Download Plan de Marketing 2012 OCC Ciudad de México.

Política e Industria de
Turismo de Reuniones en la
Ciudad de México
Secretaría de Turismo del Gobierno del D.F.
Oficina de Congresos y Convenciones de la
Ciudad de México (OCC).
Ejes Diferenciadores del Turismo en la
Ciudad de México:
 Declaratoria del turismo como prioridad para el Gobierno del D.F.,
que permitirá reorientar el desarrollo económico, posicionando a la
ciudad como uno de los lugares más visitados del mundo.
 Creación del Consejo Consultivo que vincule esfuerzos entre el
gobierno del D.F., prestadores de servicios turísticos y ciudadanos,
para sacar adelante proyectos y acciones.
 Creación de la Comisión Ejecutiva con la participación de entidades
y funcionarios del Gobierno del D.F. fortaleciendo la actividad
turística.
 Nueva relación con las 16 Delegaciones Políticas que integre y
enaltezca las potencialidades turísticas de cada una de ellas.
Importancia económica de los eventos:
 Derrama económica de 3 a 7 veces más que el turismo
de placer
 Dinamizador de la economía local
 Estadía promedio de 3 a 4 noches
 Efecto multiplicador
Dimensionamiento del Turismo de Reuniones
en México - CESTUR.
•197,400 Eventos
•24.3 Millones de cuartos/noche
•23 Millones de asistentes
•Gasto Promedio 785 dólares por persona
Ranking de ICCA por país
(resultados 2011)
Ranking
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
20
País
Estados Unidos
Alemania
España
Reino Unido
Francia
Italia
Brasil
China
Países Bajos
Austria
México
Número de reuniones
759
577
463
434
428
363
304
302
291
267
175
Ranking de ICCA por ciudad
(resultados 2011)
Ranking
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
39
Ciudad
Viena
París
Barcelona
Berlín
Singapur
Madrid
Londres
Ámsterdam
Estambul
Beijing
Ciudad de México
Número de reuniones
181
174
150
147
142
130
115
114
113
181
51
Ranking de ICCA Ciudad de México
(resultados 2011)
Del lugar 58º. al lugar 39º. en 4 años
De 27 a 51 congresos internacionales en 4 años
Ciudad de México
5º . lugar del ranking de ICCA en América
Su posición en el plano internacional, ubicó a la Ciudad de México
por arriba de importantes ciudades de vocación turística como
Washington, Montreal, Nueva York y Las Vegas. Ocupa la
5ª.posición en América, solo por debajo de Buenos Aires, Río de
Janeiro, Sao Paolo y Vancouver.
Estrategia de Operación
 Convertir a la Ciudad de México en un referente nacional e
internacional de Turismo de Reuniones.
 Prospecta eventos nacionales e internacionales de Turismo de
reuniones susceptibles de realizarse en la Ciudad de México.
 Postula día con día a la ciudad como sede para eventos a nivel
internacional a través de la ICCA. En 2011 se postularon 251, en
2012 se postularon 280 eventos.
 Efectúa
las gestiones convenientes con las entidades
correspondientes, a fin de que la infraestructura se adapte a las
necesidades del sector de Turismo de Reuniones.
 En el 2011, se registraron 666 eventos de alto impacto nacionales e
internacionales y en el 2012 se alcanzó cifra récord con 720.
Estrategia de Operación
Total de eventos de alto impacto realizados
en la Ciudad de México
Beneficios económicos
En el contexto económico, el turismo en la Ciudad de México genera una
derrama económica de cerca de 55 mil millones de pesos, que representa
el 7% del PIB.
El Turismo de Reuniones genera un 25% de estos ingresos (13 mil
millones de pesos); una cuarta parte de este ingreso, se estima es en
beneficio de la oferta hotelera de la Ciudad de México.
Aproximadamente un 40% de las personas que viaja a la Ciudad de
México por motivo de negocios, regresa en viaje de placer.
Inteligencia Comercial. Ciudad de México
Mercados primarios
•Conectividad Aérea y Terrestre
–Aeropuerto Internacional HUB de México
–Conectividad con todo el país y varios destinos del
mundo
–Red carretera a todo el país
•Actividad Empresarial.
–97,072 empresas de todas las especialidades.
–12.48 % del total de empresas registradas en el país.
Inteligencia Comercial. Ciudad de México
Mercados Primarios en E.U.A.
CIUDAD
Washington
Chicago
Dallas
Los Ángeles
Nueva York
VENTAJA
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
Alto poder adquisitivo.
Amplio mercado de asociaciones.
Participación de asociaciones.
Presencia de grandes empresas y corporativos.
Sede de ferias y exposiciones de alto impacto económico.
Alto poder adquisitivo.
Se encuentra en un Estado que cuenta con una de las
economías más grandes del mundo.
Importante presencia de corporativos y asociaciones.
Economía poderosa.
Oferta de organizadores de eventos.
Presencia de grandes empresas y corporativos.
Inteligencia Comercial. Ciudad de México
Mercados Secundarios
Europa y Asia con las ciudades con las que se tiene vuelo
directo.
Específicamente con Bruselas en Bélgica y Ginebra en
Suiza, por la gran cantidad de organismos internacionales
que se ubican en estas ciudades.
Hay que considerar el crecimiento que a partir de este año
puede tener Sudamérica en el segmento de Turismo de
Reuniones
Resultados a la vista
Debido a la estrategia de operación, la OCC Ciudad de México aseguró
la celebración de algunos de alto impacto en próximos años:
 Convención Transfer 4 Life / 2013
 Congreso Mexicano de Ginecología y Obstetricia / 2013
 Convención Mary Kay / 2013
 Congreso Mexicano del Petróleo / 2013
 Congreso Nacional de Salud en el Trabajo / 2013
 Comunidad Digital. Ciudad Inteligente 2013.
 Feria Mundial del Cine. 2013
Algunos eventos ganados

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
Congreso Mundial de Skal / 2014
Congreso Internacional Leer/IBBY / 2014
Congreso Mundial de Toxicología / 2016
Congreso Mundial de Medicina de Emergencia / 2018
Algunos eventos postulados
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
X Congreso de Turismo Religioso y de la Fe / 2014
International Association for Volunteer Effort / 2014
IGLTA Annual Global Convention / 2015
Congreso Mundial de Buiatría / 2015
Congreso Mundial de Urología / 2016
Foro Mundial de Reguladores / 2016
World Parkinson Coalition Congress / 2016
World Congress of Lung Cancer / 2017
WPO Global Leadership Conference / 2017
World Library and Information Congress / 2018
World Congress of Sterility and Fertility / 2019
World Congress of the Fiscal Association / 2020
Estrategia a Desarrollar.
Oficina de Congresos y Convenciones de la
Ciudad de México. OCC
Presencia de la OCC en
eventos
o FITA, Ciudad de México.
 PCMA, Washington.
o Expo Meetings, Ciudad de México.
 Americas Meetings and Events
Exhibition .AIBTM, Chicago
o Tianguis Turístico, Puebla.
 EIBTM, Barcelona
o MPI Capítulo México.
 Fiexpo, Punta del Este, Uruguay.
o Meetings Place México. Gdljara.
 IMEX, Alemania / IMEX Las Vegas
o ICOMEX, Cd de México
 HSMAI. Long Beah, Cal.
o Reunión PCMA
 American Express, Orlando. Flo.
o Congreso Nacional Amprofec
Estrategia a Desarrollar.
Oficina de Congresos y Convenciones de la
Ciudad de México. OCC
Herramientas Impresas y
Tecnológicas
Se fortalecerán las herramientas promocionales, a través de la
elaboración y consolidación de:

Guías informativas (larga y corta) en español e inglés

Aplicaciones digitales (apps)

Promocionales

Perfil de Twitter y Facebook

Fortalecimiento de la Página web y su traducción al inglés.

Publicidad en medios impresos y digitales nacionales e
internacionales
Estrategia a Desarrollar.
Oficina de Congresos y Convenciones de la
Ciudad de México. OCC
Otras Actividades
 Actividades en apoyo para visitas de inspección.
 Apoyo a la organización de eventos y presentación de candidaturas de la
OCC Cd de México.
 Participación en eventos educativos de turismo de reuniones nacional e
internacional.
 Diplomados para la formación y especialización en turismo de reuniones
dirigido a prestadores de servicios.
 Identificación y fortalecimiento de producto turístico en beneficio de la
agenda de congresistas y sus acompañantes.
Oficina de Congresos y Convenciones de la
Ciudad de México. OCC
NO.
1
2
Presupuesto OCC
2013
3
4
5
10 millones de pesos
6
7
8
9
10
11
12
13
CONCEPTO
Operación Administrativa de la OCC
Ciudad de México
Eventos promocionales en la Ciudad de
México
Visitas de Inspección
Presupuesto para Candidaturas de
Eventos
Presupuesto para apoyo en la
organización en eventos
Relaciones Públicas
Ferias Nacionales
Ferias Internacionales
Medios Nacionales
Medios Internacionales
Herramientas Promocionales
Participación Eventos Nacionales
Participación Eventos Internacionales
FIN DE LA PRESENTACIÓN