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PROGRAMA
CARRERA: Licenciatura en Publicidad
MATERIA: Medios Audiovisuales I
PROFESORES A CARGO : Dr Rocco Oppedisano
Lic. Patricia Agejas
PLAN: 2012
NIVEL: SEGUNDO AÑO
AÑO ACADÉMICO: 2013
SEMESTRE:
Primer semestre
OBJETIVOS DE LA MATERIA
MEDIOS AUDIOVISUALES I
1-DESARROLLAR en el alumno la capacidad para proyectar, organizar y realizar productos audiovisuales
(cinematográficos, televisivos y multimediales) como herramientas eficaces para la comunicación
publicitaria e inducirlos al CONOCIMIENTO y a la REFLEXION teórico/práctica del complejo mundo de la
imagen y de las tecnologías de PRODUCCION AUDIOVISUAL y MULTIMEDIAL relacionadas con la
PUBLICIDAD.
2-Adquirir HABILIDAD y CAPACIDAD para utilizar en forma eficiente metodologías modernas, y
tecnologías adecuadas, para la producción AUDIOVISUAL Y MULTIMEDIAL al servicio de la publicidad.
3-Desarrollar la capacidad de ANALISIS y espíritu CRITICO, CREATIVO y MANAGERIAL, mediante
trabajos de INVESTIGACION y ejercicios prácticos diferenciados de SIMULACION EMPRESARIAL.
4-Estimular a los alumnos, mediante presentaciones y exposiciones de proyectos concretos, a
DESARROLLAR la PERSONALIDAD PROFESIONAL.
METODOLOGÍA
La actividad didáctica consistirá en exposiciones, análisis y proyecciones de materiales audiovisuales
sobre cada argumento, recorriendo un camino racional desde lo general a lo particular.
Las exposiciones de los alumnos y los trabajos prácticos serán presentados y discutidos en forma de
encuentros formales entre profesionales (alumnos) y empresarios (profesores) tal como ocurre en la vida
profesional. El "juego" de la "realidad ficticia" permite poner en práctica un proceso de simulación que
estimule a los participantes a abandonar su actitud de alumno y a establecer una relación profesional
entre el ambiente de estudio y el mundo del trabajo.
La práctica articulada, y guiada, de estas actitudes actuará como detonante para desarrollar la
personalidad individual de cada alumno.
El objetivo didáctico de la simulación es el de ayudar al alumnado a descubrir las herramientas
apropiadas para enfrentar, y resolver, las dificultades ordinarias, y particulares, que se presentarán en la
realidad del mundo del trabajo.
CONTENIDOS DE LA MATERIA
UNIDAD 1: Introducción al Lenguaje Audiovisual
Presentación y problemática general de los medios audiovisuales y multimediales. Formación profesional
relacionada con la publicidad.
Principios del Lenguaje Audiovisual: La ventana indiscreta.
Iconosfera visual. Principios físicos de la fotografía. Formación de la imagen.
Máquina de visión: Imagen fija e imagen en movimiento. Características generales.
Ejercitaciones prácticas: Imagen e idea.
Proyección de productos audiovisuales.
UNIDAD 2: La Idea Argumental
Fases literarias y productivas en la realización audiovisual.
Desde la idea hasta el producto terminado.
Elementos principales del argumento. Fuentes de inspiración. Tratamiento y construcción de los
personajes. Características generales y particulares.
Ejercitaciones: Imagen, idea y personajes.
Proyección de productos audiovisuales.
UNIDAD 3: Los Personajes
Información y prevención. Importancia de los medios audiovisuales y multimediales en la publicidad.
La máquina de visión cinematográfica y televisiva: diferencias y características.
Tratamiento secuencial y "scaletta" , previo al tratamiento literario. Climas y determinación particularizada
de los personajes.
Diferencia en la diagramación entre cine y TV.
Ejercitaciones: Imágenes no relacionadas y derivación de ideas.
Proyección de productos publicitarios.
UNIDAD 4: La "Scaletta"
Proyecto del producto audiovisual para la producción cinematográfica, televisiva y multimedia: Idea.
Argumento. Tratamiento y Guión. Características particulares.
El story board y el guión técnico.
Ejercitación: desarrollo de argumentos.
Proyecciones de productos televisivos.
UNIDAD 5: El Tratamiento
El lenguaje de los medios audiovisuales.
Géneros cinematográficos y televisivos. Interacción entre "ficción" y "realidad".
Metodologías para campañas publicitarias.
Análisis de tele film y de documentales
para campañas de prevención: la drogadicción.
Proyecciones de campañas publicitarias.
UNIDAD 6: Desarrollos
Estructuras narrativas. Desarrollo del tratamiento, del guión y del story board.
De la narración icónica con imágenes fijas a la representación iconocinética.
De la estructura secuencial al tratamiento. Ideas y argumentos en la publicidad para el cine y para la
televisión.
Ejercitaciones: Desarrollo de estructuras.
Proyecciones de productos cine-TV.
UNIDAD 7: El Guión
Lenguaje cinematográfico y lenguaje televisivo
Elementos principales del guión. Diagramación para el cine y para la televisión.
Consideraciones sobre el "guión técnico" y el story board. Guión americano. Diferencias literarias entre el
guión cinematográfico y el guión televisivo.
Terminología del cine y de la televisión para el desarrollo del guión.
Ejercitaciones: Desarrollo de guiones.
Proyecciones publicitarias.
UNIDAD 8: Introducción a la Realización
Elementos de la realización audiovisual. Diferencias formales entre cine y televisión. Planos y campos
visivos. Puntuación y montaje.
Encuadre. Toma. Escena. Secuencia. Plano secuencia. Campo y contracampo. Entradas y salidas en el
campo visivo. Miradas y subjetivas. El "master" en la realización cinematográfica. Diferencias con la
televisión para la producción.
Gráficos de plantas y de movimientos de cámara
Ejercitaciones: desarrollo gráfico de la toma.
Proyecciones de productos publicitarios.
CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Los alumnos serán evaluados en forma continua, mediante ejercitaciones semanales, trabajos
mensuales, entrega de trabajos prácticos, individuales y grupales, exposiciones de proyectos,
investigaciones, utilización de tecnologías adecuadas a los contenidos, utilización de la biblioteca digital y
exámenes parciales.
Al iniciar el curso se realizará una evaluación diagnóstica
BIBLIOGRAFÍA DE LA MATERIA
Libros obligatorios
-Lito Espinosa-Roberto Montini
Cómo escribir un guión.
Kliczkowski Publisher
-Comparato Doc. De la creación al guión.
Edición IORTV. (1997)
-Arijon Daniel. Gramática del lenguaje
audiovisual.
Edición Escuela de cine y video. (1994)
-Chion Michel. La audiovisión.
Edición Paidós Comunicación. (1996)
Libros optativos
-Kracaver Siegfried. Teoría del cine. (Paidos)
-Molina Foix. El cine estilográfico. (Anagrama)
-Gombrich E.H. La imagen y el ojo. (Alianza)
-Gubern Román. La mirada opulenta. (GG.Mass Media)
-Deleuze Gilles. La imagen-movimiento. (Paidos)
-Deleuze Gilles. La imagen-tiempo. (Paidos)
-Virilio Paul. La máquina de visión. (Cátedra)
-Virilio Paul. Videoculturas fin de siglo. (Cátedra)
-Flusser Vilém. Filosofía de la fotografía. (Sigma)
-Michel Chion. Como se escribe un guión. (Cátedra)
-Saborit José. La imagen publicitaria en TV. (Cátedra)
-Maldonado Tomás. Lo real y lo virtual. (Gedisa)
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