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Culturalismo / Ecología / Semiótica.
Modos de capturar e interpretar las
transformaciones sociales y mediáticas
JLF – Semiótica de los medios I – FCS-UBA
Objetivos

Cambios sociales y cambios mediáticos.

La descripción y la reflexión frente a los cambios y
permanencias en la propia época.

Convergencias y divergencias teóricas.
Discusiones con la Ecología de los Medios y el Culturalismo.
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Teorías de la comunicación de masas
Según Scolari
Hipermediaciones (Gedisa, 2008)
La noción de cultura
(Williams)
Cultura como modificación de la
naturaleza (laborar la tierra)
Germen en el Iluminismo de la idea de
cultura como productos ‘elevados de la
humanidad’ (Artes, Estilos ‘altos)
Cultura como subproducto del
capitalismo
Williams 1958
Cultura como conjunto de la producción
Cultura como parte de la
‘lucha ideológica’
antropológica
Categoría anglosajona, de base
colonial, pero que construye un espacio
común de comparación entre culturas
En Morgan, por ejemplo, se compara
el desarrollo de las culturas azteca,
iroquesa y romana.
 El término ‘frío’ y descriptivo de
la ciencia social se convierte en
un término ‘caliente’ de la crítica
ideológica.
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 Los iroqueses?
Cultura y discurso científico
(Lévi-Strauss)
Sociedades frías vs Sociedades calientes
Ruptura de las nociones de progreso, evolución, desarrollo
Todo cambia, como en la naturaleza, pero no con el mismo ritmo ni el
mismo sentido en todas las sociedades
 La ciencia creación occidental y
Tres pensamientos
caliente
Mítico = satura de sentido la
naturaleza
Estético = el juego con el
excedente de significantes
Científico = descripción
racional, causalidad y capacidad
predictiva
 Construye un espacio en el que,
por asimilar lo natural a lo
cultural, lo cultural puede ser
estudiado ‘objetivamente’ sin
que se disimule el
etnocentrismo del investigador
 En Lévi-Strauss reaparece la idea de ‘series’ con relativa vida independiente y
que después sólo recuperará Foucault
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Sociedad, Comunidad,
Redes sociales
Sociedad
Concepto de la sociología clásica para dar cuenta de las
sociedades capitalistas, de masas, de dimensión estadística
Ligazón social: solidaridad, estado. Recién ahora se cuestiona
Comunidad
Concepto previo a las teorías sociales pero de presencia
constante
De escala más mecánica que estadística
Espacio territorial o conceptual definido
Redes sociales
Agrupamientos sin base territorial
Basados en intereses, actividades, ideas comunes
Mediatizadas pre Internet: correo, telégrafo, teléfono
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Media Ecology
Según Scolari
Medios como ambientes
Esta es la dimensión ambiental de la Media Ecology:
Los medios crean un “entorno” o “ambiente” que rodea a los
individuos : -como el agua al pez- y modela su percepción y
cognición.
 El medio como contexto y no como texto
Relaciones entre medios
Esta es la dimensión inter-medial de la Media Ecology:
Los medios son como “especies” que viven en un “ecosistema” y
establecen relaciones entre ellos..
JLF
– Semiótica de
los medios
I – FCS-UBA
 Muy
interesante
para
lo histórico.
Fuerte en Logan
Estatutos y Listas
(García Canclini, Piscitelli, Igarza)
Canclini y lasTensiones Culturalistas
Cultura / Mercado
Consumidores / Prosumidores
Cultura ‘alta’ / Cultura popular
Mezcla / Falta de sorpresa
Piscitelli (el señor de las listas, propone sus estatutos)
La metáfora territorial: nativos e inmigrantes (Vilches)
El lugar del mediador tecnológico digital (en marcha)
El cuestionamiento de la ‘alta cultura’
Lo digital: segunda lengua
Igarza (hacia una sociología de lo móvil)
Lo fijo y lo móvil como principio organizador
…vínculo personal mediatizado con el sistema cultural, que le permitirá estar
conectado en directo y en forma permanente durante 24/7/365.
 Una relación bívoca con el sistema cultural (rapport recíproco) y horizontal con los
otros usuarios del sistema, de manera simultánea.
Contenidos: audiovisuales, publicidad, contenidos ‘de usuario’ (redes, p2p, blogs
personales, etc.)
No menciona específicamente ‘productos de sonido’
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Sociosemiótica de las
mediatizaciones
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Síntesis general
Principio metodológico...
Lo social: Efecto de series
Macro
Emisor
?
Sociedad, cultura,
medios
Receptor
Semiosis social: la
dimensión significante de
los fenómenos sociales
Doble hipótesis…
Semiótica de los Medios I Cs. de la Comunicación FCS-UBA
Medium
Sistemas y escenas de
intercambio (cine,
radio, tv, etc.)
Micro
Conjuntos de textos,
Metadiscursos situados
Investigación,
conocimiento
El análisis
Categorías
sociosemióticas
Géneros
Dispositivos/
Medios
La cuestión material
(convergencia de
dispositivos)
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Todo conjunto de
textos está situado
en una encrucijada
sociosemiótica
Transposición
Las clasificaciones
sociodiscursivas
Estilos
Estilo e historia de los medios
Efecto de series
Estilo
de época
Historias
particulares
Fenómenos
nuevos
Serie de los
dispositivos
Nuevos
dispositivos
Serie de los
géneros/estilos
discursivos
Nuevos
Fenómenos
discursivos
Serie de las
prácticas de
intercambios
discursivos
Prácticas
sociales
vinculadas
Aunque importante, sólo una parte de la vida social
JLF – Semiótica de los medios(Recordar
I – FCS-UBA
los tres niveles de intercambio)
Efectos
en la
época
Bibliografía
 Fernández, J. L. “puntes sobre los problemas actuales de la investigación social aplicada”.
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
Cuadernos del CeAgro Nº 3; publicación con referato e indexada del Centro de Estudios
Agroalimentarios, Fac. de Ciencias Agrarias, UNLZ, noviembre 2001.
García Canclini, N. Lectores, espectadores e internautas. Gedisa, 2007.
Igarza, R. “Movilidad y consumo de contenidos”. En Burbujas de ocio. Buenos Buenos Aires, La
Crujía, 2009.
Jenkins, H. Convergence Culture, New York, New York University, 2006.
Lévi-Strauss, C. El pensamiento salvaje [1962]. México, FCE, 1964.
Piscitelli, A. Nativos e inmigrantes digitales. ¿Brecha generacional, brecha cognitiva o las dos
juntas y más? RMIE, Enero –marzo 2006, Vol. 11, Nº 28 pp.-179-185
Scolari, C. “De los nuevos medios a las hipermediaciones”. En: Hipermediaciones. Elementos
para una teoría de la Comunicación Digital Interactiva. Barcelona, Gedisa, 2008.
Steimberg, O.Semiótica de los medios masivos. Buenos Aires, Atuel, 1993, p.45 y sgtes.
Valdettaro, S. Audiencias: de las “redes sociales” a las “asociaciones en red”. En: Valdettaro, <s.
(Coodinadora) Interfaces y pantallas : análisis de dispositivos de comunicación. E-Book. Rosario
: UNR Editora., 2011.
1. Interfaces. 2. Dispositivos. I. Valdettaro , Sandra C
Verón, E. La semiosis social. Buenos Aires, Gedisa, l987, Parte II.
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