Document related concepts
Transcript
Cursos Libres Landívar 2013 TALLER COMO ELABORAR MERCADEO PARA PYMES SU PLAN DE DIRIGIDO A Empresarios, estudiantes de el último año de la carrera de Mercadotecnia, Graduados de la carrera de Mercadotecnia, Administración, Profesionales Graduados (médicos, abogados, ingenieros, arquitectos y otros grados universitarios) propietarios de pequeñas y medianas empresas, interesados en conocer o ampliar sus conocimientos de la manera en que debe de elaborarse un Plan de Mercadeo exitoso en la época cambiante por la que está pasando la Región en general. OBJETIVOS GENERALES Un plan anual de marketing es el prototipo de las actividades de marketing en el año, por división específica de la Empresa o Productos importantes. Debe de ser un documento escrito y no solamente un concepto mental de que podemos o debemos hacer. Las necesidades de manejar un plan operacional (Plan de Mercadeo) se hacen necesarias hoy más que nunca en las empresas guatemaltecas; no importando el tamaño de las mismas. El horizonte de planeación es todavía más corto en la actual economía mundial de la información. Cómo señala un artículo: “en internet las compañías tienen que estar listas para cambiar metas y estrategias de la noche a la mañana”. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Resumir las estrategias y tácticas de marketing con las que se alcanzarán los objetivos concretos el año siguiente. Convertirlo en una guía de cómo hacerlo para los ejecutivos y otros colaboradores de marketing. El plan también señala lo que hay que hacer con respecto de los otros pasos del proceso administrativo, para saber, la implantación y la evaluación del programa de marketing. Determinar en el plan de mercadeo quién es el responsable de qué actividades, cuándo hay que realizarlas y cuánto tiempo y dinero se les puede dedicar. CONTENIDO DURACIÓN Análisis de la situación. El programa de marketing de una división de la empresa, o de un producto se examina y analiza en el contexto de las condiciones actuales, pasadas y futuras pertinentes. Objetivos. Los objetivos del plan anual son más concretos que los del programa estratégico de marketing; los objetivos anuales deben de contribuir a que se obtengan las metas en la empresa y las metas estratégicas de marketing. Estrategias. Como en la planeación estratégica de marketing, las estrategias del plan anual deben de indicar qué mercados meta se van a satisfacer mediante una combinación de producto, precio, distribución y promoción. Procedimiento de evaluación. Se abordan las preguntas qué, quién, cómo y cuándo en la relación con la medición del desempeño del plan anual. Los resultados de la evaluaciones durante el año pueden llevar a ajustes en las estrategias o las tácticas del plan o incluso en los objetivos que van a conseguirse. 4 sesiones de 2 horas (total 8 horas) DIPLOMA DE PARTICIPACIÓN La Universidad otorga el diploma de participación a quienes hayan asistido a por lo menos el 80% de las clases programadas dentro del curso. CATEDRÁTICO Lic. Carlos. Federico Aparicio MIB, administrador de empresas, y Master en Comercio Internacional, Catedrático en la Universidad Rafael Landívar en el área de Mercadeo, catedrático de varias Universidades impartiendo cursos de Mercadeo, Investigación de Mercados, Administración de ventas entre otros. Microempresario y Director General de Aparicio & Asociados Consultoría en Ventas, Mercadeo e Investigación de Mercados. Experiencia Laboral en el área de productos Farmacéuticos de consumo de 25 años en Laboratorios Miles de C.A. INFORMACIÓN DE CONTACTO Cursos Libres Landívar PBX: (502) 2426-2626 Ext. 2271 y 2272 Directo: (502) 2426-2565 Fax: (502) 22426-2607 Vista Hermosa III Campus Central, Zona 16 Guatemala, Ciudad. 01016 cursoslibres@url.edu.gt Importante: El Centro Landivariano de Educación Continua, se reserva el derecho de cancelar o reprogramar las actividades académicas que no reúnan el cupo mínimo de participación. www.url.edu.gt/cursoslibres 1
