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Asignatura:
Marketing No Lucrativo.
Presentación
Profesora: Msc. Fanny Mendoza
http://blog.uca.edu.ni/fannymendoza/
fannycmg@yahoo.es
El marketing es una disciplina que abarca
más allá del campo de las empresas con
fines de lucro.
Marketing
Social
Marketing
Político
Marketing
No Lucrativo
Marketing
Público
Programa
UNIDAD
NOMBRE DE LA
UNIDAD
I
El marketing fuera
de la actividad
empresarial
II
El marketing social
III
El marketing
político-electoral
El marketing
público
IV
Total
Horas de docencia
Horas
autoestudio
Total
6
3
9
14
7
21
14
7
21
14
7
21
48
24
72
Asignatura con metodología APS
Unidad I: El marketing fuera de la actividad
empresarial
La mercadotecnia es una función de la dirección
dentro de una organización que emplea estrategias
para generar beneficios o satisfactores al segmento
meta, a través de la identificación de necesidades
de una comunidad determinada, en el momento y
lugar apropiados.
Por lo tanto, sus técnicas y estrategias se pueden
aplicar a cualquier organismo según la misión y
objetivos que cada uno persiga.
Hasta la década de 1960, la aplicación de la
mercadotecnia era usada en empresas comerciales,
pero una creciente ola de descontento en el
consumidor forzó a los mercadólogos y académicos a
evaluar la responsabilidad social de la misma.
En 1969, Kotler y Levy iniciaron una renovación del
concepto, logrando que en 1985 la American Marketing
Association reconociera este nuevo enfoque de la
mercadotecnia.
A partir de 1970 se inicia lo que entonces se llamó
mercadotecnia social, al incorporar el uso de la mercadotecnia
en organismos no lucrativos.
Una empresa no lucrativa es cualquier organización
no comercial que tiene como objetivo principal la
modificación de actitudes o comportamientos de un
segmento de la población para mejorar su situación,
y que emplea las estrategias de mercadotecnia
adaptadas a su misión y objetivos.
TIPOLOGÍA DE LA MERCADOTECNIA
EN ORGANIZACIONES NO LUCRATIVAS
MERCADOTECNIA
SOCIAL
MERCADOTECNIA
POLÍTICA
FUNCIONES Y
ESTRATEGIAS DE LA
MERCADOTECNIA
MERCADOTECNIA
COMERCIAL
MERCADOTECNIA
GUBERNAMENTAL
(PÚBLICA)
Asignación en casa
 Lectura del material:
Marketing en las organizaciones no lucrativas (lectura 1 ) disponible
en el blog de la docente.
Resumen en el cuaderno.