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MORITZ
- 1856 - 978
- PRIMERA MARCA ESPAÑOLA DE CERVEZA
- PRIMERA FÁBRICA DE CERVEZA EN ESPAÑA
- Llegó a ocupar la cuarta posición en cuanto a porción del mercado español.
- Cerró por problemas económicos, y reabrio en 2004
RESEARCH
Análisis de la marca
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
- TRADICIÓN
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
- TRADICIÓN
- FIDELIDAD
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
- TRADICIÓN
- FIDELIDAD
- ARTESANAL
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
- TRADICIÓN
- FIDELIDAD
- ARTESANAL
- MODERNA
- NOSTALGICA
RESEARCH
LA CERVEZA DE BARCELONA
POR ANTONOMASIA
- CALIDAD
- TRADICIÓN
- FIDELIDAD
- ARTESANAL
- MODERNA
- NOSTALGICA
- DESDE SU RELANZAMIENTO, SE INTENTÓ MOSTRAR A
MORITZ COMO UNA CERVEZA COSMOPOLITA PROCEDENTE DE BARCELONA
RESEARCH
PECULIARIDADES
- FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES
ANCHOS Y BAJOS
a diferencia del resto de fábricas, que lo
hacen en tanques estrechos y largos
RESEARCH
PECULIARIDADES
- FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES
ANCHOS Y BAJOS
a diferencia del resto de fábricas, que lo
hacen en tanques estrechos y largos
- UTILIZA AGUA DE MANANTIAL EN SU FERMENTACIÓN (Font D’Or)
RESEARCH
PECULIARIDADES
- FABRICA LA CERVEZA EN TANQUES
ANCHOS Y BAJOS
a diferencia del resto de fábricas, que lo
hacen en tanques estrechos y largos
- UTILIZA AGUA DE MANANTIAL EN SU FERMENTACIÓN (Font D’Or)
-TOQUE AROMÁTICO - LÚPULO DE SAAZ
RESEARCH
IMAGEN
- MISMOS COLORES DESDE SU NACIMIENTO
-
RESEARCH
IMAGEN
- MISMOS COLORES DESDE SU NACIMIENTO
- ESTAMPADOS QUE RECUERDAN MÁS A DISEÑOS E ILUSTRACIONES VANGUARDISTAS DEL
SIGLO PASADO EN LA CIUDAD CONDAL
RESEARCH
DISTRIBUCIÓN
- INTEGRADA
- TIENE SU PROPIA RED DE DISTRIBUCIÓN
- NO SE EXTERNALIZA
RESEARCH
PREMIUM PRICE
NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA
=
VALOR EXTRA
RESEARCH
PREMIUM PRICE
NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA
=
VALOR EXTRA
POCO VOLUMEN
POCA FÁBRICA
RESEARCH
PREMIUM PRICE
NOSTALGIA + BARCELONA + PERTENENCIA
=
VALOR EXTRA
DISTRIBUCIÓN HORECA
hosteleria
restauración
POCO VOLUMEN
POCA FÁBRICA
MÁS CALIDAD
MÁS IMAGEN
=
VALOR EXTRA
cattering
POCA DISTRIBUCIÓN EN
CANALES DE ALIMENTACIÓN
RESEARCH
TARGET
RESEARCH
TARGET
- NOSTÁLGICOS
(ANTIGUOS CONSUMIDORES)
RESEARCH
TARGET
- NOSTÁLGICOS
(ANTIGUOS CONSUMIDORES)
- BoBos
BOHEMIANS BOURGEOIS / BURGUÉS BOHEMIO
grupo social ascendente en la era de las nuevas tecnologías,
caracterizado por su pertenencia funcional al capitalismo, y que
tienen un pensamiento de valores contraculturales y bohemios.
COMPETENCIA
Análisis de la marca
COMPETENCIA
COMPETIDORES
- CERVEZA CATALANA
- LA CERVEZA MÁS CONSUMIDA
EN CATALUÑA
- POSICIONAMIENTO: ORIGEN
MEDITERRANEO
- AMIGOS
- JOVEN
COMPETENCIA
COMPETIDORES
- ALEMANA
- LA SEGUNDA EMPRESA MUNDIAL DEL
SECTOR
- POSEE CRUZCAMPO Y AMSTEL
- MENTALIDAD ABIERTA
- DIFERENTE
- INTELECTUAL
COMPETENCIA
“Sabor 5 estrellas”
COMPETIDORES
- SABOR EXCELENTE
- MARCA ESPAÑOLA
- BUEN SABOR = BUENOS MOMENTOS
- LIGADA AL BASQUET
- EL MEJOR ACOMPAÑANTE
- EUFÓRICA
- LA FELICIDAD - LAS PEQUEÑAS COSAS
- EXPERIENCIA
- NOSTALGIA
- EL GRUPO
- SENTIRSE COMO EN CASA
COMPETENCIA
COMPETIDORES
“Sabor 5 estrellas”
- SABOR EXCELENTE
- BUEN SABOR = BUENOS MOMENTOS
- EL MEJOR ACOMPAÑANTE
- LA FELICIDAD - LAS PEQUEÑAS COSAS
- NOSTALGIA
- SENTIRSE COMO EN CASA
COMPETENCIA
COMPETIDORES
“Mediterraneament”
“Desde 1904, maestros cerveceros”
“Tómate la vida con cruzcampo”
- CERVEZA CATALANA
- GRUPO CRUZCAMPO / PARTE DE GRUPO HEINEKEN
- LA CERVEZA MÁS CONSUMIDA
- PRIMERA EN VOLUMEN DE VENTAS ESPAÑOLAS
EN CATALUÑA
- CERVEZA ESPAÑOLA POR EXCELENCIA
- POSICIONAMIENTO: ORIGEN
- ALEGRÍA
MEDITERRANEO
- OPTIMISMO
- AMISTAD
- BUENOS MOMENTOS
- TURISMO
- CERVEZA RAICES ANDALUZAS
- JOVEN
- GRUPO
- RELACIONES PERSONALES
- EMOCIONAL
COMPETENCIA
COMPETIDORES
- HOLANDESA
- DEL GRUPO HEINEKEN.
- LA SEGUNDA EMPRESA MUNDIAL DEL
- CERVEZA ENTRE AMIGOS
SECTOR
- CERVEZA MUY MASCULINA INCLUSO
- POSEE CRUZCAMPO Y AMSTEL
CON ALGÚN TOQUE MACHISTA
- MENTALIDAD ABIERTA
-
- DIFERENTE
- INTELECTUAL
ADULTA
VOLLDAMM
AMSTEL
SAN MIGUEL
HEINEKEN
MENTALIDAD
CERRADA
MENTALIDAD
MORITZ
MAHOU
ABIERTA
CRUZCAMPO
ESTRELLA
JOVEN
UNIVERSAL
HEINEKEN
AMSTEL
VOLLDAMM
SABOR
MAHOU
SAN MIGUEL
COMÚN
SABOR
EXCEPCIONAL
CRUZCAMPO
ESTRELLA
MORITZ
NACIONAL
PREMIUM
VOLLDAMM
MORITZ
AMSTEL
SAN MIGUEL
HEINEKEN
MAHOU
TRADICIONAL
ROMPEDORA
CRUZCAMPO
ESTRELLA
ECONÓMICO
ESTRATEGIA
COMPETENCIA
COMPETIDORES
- ADULTA
- ROMPEDORA
- INDIVIDUALIIDAD
INTELECTUAL
HEINEKEN
AMSTEL
SAN MIGUEL
VOLLDAMM
PÚBLICO
PÚBLICO
SELECTO
MAHOU
CRUZCAMPO
ESTRELLA
DIVERSIÓN
GENERAL
INTELECTUAL
HEINEKEN
AMSTEL
SAN MIGUEL
VOLLDAMM
ADULTO
JOVEN
MAHOU
CRUZCAMPO
ESTRELLA
DIVERSIÓN
INDIVIDUAL
VOLLDAMM
ADULTO
JOVEN
HEINEKEN
MAHOU
AMSTEL
CRUZCAMPO
ESTRELLA
GRUPO
SAN MIGUEL
MORITZ IMAGEN
PREMIUM / MUY TRADICIONAL
PREMIUM / JOVEN
JOVEN / MENTALIDAD CERRADA
JOVEN / INDIVIDUALIDAD
MUY ADULTA / GRUPO
MUY ADULTA / NACIONAL
PÚBLICO GENERAL / PREMIUM
TRADICIONAL / JOVEN
( ........ )
MORITZ