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Los efectos de la Web 2.0 en la Publicidad y las Comunicaciones Comerciales
Objetivo:
Que los asistentes distingan reconozcan las particularidades de los efectos de la Web 2.0 sobre las
Comunicaciones Comerciales.
Dirigido a:
Estudiantes de marketing, publicidad y RRPP. Jóvenes profesionales de marketing, publicidad y
RRPP. Público en general.
Requisitos:
No se establecen.
Programa de Contenidos:
Primer Encuentro
Estado actual de Internet
El origen del Concepto Web 2.0. Características.
Principales sitios de Web 2.0.
Los efectos sobre las Comunicaciones Comerciales.
Metodología: Disertación del profesor.
Segundo Encuentro:
Exposición de casos y marcas afectadas.
Alternativas de defensa ante la Web 2.0.
Metodología: Disertación del profesor, exhibición de casos reales.
Bibliografía Recomendada:
Cobo, Cristóbal, Kuklinski, Pardo; Planeta Web 2.0. Inteligencia Colectiva o Medios Fast Food;
FLACSO; México, 2007.
Fulero, Antonio; Roca, Genís; Web 2.0; Fundación Orange; Madrid; 2007.
Rojas Orduna, Octavio Isaac; Antñunez, José; Casas, Roger; Gelado, José Antonio; del Moral, J.
Antonio; Web 2.0 Manual (no oficial) de uso; ESIC Editorial;
Colección Divulgación, Madrid, 2007
Bustamante Enrique; Comunicación y Cultura en la Era Digital; GEDISA; Colección Serie
Multimedia; Madrid; 2004
Bustamante Enrique; Álvarez Monzoncillo Maria; Buquet Gustavo; De Miguel Juan Carlos;
Franquet Rosa; Gay Celeste; Hacia Un Nuevo Sistema Mundial de Comunicación, GEDISA,
Colección Serie Multimedia, Madrid, 2003.
Docente:
Gabriel Curi.
Viernes 18 y 25 de abril 17.15hs