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José Francisco García • Hemos trabajado juntos por 5 años generando contenido infantil exitoso. • • • • • Producir y exportar series latinas para niños y telenovelas familiares. Los canales de cable y tv abierta de latinoamercia necesitan contenido cada año. La demanda es más alta que la oferta. Estramos a europa. Ahora buscamos coproducciones internacionales. Hemos podido mejorar el valor de venta de nuestro productos. Cuota Europea Desarrollar el 360° • Innovamos en producción • La compañia es dueña de la propiedad intelectual y sus derechos, por lo que tiene utilidades en la cadena de valor • 20% de los ingresos puede venir de los derechos de licencias y merchandising 9 ¿Cómo se pueden generar ingresos de un concepto o producto artístico? t. móvil Licencias y merchandising cine Tv abierta teatro Juegos on-line editorial música • • • • • • • Quienes lo pueden hacer Qué se puede hacer Conceptos Licencia Merchandising (Merchandising social) Música y Eventos Exportación • • • • • • Buscar sinergias entre ellos Hay licencias que se crean desde internet Otras desde TV Caso Pucca Caso Karkú. Con éxito es más fácil Por qué funcionan las licencias? Ancillary rights Derechos de autor Cadena de valor Sociedad con medios para amplificar Como buscar y lograr retorno para las creaciones • Se puede hacer 360 con temas culturales y sociales? Museo. Mafalda. Medioambientales • 360 con cantantes y otros. • • • • • • Redes sociales, internet. Social management • Chile crece y la clase media también, ahí hay una oportunidad • Hacer proyectos escalables • Ejemplo de Joaquín. • Impulsos • El concepto de Esperanza se creó con respecto a la dueña de casa latino americana. Esperanza es una nana que le ha tocado duro, pero que tiene la fuerza interior para salir adelante y surgir. JP es el empresario que levantó capital. Beatriz es una dueña de casa que cuida a su hijo (con ayuda de la nana), gusta del cuidado personal y la vida sana. JP también es el padre del hijo de Esperanza. Ambos hijos son diabéticos. Aunque JP dice amar a su actual esposa. La aparición de Esperanza lo hace dudar. Está en la crisis de lo 40. El concepto principal en la historia es la movilidad social. Transversal a todas las clases sociales. • • • • ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ Target Primario: Dueñas de casa Target Secundario: adultos Target terciario: jovenes Posicionamiento de la Marca Esperanza Movilidad social Emprendimiento Poder de la mujer Música Romance Muchas compañías que se dedican a la explotación de personajes han creado y mantienen la atención pública de sus personajes con internet. Sin embargo con falta de desarollo de contenido y marketing estratégico, es difícil mantenerse en este negocios en el largo plazo. Con contenido , como el que hicimos con Karkú y su concepto de emprendimiento, se convierte en lo básico para el desarrollo constante de contenidos (animación flash, e cards, comunidad, contenidos móviles, juegos en línea, etc) y diferentes marketing y promociones para el negocio del merchandising que extenderá la demanda de los personajes. Karkú fue lanzado en 2007, tuvo 3 temporadas, se exportó a toda latinoamerica y está entrando a europa. A veces conviene entrar a un mercado si se cree que el 360 puede compensar el bajo precio pagado. En 2007 el merchandising de Karkú se enfocó en la serie, su target principal eran los tweens. Sin embargo el 2008 se enfocó en teens y tweens con el desarrollo de la música, sms, etc. Se logró vender la licencia a Procter & Gamble para el lanzamiento de un shampoo (Herbal Essences). Spot, radio, revistas, web, concuros, premios. Al ganar los premios MTV 2007 como mejor grupo internacionalizando su interés, llegando a USA, Televisa, Ecuador, Colombia, Italia. En youtube sus videos marcaron hasta 850.000 visitas en cada video. Festival de Viña El mercado internacional para la marca Karkú es manejado con agentes locales, que manejan no solo la distrubución de la lata, si no que también el formato y el merchandising. También la estrategia de marketing y estrategias de promoción. Asistencia a festivales, RRPP en revistas, etc. America Latina: My Friend Europa: Imira Asia y Africa: Telemundo 31 min Frutillita Antonia Puca Lony Tunes Barbie José Francisco García My Friend Entertainment +56 (2) 222‐8308 jose@myfriend.cl
