre otros.
Ofrece formación a medida e individualizada.
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MAR 2014
MADRID MMD
Máster de Marketing Digital