Download Autorregulación publicitaria - Procuraduría Federal del Consumidor

AUTORREGULACIÓN
PUBLICITARIA
Autorregulación publicitaria es
la iniciativa
de la industria para diseñar, aplicar y acatar, de
forma voluntaria, códigos y reglamentos de conducta
y
prácticas
comerciales
que
propicien
una
publicidad responsable.
"El objetivo que se persigue es garantizar criterios
éticos en la publicidad, contribuyendo de esta manera
a asegurar la confianza del consumidor, en beneficio
de todos." (EASA, 1997: 7)
LA AUTORREGULACIÓN REALIZA UNA IMPORTANTE
LABOR PREVENTIVA
Una sanción emanda de la ley o una campaña de
rectificación se producen siempre a posteriori En
cambio, la autorregulación permite prevenir
acciones que podrían causar daño o perjuicio.
Uno de los mecanismos de autorregulación es
asesorar a agencias, anunciantes, medios, etc., que
lo soliciten, evitando tener que actuar cuando el
daño o perjuicio ya se ha producido.
organismos de autorregulación
publicitaria:
responsabilidad social
Creados y auspiciados por la industria
Atienden a todos los involucrados en el
quehacer publicitario:
anunciantes, agencias, medios,
consumidores y autoridades.
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA
AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA
CÓDIGO DE CONDUCTA
REGLAMENTO DE
APLICACIÓN
ORGANISMO
AUTORREGULADOR
CONAR MÉXICO
Desde
1996
Actualmente
41
Anunciantes ,14 Agencias de Publicidad y/o
Comunicación,
31 Medios y/o Asociaciones relacionadas con
el quehacer publicitario. Más de
resueltas; más de
500 inconformidades
1,200 Consultas Previas evaluadas.
NUESTROS ASOCIADOS
NUESTROS ASOCIADOS
OBJETIVO GENERAL
Promover una cultura de
autorregulación con base en
principios éticos para contribuir a
un desarrollo responsable de la
libertad de expresión comercial
Objetivos estratégicos
Resolución de
controversias
Prevención y
capacitación
Investigación y
promoción
SOLUCIÓN DE CONFLICTOS
CONSULTAS PREVIAS
Análisis
de
riesgo
Marco
legal y
ético
Asesoría
CONSUMIDORES
ÓRGANOS DE CONAR:
1. Asamblea General
2. Consejo Directivo
3. Comisión Ejecutiva
4. Comisión de Análisis
Publicitario
5. Comisiones Especiales
Código de Ética Publicitaria
LEGALIDAD
VERACIDAD
SALUD Y
BIENESTAR
HONESTIDAD
DIGNIDAD
PROTECCIÓN
A LA INFANCIA
DECENCIA
COMPETENCIA
JUSTA
CONVENIOS Y ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON AUTORIDADES
Procuraduría Federal de Protección al Consumidor (PROFECO), Secretaría de Salud a través
de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS), Instituto
Nacional de las Mujeres (INMUJERES), Dirección General de Radio, Televisión y Cinematografía
(RTC), Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda del Distrito Federal (SEDUVI)
CONVENIOS Y ACUERDOS DE COLABORACIÓN CON ASOCIACIONES
Global Advertising Lawyers Alliance (GALA), Asociación Nacional de Abogados de Empresa
(ANADE), A Favor de lo Mejor, Universidad del Pedregal Centro de Estudios de las Ciencias de
la Comunicación (CECC).
En proceso: UNAM, CINVESTAV
VINCULACIÓN NACIONAL
Agrupación Nacional de Anunciantes (AGNA), Asociación Mexicana de Agencias de
Publicidad (AMAP), Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y
Opinión Pública (AMAI), Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE)Asociación
Nacional de la Publicidad (ANP), Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM)
Cámara de la Industria de Perfumería y Cosméticos (CANIPEC), Consejo de la Comunicación,
CONMEXICO, Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT),Asociación
Mexicana de Mercadotecnia DIRECTA, Fundación Mexicana para la Dermatología, (FMD),
International Chamber of Commerce (ICC)
VINCULACIÓN INTERNACIONAL
CONARED (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, El Salvador, Paraguay,
Perú, Uruguay, Venezuela)
Advertising Standards Canadá, Autocontrol España, European Advertising Standards Alliance
(EASA), National Advertising Division, (NAD) (organismo del Better Bussiness Bureau),
International Chamber of Commerce (ICC), Advertising Standards UK, US Council, World
Federation of Advertisers (WFA)
Consejo De Autorregulación
y Ética Publicitaria
CONAR A.C.
www.conar.org.mx
GRACIAS!