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IX SEMINARIO INTERNACIONAL
ANTROPOLOGÍA EMPRESARIAL
Identidad e Imagen Corporativa
Los pilares de la competitividad
La imagen como narración de identidad.
Estrategias para corporaciones, ciudades o países con el objetivo de tomar un lugar
de privilegio en el imaginario de sus públicos.
Su objetivo es lograr a partir de una Cosmovisión, su Mito Competitivo y su Geografía
Sagrada
Cohesión y satisfacción social interna (la llave maestra de la innovación y la
productividad).
Una narrativa que les permita competitividad a partir de una propuesta de
valor diferenciada a nivel global.
Su potencialidad simbólica se expresa en la percepción de una fuerte identidad, que
le permite a la comunidad representarse con orgullo a sí misma y a partir de allí
proyectarse con esperanza hacia el futuro.
Dictado por el Dr. Fernand Schwarz
Fundador de la Antropología Empresarial en la Universidad de París
FECHA: Miércoles 3 de septiembre de 2008
LUGAR: Salón auditorio - Universidad de Belgrano. Lavalle 485.
HORARIO: De 9 a 18 hs.
INFORMES E INSCRIPCIÓN: Departamento de Posgrado y Educación Continua.
Lavalle 485. Cap. Tel : 4393-5588. E-mail: posgrado@ub.edu.ar
DIRECCIÓN EJECUTIVA: Eduardo D. Sánchez. E-mail: eduardo.d.sanchez@gmail.com
COSTO: $ 490.
BONIFICACIONES: 50% a alumnos y profesores de la Universidad de Belgrano.
Sin cargo para alumnos del Diplomado en Antropología Empresarial.
CERTIFICADO: la asistencia efectiva será certificada por la Universidad de Belgrano.
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Consejo Academico
Dr. Fernand Schwarz - Universidad de Paris.
Lic. Maria Dolores Figares - Universidad de Granada.
Dr. Harry Costín - Universidad de Boston.
Prof. Eduardo D. Sánchez - Universidad de Belgrano.
Programa / miércoles 3 de septiembre de 2008
8,45 hs: Acreditación
9 a 10,15 hs: Eduardo D. Sánchez
Gestión del conocimiento – el potencial humano y su realización
Identidad e Imagen Corporativa.
Prospectiva estratégica y alineamiento cultural.
Cosmovisión y Mito Competitivo.
El Líder como gestor del cambio.
10,15 a 10,30 hs: Intervalo.
10,30 a 13 hs: Fernand Schwarz
La cultura en las comunidades humanas
El funcionamiento imaginario del hombre, clave del desarrollo y la competitividad.
La antropología transdisciplinaria aplicada a la empresa y a la gestión cultural.
Las funciones del mito, el símbolo y el rito en las identidades empresarias.
El impacto simbólico de los emprendimientos.
13 a 14,30 hs: Libre
14,30 a 15,45 hs: Benjamín von der Becke
Los Países y sus marcas: el caso de Argentina
Identidad e Imagen de Marca.
Cómo y porqué construyen su marca los países, las provincias y las ciudades.
El posicionamiento estratégico, la simbología identitaria y su Comunicación.
El caso de la “Marca Argentina”.
15,45 a 16 hs: Intervalo.
16,00 a 18,30 hs: Fernand Schwarz
La naturaleza humana y la construcción de realidad
De la Caverna a la Pirámide - De la Catedral al Edificio Corporativo.
Egipto – su geografía sagrada.
París - su arquitectura simbólica.
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Espacio organizacional, la identidad formalizada.
Google la dimensión espacio – tiempo.
Disertantes
Eduardo D. Sánchez
eduardo.d.sanchez@gmail.com
International Consulter IIP – Madrid, Trainer en Antropología Empresarial – Universidad de
París y Expertise en Ciencias de la Comunicación no Verbal.
Se ha especializado en el Estudio de la Dialéctica Identidad – Imagen, y su Sistema Global
de Significación y Comunicación; y al Análisis de Mentalidades y Procesos de Cambio, para
a partir de allí, comprender y predecir su manifestación; el comportamiento humano.
Experto internacional en Gestión Cultural y Desarrollo Organizacional.
Miembro Ejecutivo de Hermes Consultant International.
Como Director de STRÂTEGOS, dirige el área de Prospectiva y Alineamiento Estratégico.
Director de los Posgrados de Identidad e Imagen Corporativa, Gestión Estratégica de las
Comunicaciones e Identidad e Imagen Política, en la Universidad de Belgrano.
Creador del Posgrado Diplomado en Antropología Empresarial en la Universidad de
Belgrano.
Profesor Titular del Módulo Liderazgo y Gestión del Cambio, en el MBA de la Universidad
Torcuato Di Tella.
Consultor para el enfoque antropológico del Proyecto Nacional Estrategia Marca País para
la Argentina.
Instructor internacional de Price Waterhouse Coopers.
Asesor de empresas en Imagen y Dirección de Negocios / IBM – Siemens – Telefónica
– BBVA - Banco Francés, etc.
Es colaborador - asesor en numerosos medios gráficos y audiovisuales.
Fernand Schwarz
Antropólogo, Fundador de la Antropología Bio-Cultural y Empresarial en la Universidad
de París.
Antropología Empresarial.
Doctrina fundada por el Dr. Fernand Schwarz, del Instituto de
Antropología de la Universidad de París, su visión representa un
acabado enfoque integral de toda corporación, una aproximación
global al conocimiento del factor humano en la empresa;
investigando y permitiendo resolver aspectos tan importantes como:
las verdaderas líneas de comunicación, la adaptabilidad o resistencia
a los cambios, sus sistemas de decisión, la dialéctica identidad e
imagen, el liderazgo, las relaciones de grupo, etc.
Presidente de Hermes Consultants International - Communication et Ressources
Humaines.
Desde 1982, es Asesor Internacional del Grupo Ceis Espace. Intervención en materia
de negociaciones entre Europa y países de América Latina.
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Director de Symbolium, Foro Interempresas en París / La Empresa y el Pensamiento
Simbólico.
Colaborador en Prospectiva del Gret – Grupo de Investigación e Intercambios
Tecnológicos.
Investigador del C.P.E. (Centro de Perspectiva y Evaluación) del Ministerio de Industria
e Investigación.
Autor de numerosa obras.
Benjamín von der Becke,
Licenciado en Historia y en Periodismo (UNLP), realizó estudios de Postgrado en Semiótica,
Comunicación y Marketing (Universitá di Bologna, Italia; y Universidad Austral, Bs. As.).
Ha sido responsable de la comunicación institucional tanto en diferentes organismos
públicos como en empresas privadas.
Actualmente consultor en temas de Comunicación estratégica y relación con los medios
para empresas e instituciones nacionales y extranjeras.
Asesor de la Secretaria de Medios de Comunicación de la Presidencia de la Nación y
Responsable de la Estrategia Marca País - Argentina.
Director Ejecutivo de STRÂTEGOS.
Trabaja como consultor en Argentina para Carma (Chile) y para IMCG Group.
Desarrolla actividad docente en la UB y en la USAL .
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