Download máster en marketing y comunicación corporativa

MÁSTER EN
MARKETING Y
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
CURSO 10/11
T
oda empresa u organización se comprende sólo a través de las
relaciones de intercambio que son su razón de ser y conforman
su “core business”. Asegurar la satisfacción de los agentes
intervinientes en las mismas será el objetivo de la función de
marketing. Esto sólo podremos realizarlo con el conocimiento de la
empresa como sistema global, la participación empática con los clientes, sus expectativas y deseos en una sociedad digital e hiperconectada y gracias al manejo de las herramientas que el marketing mix más
moderno pone a disposición de los directivos. Éstas son las piedras
angulares del éxito, la supervivencia y el crecimiento.
Junto a la estrategia de marketing, la empresa debe construir una
marca fuerte (Branding) basada en una Comunicación y Publicidad
efectiva.
la fórmula del éxito
2
Máster en
Marketing y
Comunicación
Corporativa
COMUNICACIÓN DIRIGIDO A
CORPORATIVA
Se dirige, fundamentalmente, a los siguientes
colectivos:
Con el objetivo fundamental de completar la visión de Marketing en la organización se introduce
una profundización específica en la labor de la
Comunicación Corporativa:
• ¿Qué y quién comunica en la empresa?
• ¿Podemos controlar el mensaje y a los destinatarios de nuestra comunicación?
La función de Comunicación en las organizaciones cobra capital relevancia en un mundo dominado por nuevos medios que universalizan la
capacidad de comunicar globalmente, saturando
de información inmediata y efímera y diluyendo
las fronteras entre emisores y receptores. La
dirección de la Comunicación Corporativa es un
nuevo y prometedor reto en este escenario.
• Titulados universitarios o alumnos que estén
finalizando sus estudios, de cualquier especialidad, que deseen desarrollar su carrera profesional en las áreas de marketing y la comunicación
corporativa.
• Profesionales independientes que acrediten
experiencia en las disciplinas de marketing y ventas, que deseen completar su formación en esta
área funcional de la empresa.
• Trabajadores de empresas vinculados a áreas
afines que deseen mejorar su cualificación y aspiren a promocionarse profesionalmente.
Máster en
Marketing y
Comunicación
Corporativa
CONTENIDOS
Comienza: Octubre 2010
Finaliza: Junio 2011
Horario: Miércoles de 10.00 a 14.00 h. y de 16.30 a 20.30 h.
Tutorías: Lunes de 16:30 a 20:30 h.
Horas
MÁSTER DE MARKETING Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA
PERSPECTIVA GLOBAL
Trend Marketing. Las nuevas tendencias del Marketing
8
Implicaciones jurídicas del Marketing
8
Marketing y sociedad. Psicosociología del consumo. Cool Hunting
8
ORIENTACIÓN DIRECTIVA
Dirección estratégica de las organizaciones
8
Business Intelligence. Herramientas Estadísticas e Investigación de Marketing
16
Business Intelligence. Comportamiento del consumidor y
Sistemas de Información de Marketing
16
Análisis económico financiero en la empresa
8
Análisis presupuestario. El presupuesto comercial
8
Habilidades directivas
8
COMPETENCIAS ESPECIALIZADAS
Dirección Comercial
Innovación y desarrollo de nuevos productos
8
Planificación de Marketing
8
Marketing Mix: Políticas de Producto, Precio, Distribución y Comunicación
16
Marketing Internacional
8
Marketing Relacional
8
Marketing de Servicios y Marketing Cultural
8
Nuevas Tecnologías en Marketing
16
Gestión de la comunicación. Plan de comunicaciónde
16
Comunicación externa e interna. Gestión de gabinetes de prensa
16
Visibilidad institucional. Patrocinio y Mecenazgo
16
Comunicación de crisis
Responsabilidad Social Corporativa R.S.C.
TOTAL HORAS LECTIVAS
8
16
248
Tutorías
48
Proyecto
250
Prácticas opcionales
300
TOTAL HORAS
846
PRECIO
4
16
5.800 €
DURACIÓN,
FECHAS Y
LUGAR DE
CELEBRACIÓN
- Marketing y Comunicación Corporativa:
El curso tiene una duración de 846 horas,
de las cuales, 248 son de carácter lectivo.
Se impartirán en las siguientes fechas:
• De Octubre de 2010 a Junio de 2011
• Horario: Miércoles de 10.00 a 14.00 h. y de
16.30 a 20.30 h.
Módulo Comunicación Corporativa: Viernes
de 10.00 a 14.00 h. y de 16.30 a 20.30 h.
(A partir de Abril)
Esta formación se completa con 48 horas
de tutorías orientadas a la elaboración y defensa de un Proyecto Final de Máster y, de
forma optativa, con prácticas en empresas.
• Lugar de celebración: Calle Reyes
Católicos, 51, 4ª planta
METODOLOGÍA
Utilización del Método del Caso en grupos de
trabajo para el desarrollo de habilidades, capacidades y conocimientos técnicos.
Proyecto Empresarial, elaborado por los alumnos con un tutor experto y valorado por especialistas de empresas de Capital Riesgo. El proyecto es una parte sus­tancial de la metodología de
formación de la Escuela y un elemento decisivo
para la evaluación final del alumnado.
Uso de las Nuevas Tecnologías, conocimiento
de las aplicaciones y TIC´s aplicadas a todas las
materias.
Máster en
Marketing y
Comunicación
Corporativa
Sesiones
lectivas
Proyecto
Final
Las sesiones lectivas ofrecen un aprendizaje
activo, mediante exposiciones teórico-prácticas
de los contenidos. Estas clases de carácter
presencial están orientadas a estimular la
participación del alumno a través de dinámicas
de trabajo, tanto de carácter individual como de
grupo.
La realización del Proyecto Final de Máster
es una parte sustancial de la metodología de
formación de la Escuela y un elemento decisivo
para la evaluación final del alumno.
La experiencia del profesorado refuerza el
aprendizaje, gracias a la referencia continua a
vivencias empresariales y profesionales. Asimismo, los alumnos trabajan con casos prácticos a través de los cuales aprenden a realizar
un análisis crítico de la información suministrada, aplicando los conocimientos teóricos a la
toma de decisiones.
La realización del proyecto permite al alumno
consolidar los conocimientos adquiridos y desarrollar sus habilidades para la investigación
y el análisis. Es, además, un excelente entrenamiento para el trabajo en equipo, que de manera muy probable deberá aplicar en su futura
actividad laboral.
La carga lectiva equivalente destinada a la elaboración y defensa del proyecto se estima en un
mínimo de doscientas cincuenta horas.
Tutoría
Para la realización del Proyecto y la atención
personalizada del alumnado en el correcto
aprovechamiento de las materias, existe la
figura del profesor tutor, con una dedicación de
cuarenta y ocho horas por curso. Las tutorías
se distribuyen quincenalmente, de diciembre a
mayo, en doce sesiones de cuatro horas.
6
Prácticas
en empresas,
despachos
profesionales
o instituciones
La Escuela dispone de un Programa de Prácticas en Empresas. La realización de prácticas es
una forma de aplicar los conocimientos y herramientas aprendidas durante la realización del
máster y, sobre todo, una importante toma de
contacto con el mundo empresarial. Su duración
será de un mínimo de trescientas horas.
La realización de las prácticas es voluntaria
por parte del alumnado. Serán propiciadas por
la Escuela que, en la medida de sus posibilidades, adecuará los perfiles de los alumnos a las
demandas de las empresas e intentará que sean
remuneradas.
Las empresas en las que han realizado prácticas durante los tres últimos cursos son las
siguientes:
Cámara de Comercio, Industria y Navegación
de Granada
CEPSA Refineria Gibraltar-San Roque
Cervezas Alhambra, S.L.
Corporación de Empresas CajaGRANADA S.A.
Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos
Técnicos GR
Consejería de Medio Ambiente
Consultores de Gestión, S.A.
Diputación de Granada
EBONE, Servicios Deportivos
EUROQUALITY-INDRA
Excmo. Ayuntamiento de Lucena
Fundación CajaGRANADA Desarrollo Solidario
GEDAR, Gestión de Aguas y Residuos
Gerencia de Urbanismo y Obras Municipales.
Ayto. de Granada
Grupo Inmobiliario Osuna
Hipercor Algeciras, S.A.
Hipercor Granada, S.A.
Human Development, S.L.
IMPLUVIUM 1, S.L.U.
Instituto del Agua Universidad de Granada
Abaco, Andaluza de Arte y Artesanía
Alta Gestión, S.A. ETT-Granada
Alternativa Comunicación
KRANNICH SOLAR S.L.U.
LARAGON Marketing e Innovacion, S.L.
Manpower
AMB, Consultores Auditores
OMAU. (Observatorio de Medio Ambiente
Urbano de Málaga
AXESOR Grupo Infotel
PERFORM, S.L.
AYSE, Asesoría y Servicios Empresariales,
S.A.
Proyectos Vías, S.A.
Banco Banif, S.A.
Sensient Fragrances, S.A.
Banesto
TALUD, S.L.
Bankinter, S.A.
Trevenque Sistemas de Información, S.L.
Bon Terra Ibérica, S.L.
Unicaja
CajaGRANADA
Universidad de Granada
RANDSTAD Empleo ETT, S.A.
Becas
Para facilitar el acceso a nuestros estudios, a
través de la Fundación ESNA, la Escuela cuenta
con un programa propio de becas, con dos
modalidades: académicas y económicas, que
se conceden por un importe del 30% del precio
total del máster.
Patronato de la
Fundación ESNA
• CajaGRANADA
• Cámara de Comercio, Industria y navega-
ción de Granada
• Confederación Granadina de Empresarios
• Cátedra de Planificación Estratégica y Terri-
torial – Universidad de Jaén
• IDEA. Agencia de Innovación – Junta de
Andalucía
• CETURSA Sierra Nevada, S.A.
• CIES. Centro de Iniciativa Empresarial –
Diputación de Granada
• Empresa Provincial de vivienda, Suelo y
Equipamiento de Granada, S.A.
• ONCE. Organización Nacional de Ciegos
Españoles
• Ilustre Colegio Notarial de Granada
• Ilustre Colegio de Abogados de Granada
• Colegio Oficial de Gestores Administrativos
de Granada, Jaén y Almería
• Colegio de Economistas de Granada
• Federación Provincial de Comercio
• ESECA. Sociedad de Estudios Económicos
de Andalucía
• ESCO. Escuela Superior de Comunicación, S.L.
• IDEAL. Corporación de Medios de Andalucía
• Andalucía Económica, S.A.
• Puleva Food, S.L.
• Grupo Cervezas Alhambra, S.L.
• DITEMA. Desarrollo Industrial y Tecnológico
Marruecos
• Intecna Soluciones
• Productos J. Jiménez, S.A.
• J. Julián Consulting, S.L.
• Seat-Savoy, S.A.
• Deloitte. S.L.
• AMB. Consultores – Asesores
• Inversiones Progranada, S.A.
• Inverjaen. Sociedad de Capital Riesgo, S.A.
• PROMESA. Sociedad Pública de Promoción
Económica de Melilla
8
Máster en
Marketing y
Comunicación
Corporativa
DIRECCIÓN Y
PROFESORADO
El Máster en Marketing y Comunicación Corporativa
está dirigido por:
Luis Miguel Calvo Triviño
Licenciuado en Administración de Empresas e Investigación y Técnicas de Mercado. Universidad de
Granada. Fundador y socio de la empresa PUBLIBANUS, S.L. Actualmente Gerente de Efecto Global
Antonio Vicente Sánchez Ruiz
Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, Máster en Marketing, Comunicación y Relaciones Públicas (I.E.D.E.), y consultor
de marketing y comunicación del Grupo MK-Direct.
La coordinación del programa será llevada a
cabo por:
Encarnación Martínez Morillas
Departamento de Programas Formativos de la Fundación ESNA (emartinez@fesna.es).
Los ponentes pueden cambiar por
causa de fuerza mayor.
El equipo de profesores, entre otros, cuenta con
una amplia formación académica y experiencia
profesional en los temas tratados, y proceden del
mundo universitario, empresarial y de la consultoría de empresas.
María Cristina Alcuaz
Licenciada en Marketing, Universidad de Congreso
- Mendoza. Máster en Negocios Internacionales,
Universidad de Santiago de Chile. Responsable del
área de Investigación de Mercados y de Calidad
Roldán & asoc. Profesional autónomo Imerc, Consultoría en investigación de mercado.
Carlos Batllés Puchol
Ingeniero Técnico Industrial. Graduado en Dirección Comercial y Marketing, Diplomado en Ventas
y Dirección de Equipos. Ha ocupado los cargos de
Director de División de Nutrición Infantil Puleva
y Subdirector General Puleva (Area Mercados).
Actualmente es Socio-Director de PRODIFAR, Consultores de Mercadotecnia y Formación.
José Carlos Carranza Hidalgo
Licenciado en Ciencias Económicas. Universidad
de Málaga. Director de la Escuela de Empresas
Juncaril. Albolote. Fundación Red Andalucía Emprende. Junta de Andalucía. Profesor en la Escuela
de Gerencia de Granada y ESIC. Profesor y tutor
del Máster de Marketing y del MBA en la Escuela
Superior de Comunicación y Negocios de Granada.
Jorge Laguna Bravo
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Sevilla. Máster M.B.A.
Administración de Empresas por la Fundación
ESNA. Director General del Grupo de Empresas J.Julián Consulting. Director de la División
Inmobiliaria de GARASA Holding Empresarial.
Actualmente Socio Director de la Consultora de
Empresas [X+Y].
Jaime Martínez-Brocal Ogaya
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de Navarra. Máster en Economía
y Dirección de Empresas, IESE. Director de Marketing de Axesor.
Yolanda Nieto Álvarez
Licenciada en Derecho. Universidad de Granada. Máster en Dirección Comercial y Marketing.
Escuela de Negocios de Andalucía. Sermicro.
Madrid. Comercial Grandes Cuentas. Responsable
de Marketing de Inmobiliaria Osuna. Actualmente
ejecutivo de cuentas de Efecto Global.
Formalización de la
Modalidades de
INSCRIPCIÓN
PAGO Y
FINANCIACIÓN
Para cursar el Máster los aspirantes deben
reunir los siguientes requisitos:
A. Cumplir con el perfil anteriormente descrito,
acreditando la situación académica o profesional como corresponda.
B. Superar unas pruebas de admisión que
constan de:
• La valoración del Expediente Académico y del Curriculum Vitae.
• La superación de un test y entrevista.
Las pruebas de admisión se realizan en la sede
de la Escuela, para lo cual es necesario pedir
cita previa y aportar la documentación requerida (Curriculum Vitae, Expediente Académico,
fotocopia del D.N.I. o Pasaporte y dos fotografías
tamaño carné).
El comité de admisión será el encargado de realizar la evaluación final sobre la idoneidad del
candidato para la realización del Máster.
El pago podrá realizarse de acuerdo con las siguientes modalidades:
1. Al contado. Si el alumno elige esta forma de
pago, debe proceder al ingreso del importe total del curso, en un plazo máximo de siete días,
desde la notificación de admisión en el programa. Esta modalidad da derecho a un descuento del 5% sobre el precio total del máster.
2. Aplazado. Si el alumno elige esta modalidad,
debe proceder al ingreso del 30% del importe
de la matrícula dentro de los siete días siguientes a la notificación de la admisión en
el programa. Posteriormente, realizará cinco
pagos iguales a final de cada uno de los cinco
meses consecutivos al del comienzo del curso.
Si el alumno disfruta de beca, ingresará el 30 %
del importe de la matrícula dentro de los siete días
siguientes a la notificación de admisión, y realizará
dos pagos iguales a final de cada uno de los meses
consecutivos al del comienzo del curso.
Una vez que el candidato recibe la notificación
de la admisión al programa, las inscripciones
se realizarán por riguroso orden de reserva (las
plazas son limitadas).
CajaGRANADA ofrece condiciones ventajosas de financiación, expresamente
diseñadas para nuestro alumnado y
gestionadas por la propia Escuela.
10
Máster en
Marketing y
Comunicación
Corporativa
CANCELACIONES
Las cancelaciones deberán comunicarse por
escrito antes de las 72 horas previas al inicio del curso, en cuyo caso se procederá a
la devolución de la cantidad entregada. Las
cancelaciones comunicadas con posterioridad
no darán derecho a ninguna devolución. La
sustitución de la persona inscrita por otra de
la misma empresa podrá efectuarse hasta el
día anterior al del inicio del curso. La Escuela
se reserva el derecho a cancelar el curso si
el número de inscripciones no se considera
adecuado en el total del máster o en cada
uno de los módulos que lo componen. Dicha
cancelación dará derecho exclusivamente a la
devolución de la matrícula.
Reyes Católicos, 51
18001 GRANADA
Tlf.: 902 160 194 / 958 226 488
info@esco-esna.com
www.esco-esna.com