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PROGRAMA
HACIENDO
NEGOCIOS
EN BRASIL
BIENVENIDA
Brasil es una de las principales economías de América Latina y la séptima economía global. Su mercado
interno tiene más de 200 millones de consumidores que poseen un fuerte poder adquisitivo. Más allá de
sus fronteras, la integración brasileña con la economía de Latinoamérica se ve reforzada por los acuerdos
comerciales. La necesaria integración de Brasil a las cadenas globales de producción abre oportunidades para
una mayor participación del país en el comercio mundial, lo que contribuye a la apertura de los mercados
para empresas instaladas en Brasil y para empresas extranjeras interesadas en el mercado brasileño.
Brasil no solamente es un país con muchas potencialidades y privilegiado para hacer
El Brasil no
negocios, sino también un país con importantes desafíos logísticos y normativos que
es para
hay que superar. Por ese motivo, hemos elaborado un programa de capacitación
principiantes
dirigido a un público latinoamericano interesado en
​​ profundizar su conocimiento
acerca del ambiente de negocios en Brasil.
Debido a los contrastes y complexidades de este enorme país, suele decirse: “el Brasil no es para principiantes”.
Con el objetivo de desmitificar los prejuicios, apuntar las oportunidades, resaltar los desafíos y, sobre todo,
facilitar el acceso a la información sobre reglas e instituciones brasileñas, proponemos esta inmersión de una
semana en el entorno empresarial brasileño. Para ello, contamos con los profesores más calificados de la FGV
para orientar a los participantes a lo largo del programa.
¡Venga a conocer el ambiente de negocios de Brasil en la mejor institución de formación de ejecutivos del país!
Prof. Marlos Lima
Director Ejecutivo del Centro Latinoamericano de
Políticas Públicas (FGV/CLPP)
Programa Haciendo Negocios en Brasil | 3
QUIÉNES SOMOS
LA FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS (FGV)
La FGV es una institución sin fines de lucro, fundada en 1944 y dedicada a la enseñanza, investigación y
asistencia técnica. Marca de su pionerismo, inauguró el pregrado en administración pública y privada en
Brasil. En el campo de la economía, fue responsable por establecer las bases de la economía nacional a partir
de la elaboración del balance de pagos, de las cuentas nacionales y del índice general de precios.
Hoy en día, la FGV cuenta con escuelas de administración, economía, derecho, ciencias sociales y matemática
aplicada. Su consistencia académica la coloca en el más alto estándar de enseñanza nacional. Sus programas
de educación continua son cursados por más de 120 mil alumnos por año.
En Brasil, la FGV es sinónimo de confianza y
excelencia. Sus productos y servicios contribuyen
de forma permanente para el aumento de la
productividad y de la competitividad de empresas
privadas y para la eficiencia y efectividad del
servicio público.
La sede de la FGV, proyectada por el célebre
arquitecto Oscar Niemeyer, está localizada en
Río de Janeiro, donde también se encuentran el
Instituto Brasileño de Economía, algunas de las
escuelas académicas, la oficina de consultoría,
la Editora FGV y los centros de investigación. La
FGV también está presente en São Paulo, Brasília
y otras 103 ciudades.
Esbozo Original del Complejo FGV, por Oscar Niemeyer
La FGV ocupa el primer lugar en América Latina hace 7 años y el 13º lugar en el mundo entre los top Think Tanks
globales, según el Global Go to Think Tanks Rankings 2015. Se encuentra entre las principales instituciones
de educación ejecutiva, según el ránking elaborado por América Economía Intelligence. Además, la FGV es
la única institución brasileña entre las mejores de América Latina, según el QS Global 200 MBA Rankings
2014/2015, elaborado por la consultoría británica QS (Quacquarelli Symonds).
Para más información, acceda a la página web fgv.br/americalatina.
EL CENTRO LATINOAMERICANO DE POLÍTICAS PÚBLICAS (FGV/CLPP)
El FGV/CLPP fue creado en 2011 para ser el gateway entre la FGV y América Latina y el Caribe. Unidad
integrante de la Directoría Internacional de la FGV, el FGV/CLPP coopera con instituciones latinoamericanas
que puedan sumarse a sus capacidades y potenciar las acciones de interés de la región.
Entre los principales productos desarrollados en el ámbito del FGV/CLPP se encuentran los programas
de capacitación dirigidos al público latinoamericano, la implementación de consultorías por demanda de
órganos públicos y privados y la promoción de investigaciones aplicadas y estudios latinoamericanos. El
FGV/CLPP también es responsable por representar a la FGV en cumbres y reuniones regionales.
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FGV EN NÚMEROS
13º
mejor think tank del mundo, según reporte del índice
Global Go To Think Tank 2015.
7º año
consecutivo
considerado como el mejor Think
Tank de Latinoamérica
Líder
en el ranking nacional del Índice
General de Carreras (IGC) del
Ministerio de Educación (MEC),
ocupando los primeros tres lugares
657
eventos promovidos y
co-promovidos
305
proyectos y asesorías técnicas
3.591
alumnos de pregrado
443
alumnos de doctorado
5 veces
elegida como una de las mejores
instituciones de educación superior
del mundo, según el Global
Employability Ranking
2.854
producciones intelectuales de
profesores, investigadores y
técnicos
425
libros editados
121.445
alumnos de educación
ejecutiva y continua
1.341
alumnos de maestría
339
estudios e investigaciones
regulares
*Datos referentes al año de 2015
Programa Haciendo Negocios en Brasil | 5
EL PROGRAMA
Hacer negocios en Brasil es, hoy en día, una ventana de oportunidades para Latinoamérica y para el mercado
global. Dinámico y práctico, el Programa ha sido diseñado por un equipo de especialistas en la región y en el
ámbito de las empresas y negocios, dirigido a un público variado y ambicioso.
La propuesta académica está enfocada en la adquisición de competencias sólidas para el desempeño en el
mercado brasileño.
Al finalizar el programa, el participante podrá:
Conocer el ambiente de negocios de Brasil, con una visión estratégica, actualizada y
panorámica del país
Adquirir una visión de los negocios, la economía, las empresas, el
mercado y la infraestructura en el Brasil
Delinear los posibles futuros escenarios brasileños y
globales, proyectando las oportunidades de negocios
en el Brasil y sus potencialidades
PÚBLICO
El programa está dirigido, principalmente, a un público
latinoamericano multicultural y rico en experiencias
y
realidades
locales,
dentro
del
ámbito
del
emprendimiento y los negocios: Directores,
ejecutivos y empresarios; funcionarios del
sector público; emprendedores de negócios;
académicos, profesores y estudiantes
interesados en el mercado brasileño.
METODOLOGÍA Y SEMINARIOS
La dinámica del programa cuenta con un sólido y bien estructurado plan de estudios que sumergen al
participante tanto en los aspectos estatales, financieros y tributarios de Brasil, como también en aspectos
prácticos, como logística y negociación. Los encuentros serán dictados por profesores de la FGV por medio
de clases expositivas, material multimedia, visita técnica y estudios de caso. Carga horaria de 40 horas.
Coordinador General: Profesor Doctor Bianor Cavalcanti, Director Internacional de la FGV.
Coordinador Académico: Profesor Marlos Lima, Director Ejecutivo del FGV/CLPP.
1) El Brasil de Hoy: Escenario Político y Socioeconómico (4 horas)
Brasil ha cambiado considerablemente desde la promulgación de su constitución democrática en
1988. Por un lado, el país ha logrado alcanzar una solidez institucional y avanzar en la disminución
de las desigualdades sociales. Por otro, una compleja red de partidos e intereses políticos se
ha formado, poniendo retos a la gobernabilidad y a la austeridad fiscal del país.
2) El Gobierno y el Estado Brasileño (4 horas)
La federación brasileña se caracteriza por una fuerte presencia del gobierno
central en las tomas de decisiones de las políticas públicas, la concentración
de la recaudación fiscal y la redistribución de recursos a los estados y
municipalidades. El pacto federativo es un debate actual en la sociedad
brasileña, y sus consecuencias impactarán profundamente las
opciones de inversiones en los estados brasileños.
3) Apertura de Empresas y Tributación (4 horas)
El sistema tributario brasileño es complejo y lleno de
especificidades. Una introducción a la tributación en
Brasil es fundamental para la elaboración de planes
de negocios y para la elección de los diferentes
modelos de empresas posibles de ser abiertas
en el país.
4) El Sistema Financiero Brasileño (4 horas)
Brasil cuenta con una red de bancos con avanzada
tecnología y servicios de alta calidad. Sin embargo, la
tasa de interés en Brasil es una de las más altas del mundo.
El Banco de Desarrollo Económico y Social (BNDES) cumple
importante rol en los incentivos a la inversión empresarial.
Programa Haciendo Negocios en Brasil | 7
SEMINARIOS
5) Infraestructura y Logística en Brasil (4 horas)
Históricamente, Brasil presenta un déficit en infraestructura que impacta directamente la productividad de
su economía. Inversiones estatales y extranjeras recientes, privatizaciones y concesiones están cambiando
el escenario de la logística productiva brasileña con la construcción de nuevas terminales portuarias, la
modernización de aeropuertos, carreteas y ferrocarriles.
6) Comercio Internacional (4 horas)
En el contexto latinoamericano, Brasil se encuentra involucrado en una red de acuerdos comerciales
que presenta ventajas importantes para empresas brasileñas instaladas en el país, como también para
compañías interesadas en el mercado brasileño. Conocer las especificidades del comercio exterior brasileño,
los mecanismos de defensa comercial y los desafíos y oportunidades respecto a las importaciones y
exportaciones es fundamental para los emprendedores que buscan el crecimiento de sus negocios.
7) Negociación en la Cultura Brasileña (4 horas)
Estrategias de negociación afectan directamente el éxito de un negocio. Conocer la cultura de
negociación en Brasil representa importante ventaja comparativa, una vez que comprender el
comportamiento profesional de los brasileños puede: facilitar la comunicación, aumentar el
poder de persuasión e influencia, contribuir con la buena administración de una empresa
instalada en el país, ayudar a establecer relaciones comerciales más solidas, entre otros
aspectos.
8) El Brasil de Hoy: Oportunidades y Tendencias (4 horas)
El Brasil de hoy es un país urbano y moderno que presenta un creciente
mercado consumidor en función del aumento de los ingresos de su
población. Es un país mega diverso, lo que significa que abriga una
diversidad biológica única, generando una série de oportunidades
en áreas todavía poco exploradas, como el turismo sustentable
y la biotecnología. Es un país lleno de oportunidades para
inversionistas.
9) Visita Técnica (4 horas)
La
visita
técnica
está
relacionada
a
las
actividades del Programa y será programada
según disponibilidad de las empresas y/o
órganos de gobierno.
INFORMACIÓN Y POSTULACIÓN
Fecha
Lunes
Martes
Miércoles
Jueves
Viernes
Hora
Actividad
8h - 12h
El Brasil de Hoy: escenario político y socioeconómico
12h - 13h
Intervalo
13h - 17h
El Gobierno y el Estado Brasileño
8h - 12h
Apertura de Empresas y Tributación
12h - 13h
Intervalo
13h - 17h
El Sistema Financiero Brasileño
8h - 12h
Infraestructura y Logística en Brasil
12h - 13h
Intervalo
13h - 17h
Comercio Internacional
8h - 12h
Negociación en la Cultura Brasileña
12h - 13h
Intervalo
13h - 17h
Visita Técnica
8h - 12h
El Brasil de Hoy: oportunidades y tendencias
12h - 13h
Intervalo
13h - 17h
Ceremonia de Cierre
* Programa tentativo
Certificación
Finalizado el Programa, los concluyentes recibirán un Certificado de Participación, una vez hayan
obtenido una asistencia mínima de 75% en los encuentros.
Inscríbase
Para realizar su inscripción y obtener más información sobre el valor de la inversión y fecha de
realización, acceda a la página web: fgv.br/americalatina
Contacto
Rafaela Oliveira
Praia de Botafogo 190 – 15º piso, 1506
Botafogo - Rio de Janeiro/RJ | 22250-900 – Brasil
+55 21 3799-6067 | clpp.hnb@fgv.br
Programa Haciendo Negocios en Brasil | 9
DICOM
clpp.hnb@fgv.br
fgv.br/americalatina
+55 21 3799-6067
Praia de Botafogo 190 – 15º piso, 1506
Botafogo - Rio de Janeiro/RJ | 22250-900 – Brasil