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Organización de los Estados Americanos
7ª. Reunión de Ministros de Cultura
Desarrollo en las Américas
Fortaleciendo la circulación de bienes y servicios culturales
Noviembre 2016, Asunción, Paraguay
Procesos y tendencias globales:
Oportunidades y desafíos de la era digital
Edna dos Santos-Duisenberg
creative.edna@gmail.com
Consejera internacional en economía creativa y desarrollo
Consejera, Instituto de las Naciones Unidas de Formación y Investigaciones, UNITAR
Fundadora y Ex-Jefa del Programa Economía Creativa, ONU - UNCTAD
I. Crisis, recuperación y nuevos desafíos
II. Conocimiento, economía creativa y desarrollo
III. Cultura, creatividad y conectividad en la era digital
IV. Tendencias del comercio internacional y regional de
bienes y servicios culturales e creativos
V. Procesos globales y el potencial de las Américas
Crisis
recuperación económica
y nuevos desafíos
La crisis financiera y económica mundial
- Turbulencia en de los mercados financieros en 2008
- Fuerte desaceleración del crecimiento económico mundial
PIB global -2.6% en 2009, la mas drástica queda en 60 años
- Disminución de inversiones directa extranjera y del comercio internacional
- Desempleo global ha afectado 7.5% de la población mundial en 2009
- Agravación de desequilibrios entre ricos y pobres
Señales de cambio de paradigma
Después de ocho años el impacto negativo de la crisis en
el crecimiento, empleos e calidad de vida persiste…
La recuperación de la economía mundial
- La tan esperada recuperación económica: PIB mundial 3 % en 2015
- En Estados Unidos la economía se recupera, PIB 2.4% en 2015
En Europa el peor ha pasado, crecimiento de 1.7% en 2015
- En los países emergentes hay desaceleración económica y inflación
China ha crecido solamente 7% en 2015 (10.4% en 2010)
En América Latina hay estagnación, solamente 0.5% en 2015
- Desempleo + inmigración masiva en Europa, instabilidad en Unión Europea
- Aumentan las tensiones políticas y religiosas en el mundo (Siria, Irak, Libia)
Terrorismo y violencia urbana son una grande amenaza
Conjuntura político-económica mundial muy tensa
Escenario socio-económico en América Latina
- Transformación,
cambios estructurales y políticos
- Longos periodos de crisis con lentas recuperaciones
- Vulnerabilidad del crecimiento
- Cambios mercado laboral, perdida de competitividad
- Reducción de la pobreza, pero problemas de inclusión
- Desigualdad y brechas sociales
- Instabilidad política y corrupción
Repensar las estrategias de desarrollo
de la región
Nueva gobernanza global y cambios en la sociedad
-
G-20 gradualmente alarga el G-8
alterando el juego de la gobernanza global
-
Los países emergentes se destacan y
se asocian – BRICS
-
Hay relevantes cambios tecnológicos,
culturales y sociales
-
La conectividad y las redes sociales alteran
relaciones entre países, empresas y personas
-
La revolución digital ha cambiado nuestro
estilo de vida
La sociedad civil se vuelve más activa,
participativa y crítica
Desafíos políticos en momentos críticos
- Restaurar el crecimiento económico local
- Asegurar empleos y estabilidad social
- Remediar la desigualdad y la distribución de ingreso
- Rever las prioridades en las políticas nacionales
- Reconocer la necesidad de cambios estructurales
económicos, sociales, culturales y ecológicos
Mundo en transición y nuevas realidades
Conocimiento
economía creativa y
desarrollo
El siglo XXI : La era del conocimiento
Evolución de la era industrial hacia la era del conocimiento
Sociedad de la información
información
+
Economía creativa
creatividad
Conocimiento + creatividad + capacidad emprendedora
= transformación socio-económica
Las industrias culturales y creativas contribuyen para até 10% del PIB
en algunos países y generan 30 millones de empleos en el mundo
La economía creativa genera
crecimiento, empleo, innovación y diversidad cultural
Economía creativa: de la teoría a practica
Interface entre economía, tecnología y cultura
- Concepto inicialmente provoca escepticismo
- Subjetividad de definición y aplicación
- Aparente antagonismo entre cultura y economía
ONU define marco conceptual, institucional y político
- Investigación, indicadores, casos
- Debates intergubernamentales, conferencias
- Agenda internacional de desarrollo
Sector prioritario en estrategias nacionales
Economía creativa como estrategia de desarrollo
Son ciclos de creación, producción y distribución de bienes y servicios que
utilizan la creatividad y el capital intelectual como principal insumo
Se posiciona entre las artes, los servicios, la industria y la ciencia
Produce bienes tangibles y servicios intangibles con contenido creativo,
valor económico e cultural y objetivos de mercado
El sector creativo tiene crecimiento acelerado se comparado con
manufacturas y servicios convencionales
Es uno de los sectores más dinámicos del comercio mundial
Requiere respuestas políticas y acciones transversales innovadoras
La economía creativa integra un modelo de desarrollo
más humano, inclusivo y sostenible
La agenda de desarrollo 2030 (post-2015)
Actualmente la cultura y la economía creativa son usadas para:
- la erradicación de la pobreza
- generar trabajo decente y renda
- mejorar la educación y la desigualdades
- promover el talento de jóvenes y mujeres
- criar oportunidades de negocios y alianzas
- contribuir para el desarrollo inclusivo y sostenible
La economía creativa promover desarrollo y
transformación socio-económica
Cultura
Creatividad y
Conectividad
El avance de la economía creativa
- El mundo globalizado está cada vez más repleto de
imágenes, sonidos, textos, símbolos y redes
- Actualmente vivemos entre el mundo real y el virtual
- La sociedad esta ávida por cultura, laser y entretenimiento
- Las herramientas digitales facilitan la circulación de contenido creativo
digitalizado como la música, videos, filmes, juegos, noticias, publicidad…
- Cada día y en todas partes del mundo, se consumen productos creativos
en el hogar, en el trabajo así como en momentos de ocio y laser
- Los bienes y servicios culturales y creativos son especiales pues
La economía creativa revitaliza la economía local y global
Cultura, Creatividad y Innovación
Cultura
Conocimiento
Creatividad
Innovación
- Ideas creativas incitan la innovación en todos las áreas incluso en las ciencias,
negocios, proceso industrial, servicios médicos etc..
- “Soft inovation” significa novedades y diferenciación de productos
- El mercado creativo es muy sencillo a cambios estéticos y de productos
- Nuevas músicas, libros, filmes, video games, moda, publicidad …
Top10 álbum cada semana, best-seler de video-games cada 3 semanas
Abarca aspectos culturales y sociales interactuando con
tecnología y turismo
Ecosistema para el desarrollo digital
Capacidad Creativa
Educación
habilidades
aprendizado continuo
Infraestructura TICs
y conectividad
Redes, movilidad en banda
larga, acceso a información
Desarrollo empresarial
Negocios, servicios de apoyo
información de mercado
Fuente: Dos Santos,2016
No más “business as usual”
- Todo está cambiando y el cambio continua…
- El ritmo de los avances tecnológicos son mucho mas rápidos
- Las empresas utilizan “design thinking” para acompañar las disrupciones
y mantener su competitividad
- Las personas, comunidades, empresas, eventos y ideas están
interconectados : hablamos más, compartimos más, cuestionamos más
- Gracias a la internet y a la conectividad, el mundo se apequenó
5 billones de personas con acceso a información
- Mitad de las ocupaciones actuales, desaparecerán en dos décadas
Kodak – 145 mil empleados
Instagran – 5 mil
El futuro será muy distinto del pasado
El nexus creativo
Tecnología
Emprendedorismo
Inversiones
Comercio
Fuente: UNCTAD (Dos Santos, 2007)
Infraestructura digital y e-negocios
Como aparceros de desarrollo los países de OAS podrían
discutir políticas y acciones de cooperación para fortalecer
infraestructura digital en América Latina y el Caribe:
- Compartir boas practicas y expandir el acceso a banda larga
- Definir medidas para integrar TICs en planos nacionales
- Atraer el sector privado como principal investidor en la
infraestructura para las TICS y servicios de innovación
- Incentivar proyectos para fortalecer el uso productivo de las TICs
por empresas creativas medias y pequeños negocios
- Reformar en el marco regulatorio y tributario para promover
el e-comercio y e-negocios de productos culturales
Comercio internacional y regional
de bienes y servicios culturales
Los bienes y servicios culturales y creativos son especiales pues además
del valor comercial tienen valor simbólico, estético, artístico y cultural
Evolución y tendencia del comercio mundial
de bienes y servicios creativos
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
billones de dólares
billones de dólares
Creative goods
Creative services
Fuente : UNCTAD
2002
2008
2011
El comercio global de productos creativos ha duplicado en una década
atingió 624 billones de dólares in 2011 con crecimiento anual de 8.8%
Tendencias regionales y mercado mundial de bienes creativos
- Unión Europea : lidera el mercado de
bienes creativos con 38% del mercado
mundial. Las exportaciones de Europa
creció 3.2% el ano entre 2008-2014
- Asean+3 : se torno la segunda mayor
región de exportación de productos
creativos, superando América del Norte
- NAFTA: sus países exportan circa de
U$45 billones de bienes culturales creativos
- Mercosur: sus países tienen presencia
relativamente pequeña en el mercado
global a pesar del grande potencial
- ACP: el grupo de los países del Caribe y
Pacifico exportan muy poco
El potencial de los sectores digitales creativos en las Américas
- E-publicidad: Publicidad digital es mercado en
expansión con grande circulación de productos
en redes sociales y mas impacto que la TV
- Juegos : Otro mercado en largo crecimiento
atinge US$ 100 billones en 2016, los juegos en
móviles han ultrapasado los consueles y PC
- Filmes de animación : Consumo y mercado
crecen exponencialmente
- Filmes : Promover mejor distribución de filmes
latinos en las Américas – Netflix and Amazon
- Música : Gracias a los móviles el consumo de
música digitalizada esta cada vez mayor
Un portal virtual latino podría facilitar
transacciones en la región
Contenidos digitales creativos representan
30% de los gastos con entretenimiento
Procesos globales
y
el potencial de las Américas
Procesos globales y políticas internacionales
Cultura y economía creativa están en diversas esferas de la política
internacional. Varios temas son abordados por el sistema de la ONU
-
UNCTAD – Economía creativa y la agenda económica de desarrollo
UNESCO – Cultura y diversidad cultural – convención, fundos, proyectos
OMPI – Propiedad intelectual, directos de autor, conocimiento tradicional
PNUD – Cooperación Sur-Sur y proyectos de cooperación
CCI – Oportunidades de negocios para las industrias creativas
UNIDO – Industrias creativas y desarrollo industrial
UNITAR – Capacitación y fortalecimiento de la economía creativa
UNEP – La biodiversidad y las industrias creativas
UN Comisiones Regionales – CEPAL, CEA, CEAP
- Otras instituciones multilaterales : OMC, BM, OAS, UE, Commonwealth,
OECD, ACP, ASEAN etc.
Las negociaciones comerciales de la OMC y sus implicaciones
Ronda de Doha 2001-2013 discute varias cuestiones relevantes para la
política comercial de bienes y servicios culturales y creativos
- Con la crisis mundial, presiones proteccionistas se manifiestan
- GATS : gobierna el comercio en Cultura (no hay definición especifica) y
servicios de entretenimiento. Ciertas flexibilidad pueden ser usadas por los
países en desarrollo. Pocos avances para liberar el comercio en lo
audiovisual. Modo 4 – movilidad de talentos (artistas y creativos) es
fundamental para la exportación de servicios creativos
- TRIPS : comercio de derechos de propiedad intelectual, transferencia de
tecnología, conocimiento tradicionales
- TRIMS, inversiones, políticas de competencia, facilitación del comercio,
comercio electrónico, tecnología da información etc..
Economía creativa en América Latina
- Creatividad, conectividad y cultura son temas de moda
- El interés por la economía creativa es una constante en la
región, pero hay diferencias entre países
- El compromiso, prioridades y políticas son distintas
- Hay avances más significativos en las ciudades y territorios
se comparado a políticas a nivel nacional
- Argentina, Brasil, Colombia, Chile y México se destacan
El potencial de la región continua subutilizado
Fortaleciendo aparcerías en las Américas
- En las Américas hay mercados con grande población y nuevos padrones
de consumo de la clase media (jóvenes y ancianos)
- Estimular aparcerías entre el sector publico, negocios y los creativos
- Forjar alianzas digitales inter-firmas con vínculos mas próximos
- Dar asistencia a negocios que visen la movilización de capital y expertos
- Apoyar las Pymes, las micros y los creativos autónomos
- Facilitar la expansión de redes y proveedores de servicios digitales
En las Américas hay un pool de talentos creativos que necesitan de
apoyo a través de políticas y acciones publicas
Muchas gracias por su atención
Reproducción o citación autorizada con reconocimiento
E. DOS SANTOS-DUISENBERG
Imágenes : Creative Commons