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MICROECONOMIA
ASIGNACION EFICIENTE DE LOS RECURSOS
MICROECONOMIA A NIVEL EMPRESARIO
ASIGNACION EFICIENTE DE LOS RECURSOS PARA
LA OBTENCION DE LOS OBJETIVOS
EMPRESARIALES
VALORES MARGINALES VS. VALORES PROMEDIO
DRIVER: VARIABLE QUE ORIGINA INCREMENTOS
DE VALOR (COST DRIVER, VALUE DRIVER).
MARGINAL: INCREMENTO DE VALOR TOTAL
RESPECTO DEL INCREMENTO DE UNA UNIDAD EN
EL DRIVER
PROMEDIO: VALOR TOTAL DIVIDIDO LAS
UNIDADES DE DRIVER ORIGINANTES DE DICHO
VALOR.
MERCADO
OFERENTES Y DEMANDANTES DE UN PRODUCTO O
SERVICIO QUE SE COMUNICAN ENTRE SI PARA UN
INTERCAMBIO VOLUNTARIO
Demandantes
Oferentes
MERCADO
Oferentes
Oferentes
Demandantes
Demandantes
INDUSTRIA
CONJUNTO DE NEGOCIOS O EMPRESAS
COMPROMETIDOS EN LA PRODUCCION O ENTREGA
DE PRODUCTOS Y/O SERVICIOS IGUALES O
SIMILARES
Industria de la
provisión de
Industria de la
Industria de
servicios de
provisión de señal Supermercadismo
Auditoría
de TV Abierta Carrefour, Norte,
PWC, Deloitte,
Canales 2, 7, 9,
Coto, Disco, étc.
Arthur Andersen
11, 13
KPMG,
Ernst & Young
MERCADOS COMPETITIVOS
MERCADOS CON NUMEROSOS OFERENTES Y
DEMANDANTES DE UN PRODUCTO O SERVICIO
PODER DE MERCADO
HABILIDAD O VENTAJA DE EJERCER INFLUENCIA
SOBRE LAS CONDICIONES DE MERCADO
MERCADOS IMPERFECTOS
DECISIONES DE UN AGENTE AFECTAN EN FORMA
DIRECTA A OTRO AGENTE (NO SE UTILIZA EL
MECANISMO DE PRECIOS PARA COMPENSAR
PÉRDIDAS O COBRAR GANANCIAS EXTERNALIDADES)
UNA PARTE POSEE INFORMACION VENTAJOSA
RESPECTO DE LA OTRA (INFORMACION
ASIMETRICA)
DEMANDA INDIVIDUAL
REFLEJA LA UTILIDAD MARGINAL QUE DERIVA PARA
UN INDIVIDUO DEL CONSUMO DE UN BIEN O
SERVICIO ADICIONAL
UTILIDAD DERIVADA DEL CONSUMO DE UN BIEN O SERVICIO
8
7
Nivel de Utilidad Derivada
6
5
4
Serie1
3
2
1
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
Nivel de Consumo
UTILIDAD MARGINALPOR LA PROVISION
1.2
1
Utilidad Marginal
0.8
Serie1
0.6
0.4
0.2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Consumo
9
10
11
12
13
14
15
LA CURVA DE DEMANDA INDIVIDUAL NOS
MUESTRA LA CANTIDAD QUE UN CONSUMIDOR
CONSUMIRÍA A CADA PRECIO POSIBLE
CUANTO ES EL MAXIMO QUE ESTAS
DISPUESTO A CONSUMIR A DICHO PRECIO?
EL AREA DEBAJO DE CURVA DE DEMANDA NOS
MUESTRA PARA CADA NIVEL DE PRECIO EL
GASTO QUE EL CONSUMIDOR ESTA DISPUESTO
A REALIZAR EN EL BIEN O SERVICIO
EL PRINCIPIO DE SATURACION EN EL
CONSUMO ES LO QUE PROVOCA BENEFICIOS
MARGINALES DECRECIENTES
PREFERENCIAS
EL CONSUMO PARTICULAR ESTA
COMPLETAMENTE DETERMINADO POR LAS
PREFERENCIAS DE CADA INDIVIDUO, QUE A SU
VEZ SON FORMADAS E INFLUENCIADAS POR
(ENTRE OTRAS COSAS):

CULTURA

EDUCACION

PERSONALIDAD

INFORMACION
DEMANDA E INGRESO
EL INGRESO PROPORCIONA UN LIMITE
SUPERIOR PARA EL GASTO INDIVIDUAL EN
CONSUMO TOTAL DE BIENES Y SERVICIOS
EFECTOS DE CAMBIO DE INGRESOS EN EL
CONSUMO
UTILIDAD MARGINALPOR LA PROVISION
1.6
1.4
1.2
Utilidad Marginal
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Consumo
9
10
11
12
13
14
15
CATEGORIAS DE BIENES
BIENES NORMALES: SON AQUELLOS CUYO
CONSUMOS SE INCREMENTA A MEDIDA QUE
SE INCREMENTA EL INGRESO (TANTO
INDIVIDUAL COMO AGREGADO)
BIENES INFERIORES: SON AQUELLOS CUYO
CONSUMO DISMINUYE A MEDIDA QUE SE
INCREMENTA EL INGRESO.
BIENES SUPERIORES: SON AQUELLOS
CUYO CONSUMO SE INCREMENTA MAS QUE
PROPORCIONALMENTE A MEDIDA QUE SE
INCREMENTA EL INGRESO.
OTROS FACTORES QUE AFECTAN LA
DEMANDA
BIENES COMPLEMENTARIOS: AQUELLOS
CUYO MAYOR CONSUMO AFECTA EN FORMA
POSITIVA EL CONSUMO DE UN BIEN O
SERVICIO EN CUESTION.
BIENES SUSTITUTOS: EN CONTRASTE,
AQUELLOS CUYO MAYOR CONSUMO AFECTA
EN FORMA NEGATIVA EL CONSUMO DE UN
BIEN O SERVICIO EN CUESTION
OTROS FACTORES QUE AFECTAN LA
DEMANDA
PUBLICIDAD Y PROMOCION: PUEDE
ADOPTAR CARACTERES
 INFORMATIVOS O
PERSUASIVOS, O
AMBOS A LA VEZ.
CARÁCTER INFORMATIVO, TIENDE A
BRINDAR DATOS OBJETIVOS Y CONCRETOS,
PONIENDO MAYOR INFORMACION AL
ALCANCE DEL CONSUMIDOR.
CARÁCTER PERSUASIVO, TIENDE A
INFLUENCIAR LA DECISION DEL
CONSUMIDOR, APELANDO A FACTORES
SUBJETIVOS.
AMBAS FORMAS ESTÁN SUJETAS A
RETORNOS DECRECIENTES A ESCALA, O
VICEVERSA, COSTOS CRECIENTES
BIENES DURABLES
AQUELLOS CUYO CONSUMO SE EXTIENDE
POR UN CONSIDERABLE PERIODO DE
TIEMPO. LOS FACTORES QUE AFECTAN EL
CONSUMO DE ESTOS BIENES SON:
EXPECTATIVAS FUTURAS DE PRECIOS E
INGRESOS
EVOLUCIÓN DE TASAS DE INTERES
PRECIO DE REEMPLAZO DE LOS BIENES
(UTILIZACION DE SUBSTITUTOS)
DEMANDA DE MERCADO
LA SUMA HORIZONTAL DE LAS DEMANDAS
INDIVIDUALES A CADA NIVEL DE PRECIO NOS
DETERMINA LA DEMANDA AGREGADA O DE
MERCADO
DEMANDA BIEN/SERVICIO 1
12
10
Precio
8
6
Agregada
4
2
A
B
0
15
25
35
45
55
Consumo
65
75
85
95
OTROS FACTORES QUE AFECTAN LA
DEMANDA DE MERCADO
 FACTOR QUE AFECTA EL CONSUMO: LA
DISTRIBUCION DEL INGRESO EN LA
POBLACION.
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
ES EL “BENEFICIO” QUE OBTIENE EL
CONSUMIDOR POR LA ADQUISICION DE UNA
DETERMINADA CANTIDAD DE UN BIEN O
SERVICIO.
EL “COSTO” ESTA DETERMINADO POR EL
PRECIO QUE DEBE PAGAR EL CONSUMIDOR
PARA ACCEDER A ESA CANTIDAD DE BIENES
O SERVICIOS
EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
1.2
1
Utilidad Marginal
0.8
0.6
0.4
0.2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Consumo
9
10
11
12
13
14
15
EXCEDENTE DE MERCADO
ES EL “BENEFICIO” QUE OBTIENEN LOS
CONSUMIDORES EN SU TOTALIDAD
CONSUMIDOR POR LA ADQUISICION DE UNA
DETERMINADA CANTIDAD DE UN BIEN O
SERVICIO.
DEMANDA EMPRESARIAL
CONSUMO REALIZADO POR LAS EMPRESAS
DE BIENES O SERVICIOS.
EN ESTE CASO ESTA LIGADO AL PRODUCTO
MARGINAL DE LOS FACTORES, Y DE ALLÍ
BENEFICIO PECUNIARIO, QUE OBTIENEN LAS
EMPRESAS POR EL CONSUMO DE FACTORES
TALES COMO RECURSOS HUMANOS O
RECURSOS DE CAPITAL
DEMANDA EMPRESARIAL
EXISTEN RENDIMIENTOS DECRECIENTES A
ESCALA, QUE PROVOCAN COSTOS
CRECIENTES.
EN EL CASO DE LAS EMPRESAS, SU
DEMANDA ES DERIVADA DE LA ORIGINAL,
DADA POR LOS CONSUMIDORES (CADENA DE
VALOR HASTA EL INICIO DE LA PRODUCCION)
ELASTICIDAD PRECIO
SE DEFINE COMO
Cambio porcentual en consumo
Cambio porcentual en precio
INDICA EL PORCENTAJE DE VARIACION EN EL
CONSUMO FRENTE A UN MOVIMIENTO DEL 1%
EN EL PRECIO
PROPIEDADES
ES UN NUMERO NEGATIVO
ES UN NUMERO INDEPENDIENTE DE LA
UNIDAD DE MEDIDA, QUE BRINDA
INFORMACIÓN SOBRE EL GRADO DE
SENSITIVIDAD AL CAMBIO EN PRECIOS
VARÍA EN TERMINOS ABSOLUTOS
ENTRE CERO E INFINITO
EN UN EXTREMO (CERO), SE DICE QUE LA
DEMANDA ES INELASTICA (CAMBIOS EN LOS
PRECIOS NO AFECTAN LA CANTIDAD
CONSUMIDA).
EN EL OTRO, SE DICE QUE ES
EXTREMADAMENTE ELASTICA (CAMBIOS EN
LOS PRECIOS AFECTAN EN FORMA TOTAL LA
CANTIDAD CONSUMIDA)
FACTORES INTUITIVOS
EXISTENCIA DE SUSTITUTOS DIRECTOS O
INDIRECTOS
COMPROMISOS PREVIOS (CONTRATOS)
COSTOS DE BUSQUEDA
TIEMPO DE AJUSTE
•ELASTICIDAD DE CORTO Y LARGO PLAZO
•POR LO GENERAL LOS BIENES Y SERVICIOS
TIENDEN A SER MAS INELASTICOS EN EL
CORTO PLAZO RESPECTO DEL LARGO
PLAZO.
TIEMPO DE AJUSTE
•ESTO DEBIDO A FACTORES TALES COMO
DIFUSION DE INFORMACION, COMPROMISOS
PREVIOS ASUMIDOS, ACTITUDES
CONSERVADORAS Y RESISTENCIA AL
CAMBIO.
ELASTICIDAD INGRESO
MUY UTIL PARA REALIZAR UN FORECASTING
DE LAS VENTAS, CON RESPECTO A LA
EVOLUCION EL PBI, SOBRETODO PARA
BIENES Y SERVICIOS