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Foro Desarrollo Sostenible
Algunas reflexiones y propuestas sobre
estrategia de comunicación
y elaboración de contenidos sobre
desarrollo sostenible
Antonio Pulido / Emilio Fontela
27 febrero 2003
27/02/03
CUESTIONES A TRATAR
1. Planteamiento general sobre canales y
destinatarios
2. Planteamiento general sobre contenidos
3. Página web sobre desarrollo económico
sostenible
4. Divulgación general
5. Divulgación de alto nivel para interesados
6. Programas de investigación y red de expertos
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Planteamiento General sobre
canales y destinatarios
CANALES





Prensa diaria
Revistas técnicas
Páginas web
Libros
Documentos de
trabajo
 Reuniones, jornadas,
conferencias
 Medios audiovisuales
DESTINATARIOS
Mix
 Público en General
 Estudiantes
 Interesados
 Expertos
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Planteamiento General:
algunos criterios a valorar
 Internet es no sólo una ventana abierta, sino una fuente de
experiencias y una potencial red de expertos
 Los jóvenes constituyen un claro público – objetivo para temas de
desarrollo sostenible, de amplio poder difusor
 La difusión de publicaciones es un elemento clave para
rentabilizar esfuerzos
 Interés de apoyar acciones ya existentes de diferentes medios
(secciones en prensa sobre desarrollo sostenible, números
monográficos de revistas especializadas, programas de radio, ...)
 La divulgación más demandada es la que hace asequible las
fronteras del conocimiento a un público no especializado y de
forma amena
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Planteamiento General sobre contenidos
 La complejidad del campo de estudio aconseja conciliar un
enfoque amplio y multidisciplinar con “productos” diferenciados
 La diferenciación puede residir tanto en la elaboración de
contenidos como en el propio proceso de comunicación
 En desarrollo sostenible, con miles de personas trabajando sobre el
tema a escala internacional, es difícil encontrar soluciones
prácticas originales y de aplicación inmediata
 Un planteamiento práctico, que busque producir un impacto social
a corto plazo sin renunciar a una reflexión profunda a más largo
plazo, deberá compaginar contenidos con estrategia de
comunicación.
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Algunas propuestas concretas
 Página web especializada y con una particular atención a las
aportaciones más recientes y novedosas en desarrollo
económico sostenible
 Libros de divulgación general tipo «Econolandia», con
difusión electrónica simultánea
 Libros de divulgación de alto nivel para interesados tipo
«Economía XXI»
 Premios Nobel de Economía (colección «Clásicos»)
 Aportaciones específicas: programas de investigación
 Participación en actividades conexas: Estudios de Economía
Aplicada y Asepelt
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Página web sobre
desarrollo económico sostenible
Experiencias previas
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Página web sobre
desarrollo económico sostenible
www.foro-ds.net
Página web sobre
desarrollo económico sostenible
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Contenidos y desarrollos
 Informes semanales alternados sobre Expertos, Instituciones y
Documentos on line
 E-mail semanal a registrados en nuestra página (o especialmente
invitados por la Fundación Iberdrola)
 Puesta en funcionamiento inmediata
 Página web dinámica con buscador
 Punto de encuentro para interesados
 Selección progresiva de un panel de expertos de la Fundación Iberdrola
 Ventana abierta de comunicaciones de reuniones, publicaciones y otras
actividades del Foro
 Ampliación a futuro con chats, foros electrónicos, bancos de
información, cursos especializados, experiencias con éxito,...
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Libros de divulgación general
Antecedentes
Sección Econolandia en Prensa
Viajes por Econolandia (Pirámide 2002)
Viajes por el tiempo de un periodista
económico (en elaboración)
Página web de contacto
(www. econolandia.com)
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www.econolandia.com
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Libros de divulgación de alto nivel
Antecedentes
 Colección Economía XXI. Características:
 Libros reducidos en edición de bolsillo (máximo 150 págs.)
 Temas de actualidad y futuro
 Estilo divulgativo sin renunciar al máximo nivel científico del
mensaje
 Escritores conocidos del mundo académico, político,
empresarial,...
 Algunos ejemplos:




Luis Gámir, Las privatizaciones en España
Ángel Martínez, El Mediterráneo en la encrucijada del nuevo milenio
Alejandro Lorca, Las economías del Magreb
Antonio Pulido, Profecías y predicciones económicas
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27/02/03
Premios Nobel de Economía
 Desde 1969, 34 años y 50 Premios Nobel de Economía
 Varios de ellos relacionados con desarrollo sostenible y la
mayoría con temas de “pensamiento actual”
 Posibilidad de libro conjunto de interés general, con
referencia a la figura humana y lo que representan sus
aportaciones en el pensamiento económico del hombre
del siglo XXI
 Posibilidad de libros seleccionados con las obras más
significativas y de amplia difusión, con prólogo
divulgativo.
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Aportaciones específicas:
programas de investigación
 Las posibilidades son múltiples y pensamos que debe
primar su carácter innovador e interdisciplinar
 El horizonte de trabajo debe ser, al menos, de un año
 Algunas sugerencias:
 Una visión «glocal» del crecimiento económico sostenible
 Indicadores para medir los cambios de sostenibilidad en
diferentes áreas (energía, agua, salud, transporte,...)
 Evaluación económica de la mitigación de efectos
ambientales (derechos de emisión), en el contexto de un
trabajo interdisciplinar sobre Energía, Economía y Medio
Ambiente.
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Participación en actividades conexas
Número especial sobre Desarrollo Sostenible
de la Revista Estudios de Economía Aplicada
Jornadas Asepelt y sesión especial sobre
Economía Latinoamericana (700 profesores de
Economía Aplicada y estudiantes doctorado,
en particular de países latinoamericanos)
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Algunas reflexiones y propuestas sobre
estrategia de comunicación
y elaboración de contenidos
Antonio Pulido / Emilio Fontela
27 febrero 2003