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PREJUICIOS EN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN
PREJUICIOS
Un prejuicio es la elaboración o emisión de
juicios sin sustento suficiente, es decir, que
carece de la información necesaria para
comprobarse.
Los prejuicios pueden ser positivos o
negativos . Sin embargo, lo más importante
es que como no son verificables, pueden no
ser ciertos.
Sexistas, sociales, etarios, étnicos, etc.
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
PREJUICIOS:
DE LOS
Por lo general se aprenden en la infancia.
 Afectan el comportamiento de los sujetos en
cuanto promueven acciones o reflexiones
positivas o negativas hacia una persona o
grupo.
 Debilitan la capacidad crítica en cuanto
mediatizan las opiniones sobre los sujetos.
 Generan
situaciones
de
exclusión,
segregación, o incluso injusticia, en cuanto
proporcionan una imagen engañosa o
tergiversada de los sujetos o grupos.

ESTEREOTIPOS EN LOS MEDIOS
A partir de las imágenes del mundo
presentadas por los medios, los sujetos
construimos significados que redundan en
imágenes estáticas y repetidas de ciertas
personas o grupos y que nacen de las
percepciones compartidas de la realidad
llamados estereotipos.
Estereotipos más comunes: sociales,
étnicos y sexistas.
PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS
ESTEREOTIPOS:
A.
B.
C.
DE LOS
Generalizan la imagen de un grupo, por
tanto responden a una visión simplista
de la realidad.
Promueven la creación de categorías que
obvian la individualidad.
Declaran arbitrariamente la similitud de
rasgos de personalidad.
D.
E.
F.
G.
Entregan información, en ocasiones
acertada,
pero
exagerada
o
definitivamente errónea.
Desde dichas imágenes se potencian los
prejuicios sociales, la discriminación o la
intolerancia frente a las diferencias
individuales.
Como
se
repiten
y
transmiten
culturalmente, es difícil modificarlas.
Por los general responden a intereses
ideológicos instalados por el poder.
EJEMPLOS
DE
PREJUICIOS
ESTEREOTIPOS EN LOS MEDIOS:
Y
a) Noticias sobre casos delictuales en los
que se ve involucrado el grupo:
MENOR ROBA AUTOMOVIL Y CHOCA CON UN
POSTE.
b) Noticias en las que el grupo sufre
vulneración.
RESPALDO LEGAL A CARCEl PARA JÓVENES
c)
Noticias en las que se consideran
opiniones o intereses del grupo o se los
muestra ejerciendo sus derechos:
´
MÁS DE 4 MIL ESCOLARES PROTESTARON:
PIDEN GRATUIDAD DE LA PSU.
d) Noticias referidas a aspectos de la salud
física y mental o consumos de drogas y
alcohol en el grupo:
ALARMA: FUERTE AUMENTO EN CONSUMO
JUVENIL DE MARIHUANA.
SEGMENTOS
MUESTRAN
TELEVISIVOS
EN
QUE
CIERTOS
PREJUICIOS
SE
Y
ESTEREOTIPOS:
Reality show: explota el morbo a través
de la exhibición de cada detalle de la vida
personal o íntima de cierto grupo.
Talk show: evidencia la vulnerabilidad
de los sujetos comunes exponiendo y
asumiendo la responsabilidad de resolver
sus problemas más domésticos.
Documentales médicos: programas en
los que los ciudadanos comunes exponen
públicamente dificultades médicas y
solicitan ayuda para ser intervenidos.
¿ESTEREOTIPO DE BELLEZA?


A lo largo de la historia
el concepto de belleza
ha cambiado.
Por ejemplo en los años
60
se
consideraban
atractivas las mujeres
de
caderas
anchas,
cintura de avispa y piel
clara, en la actualidad
existe un estereotipo
muy diferente: mujer
alta, muy delgada, piel
morena, etc.
ACTIVIDAD:
A través de la selección de un programa
juvenil responde las siguientes preguntas:
1. ¿Qué prejuicios es posible encontrar en
este tipo de programa televisivo?
2. Nombra tres estereotipos que difunda
o promueva este tipo de programa.
3. ¿Por qué este tipo de programa difunde
este tipo de estereotipos?
¿Consideras apropiado que los medios de
comunicación sean entes que enfatizan
prejuicios y estereotipos?
ACTIVIDAD GRUPAL
Según lo observado en los videos elabora una
propaganda en pro de la no utilización de
estereotipos y prejuicios en los medios de
comunicación. Apoya el trabajo con un
dibujo y/o la utilización de colores y letras
llamativas.
PROPAGANDA
Es la difusión de ideas e información para
inducir o intensificar actitudes y acciones
específicas con la intención de convencer a
una audiencia (público) para que adopte la
actitud o acción.
CRÍTICAS A LA PUBLICIDAD
La publicidad lleva en sí misma valores,
usos y costumbres que difunde a un
público masivo. Por tanto, los mensajes
publicitarios no sólo venden productos,
sino que, además, modifican costumbres,
imponen valores, hábitos, etc.
Debido
a
esta
característica
es
que
existen
diversos
detractores y críticos de la
comunicación
publicitaria,
la
cual,
vulnera los derecho de las
personas, fomenta un
modelo
de
sociedad
basado en el éxito y el
consumo,
instaura
modelos estereotipos de
belleza, familia, etc.
CRÍTICAS A LA PUBLICIDAD:
Fomenta una sociedad de consumo:
El
mensaje
publicitario,
que
es
esencialmente persuasivo, lleva implícito
no solo la oferta de un producto, sino que
además “vende” un modelo de sociedad
donde el consumo y el éxito material son
la clave de la felicidad.
No respeta la privacidad:
La publicidad ha penetrado en la vida
privada de las personas. En todas partes
hay publicidad: en las calles, en la
locomoción colectiva, en los diarios y
revistas, en radio, en televisión, en los
automóviles.
Es engañosa:
Está directamente relacionado con el
engaño que encierra todo mensaje
publicitario. Ejemplo, son las promesas de
mejor la calidad de vida de las personas si
consume o prefiere un producto X, por
sobre otros. En este sentido, la publicidad
promete éxito, longevidad, belleza, salud,
popularidad y aceptación.
Explota a los niños:
Lo niños son altamente influenciables por
la publicidad, lo preocupante es que estos
no están capacitos cognitivamente para
interpretar y discriminar el valor de las
afirmaciones
que
los
mensajes
publicitarios entregan. Por esto la
publicidad dirigida a los niños es inmoral,
puesto que coarta la libertad de elección y
a su vez prepara a futuros consumidores
que sostendrán la sociedad como
capitalista y consumidora.
DEFENSA DE LA PUBLICIDAD
Así como existen críticas a la actividad
publicitaria, también existen argumentos
a su favor.
Desarrollo del sistema económico:
fomenta la competencia de los distintos
anunciantes y ayuda a que las empresas
busquen mejorar sus servicios.
Ayuda
a
la
decisión
de
los
consumidores: uno de los beneficios de la
publicidad es la información que entrega
acerca de los diferentes productos y
servicios que existen. Esto ayuda a que los
consumidores esté más informados y
pueden tomar mejores decisiones al
momento de comprar.
Ayuda a fortalecer la democracia: los
ingresos de la publicidad hacen posible el
mantenimiento de diversos medios de
comunicación, como lo periódicos, las
revistas, lo cual contribuye a la libertad
de expresión y el fortalecimiento de la
democracia.
Capacidad de difusión de valores: no
todas las campañas publicitarias son
nocivas o se valen de los prejuicios de las
personas con la única finalidad de vender
los productos. Tendencias de la publicidad
se dedican a transmitir mensajes alusivos
a valores morales o conductas deseables
de las personas.