Download Programa Prensa y Vocería 2013

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UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN
Y DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL
UNIDAD ACADÉMICA:
Facultad de Ciencias de la Educación y de la
Comunicación Social
CARRERA:
Licenciatura en Relaciones Públicas
ÁREA:
Centro
COMISIÓN:
3P
TURNO:
Mañana
OBLIGACIÓN ACADÉMICA:
(LRP 306) Prensa y Vocería
DURACIÓN:
Cuatrimestral
ASIGNACIÓN HORARIA:
Por semana: 4
Total: 72
PROFESOR:
Lic. María de los Milagros Molina Carvallo
PROGRAMA 2013
1. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
 Brindar a los alumnos un panorama detallado de los medios de
comunicación / periodistas y de la dinámica de la actividad periodística, de
modo que puedan interactuar con ellos sin inconvenientes en su futuro
profesional.
 Lograr que al cabo de la cursada, con sus correspondientes evaluaciones,
los alumnos alcancen una noción concreta, práctica e idealmente
profundizada de lo que implica la GESTIÓN DE PRENSA, para luego poder
desarrollarla profesionalmente en organizaciones y/o consultoras.
 Hacer hincapié en el concepto de “noticiabilidad” y en la redacción de
noticias e informaciones de prensa, aspectos en los que, a la luz de la
experiencia, suele encontrarse un déficit, tanto en organizaciones como en
consultoras.
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2. UNIDADES TEMÁTICAS:
Nombre de la unidad; contenido; actividad y/o recurso metodológico.
Unidad I: Prensa. Medios de comunicación y periodistas.
Conceptualizaciones del periodismo, de la actividad periodística y el rol social y
profesional del periodista. Medios de comunicación. Concepto de noticia y
noticiabilidad. Rutinas productivas. Encuadre de las noticias Del gatekeeping al
newsmaking. Las redes de comunicación. Los medios de comunicación y los
diferentes soportes. Mapa de medios: grado y tipos de concentración . Las
líneas editoriales de los medios. La “influencia” de los gobiernos en los medios
de comunicación. El apoyo publicitario oficial y sus implicancias: ¿publicidad o
propaganda? La Ley Nº 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual
(“Ley de Medios”). Tema de debate: la situación de los medios y periodistas en
la Argentina actual; ¿tenemos una prensa libre?
Bibliografía obligatoria
-Halperín, Jorge (2007). Noticias del poder: Buenas y malas artes del
periodismo político
-Alsina, Miguel Rodrigo (1989 cuarta edición). La construcción de la noticia.
Barcelona. Paidós.
- Sádaba, T. (2007) Framing: el encuadre de las noticias. El binomio terrorismomedios. Buenos Aires : La Crujía. Capítulo V
- Wolf, M. (1996) La investigación de la comunicación de masas. Barcelona :
Paidós, Capítulo 3
-
www.lanacion.com, artículo “Ley de Medios: En C5N y Radio 10, Sabbatella
justificó la compra de Cristóbal López de los medios de Hadad”, martes 5 de
marzo de 2013.
-
www.cronista.com, artículo “Conviene discutir urgente el rol de las
empresas privadas en el futuro de la libertad de prensa”, por Guillermo
Kohan, jueves 14 de febrero de 2013.
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-
La Nación, artículo “Ordena la Corte cambiar el reparto de publicidad
oficial”, jueves 3 de marzo de 2011, sección 1, tapa del diario.
-
La Nación, artículo “El reparto arbitrario creció tras la derrota electoral”,
jueves 3 de marzo de 2011, sección 1.
-
La Nación, artículo “Publicidad oficial: el 47%, a dos grupos editoriales
afines”, jueves 20 de enero de 2011, sección 1, tapa del diario y página 6.
-
La Nación, artículo “Arbitrario reparto de la publicidad oficial en la TV”,
miércoles 5 de enero de 2011, sección 1, tapa del diario y página 16.
-
La Nación, artículo “Martín García, el cruzado K que dirige la agencia estatal
de noticias”, domingo 21 de noviembre de 2010, sección 6, “Enfoques”,
página 6.
-
La Nación, artículo “El Gobierno duplicó en un año el gasto en publicidad”,
martes 4 de mayo de 2010, sección 1, tapa del diario y página 5.
-
La Nación, columna de Joaquín Morales Solá, El Escenario, “Apunten
contra los periodistas”, viernes 23 de abril de 2010, sección 1, tapa del
diario y página 19.
-
La Nación, artículo “Denuncia. ¿Publicidad oficial? De eso no se habla”,
lunes 22 de marzo de 2010, sección 1, tapa del diario y página 5.
-
Lanacion.com, artículo “El Gobierno gastó por día $ 1.080.061 en
publicidad”, por Laura Capriata, miércoles 6 de mayo de 2009.
-
Bidart Campos, Germán J., “Tratado Elemental de Derecho Constitucional
Argentino” (Editorial EDIAR), Tomo I, El Derecho Constitucional de la
Libertad, capítulo XII, La Libertad de Expresión, páginas 269 a 285, año
1985.
-
Colombo, Daniel, “Sea su propio jefe de prensa”, Editorial Norma, año 2004.
Prólogo por Carlos Ulanovsky, páginas 11 a 16.
Unidad II – El trabajo de prensa y el rol del vocero
El trabajo de prensa y el rol del responsable del área de prensa. Teoría de
agenda setting. La agencia, la oficina de prensa, el responsable de prensa. El
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organigrama de trabajo y la estructura empresarial. Comunicación interna y
externa. Los potenciales clientes: el estado, las empresas, las organizaciones
de la sociedad civil, las personas. Funcionamiento del área en situaciones de
crisis. Herramientas de prensa. Discurso, Alerta de Prensa, Press Kit, Hoja de
Información (Fact Sheet), Conferencia de Prensa, Desayunos de Trabajo, Boletín de
Prensa Website institucional, Gira de Medios
Bibliografía obligatoria
.Ramirez,T. (1995) Gabinetes de Comunicación. Barcelona, Bosch Casa Editorial.
Capítulo 4
- Casermeiro de Peresson, A. (2004). Los medios en las elecciones. Agenda
Setting en la Ciudad de Buenos Aires. Buenos Aires: Educa. Capítulo 5
- Isaac Rojas Orduña, O. (2003)La comunicación en momentos de crisis en
Sala de Prensa, Julio de 2003.
- Isaac Rojas Orduña, O. y otros (2003)La nota de prensa en Razón y Palabra,
Número 32, Abril de 2003.
- McCombs, M. (2006) Estableciendo agenda. Barcelona: Paidós. Capítulos 2 y
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- PIÑUEL Raigada, J. (1997)Teoría de la Comunicación y gestión de las
organizaciones. Madrid, Editorial Sintesis. Capítulo 5
- Rey Lennon, F. y Bartoli, J. (2008) Reflexiones sobre el management de la
comunicación. Buenos Aires: La Crujía. Capítulo 1
- Villegas, D. (2006) Problemas de comunicación en las transnacionales en
Revista Chasqui, Número 96, Diciembre de 2006.
-
Borrini, Alberto, “El caso Gaby Álvarez y la imagen de las RR PP”, artículo
en adlatina.com, 7 de febrero de 2008.
-
Colombo, Daniel, “Sea su propio jefe de prensa”, Editorial Norma, año 2004.
Capítulo 1, “Qué es hacer prensa”, página 21; Capítulo 2, “Cómo hacer
prensa”, página 39; Capítulo 5, “Cómo acceder a un medio”.
-
Xifra Triadú, Jordi, “Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas”,
Editorial McGraw-Hill, primera edición año 2003, páginas 184 a 188.
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Unidad III – Campañas de Prensa
La planificación de medios. Estrategia de medios. Grupo objetivo y variables
cuali / cuantitativas a tener en cuenta. Los niveles de decisiones. Tipos de
campañas: transitoria, permanente o transferenciales. El diagnóstico y la
investigación de mercado. Análisis FODA. Puesta en marcha e
implementación. Evaluación y correcciones a futuro. Trabajo en grupo y
distribución de tareas.
Bibliografía obligatoria
-
Álvarez, T. Y Caballero, M.: Vendedores de imagen los retos de los nuevos
gabinetes de comunicación. Paidós, Barcelona, 2001. Tercera parte
-
Colombo, Daniel, “Sea su propio jefe de prensa”, Editorial Norma, año 2004.
Capítulo 1, “Qué es hacer prensa”, página 21; Capítulo 2, “Cómo hacer
prensa”, página 39; Capítulo 4, “La gacetilla de prensa”, página 79; Capítulo
6, “Cómo organizar una conferencia de prensa, lanzamiento o estreno: el
día D”, página 125; Capítulo 7, “Cómo armar una carpeta de prensa: reporte
de resultados”, página 151.
Unidad IV: El vocero de prensa
El Vocero de Prensa: requisitos esenciales para cumplir dicha función.
Cantidad y calidad de los voceros en una organización. El rol del Vocero,
coordinación con otras áreas de la organización. El Speech o Discurso de la
Organización. Los Discursos para situaciones de crisis.
Bibliografía obligatoria
-
Colombo, Daniel, “Sea su propio jefe de prensa”, Editorial Norma, año 2004.
Capítulo 3, “Cómo armar un equipo de prensa”, página 61; Capítulo 8, “Yo
quiero ser famoso”, página 161.
Unidad IV: Media- training y crisis management
MEDIA-TRAINING: entrenamiento y capacitación de voceros de prensa. Los
“SÍ” y los “NO” de un vocero de prensa. El rol del vocero como protección de la
organización; su ubicación jerárquica dentro de la organización. CRISIS
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MANAGEMENT: qué es una situación de crisis. Diferencia entre si es mediática
o no. Cómo actuar ante una situación de crisis que tomó estado público a
través de la prensa. El Comité de Crisis. Su integración, actividad e
importancia. Los consultores externos especializados. El rol esencial del vocero
de prensa en una crisis. Deber de información y cómo suministrarla. Cuándo se
considera a una crisis como superada. Impacto negativo en la imagen
corporativa. Cómo revertirlo. Prevención: cómo evitar futuras crisis. El Manual
de Crisis.
3. Bibliografía obligatoria:
-
Amado Suárez, Adriana y Castro Zuñeda, Carlos, “Comunicaciones
Públicas (El modelo de la comunicación integrada)”, Temas Grupo Editorial,
año 1999. Temas a ser indicados oportunamente.
-
Colombo, Daniel, “Sea su propio jefe de prensa”, Editorial Norma, año 2004.
-
Xifra Triadú, Jordi, “Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas”,
Editorial McGraw-Hill, año 2003.
4. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
-
Será indicada oportunamente, durante el transcurso de la cátedra.
5. SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:
Evaluaciones Parciales y/o Monografías;
Secuencia de Tiempo.
Trabajos
Prácticos;
Los alumnos deberán realizar una serie de Trabajos Prácticos en los que se
evaluarán los conocimientos y técnicas que son objeto de la materia. Mediante
la práctica, serán evaluados conceptos, definiciones e ideas vinculadas a la
comunicación, la gestión de prensa y la actividad de vocería.
Los contenidos de la asignatura serán objeto de dos evaluaciones parciales.
Para obtener la promoción deberán tener aprobados los trabajos prácticos con
una calificación de seis (6) o más y los parciales con una calificación de 8
(ocho) o más.
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Definir si suscribe al régimen de promoción:
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de
Pregrado y Grado, la cátedra se adscribe al sistema de aprobación final de la
asignatura por promoción de la cursada al obtenerse una calificación de ocho
(8) o más en cada uno de los exámenes parciales y en el promedio obtenido en
los trabajos prácticos a realizar. Aquellos alumnos que no alcancen la
promoción deberán rendir examen final según el art. 32 del mismo reglamento.
6. SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL:
Procedimiento de examen o evaluación final.
De acuerdo con el Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.
7. FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE LA CÁTEDRA Y
FECHA
Lic. María de los Milagros Molina Carvallo
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8.
FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE
CARRERA Y FECHA
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9. FIRMA CON LA APROBACIÓN DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA
DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO
DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO ACLARATORIO Y FECHA
Sello de la
Unidad Académica
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