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Problema
Marco Teórico
Metodología
Resultados
Conclusiones
PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
Impacto que tiene la
publicidad visual en el
Incremento de la publicidad
comportamiento
visual.
del
Parroquias
urbanas
del
cantón Rumiñahui
consumidor del sector
de
bares
restaurantes
y
del
cantón Rumiñahui
4 soportes publicitarios
Vallas
Paletas Publicitarias
Marquesinas publicitarias
Pantallas LED
81.130
habitantes
SOPORTES PUBLICITARIOS
Valla
Publicitaria
Paleta
Publicitaria
Marquesina
Publicitaria
1,10 x 1,70 metros
1,10 x 1,70 metros
8,96 x 4,8 metros
1,50 x 1,70 metros
2 caras retro iluminadas
área total de visión de 44,24 metros
Pantalla
LED
8 x 4 metros
10 x 4 metros
resolución de 720 x 480 ppi.
MARCO TEÓRICO
Teorías Base
Modelos y
leyes
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
Teoría normativa de la Sociedad
Actividad consiente
de intercambiar
información
Relación entre la filosofía y los valores de una sociedad por
el desarrollo industrial (McQuail, 1994)
Teoría de los medios de comunicación
• Segunda guerra mundial
• Ayudaría al desarrollo económico-social
Teoría de la Responsabilidad Social
• Buscaba la constitución de la sociedad moderna y capitalista
• Que la prensa sea libre
• Fue un instrumento político
PROCESO DE COMUNICACIÓN
Mensaje
Información
Receptor
Canal
Emisor
contexto
Lugar
Momento
Cultura Emisor
Cultura receptor
TEORÍA DE LA PUBLICIDAD
Definición
Teoría científico
académica
Análisis del
mensaje
Valoración
Descriptiva:
Es “un esfuerzo,
pagado y masivamente
mediatizado para
persuadir” (O’Guinn
2013)
• Analiza mensaje
publicitario
• Definición
• Las normas legales.
Interpretativa:
• Sociología
• Economía
• La crítica social
• La semiótica,
• La lingüística
• Se analiza el recurso
retórico
• Desde un enfoque
sociolingüístico
• Recepción
• Comprensión
• Impresión
TEORÍA DEL CONSUMIDOR
La tendencia a consumir es la relación entre el nivel de ingreso y el gasto (Keynes, 1992)
• La comunidad gasta de acuerdo al nivel de ingreso
Punto de
vista
económico
Punto de vista
pasivo
Punto de vista
cognitivo
Punto de
vista
emocional
MODELO DE DECISIÓN DE COMPRA
Influencias
externas
•
•
•
Reconocimiento de
necesidades
Búsqueda anterior a la
compra
Evaluación de
alternativas
Datos de
entrada
Ambiente sociocultural
•
•
•
Esfuerzos de marketing
Familia
Clase social
Subcultura y cultura
Proceso
•
•
•
•
Toma de decisiones del
consumidor
Comportamiento
posterior a la decisión
Datos de
salida
Compra
• Prueba
• Repetir compra
Producto
Promoción
Precio
Distribución
Campo psicológico
•
•
•
•
•
Motivación
Percepción
Aprendizaje
Personalidad
Actitudes
Evaluación posterior a la
compra
METODOLOGÍA
Descriptiva
permite
llegar
a
conocer
costumbres,
actitudes
y
situaciones que predominan en
el grupo de estudio
Tipo de
investigación
METODOLOGÍA
Objetivos
O. E. 1
Saber qué tipo de soporte
publicitario motiva más al
consumidor.
Conocer si el tipo de publicidad
visual utilizada (vallas, paletas,
marquesinas,
LED’s)
genera
decisión de compra.
O. E. 2
O. E. 3
Objetivo
General
Determinar si este
tipo de publicidad
genera
o
no
contaminación
visual.
Determinar el impacto de la publicidad visual a
través de los soportes publicitarios vallas, paletas,
marquesinas, LED’s, utilizados por el sector de
bares y restaurantes, en el comportamiento del
consumidor del cantón Rumiñahui
METODOLOGÍA
Hipótesis
H1
H2
A
mayor
exposición
de
publicidad
visual
a
los
consumidores del sector de
bares y restaurantes del cantón
Rumiñahui, mayor consumo.
El soporte visual pantalla LED,
motiva más al consumidor que el
soporte visual valla publicitaria
H3
La
ubicación
de
la
publicidad
exterior
si
genera
contaminación
visual
en
el
cantón
Rumiñahui.
MUESTREO
“Estudia la relación
entre una población
y
las
muestras
tomadas de ella”
(Mantilla, 2015)
Sangolquí
con
59.196 habitantes
La
población
del
cantón Rumiñahui es
de 81.130 habitantes
San Pedro de
Taboada 11.982
habitantes
Muestreo Estratificado
San Rafael con
9.952 habitantes
PRUEBA PILOTO
Se realizó una prueba piloto al azar
5 encuestas en Sangolquí
Pregunta Filtro
¿Conoce usted los soportes publicitarios Vallas,
Marquesinas (publicidad en parada de bus) Paletas
Publicitarias (relojes publicitarios) y pantallas LED?
3 encuestas en San Rafael
2 encuestas en San Pedro de Taboada
MUESTREO ESTRATIFICADO
𝑍 2 𝑃𝑄𝑁
𝑒 2 𝑁 + 𝑍 2 𝑃𝑄
77917,252
= 382
203,7854
Z= 1.96 – 95% de
significancia
N= 81.130 habitantes
p= 0.5
Sangolquí
NH1= 59.196
San Pedro de Taboada
NH2= 11.982
San Rafael
NH3= 9.952
Afijación proporcional
𝑁𝐻
𝑛ℎ = 𝑛
𝑁
59.196
𝑛ℎ1 = 382
= 279
81.130
q= 0.5
𝑛ℎ2 = 382
e= 5%
𝑛ℎ3 = 382
11.982
= 56
81.130
9.952
= 47
81.130
RESULTADOS
¿Cuál es su apreciación de la publicidad
exterior utilizada por los bares y
restaurantes del cantón Rumiñahui?
Impactante
139
Interesante
10%
Aburrida
9%
Impactante
Incomprensible
86
Interesante
Aburrida
32%
Incomprensible
32
31
49%
23
23
11
SANGOLQUÍ
SAN RAFAEL
4
12
17
4
SAN PEDRO DE
TABOADA
RESULTADOS
Cuando consume en bares y restaurantes
¿qué soporte motiva su decisión?
95
Vallas
89
Marquesinas
Vallas
35,59%
Marquesina
publicitaria
36,44%
Paleta
Publicitaria
Pantalla LED
46
Paleta
publicitaria
Pantalla LED
29
24
16
15
7
11,02%
16,95 %
SANGOLQUÍ
4
SAN RAFAEL
16
15
7
SAN PEDRO DE
TABOADA
RESULTADOS
SOPORTES PUBLICITARIOS MÁS
RECORDADOS
120
LED
Sangolquí
119
San Rafael
100
Vallas
Publicidad móvil
4%
San Pedro de Taboada
80
6%
58
60
6%
Inflables
40
5%
Marquesinas
42%
7%
Roll up
20
0
4%
Publicidad
camisetas
Caballetes
publicitarios
140
26%
13
18
15
20
16
12
1 1
16
14
3 4
1 4
4 1
10
14
3
5 2
RESULTADOS
¿Usted cree que la publicidad exterior
está bien ubicada?
168
Si
35,77%
No
92
Si
No
64.23%
35
17
SANGOLQUÍ
25
SAN RAFAEL
18
SAN PEDRO DE
TABOADA
RESULTADOS
¿Por qué considera que la publicidad no
se encuentra bien ubicada?
Perturba visibilidad
84
Distrae a los conductores
Perturba
visibilidad
Genera contaminación visual en
la ciudad
66
Distrae a los
conductores
21,91%
38
41,04%
Genera
contaminación
visual en la
ciudad
37,05%
8
SANGOLQUÍ
12
11
15
12
5
SAN RAFAEL
SAN PEDRO DE
TABOADA
RESULTADOS
Hipótesis
Ho: Hipótesis
Nula:
A mayor exposición de publicidad visual a los consumidores del sector
de bares y restaurantes del cantón Rumiñahui, mayor consumo.
H1: Hipótesis
Alterna:
A mayor exposición de publicidad visual a los consumidores del sector
de bares y restaurantes del cantón Rumiñahui, menor consumo.
ANOVA
Con ¿qué frecuencia realiza sus consumos en bares y restaurantes basándose
en un anuncio de publicidad exterior?
Suma de
cuadrados
gl
Media
cuadrática
Entre grupos
1,759
2
,879
Dentro de grupos
89,960
352
,256
F
Sig.
3,441
,033
Análisis
ejecutivo
Se encuentra una diferencia significativa
de medias de la variable consumo con la
variable horas de 0.033 < 0.05 por lo
tanto si hay relación entre las variables,
por consiguiente se acepta la hipótesis
H1.
3,33
Nivel de
confianza
91,718
354
x
Total
Nivel de
significancia
1
2
3
RESULTADOS
Ho: Hipótesis
Nula:
El soporte visual pantalla LED, genera mayor impacto que el soporte
visual Valla publicitaria.
H1: Hipótesis
Alterna:
El soporte visual pantalla LED, genera menor impacto que el soporte
visual Valla publicitaria.
Análisis
ejecutivo
ANOVA
Se encuentra que 0.00 < 0.05 se acepta la
hipótesis H1.
Suma de
cuadrados
gl
Entre grupos
393,980
7
56,283
Dentro de
grupos
1257,164
347
3,623
Total
1651,144
354
Media
cuadrática
F
Sig.
15,535
,000
0
Nivel de
confianza
x
Pantalla LED – Valla publicitaria
1
Nivel de
significancia
2
3
RESULTADOS
Ho: Hipótesis
Nula:
La ubicación de la publicidad exterior genera si contaminación visual en
el cantón Rumiñahui.
H1: Hipótesis
Alterna:
La ubicación de la publicidad exterior no genera contaminación visual
en el cantón Rumiñahui.
Prueba de Chi-cuadrado
Contaminación visual
gl
Sig. asintótica
12,652a
El grado de significancia es 0,002 acepto
H1, por tanto, si hay relación y asociación
entre las dos variables de estudio, de los
datos observados frente a los esperados.
0,2
2
,002
Nivel de
confianza
x
Chi-cuadrado
Análisis
ejecutivo
1
Nivel de
significancia
2
3
CONCLUSIONES
49,21% de los encuestados opinan que la publicidad
exterior en el cantón Rumiñahui es aburrida, siendo 88
hombres y 100 mujeres que así lo consideran
Las vallas publicitarias son las que
más el consumo en el sector de
restaurantes del cantón Rumiñahui
36,44% de aceptación, de estos
hombres y 76 mujeres
motivan
bares y
con un
53 son
El 64% de los encuestados, consideran
que la publicidad exterior en el cantón
Rumiñahui no se encuentra bien ubicada
LÍNEAS FUTURAS DE INVESTIGACIÓN
Realizar un análisis del impacto que genera el mensaje publicitario
transmitido por los soportes de publicidad exterior en el cantón Rumiñahui
Determinar la influencia de la psicología del color utilizada en los soportes
publicitarios, en la motivación de consumo.
Realizar un análisis de los factores que generan contaminación visual en el
cantón Rumiñahui.