Download Chapter 10: Product Concepts

LHM
Marketing
Charles W. Lamb, Jr.
Joseph F. Hair, Jr.
Carl McDaniel
Capítulo 10:
Conceptos del
producto
Transparencias diseñadas y creadas por
Apple Mountain Software, Inc.
http://www.apmtnsoft.com
© 1997 South-Western College Publishing
10 - 1
LHM
Tipos de Productos de Consumo
Productos
Productos
de consumo
Productos de
conveniencia
© 1997 South-Western College Publishing
Productos de
comparación
Productos
de negocios
Productos de
especialidad
Productos no
buscados
10 - 2
LHM
Productos de Consumo
Productos de
conveniencia
Productos de
especialidad
© 1997 South-Western College Publishing
Productos
de comparación
Productos
no
buscados
10 - 3
LHM
Líneas de Productos
Ahorro de publicidad
Uniformidad del
empaque
Beneficios de
las Líneas de
Productos
Componentes
estandarizados
Eficiencia en ventas
y distribución
Calidad
equivalente
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10 - 4
Líneas y mezcla de productos de Gillette
LHM
Amplitud de la mezcla de productos
Navajas y máquinas
de afeitar
Produndidad
de la línea de
productos
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Sensor
Trac II
Atra
Swivel
Doble-Filo
Super Ajuste
Gillette Dama
Super Velocidad
Injector gemelo
Techmatic
Pieza de tres
Knack
Hojas de afeitar
Artículos
de tocador
Artículos
de escritura
Series
Adorn
Toni
Right Guard
Silkience
Soft and Dri
Foamy
Dry Look
Dry Idea
Brush Plus
Paper Mate
Flair
Encendedores
Cricket
S.T. Dupont
10 - 5
Mezcla abreviada de productos–Kraft
LHM
Profundidad de las líneas de productos
Amplitud de la mezcla de Productos
Desayunos
Cereales
Comidas
Preparadas
Bebidas
Alpha-Bits
Entenmann’s
Country Time
Lemonade
Fruit & Fiber
Hostess Snacks
Crystal Light
Grape-Nuts
Krema Candy
Kool-Aid
Honeycomb
Pebbles
Post 40% Bran
Flakes
Orowheat
Sugar-Free
Kool-Aid
Tang
Post Raisin Bran
Post Toasties
Smurf-Berry
Crunch
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10 - 6
Cambiando las líneas de Productos de Kraft
LHM
Amplitud de la mezcla de productos
Profundidad de las líneas de productos
Cereales
Comidas
para desayuno preparadas
Alpha-Bits
Entenmann’s
Fruit & Fiber
Hostess Snacks
Beverages
Country Time
Lemonade
Crystal Light
Grape-Nuts
Krema Candy
Kool-Aid
Honeycomb
Orowheat
Pebbles
Sugar-Free
Kool-Aid
Flintstones
Tang
Post 40% Bran
Flakes
Sweet Stuff
Post Raisin Bran
Post Toasties
Smurf-Berry
Crunch
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10 - 7
Ajustes a Productos, Líneas y Mezclas
LHM
Modificaciones
del producto
Estrategias
para
cambiar las
Líneas de
Productos
Reposicionamiento
Extensiones de
líneas de
productos
Contracción de la
línea de
productos
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10 - 8
Modificaciones de Producto
LHM
Modificaciones de Calidad
Modificaciones de Funcionalidad
Modificaciones de Estilo
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10 - 9
LHM
Marcas
Marca Individual
Tipos de
Marcas de los
Fabricantes
Marca de Familia
Marcas Conjuntas
Combinación
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10 - 10
Principales Decisiones sobre Marca
Marca
Sin marca
Marca
privada
Marca del
fabricante
Marca
individual
Marca de
familia
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LHM
Combinación
(familia e
individual)
Marca
individual
Marca de
familia
Combinación
( familia e
individual)
10 - 11
LHM
Empaque
Contener y proteger
Promoción
Facilitar el
almacenamiento, uso
y disposición
Funciones del
Empaque
Facilitar el reciclaje
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10 - 12