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NUEVO MODELO DE
Nuevo Modelo de
CLASIFICACIÓN
SOCIOECONÓMICA
Clasificación Socioeconómica
Diciembre 2015
Diciembre
2015
Antecedentes
• En el Segundo Congreso de Marketing de Icare del año 1986 nuestra
asociación presentó el primer modelo de clasificación socioeconómica.
• Desde esa fecha la AIM ha actualizado cada dos o tres años los criterios
que debían aplicarse en el modelo. Sin embargo la estructura base siguió
siendo la misma.
• El modelo aplicado hasta hoy considera una definición a priori e
inamovible del tamaño de los segmentos.
SEGMENTO
ABC1
C2
C3
D
E
STGO
10%
20%
25%
35%
10%
PAIS (2012)
5,4%
12,1%
19,1%
41,1%
22,3%
• El 2012 luego de un largo trabajo presentamos la actualización de los
criterios que debía terminar con la información del Censo para tener la
información de todo el país.
Antecedentes
• En Octubre de 2014 nuestra empresa asociada Criteria planteó una
interesante propuesta basada en la Encuesta CASEN que fue presentada a
las empresas de la AIM.
• Fruto de esta reunión, se decidió la conformación de una Comisión que de
forma técnica analizaría y discutiría las alternativas para contar con una
metodología de segmentación actualizada.
• La Comisión inició su trabajo a finales de Noviembre de 2014.
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Cristian Buzeta (Ibope Media)
Marco Tapia (IPSOS)
Dionisio Seissus (Kantar
WorldPanel)
Gonzalo Villamar (GFK)
Andrés Varas (Criteria)
Victor Allan (Criteria)
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Pablo González (Provokers)
Enric Cid (Netquest)
Patricio Moyano (Ibope Media)
Cristián Lehuedé (IPSOS)
Beatriz Bonet (AIM Chile)
Trabajo realizado
• La Comisión GSE definió su ámbito de acción, iniciando su trabajo en
Diciembre de 2014 y buscando finalizar en el primer semestre de 2015.
• Se definió como objetivos del nuevo modelo de GSE
– Debe dar cuenta del progreso/deterioro de la posición socioeconómica
– Entregar la posibilidad de utilizar estudios de referencia (CASEN,
Microcensos, Encuesta de presupuestos familiares, Establishment Surveys,
otros) para realizar la estratificación.
• Se separó el trabajo en dos fases
– Fase 1: Revisión metodológica comparativa. Escucha de invitados relevantes.
Comparación con otros modelos de estratificación.
– Fase 2: Definición metodológica y operacionalización
Fase 1
Revisión metodológica comparativa
• Se revisó literatura profesional y académica con distintos modelos de
estratificación en América Latina
– Bienes / Educación / Actividad : Brasil, Perú, México,, otros.
– Ingresos (Estudios Longitudinales)
• Hardy, C. (2014) Estratificación social en América Latina: retos de cohesión social. LOM Ediciones.
• ANEIMO-AIMC (España)
• Se integró la información disponible luego de reunión con INE.
• Se programaron reuniones con distintos expertos en Investigación Social,
Conducta del Consumidor, Economía y Estratificación.
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David Bravo (Centro UC Encuestas y Estudios Longitudinales)
Carlos Catalán (UDD)
Roberto Méndez (GFK Adimark)
Eduardo Ortiz-Juárez (PNUD / Tulane University)
Fase 1
Recomendaciones de la Comisión GSE
1.
Abandonar el “Modelo de Proporciones Fijas”
–
2.
Input de datos Estadística Pública
–
3.
Particularmente con las fuentes de datos que permiten realizar caracterizaciones,
como son la Encuesta CASEN, la Encuesta de Presupuestos Familiares y el CENSO (INE);
y la Encuesta Financiera de Hogares (Banco Central).
Utilizar el Ingreso como índice o proxy para realizar una estratificación
socioeconómica.
–
4.
Reemplazo por método con mayor robustez metodológica, y basado en una
definición/convención sobre lo que queremos medir
Mejor capacidad de predecir consumo, y permite la utilización de conceptos propios
de la caracterización sociodemográfica: Vulnerabilidad
Criterios de corte basados en definiciones o convenciones de uso
extendido
–
Pobreza definida de manera externa a través del uso de la definición de política
pública.
Implementación
• El modelo que vamos a presentar comenzará
a ser aplicado por las empresas asociadas a
contar del 2016.
• Para aquellos estudios continuos donde el
cambio es más complejo se dará el año 2016
para hacer este proceso de adopción.
• Preguntas post evento:
– consultasgse@aimchile.cl
GRACIAS