Download Dossier Road Brief The Atomic Garden (Tag)

TAG, ESCUELA DE PUBLICIDAD
Es muy difícil empezar a trabajar en publicidad si nunca se ha trabajado en publicidad, por mucha
publicidad que se estudie. Sobre nuestras mesas no hay apuntes ni aburrimiento sino briefs, libros,
bobinas, bolígrafos, ordenadores, papeles, diccionarios, ratones, algún muñeco de La Guerra de las
Galaxias, desorden, concursos, referencias, nervios, y problemas de comunicación en general. Igual que
en cualquier agencia. Nuestro método de enseñanza es rabiosamente realista. Y multidisciplinario. Los
alumnos podrán pre-trabajar como directores de arte, redactores, producers, ejecutivos de cuentas o todos
juntos. Pero no a la vez, claro está. Aprenden a pensar campañas, insights, slogans, anuncios, logotipos,
marcas, ideas, a veces para clientes reales.
Lo importante es aparecer en una entrevista con un buen portfolio o un buen currículum. Y para eso la
realidad es que se necesita haber pasado por una buena agencia, o por una buena escuela. Los profesores
de la escuela son personas que trabajan en los departamentos creativos y de cuentas de las mejores
agencias de nuestro país y que se escapan unas horas a la semana para pre-enseñar lo que es bueno.
Trabajamos en publicidad desde hace más de 12 años, tenemos experiencia laboral con todas las agencias
importantes de nuestro país, hemos cosechado muchos premios a lo largo de nuestra carrera. Hemos sido
profesores en materia publicitaria, por ello queremos coger todo lo que hemos aprendido y lo que nos
aporta la dilatada experiencia para poder formar a los futuros creativos y cuentas publicitarios.
Para todo ello contamos con el mejor elenco de directores creativos y directores de cuentas de nuestro
país. Los alumnos están en continua relación con los directores creativos y directores de cuentas de La
Despensa, Double You, Shackelton, Remo, Draft, El Hombre con 2 Cerebros, Molaría, Sra Rushmore,
Bungalow 25, 3 miligramos, TBWA, Vitruvio Leo Burnett, McCann Erickson, JWT Delvico, Lola, Kitchen,
DDB,Contrapunto, Wunderman, Media Mind, Wysiwyg, Zapping, Cheil, El Laboratorio, Mindshare,
Media Planning, Double Click, Adtivity, Nurum …
publicitaria.
son todos ellos los que enseñan en materia
Los conductores de la escuela son Rafa Fortis (Director Creativo de Kitchen y Director de Tag, The
Atomic Garden) y María Rufilanchas (Socia Fundadora Directora Creativa de Molaría) en cuanto a los
cursos de creatividad publicitaria. Los Directores del Curso de Ejecutivo de Cuentas son Alicia Herrera
(Socia Fundadora y Directora de Servicios al Cliente de 3miligramos) y Alejandro Lavezzolo (Director de
Servicios Integrados al cliente de Kitchen). Para la parte de online Miguel Cristóbal (Socio Fundador y
Director Técnico de El Hombre Con Dos Cerebros), cada uno cuenta con una dilatada carrera en
publicidad. Para el curso de Producción Audiovisual contamos con la productora Freelance For Free.
¿QUÉ ES EL ROAD BRIEF?
Road Brief es el primer autobús creativo – ejecutivo donde se pre-trabaja en publicidad. Es un concurso
dirigido por la escuela The Atomic Garden (Tag) para alumnos de las facultades de publicidad de
universidades españolas, un viaje en autobús que tendrá como misión resolver una campaña de publicidad
con un briefing sorpresa y presentar esta campaña al cliente real.
En este concurso los alumnos tendrán como misión diseñar una campaña de publicidad en 24 horas, y
parte de este tiempo transcurre un trayecto en autobús de ida y vuelta desde la ciudad de la universidad
participante hasta la escuela The Atomic Garden (Tag) en Madrid.
El autobús creativo donde se desarrollará este proyecto, sigue la filosofía de la escuela de comenzar a
familiarizarse con el ámbito profesional de la publicidad. Para ello, los alumnos que participen en esta
actividad deberán desarrollar una campaña, tanto por la parte creativa como por la parte ejecutiva.
OBJETIVO
El objetivo del concurso es fomentar la creatividad e integrar el final de la formación universitaria con
acciones conjuntas entre Universidades y The Atomic Garden (Tag), un enlace con los agentes de la
industria y la profesión publicitaria.
Nuestra misión es llevar a la acción a los alumnos universitarios, que piensen y actúen como verdaderos
profesionales dentro de una agencia, con todos los actores de la misma, siguiendo los pasos y procesos de
una campaña en una agencia de publicidad.
FUNCIONAMIENTO
Los alumnos de que quieran participar tendrán que inscribirse por parejas hasta cubrir las plazas máximas
permitidas en el autobús.
El día anterior a la celebración del concurso se enviará un mail a todos los inscritos con un breve adelanto
de algún dato del briefing.
El día del concurso un director creativo y un director de cuentas se personarán en la universidad con los
participantes. Se hace la entrega del Briefing y todos los participantes, los profesionales y un responsable
de la universidad suben al autobús que les conducirán a Madrid, donde la escuela les estará esperando.
Durante el trayecto se trabajará en el desarrollo de la campaña. Los ejecutivos desarrollarán la parte
estratégica de la campaña y los creativos la parte creativa de concepto y producción de la misma. Los
alumnos tendrán en todo momento el apoyo de los profesionales de The Atomic Garden (Tag) como el
responsable de la universidad.
Cuando el autobús llega a la escuela los alumnos tendrán aún más tiempo para cerrar la campaña, se
reunirán con los directores de cuentas de Tag y presentarán al cliente sus propuestas.
Después de la presentación se comerá un pic nic en la escuela y se emprenderá el viaje de vuelta donde se
trabajará en la adaptación de la campaña para cerrar la propuesta,. A partir de ese momento sólo quedará
centrarse en el trabajo de mejora.
Cuando el autobús regrese a la universidad los participantes enviarán por mail las propuestas cerradas a la
escuela Tag, quienes enviarán estas propuestas al cliente para deliberar la pareja ganadora que pasará a la
final.
PREMIOS
El concurso Road Brief se celebra con diferentes universidades. Cada universidad tiene una pareja
ganadora que pasará a finales. Se desarrollará el Segundo Road Brief con los ganadores de todas las
universidades participantes, y de este concurso saldrá el ganador.
La pareja de alumnos del Segundo Road Brief que consiga captar al cliente con su propuesta recibirá,
como premio, un curso en The Atomic Garden (Tag) a realizar en cualquiera de las convocatorias del
año 2013.
NECESIDADES DE LOS PARTICIPANTES
El único requisito será disponer de un portátil y un móvil 3G que se llevarán a este viaje en bus tan
peculiar y extraordinario.
PRENSA ROAD BRIEF
Pr Noticias
http://www.prnoticias.com/index.php/marketing/sala-de-prensa-de-marketing/1108-noticiasprmarketing/20114923-road-brief-el-primer-autobus-creativo-de-espana-donde-se-trabaja-enpublicidad
http://prnoticias.com/index.php/marketing/sala-de-prensa-de-marketing/1108-noticiasprmarketing/20115025-manana-se-dara-a-conocer-la-pareja-ganadora-de-road-brief-elautobus-creativo
Programa de la Publicidad
http://www.programapublicidad.com/2012/06/14/road-brief-el-primer-autobus-creativo-deespana-donde-se-pre-trabaja-en-publicidad-llega-este-jueves-a-madrid/
Publirelas
http://publirelas.blogspot.com.es/2012/06/el-primer-roadbrief.html
Dragón Digital
http://www.dragondigital.es/2012/06/minuto-minuto-road-brief-inicia-su-trayecto-haciamadrid/
Innovar
http://innovar.org/?p=3269