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Bienvenid@s.
Empecemos por lo esencial.
Dominios y alojamientos, diferentes opciones.
Dominios.
• Elige un dominio, gratuito o de pago, y
conéctalo a tu servicio de alojamiento.
!
• Valora las diferentes opciones en base a lo
sencillo o difícil que puede ser localizarte en la
red. ¿.com, .es, .net, .mu? Tú decides.
Dominios.
Dominios.
• El poder del .com (incluyendo tugrupomusica.com)
!
• Valora las diferentes opciones en base a lo
sencillo o difícil que puede ser localizarte en la
red. ¿.com, .es, .net, .mu, .tv? Tú decides.
Dominios.
• Opciones gratuitas:
!
1.
2.
3.
4.
5.
Dot.tk (dominios .tk)
FreeDomain.co.nr (dominios .co.nr)
Biz.nf (dominios .co.nf)
Co.cc (dominios .co.cc)
Biz.ly (dominios .biz.ly)
Alojamiento web.
Alojamientos.
• Posibilidad de combinar con el registro del dominio.
• Multitud de opciones de pago: Arsys, 1 and 1, OVH,
etc.
• Elección a medida (tráfico, almacén multimedia,
servidor de correo, etc.)
• Si vamos a usar Wordpress, que permita alojar
MySQL.
Alojamientos.
• Infinidad de opciones gratuitas
1. Biz.nf (PHP, MySQL, WordPress, Joomla, dominio .co.nf gratis, sin anuncios)
2. Free Hosting EU (Diseño Web/Blog, sin anuncios, dominio .eu.pn gratis)
3. Wix.com (Diseño sencillo web: html5, Flash, mobil, blogs, etc.)
4. AwardSpace.net (PHP, MySQL, Correo propio, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
5. Biz.ly (Diseño Web/Blog, Álbum de fotos, Dominio.biz.ly gratis)
6. FreeHostia.com (PHP, MySQL, Scripts, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
7. ByetHost.com (PHP, MySQL, PHPbb, SMF, Wiki, Subdominio gratuito)
8. x10Hosting.com (Panel de control, PHP, FTP, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
9. Yola.com (Editor Web Visual, añade videos, fotos, carrito de compra)
10. Webs.com (Editor sencillo, blog, encuestas, formularios, Subdominio gratuito)
Alojamientos.
• Infinidad de opciones gratuitas
1. Biz.nf (PHP, MySQL, WordPress, Joomla, dominio .co.nf gratis, sin anuncios)
2. Free Hosting EU (Diseño Web/Blog, sin anuncios, dominio .eu.pn gratis)
3. Wix.com (Diseño sencillo web: html5, Flash, mobil, blogs, etc.)
4. AwardSpace.net (PHP, MySQL, Correo propio, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
5. Biz.ly (Diseño Web/Blog, Álbum de fotos, Dominio.biz.ly gratis)
6. FreeHostia.com (PHP, MySQL, Scripts, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
7. ByetHost.com (PHP, MySQL, PHPbb, SMF, Wiki, Subdominio gratuito)
8. x10Hosting.com (Panel de control, PHP, FTP, Sin anuncios, Subdominio gratuito)
9. Yola.com (Editor Web Visual, añade videos, fotos, carrito de compra)
10. Webs.com (Editor sencillo, blog, encuestas, formularios, Subdominio gratuito)
Webs básicas, diferentes opciones.
Webs básicas.
Webs básicas.
• Wix.com!
• Plantillas flexibles!
• Insertar video, imágenes y música de forma sencilla!
• Plugins para comercio electrónico (Tiendas Virtuales)!
http://miyoneutro.wix.com/argonautasinviernoes!
Webs básicas.
Webs básicas.
• Wordpress.com!
• Plantillas flexibles (temas), tanto gratuitas como de pago!
• Dominio propio .wordpress.com o en nuestro servidor a través de wordpress.org.!
• Insertar video, imágenes, música y casi de todo de forma sencilla a través de
plugins.!
• Personalización infinita (modularidad)!
http://argonautasdelinviernoestelar.wordpress.com
Estructura básica de una web.
Estructura básica de una web.
Información.
Estructura básica de una web.
Información.
A)Información general sobre el grupo (Nuestra tarjeta de
presentación al público)!
B) Breve biografía sobre el mismo, (opción pequeño currículum
de cada uno de los integrantes).!
C) Que sea texto plano que se pueda copiar/pegar, no imagen
fija o PDF, para que sea indexable y sirva a otras webs que
quieran recabar información sobre vuestro proyecto. (Incluir
página o enlace a imágenes de alta calidad, un dossier o un pack
de prensa si lo tenéis).
Estructura básica de una web.
Vuestra música.
Estructura básica de una web.
Vuestra música.
A) Enlaces a servicios de streaming (Spotify, Deezer, Souncloud,
Bandcamp, etc).!
B) Opciones de compra (iTunes, Amazon, etc).!
C) Reproductores de video (YouTube, Vimeo, etc). !
(Siempre es preferible cualquiera de estos servicios antes que el alojamiento propio ya
que, aunque mejora la experiencia del usuario, encarece los costes de alojamiento y no
nos permite monetizar los contenidos).
Estructura básica de una web.
Imágenes.
Estructura básica de una web.
Imágenes.
A)Albumes tematizados y con fotos de buena calidad (grabación
de un disco, de un concierto o gira, de una sesión promocional,
etc). Genera contenido atractivo y cohesionado.!
B)Usar servicios como Flickr, Instagram o Picassa (mayor
cantidad de fotos, álbumes e integración en la mayoría de
servicios a través de código, widgets, etc. sin penalizar nuestro
servidor).!
C)Reservar las fotos de menor calidad (Mpx) para las redes
sociales (tomadas con el móvil o en situaciones más casuales,
generan cercanía y continuidad)
Estructura básica de una web.
Vuestro contacto.
Estructura básica de una web.
Vuestro contacto.
A) Tanto si tenéis agencia como si no : dirección estilo
“contratacion@vuestrogrupo.com”, para redirigir directamente a
ellos o dar una impresión más profesional, y filtrar mejor los
contactos con la banda).!
B)Si os animáis a tener un contacto directo con los fans, una
dirección del estilo “grupo@vuestrogrupo.com” o
“banda@vuestrogrupo.com” siempre crea sensación de
disponibilidad y cercanía!
C) Siempre utilizar y proteger con formularios de contacto.
Estructura básica de una web.
Posibilidad de adquirir vuestros productos.
Estructura básica de una web.
Posibilidad de adquirir vuestros productos.
A)Si sois propietarios exclusivos de vuestros productos (música y/
o merchandising) y no tenéis distribución de ellos, una tienda
online es una muy buena opción para ponerlos al alcance del
público. !
B)Prestashop y Bandcamp, de los más utilizados. !
C)Paypal permite integrar una pasarela de pago en nuestra página,
así como un control sencillo de stock y la posibilidad de añadir
artículos de nuestra banda a la venta.
Estructura básica de una web.
Prestashop.
Estructura básica de una web.
Paypal.
Plugins básicos.
Plugins básicos.
YouTube Channel Gallery.!
http://wordpress.org/plugins/youtube-channel-gallery/
Aún a pesar de que YouTube es,
primordialmente un servicio de
alojamiento de videos, se está
convirtiendo en una de las principales
herramientas de consumo de música de
internet. Es por eso que nuestro primer
plugin hace referencia a este servicio de
Google. Con éste, podemos integrar
los diferentes contenidos que allí
tengamos alojados en una vista más
completa,.
Plugins básicos.
Spotify Embed.!
http://wordpress.org/plugins/spotify-embed/
Más allá de los enlaces a los puntos de
venta (físicos y/o digitales) es
recomendable dar acceso a los servicios
legales donde nuestros fans puedan
escuchar nuestra música, a través de
los widgets disponibles.!
Spotify Embed permite integrar un
reproductor de este servicio en nuestro
blog de Wordpress.
Plugins básicos.
Twitter Widget Pro.!
http://wordpress.org/plugins/twitter-widget-pro/
Integrar los posts que realicemos en
twitter puede dar una apariencia más
dinámica a nuestra web. De ser simple
contenido estático, pasa a tener un
elemento que se actualiza
automáticamente cada vez que subimos
una foto o un comentario a esta red
social. Hay varios widgets que nos
permiten colocar este “feed” dentro de la
página, este es uno de los más
utilizados.
Plugins básicos.
Social Media Widget.!
http://wordpress.org/plugins/social-media-widget/
Los botones de Facebook, +1 o Twitter y
las herramientas que permiten compartir
el contenido de vuestra web a los
visitantes son de gran utilidad, ya que
permiten dar un carácter más “social” a
la misma y le dotan de mayor
interacción con los visitantes. El
plugin por excelencia que nos permite
realizar esto es Social Media Widget.
El Contenido manda.
El contenido manda.
El contenido manda.
A) Calidad vs cantidad: Un término medio.!
B) Saber medir cuál es la capacidad de absorción de nuestro público!
C) Actividad virtual vs. Actividad real.!
D) Internet ya es mayor de edad: No hablemos por hablar.!
E) Contenido relevante, para nuestros fans y para la comunidad en general. !
(Qué os inspira, que instrumentos o tecnología utilizáis y cómo influyen en vuestra música, etc.)!
F) Mantener una “línea editorial”. Si vuestro lenguaje es cercano y coloquial, que sea
vuestra “marca de la casa”, si es más serio y formal, continuad así.!
G) Siempre contenido de calidad, con sentido y significado, que cree y refuerce la
conexión con vuestro público.
El contenido manda.
Pequeño resumen.
Pequeño resumen.
A) Dominio: Siempre que podamos, .com primero, y todos los que podamos
permitirnos después.!
B) Alojamiento: A gusto del consumidor. Si va a ser gratuito, que sea
wordpress.com o wix.com.!
C) En nuestra web: Información, Música, Imágenes, Contacto y Opción de
comprar.!
D) Plugins: Spotify, YouTube, Twitter, Facebook… !
E) El contenido manda: Al igual que en nuestra música, exijámonos calidad.
Música y Redes Sociales.
SEO & WORDPRESS
•
•
•
•
•
URLs
Titulos y párrafos
Enlaces
All In One SEO pack
Tags y categorías
URLs
•
•
•
•
•
Tienen que ser cortas
No más de 5 palabras
El término cuanto antes mejor
No incluir determinantes
No contenga:
– Caracteres como tildes, &, %, $...
–Ñ
– Mayúsculas
Títulos
• Tiene que ser relativamente cortos
• No tienen que estar escritos en su totalidad con
mayúsculas
• El término cuanto más a la izquierda
Párrafos
• En el post: 4 párrafos de 4 líneas como mínimo.
• La palabra clave en negrita y enlazada.
All in One SEO pack
• Súper importante rellenarlo, le indicamos a
Google el tema de nuestro post
• Tiene que contener nuestras palabras clave,
cuanto más a la izquierda, mejor.
• De los 3 campos hay 2 muy importantes:
– Meta Description: no más de 160 caracteres
– Meta Title: no más de 60 caracteres
All in One SEO pack
Tags y categorías
•
•
•
•
•
Son agrupaciones de palabras
Con esto podemos hacer páginas temáticas
Palabras en plural
Siempre escritos de igual forma
Son enlaces a esa página con esa temática
concreta
REDES SOCIALES Y COMUNIDADES
1.0 –> 2.0 –> Social Media Bienvenidos a la era de la
hiperconectividad
Donde quieras, cuando quieras, con quien quieras
Comunidades Vs Redes Sociales
¿Qué es una red social?
Una red social (online y offline) es un conjunto de relaciones entre
personas producidas por el contacto previo entre estas
El objetivo de unirse a una red social
es mantener esas relaciones ya
establecidas.
El valor de una red social es
proporcional al número de relaciones
existentes entre los miembros.
Cada nuevo miembro agrega valor.
¿Qué es una comunidad?
Es un conjunto de personas que entran en contacto por un interés común.
El objeto social es el motivo por el
cual me estoy relacionando con un
grupo de personas en detrimento
de otras
En una comunidad el valor
reside en la calidad del conocimiento
agregado sobre ese objeto social
Los artistas frente a la revolución social:
¿Cómo llegar a nuestro público?
La estrategia
1. Escucha / Investigación
!
2. Establecer de forma clara nuestros objetivos y sus KPIs
!
3. Contrastar con los objetivos de los usuarios y establecer nuestro
objeto social.
!
4. Definición de acciones para lograr el objetivo.
!
5. Selección de canales donde llevar a cabo dichas acciones
!
6. No olvidarnos de medir y optimizar
1. Escucha
Escucha activa
1. Investiga
2. Objetivos
•
•
•
•
•
•
Crear “Marca”.
Comunicar/conversar.
Generar influencia.
Fidelización.
Contacto con vuestros fans.
Evangelistas/Ventas.
2. Objetivos
•
•
•
•
•
Cuantitativos
Cualitativos
Medibles
Reales
Alcanzables
3. El objeto social
¿Qué podemos ofrecer a nuestros usuarios
más allá de nuestro producto?
4. Definiendo acciones
¿Qué más podemos ofrecer a nuestro público?
Creación de una comunidad propia.
!
Crear promociones/concursos
!
Trabajar con “influencers”/bloggers
!
Ayudar a nuestra visibilidad en buscadores
!
Crear una aplicación que aporte valor a nuestros
usuarios
!
La estrategia de contenidos
Calidad
!
Original
!
Esté relacionado
Fijar una pautas de comunicación y contenidos
!
Valora el tipo de contenido que mejor se adapta a las características
de tu proyecto.
!
Sé directo en tu mensaje y destaca lo verdaderamente relevante.
!
Estudia cuál es el mejor momento para publicar y tener capacidad de
respuesta.
!
Analiza cuáles son los mejores medios para su difusión: Facebook,
Twitter, blogs, comunidades, etc.
!
Asegúrate de que conseguirás llegar a tu público objetivo.
!
Realiza un seguimiento continuado de la conversación generada.
!
Prepara un plan B: Es de sabios equivocarse y de listos rectificar a
tiempo.
5. Selección de canales
La red generalista
Si Facebook es una red social,
las páginas y grupos representan
la parte de comunidad.
Facebook: diferencias entre perfil, página y grupo
Cómo crear una Fan Page
Cómo crear una Fan Page
Cómo crear una Fan Page
Página Facebook
Cómo crear un grupo
Cómo crear un grupo, ejemplos:
¿Cómo integrar FB en la web?
Es una funcionalidad que te permite viajar por internet con tu identidad de Facebook
1. Compartir cualquiera de las
noticias que veas, pulsando en
el botón de Compartir.
El objetivo de
Facebook Connect
es…
Mejorar la experiencia del
Usuario
Eliminar e formulario de
registro de la web
Publicidad gratuita en los
Medios Sociales
¿Qué es Twitter?
Twitter es un microblogging web*
Es un canal de comunicación instantáneo si el comunicador
y el receptor están conectados
Twitter permite seguir personas y temas de interés propio
o general con el #
¿Cómo usar Twitter?
Desde la web…
Desde aplicaciones…
El lenguaje de Twitter
Timeline
!
Follower
!
Following
!
ReTweet (RT)
DM
!
Hashtag (#)
!
Trend Topic
!
#FF
!
¿Para qué nos sirve Twitter?
Crear Marca/Tráfico a vuestra web
Twitter es indispensable para generar tráfico a vuestra web.
Cuando la marca cuenta con un gran número de followers estos serán los
evangelizadores del contenido a través del denominado ReTweeting.
!
El uso de Twitter debe hacerse de una forma responsable, de esta forma
conseguirás captar la atención de más gente y, por lo tanto, más tráfico hacia tu
Web.
!
Comunicar/Mantener el contacto
Twitter es una de las mejores maneras de mantener el contacto directo con el
usuarios.
!
Interacción inmediata
Gracias a su rapidez, el usuario simplemente tiene que conectarse a Twitter y
puede conseguir una respuesta en pocos minutos.
¿Cómo crear una página de artista en Google +?
Otros canales que nos ayudan
Estrategia online
• No tomarnos la estrategia online a la ligera
!
• La comunicación off line y la online deben ir de la mano
!
• Monitorizar nuestra marca y cuidar nuestra reputación
6. Medir y optimizar
Facebook Insights
Estadísticas Twitter
https://analytics.twitter.com/
Herramientas de medición gratuitas:
!
Estadísticas en Twitter: http://twittercounter.com/
https://www.twentyfeet.com/
Tendencias en Twitter: www.trendistic.com
Lo más Retuiteado: www.tweetmeme.com
!
Monitorización gratuita: Google Alerts, Google trends
!
Tendencias en blogs: www.blogpulse.com
Monitorización en tiempo real de medios sociales:
www.ubervu.com
Otras herramientas: SocialBro, Shotools, Pirendo
Recomendaciones
•
•
•
•
•
•
Escucha
Inspírate
Mejora
Piensa
Crea
Comparte
Distribuye tu Música.
UPC y ISRC
ISRC
Código Estándard Internacional de Grabación (International
Standard Recording Code)
Administrado por la IFPI (Federación Internacional de
Productores Fonográficos)
Identifica únicamente grabaciones de audio y videos
musicales.
En España lo gestiona AGEDI, que los otorga a los
productores fonográficos.
!
UPC
Código UPC (Universal Product Code)
Más conocido como código de barras
Número único diseñado para identificar álbum
DIFUSIÓN
vs
DISTRIBUCIÓN
¿SE ACABARON LOS INTERMEDIARIOS?
DIFUSIÓN
DISTRIBUCIÓN
Venta directa en su tienda online
Distribución digital: iTunes, Amazon, Play, Spotify,
Shazam, Rdio, Deezer, Shazam...
9% comisión + 49$/disco o 12,95$/single
Otros servicios: fabricación CD/VINILO, licencias,
UPC, servicios PRO...
Distribución digital: iTunes, Amazon, Play, Spotify,
Shazam, Rdio, Deezer, Shazam...
0% comisión + 12€/single o 120€/álbum
Otros servicios: UPC, ISRC, fabricación CD/VINILO/
MERCHANDISING, diseño, marketing, promo...
Distribución digital: iTunes, Spotify, Deezer,
Amazon, Deezer...
20% comisión + 49,90€/álbum o 14,99€/single +
20/10€ EAN
Venta directa desde redes sociales.
Integración en la página web del artista
Venta directa de entradas y merchandising
Servicio de envio de promos a periodistas
Descargas como recompensa (concierto, vinilo)
Integraciones de producto digital con producto
físico. p.e. postal/carta con descarga.
10% comisión
Plataforma social y Rankings de bandas
Servicio de promoción y envio prensa
Distribución digital:
EAN, ISRC
Spotify, iTunes, Amazon, Play, Deezer, Grooveshark
1 € por canción y plataforma
Venta digital/física y merchandising
Player exportable web/blog/redes sociales
Social: recomendaciones y apoyo fans
15% comisión en digital – 10% merchandising
Servicios PRO: analytics, códigos descargas
Alojar música
Player exportable web/blog/redes sociales
Social: recomendaciones y apoyo fans
Integración en redes sociales
App móvil
Andrés Calamaro en Soundcloud
Pájaro Sunrise en Soundcloud
CASO PRÁCTICO:
LE PARODY
•Vende en digital en BandCamp a precio libre
•Streaming en Spotify
•Vende CDs en conciertos
•Da conciertos
•http://leparody.tumblr.com/
¿PRECIO LIBRE? KiteBit
•Mínimo 6,95€
•33% pagaron 7€ (redondeo)
•23% pagaron >7€ (media 10€) → 9% + facturación
!
•Opción descuento si comparte redes sociales:
•19% lo hizo → incremento 38% visitas
TEORIA DE LOS 2 MEDIOS
•Radio
•Videos
•Prensa
•Internet
•Conciertos
!
Kike Márquez (@marquezparis)
Industria Musical
TEORIA DE LOS 2 MEDIOS
Radio
•Videos
Prensa
•Internet
Conciertos
!
Kike Márquez (@marquezparis)
Industria Musical
Datos YouTube
• +1000 millones usuarios únicos al mes
• +6.000.000 horas nuevas al mes.
• 1 hora/persona del mundo
• 50% más que el año pasado
• Se suben 100 horas cada minuto
• Nielsen: YouTube llega a 18-34 > TV cable USA
• 1 millón creadores programa partners
Crear cuenta YouTube
CUENTA vs CANAL
¿Cómo subir vídeos?
•Formatos: .MOV, .MPEG4, .AVI, .WMV, .MPEGPS, .
FLV, .3GPP, .WebM
•IDEAL:
Contenedor: mp4
Audio: AAC, estéreo, 96/48 Khz
Video: H264, progresivo
•Resolución estándar: 1920x1080, 1280x720,
854x480, 640x360, 426x240
Título, descripción y etiquetas
•Los títulos deben comenzar con términos muy
buscados, como el título de una canción o el nombre
de un artista.
•Las etiquetas deben contener palabras genéricas y
específicas; no olvides que las frases clave se deben
incluir entre comillas.
•Las descripciones se deben centrar en llamados a la
acción y deben incluir otro tipo de información que
sea relevante, como letras de canciones populares,
fechas de giras y vínculos.
Canal de YouTube
Tipos de video
•
•
•
•
•
•
•
•
Videoclips
Directos
Takeaways
Making of / documental / detrás de las cámara
Trailers / teasers
“Vídeos” de canciones
Song lyrics
Full álbum
Herramientas
• Listas de reproducción
• Anotaciones
• Subtítulos
• Mejora calidad
www.youtube.com/watch?v=BPozYQmYrf0
¿Cómo monetizar?
•
•
•
•
•
•
Cumplir requisitos programa partners
Tener cuenta Ad Sense
No infringir derechos de propiedad intelectual
Activar la obtención de ingresos
Activar formato anuncios
Vídeos públicos
Tipos de publicidad
Anuncios in-video
overlay
!
Anuncios TrueView
in-stream
!
Anuncios in-stream
estándar
¿Dudas?