Download Sin título-1 - Universidad Católica San Pablo

Facultad de Ciencias
Económico Empresariales
Programa Profesional de
Administración de Negocios
DIPLOMADO
MARKETING
DIGITAL
DIPLOMADO
MARKETING
DIGITAL
Dirigido a
Profesionales que se desenvuelven en el campo del Marketing
y promueven sus marcas en redes sociales, Community
Managers, estudiantes de Administración de Negocios, Ing.
Industrial, Marketing y Publicidad.
Objetivo
El objetivo del Diplomado es consolidar su actividad en
internet dentro del Marketing y Comunicación; además de
comprender el potencial de Internet como fuente de
información y conocimiento del consumidor. Desarrollarán
estrategias que les permitirán concluir un proyecto
propio.
nal
Plan de estudios
Introducción al Marketing
El marketing digital es una actividad diversa, compleja y en constante cambio motivados por
el mercado y los consumidores. Ante esta evolución será vital revisar los principales conceptos
y procesos básicos del marketing para tener una visión integral que nos dé las bases sólidas
para los siguientes cursos.
Investigación del Consumidor Actual
Presentación Brief de Clientes
En los últimos años con la adopción de los medios digitales y sociales, el consumidor ha
ganado cada vez más importancia en la construcción de marcas. En el curso se enseñan las
metodologías, herramientas, conceptos y casos prácticos que ayudarán a investigar y
entender al consumidor de hoy y conocer sus nuevos comportamientos.
Ética en Marketing digital
El curso revisa los principales conceptos sobre la ética aplicados al Marketing Digital.
Estrategia y Nuevos Modelos de Negocios
El curso se orienta a establecer una propuesta integral de negocio, una clara propuesta de
valor y a conocer los principales modelos de negocios en el entorno digital.
Analítica Digital
En el curso se desarrollará un modelo de analítica de niendo los objetivos, KPIs, target y
segmentos que permitirán hacer un seguimiento permanente a las distintas estrategias
implementadas del Marketing Digital de las empresas.
Creatividad
Gracias a internet, hoy existen nuevas herramientas, formas y formatos para llegar al
consumidor de manera más creativa e interactiva. Se desarrollarán los conceptos de
publicidad tradicional potenciados por los nuevos formatos de comunicación y medios
digitales.
Planeamiento de Marketing Digital
El curso desarrolla la estructura para crear e implementar un plan de marketing digital
e ciente, enfocado en los resultados que sirven al negocio. Se desarrollan conceptos,
metodologías y casos prácticos.
Community Management
El curso desarrolla los principales conceptos sobre los procesos claves del Community
Management para una e ciente integración y ejecución del Plan de Marketing Digital en la
organización.
Marketing Integral del OFF al ON en Latam
Las bases de las marcas de éxito están ancladas en las estrategias de marketing que han sabido
posicionarse en el tiempo. En el curso se revisan las principales estrategias de marketing y
cómo integrar el Marketing Digital para potenciar las acciones de la marca.
Experiencia del Usuario
El curso busca que el alumno entienda las principales técnicas, métodos y herramientas que
diagnostican, plani can y desarrollan una mejor experiencia para los usuarios que visitan un
sitio web.
DIPLOMADO
MARKETING
DIGITAL
Comercio Electrónico
En el curso, los alumnos se familiarizarán con la situación actual del comercio electrónico en el
Perú, desarrollando las herramientas tecnológicas disponibles para su implementación y
desarrollo de una página web de e-commerce.
Posicionamiento en Buscadores - SEO
Hoy los consumidores para de nir sus decisiones de compra se informan cada vez más en
internet. El curso desarrolla las principales técnicas de posicionamiento en buscadores que las
marcas deben considerar para ser encontradas cada vez que el usuario realiza las búsquedas.
Estrategia en Redes Sociales
El curso desarrolla los conceptos, técnicas, herramientas y estrategias de redes sociales para
lograr los distintos objetivos de comunicación y marketing que se proponen las
organizaciones.
Estrategia en Mobile
En este curso se presentará el Marketing Móvil, el porque es tan importante considerarlo como
parte esencial de las campañas de marketing y marcas que buscan llegar a un consumidor
cada vez más móvil.
CRM y Email Marketing
Hoy las marcas deben orientar sus comunicaciones de manera personalizada y e ciente a sus
distintos targets. El curso transmite los principales conceptos, bene cios e indicadores del
CRM y del email marketing.
Gamification
Conectar con el consumidor de hoy implica llegar a ellos de manera interactiva, didáctica y
sumando a sus experiencias valor tangible. Gamification utiliza las técnicas que permiten
conectar con el consumidor de manera dinámica y persuasiva. El curso transmite los
principales bene cios que pueden obtener las marcas incorpoando el gami cation en sus
organizaciones.
Expositores
Daniel Falcón
Valery Vásquez
Jurgita Sarkovaite
Director Gerente en Neo Consulting y Country
Manager Perú de la Digital Analytics
Association. Certi cado en Strategic DataDriven y Consumer Insights por la Kellogg
School of Management. Más de 13 años de
experiencia en consultoría y estrategia digital,
trabajando con clientes como El Comercio,
Bembos, Ripley, Cementos Pacasmayo, ATV,
Rímac, etc. Certi cado por Google en Search
Marketing y Analytics.
Co-fundadora y project manager de DUHEM,
primer e-commerce de consumo responsable
y saludable en Latinoamérica. Startup ganador
de Wayra y reconocido como negocio
innovador por el MIT. Experiencia en los
sectores e-commerce, e-learning, marketing
digital y analítica. Líder de proyectos
relacionado a TICs. Actualmente también se
desempeña como Project Manager en Neo
Humano, consultora de Educación y
Gami cation en nuevas tecnologías de la
información.
Graduada de Negocios Internacionales y
Comunicación de ISM University of
Management and Economics con la
especialización de Marketing y Gestión de los
Proyectos. Experiencia en mane jo de
proyectos de marketing digital en los sectores
industrial / petrolero, educación, retail y
turismo. Desarrollo de las estrategias de
marketing integral para las empresas en los
sectores de textile, educación y ONGs. Cuenta
con Google Analytics Individual Quali cation
(GAIQ).
Victor Lozano
Con más de 13 años de experiencia en el
campo del diseño la publicidad y el marketing,
Víctor es Director de Negocios y co-fundador
de Futuro Labs, Innovación en Investigación
de Personas y Mercados. Magister en Search y
Social Media Marketing por la Universidad de
Barcelona. Está dedicado a la investigación del
comportamiento humano en los medios
sociales, las nuevas tendencias del consumo y
el marketing. Ha colaborado con distintas
agencias de publicidad y agencias digitales. Es
continuo expositor y profesor de marketing en
distintos eventos, congresos y universidades,
además de colaborador en medios de
comunicación respecto a temas de nuevas
metodologías de investigación y tendencias
del consumidor.
Javier Albarracín
Marco Eyzaguirre
MBA, Incae Business School, Costa Rica.
Bachiller en Ciencias Administrativas,UL.
Gerente General de Inventarte.net. y Quántico
Trends. Ha sido Subgerente de la División de
Inteligencia Comercial y Subgerente de
Inteligencia de Negocios en Interbank.
Ingeniero de Sistemas de la Universidad de
Lima y Especialista en Marketing por ESAN.
Actualmente es Director de Canales de
Comunicación en Yanbal International para los
9 países en donde la corporación opera y
anteriormente se desempeñó como Director
de Cuentas en Phantasia | Wunderman.
Juan José Du oo Sarmiento
Economista; MBA de la Escuela de Post Grado
de la USIL, con estudios de especialización
comerciales como el Programa de Dirección
Comercial del PAD de la Universidad de Piura,
Post Grado en Marketing On Line de la
Universidad de Barcelona (OBS), entre otros. Se
ha desempeñado como Jefe de Producto y
Sub Gerente en el Área Comercial de El
Comercio.
DIPLOMADO
MARKETING
DIGITAL
María Teresa Campos Valencia
Cesar Soplin Sánchez
Ricardo Valdez Cornejo
Máster en Dirección de Comunicaciones por la
Universidad Católica de Murcia, España (en
proceso de titulación). Bachiller en Ciencias
Económico Empresariales por la Universidad
Católica San Pablo. Profesional en Marketing
Empresarial por el Instituto del Sur. Egresada
de la Carrera Profesional de Computación e
Informática del Instituto del Sur. 15 años de
experiencia en dirección de marketing en
instituciones educativas así como en
docencia. Actualmente es Directora de
Marketing y Comunicaciones de la
Universidad Católica San Pablo y docente
asociada del Instituto del Sur.
Arquitecto de información y desarrollador
web. Antes trabajó en los medios digitales en
el Grupo El Comercio de Perú (elcomercio.pe,
peru21.pe, gestion.pe. trome.pe, depor.pe) y
en el sitio de Todo Noticias de Grupo Clarín en
Argentina. Actualmente es profesor de
Arquitectura de Información en Area 51 y
consultor en Experiencia del usuario. Le
apasionan los medios digitales, como se
organizan y la manera en que las personas los
usan.
Especialista en Marketing, consultor, asesor y
capacitador en diversos rubros empresariales.
Magíster en Administración de Negocios por la
UCSM, con cursos de especialización en la
Universidad de Piura, Universidad San Ignacio
de Loyola y Centrum PUCP. Director de Global
Consultoría y Asesoría empresarial. Docente
en pre y post grado en Universidades San
Pablo, Santa María, entre otras. Ha
desempeñado cargos ejecutivos y directivos
en diversas empresas e instituciones de
prestigio: Telefónica, Repsol YPF, Richard O.
Custer, Senati, entre otras.
Ganador de premios importantes por su
destacada labor profesional y académica.
Paul Rodríguez
Licenciado en Administración de Negocios,
Profesional en Marketing Empresarial, con
estudios de Maestría en Gerencia Social de la
PUCP, Post Grado en Gestión del Talento
Humano. Certi cado Internacional como
Coach por la ICC de Londres, socio de la
Sociedad Peruana de Marketing. ConsultorCapacitador en servicios de desarrollo
empresarial. Docente universitario y expositor
de cursos de capacitación en temas de gestión
empresarial.
Arturo Salazar Monroy
Especialista en Marketing y Creatividad
Artística.
Se desempeña como director artístico de
espectáculos teatrales desde hace 16 años.
Trabajó como productor general en la
Asociación Cultural Arlequín Teatro.
Es docente en temas de creatividad, marketing
y teatro en la Universidad Católica San Pablo e
Instituto del Sur.
Cuenta con estudios de maestría, segundas
especialidades, licenciatura y diplomas en los
temas de: Marketing, Comunicación y Gestión
de Proyectos por la Ponti cia Universidad
Católica del Perú, Universidad Católica de
Santa María, Universidad Católica San Pablo y
Universidad Nacional de San Agustín.
Ana Gómez Burns
Consultora de Marketing Digital y Jefe de Línea
de Marketing de la Universidad Católica San
Pablo.
Licenciada en Administración de Negocios
con especialidad en Marketing, Comercio
Internacional y Aduanas de la Universidad
Católica San Pablo y Juris Aduanas S.R.L.
Asesores y Consultores. Ex Miembro del
comité de Marketing y Responsabilidad Social
del Grupo Inca. Se ha desempeñado como
Gerente Comercial en las empresas Agroinca y
Kero PPX; así como en el Estudio Gómez Burns
donde desarrolló estrategias digitales para los
clientes Jenny Duarte, Subo Taller y Qiviuk. Se
ha desempeñado como docente en la Phelps
Dodge Corporation, en la Ponti cia
Universidad Católica del Perú y actualmente
en la Universidad Católica San Pablo. En dicha
institución es la encargada de la plani cación y
ejecución de diplomados, congresos y
workshops de Marketing, así como del
acompañamiento de los docentes de la línea
de Marketing.
DIPLOMADO
MARKETING
DIGITAL
Lugar
Campus Campiña Paisajista, Quinta Vivanco, Barrio de San Lázaro
Fecha
Del 7 de mayo al 28 de junio
Horario
Miércoles de 19:00 a 22:00 h
Viernes de 19:00 a 22:00 h
Sábado de 14:30 a 19:30 h
Inversión
Contado
S/. 4,000.00
Financiado
Inscripción: S/. 2,000.00
2 cuotas de S/. 1,000.00
Universidad Católica San Pablo
Programa Profesional de Administración de Negocios
Campus Campiña Paisajista, Quinta Vivanco, Barrio de San Lázaro
(054) 605630 anexo 391
institucional@ucsp.edu.pe
www.ucsp.edu.pe/marketingdigital
#marketingdigitalaqp
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