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Big Data para
Marketing
Madrid
Junio 2017
Visión 360º
del cliente
Executive
Education
Programa de
Marketing, Ventas
y Comunicación
Lugar de realización
MADRID
ESADE Business School
Mateo Inurria, 25-27
Madrid
Fechas y horario
21, 22, y 23 de junio de 2017
De 9.30 a 19 h
Importe de la matrícula
2.700€
2.430€ Miembros de ESADE Alumni
Se aplicarán bonificaciones especiales a aquellas
empresas que inscriban varios participantes en el mismo
programa o en varios programas dentro del mismo
año académico. Este importe incluye la enseñanza, el
material docente y los servicios de restauración.
Las herramientas tradicionales en marketing y ventas se han
quedado obsoletas frente a un cliente / consumidor conectado a
través del móvil, de las redes sociales, y de los propios productos
que usa y consume. La transformación digital ha provocado un
cambio de paradigma, convirtiendo a las compañías en datadriven businesses, y consolidando el Big Data como la nueva
herramienta de marketing para conocer mejor al cliente y su
comportamiento.
Por primera vez existe la capacidad de tener una visión 360º del
consumidor gracias a la posibilidad de cruzar datos de sistemas
corporativos, social media, CRM o Google Analytics entre
otros. Hoy más que nunca, el cliente es el corazón del negocio,
y es necesario encontrar las metodologías y herramientas que
aseguren una transformación exitosa y un crecimiento rentable
para las organizaciones.
Objetivos
Conocer cuáles son las oportunidades del Big Data para obtener una visión
360º del cliente.
Experimentar las últimas herramientas del Big Data para transformar las
decisiones en marketing gracias a analíticas predictivas y métodos de
optimización.
Encontrar las estrategias que permitan a las organizaciones mejorar el ROI en
sus campañas a través del Data Driven Marketing.
Contenidos
PROGRAMA
DESCRIPCIÓN
DÍA 1 (8h)
• Big Data, Big Opportunities
INTEGRACIÓN DE
DATOS PARA UNA
VISIÓN 360º DEL
CONSUMIDOR
• Big Data Fundamentals: nuevos
skills, tipos de proyectos,
tecnología...
• Integración de datos en marketing:
retos y soluciones
Participantes
El programa se dirige a Directores de Marketing, Comunicación
y/o Transformación Digital, así como para Directores Comerciales
interesados en conocer mejor el comportamiento del cliente
para generar más valor. También para Directores de Desarrollo
de Negocio y Ejecutivos de Marketing y Ventas que quieran
anticiparse al nuevo paradigma que implica la transformación digital.
• Visualización de datos: la visión
360º del consumidor
Directores
del programa
DÍA 2 (8h)
• Metodologías de analíticas
predictivas en marketing
Manu Carricano
DATA DRIVEN
MARKETING
- ANALÍTICAS
AVANZADAS
• Hands On Training: Caso de Uso
analítico
Senior Lecturer, Department of Operations, Innovation and Data
Sciences, ESADE. Pricing & Data Science Expert.
DÍA 3 (8h)
• Metodologías de optimización en
marketing : propensión a la compra,
scoring de clientes, y motores de
recomendación
DATA DRIVEN
MARKETING
PARA UN
CRECIMIENTO
RENTABLE
https://es.linkedin.com/in/manu-carricano-phd-906455/es
Carme Artigas
Founder and CEO, Synergic Partners, a Telefonica Company.
https://es.linkedin.com/in/carme-artigas-7316513
• Guest speakers: Casos de uso
reales sobre Customer Analytics,
Personalización y Optimización de
Campañas, Optimización de Precios,
Social Analytics...
• Data Driven Marketing Roadmap &
Latest Trends in Data
• Cierre
Para más información
Los candidatos pueden realizar las consultas que precisen dirigiéndose a:
Irene Gómez
irene.gomez2@esade.edu
Tel. +34 913 597 714
www.esade.edu/executive-education
Programa, fechas, importe y profesorado sujetos a posibles cambios. ESADE Business
School se reserva, además, el derecho de no impartir este programa si considera que no
se cumplen los requisitos necesarios para el éxito del mismo.