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TENDENCIAS
to 5Know
CLAVE
Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos
Jaime Agulló, General Manager Iberia
#FutureInFocus
@comScoreEMEA
@comScore
ES TIEMPO DE
LO SOCIAL
1
Casi de cada 4 minutos online se
emplea a día de hoy en redes sociales
2008
2009
2010
2011
35
Redes Sociales
30
Search
Comercio
25
Comunicaciones
Otros
Tiempo empleado online por categorías
Horas mundiales al mes(Miles de millones)
© comScore, Inc.
Proprietary.
1 de cada 5 minutos
online en España se emplea en
Redes Sociales
3
Fuente: comScore MMx, Feb-2012
Las redes sociales han explotado globalmente
Millones de usuarios mensuales
en Feb 2012
Total Unique Visitors (MM)
23,259
16,868
1.200
millones
de
usuarios
84%
de la población mundial
online
6,295
Instant Messengers
En todo el mundo
las redes sociales
alcanzan a
e-mail
© comScore, Inc.
Social Networking
Proprietary.
4
98%
de la población online
española
Source: comScore
Fuente:
Media
comScore
Metrix, MMx,
October 2011
Incluso más allá de Facebook
Google+ y Pinterest Despegue en 2011
200
180
1
160
140
120
100
80
60
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide
TWITTER.COM
LINKEDIN.COM
Google Plus
MYSPACE.COM
TUMBLR.COM
PINTEREST.COM
40
20
0
Oct2010
Jan2012
Visitantes Únicos (000) a determinados medios sociales
Fuente: comScore MMx, Oct-2010-Ene-2012, Worldwide
Disparando el crecimiento de la audiencia social mundial
Worldwide - Total Visitantes Únicos (MM)
1,600
+88%
1,400
Total Internet
1,200
1,000
+174%
800
Redes
Sociales
600
400
200
0
2007
2008
© comScore, Inc.
2009
Proprietary.
2010
6
2011
+148%
Redes
Sociales en
España
Source:
comScore
March
2007 - October
Fuente:
comScore
MMx,Media
WW, Metrix,
Marzo2007
- Octubre
2011 2011
España, Julio 2007 – Julio 2011
LA IRRUPCIÓN DE
LOS DISPOSITIVOS
MÓVILES
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Proprietary.
7
SMARTPHONES Y TABLETS
EMPUJAN EL CONSUMO DEL
USUARIO DIGITAL
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Proprietary.
8
EL BOOM DE LOS SMARTPHONES: EU5 SUPERA A USA
ESPAÑA ENTRE LOS LÍDERES CON UN 48,4% DE SMARTPHONES
Fuente: comScore MobiLens, EU5 y USA 2011
EL CONSUMO SALE DEL ORDENADOR
Más del 4% del tráfico digital en España fuera de ordenadores
En un escenario muy dinámico…
Symbian y Google: 3 de cada 4 smartphones
Microsoft
8%
10%
1
11%
7%
65%
8%
12%
7%
63%
8%
11%
12%
7%
13%
12%
7%
Symbian
14%
11%
8%
17%
12%
Palm
19%
RIM
22%
25%
Google
27%
30%
33%
37%
11%
12%
8%
Apple
12%
9%
9%
9%
12%
10%
12%
12%
12%
10%
10%
9%
62%
8%
60%
8%
59%
7%
56%
7%
54%
7%
51%
7%
48%
6%
45%
6%
44%
5%
41%
4%
38%
4%
Jan-2011 Feb-2011 Mar-2011 Apr-2011 May-2011 Jun-2011 Jul-2011 Aug-2011 Sep-2011 Oct-2011 Nov-2011 Dec-2011 Jan-2012
Cuotas de mercado en smartphones
Fuente: comScore MobiLens España
© comScore, Inc.
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11
EL VIDEO ONLINE SE
ASIENTA
© comScore, Inc.
Proprietary.
12
Video online, un enorme mercado global
1.200 millones de
personas vieron un
promedio de
19.5 horas
de video online en Enero
Worldwide
© comScore, Inc.
Proprietary.
13
Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Enero 2012
---con un crecimiento local muy rápido
En España, +8% de
espectadores +23% de
videos para un +31%
más de tiempo
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14
Fuente: comScore Video Metrix, , Enero 2011 vs 2012
Video online en España
Más de 20 millones de españoles ven video online en un mes
1
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide
20.5
19
millones millones
Ene 2012
Ene 2011
Fuente: comScore Video Metrix, España
© comScore, Inc.
Proprietary.
15
Total videos vistos: +19%
El espectador promedio vio 153 videos en Febrero de 2012,
unas 19 horas mensuales de video online
Social Networking is the
3.100
Most Popular Online Activity
millones
2.600
Feb 2012
Worldwide
millones
1
Feb 2011
Más de 7.000 GRPs al mes
Fuente: comScore Video Metrix, España
© comScore, Inc.
Proprietary.
16
EL INCREMENTO DEL VIDEO ONLINE
ANTICIPA GRANDES CAMBIOS EN EL
CONSUMO AUDIOVISUAL
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17
LA PUBLICIDAD
SE HACE SOCIAL
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18
Facebook: 1 de cada 4
formatos display en 2011 en USA
Top 10 Medios
Display (MM)
Facebook.c…
1,343
Yahoo! Sites
Microsoft…
Facebook,
27.9%
27.9%
Otros,
72.1%
529.0
215.7
Google Sites
173.9
AOL, Inc.
131.4
Turner Digital
73.6
Glam Media
54.8
ESPN
47.1
2011
Impressi
ons in
Viacom… 38.5
eBay
34.5
Fuente: comScore Ad Metrix, 2011,USA
comScore mide los principales formatos en Facebook
Ad Exposed
Friends of
Fans
Sponsored
Stories
Fans
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20
LA MEDICIÓN
PUBLICITARIA
EVOLUCIONA…
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21
La medición publicitaria ha evolucionado más allá de las
impresiones y los clics…
 Desde 2010, comScore mide en España indicadores
publicitarios de audiencia para sus clientes: coberturas,
frecuencias, GRPs, afinidades…
 Cientos de campañas ya han contado con esos datos:
– Comparabilidad
– Comprensión
– Confianza
 Pero aún puede hacerse más….
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22
Más allá del impacto: la visibilidad, el entorno, la calidad…
visibles
audiencia
geografía
seguridad
Contabilizar impactos reales y visibles
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23
confianza
Validated Campaign Essentials™ (vCE) se apoya en la
tecnología de medición de impacto publicitario, vGRP
Impresiones brutas
Sin posibilidad de ser vistas
Permite excluir
todas las
impresiones que
no han podido
llegar a ser un
Impacto
Fuera de target
Fuera de geografía
Presentes en contenidos indeseables
Ejecutadas irregularmente
Impresiones validadas
© comScore, Inc.
Proprietary.
24
Muchas gracias
Jaime Agulló, General Manager Iberia
jagullo@comscore.com
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Proprietary.
25