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PLAN DE MARKETING COMO
ACTIVIDAD FORMATIVA EQUIVALENTE (AFE)
PARA LA TITULACIÓN DE ALUMNOS DE:
MAGISTER EN MARKETING
PLAN DE MARKETING (Actividad formativa equivalente)
A.
OBJETIVOS
El propósito de esta actividad académica es que los participantes realicen un plan de
marketing para llevar a la práctica todo lo aprendido durante en el Magíster en Marketing.
Desde esta perspectiva, el desarrollo del plan de marketing y su defensa final será
considerado su actividad de titulación (Tesis de Magíster).
B.
METODOLOGÍA
Esta actividad es totalmente práctica, ya que comprende la realización de un plan de marketing
real para un producto o servicio nuevo. Por lo tanto, esta se centrará en el trabajo de los grupos
de tesis.
C.
EVALUACIÓN
La evaluación comprenderá el desarrollo del plan y fundamentalmente la defensa final, donde
la actividad, podrá ser aprobada sin modificación, aprobada con modificación o reprobada. En
este último caso, tendrán que cambiar el producto o servicio y realizar nuevamente la
actividad de titulación, lo que implicaría comenzar con un nuevo plan de marketing.
D. ACTIVIDADES
Al inicio del taller AFE se les entregará un calendario de actividades designadas por el profesor
a cargo, con las fechas de entrega de informes o reuniones que estime convenientes para el
desarrollo del Plan de Marketing.
E. PAUTA PARA ENTREGAR LA PROPUESTA DEL PLAN DE MARKETING
Esta debe contener como mínimo lo siguiente:
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Integrantes del grupo con su correspondiente celular y e-mail (indicar representante)
Descripción lo más detallada posible del producto o servicio
Descripción de los futuros competidores
Información relevante del mercado y de la industria
Análisis FODA
Fuentes de información que utilizará
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Una carta Gantt de como realizará el plan de marketing de acuerdo al calendario
establecido.
F. PAUTA PARA EL DESARROLLO DEL PLAN DE MARKETING
Conformación de los grupos de trabajo
Los grupos deben estar conformados por máximo dos integrantes.
CONTENIDOS PLAN DE MARKETING
I. RESUMEN EJECUTIVO
(Resumen de los puntos más importantes del plan de marketing en un espacio no superior a dos
páginas)
II.
ANÁLISIS SITUACIONAL
Medioambiente (Entorno)
Análisis PEST: político-legal, económico, social-cultural, tecnológico, ecológico-ambiental
Industria:
Considerando todas las empresas que participan en la industria (datos duros): listado
exhaustivo de empresas y marcas participantes, tendencias, penetración, participaciones de
mercado, niveles de venta.
Competencia:
Análisis de las principales empresas y marcas por separado: 4 P's (producto: marcas,
empaques, etiqueta, etc. / precio: estrategias, comparación / plaza: canales / promoción:
publicidad, promociones, mensaje, etc.) - posicionamiento - segmentación
Consumidor (Mercado):
Datos del por qué los usuarios están eligiendo las marcas en esa categoría de productos,
ocasiones de uso, preferencias, drivers de consumo, lugares de compra.
Análisis FODA
III.
PLAN A FUTURO
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Objetivos de Venta
Mercado Objetivo
Objetivos y Estrategia en Marketing
Estrategia de Posicionamiento
Mezcla de Marketing
Presupuesto
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IV.
IMPLEMENTACIÓN Y CONTROL
El Plan de Marketing debe cubrir como máximo un año. El lanzamiento del producto
debe realizarse entre enero y diciembre de 2014. El cómo se implementará, debe estar
representado en una carta Gantt. Genera indicadores de control.
Estructura de Documentos Plan de Marketing realizado por 2 personas:
Cuando los planes de marketing como actividad AFE son realizados en grupos de dos
alumnos, se requiere que una parte sea desarrollada de manera individual para reflejar la
autonomía de pensamiento y aplicación de conceptos y herramientas de los candidatos a
magister.
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Concentración: Parte I
- Resumen Ejecutivo
- Análisis Situacional
- Conclusiones
- Bibliografía
- Anexos
-
Concentración: Parte II
- Resumen Ejecutivo
- Plan Futuro
- Implementación y Control
- Conclusiones
- Bibliografía
- Anexos
La información de cada una de estas concentraciones, será por cierto compartida con el
compañero o compañero de grupo.
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