Download Promoción y Publicidad (LADE)

Promoción y Publicidad (L.A.D.E.) Óscar Rodrigo González López. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales. Departamento de Dirección de Empresas y Sociología. FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES
BADAJOZ
ASIGNATURA:
PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
Titulación:
L.A.D.E.
Créditos:
Curso:
Temporalidad1:
Totales
Teóricos
Prácticos
4º y 5º
2º CUATRIMESTRE
4,5
3
1,5
Profesorado:
Apellidos, Nombre:
Página Web
González López, Óscar R.
http://gge.uex.es/Miembros/oscarweb/principal.htm
Departamento:
Página Web
Dirección de Empresas y Sociología
http://ddeys.unex.es
Objetivos:
1. Conocer la herramienta del marketing mix “promoción”, los distintos instrumentos
utilizados para la consecución de sus objetivos y la presupuestación de acciones.
2. Aprender el concepto básico de la publicidad y su inclusión dentro del mix de
comunicación, así como una visión global de su trayectoria histórica.
3. Identificar las etapas del proceso publicitario, desde su planificación hasta su
creación y difusión por los medios.
1
1er Cuatrimestre, 2º Cuatrimestre, Anual
1
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES
BADAJOZ
4. Incentivar el análisis crítico de las estrategias publicitarias.
5. Utilizar las herramientas y procesos básicos para la creación de una campaña
publicitaria, conociendo las limitaciones impuestas por la regulación vigente.
6. Fomentar la participación, el análisis crítico y la discusión de los aspectos
relacionados con la publicidad.
Temario:
TEMA 1: La Comunicación Comercial
1.1.Introducción.
1.2. Instrumentos de la promoción.
1.3. Mix de la promoción.
1.4. Proceso de Comunicación.
1.5. Objetivos de las acciones promocionales.
1.6. Etapas para el desarrollo de una comunicación efectiva.
1.7. Establecimiento del presupuesto total de comunicación y del mix
promocional
TEMA 2: La Publicidad : Concepto, Tipología y Objetivos.
2.1.Introducción.
2.2. Etapas históricas de la publicidad.
2.3. Características de los buenos anuncios.
2.4. Definición de Publicidad.
2.5. Tipos de comunicación publicitaria.
2.6. Roles, fines y funciones de la publicidad.
TEMA 3: Planificación Estratégica Publicitaria.
3.1. La estrategia publicitaria dentro de la estrategia de la empresa.
3.2. Fases de la planificación estratégica publicitaria.
2
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES
BADAJOZ
TEMA 4: Brief, Briefing y Copy Strategy.
4.1.Brief.
4.2. Briefing.
4.3. Estrategia de comunicación publicitaria.
4.4. Copy Strategy.
TEMA 5: Estrategia Creativa.
5.1. Introducción.
5.2. Estrategia de contenido.
5.3. Estrategia de codificación.
5.4. Técnicas creativas.
5.5. Géneros publicitarios.
5.6. Estilos publicitarios.
TEMA 6: Estrategia de Medios.
6.1. Introducción.
6.2. Prensa.
6.3. Radio
6.4. Televisión
6.5. Cine.
6.6. Exterior.
6.7. Fuentes Secundarias.
6.8. Estrategia de medios
6.8.1. Briefing de medios.
6.8.2. Planificación de medios.
6.8.3. Evaluación de medios.
TEMA 7: Regulación Publicitaria.
3
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES
BADAJOZ
Bibliografía:
Básica:

GARCÍA UCEDA, M. (2000): “Las claves de la publicidad”. Esic. Madrid.

TELLIS, G.J. (2001): “Estrategias de publicidad y Promoción”. ADDISON
WESLEY. Madrid.
Complementaria:

GONZÁLEZ LOBO, M.A. “Curso de publicidad” Celeste Ediciones, S.A. 1994.

GONZÁLEZ LOBO, M.A. y CARRERO LÓPEZ, E. “Manual de planificación de
medios”. ESIC 1999.

KOTLER, P. & ARMSTRONG, G. "Introducción al Marketing". Prentice-Hall.
Madrid 1999.

ORTEGA, E. ”La comunicación publicitaria”. Pirámide. Madrid 1999.

REINARES LARA, P. Y CALVO FERNÁNDEZ, S. “Gestión de la comunicación
comercial (1999)” McGraw-Hill / Interamericana de España, S.A. 1999.
Criterios de evaluación:
La calificación se sustenta en tres aspectos:
1. Trabajo individual (obligatorio), consistente en el análisis de una serie de webs,
establecidas en el aula, siguiendo las pautas dadas por el profesor. Puntuación: 2
puntos.
2. Prueba escrita tipo test, en la que se evaluarán los conocimientos teórico-prácticos y
la comprensión de los temas expuestos en clase, así como del material complementario.
Puntuación de 0 a 8 puntos.
Para superar la asignatura el alumno deberá:
1. Entregar el trabajo individual.
2. Lograr en la prueba escrita una puntuación de al menos 3,5 puntos.
4
FACULTAD DE CIENCIAS
ECONÓMICAS Y
EMPRESARIALES
BADAJOZ
Tutorías:
Despacho:
2º Cuatrimestre:
Óscar Rodrigo González López
Nº 37
(Fac. CC. Económicas y Emp.)
Martes: 12-13, 19-20
Miércoles: 10-11, 17-18
Jueves: 12-14
Período no lectivo:
Lunes: 10-13
Martes: 10-13
Observaciones:
El profesor facilitará las transparencias de clases y otro tipo de material
complementario para la profundización en el contenido del temario. Este material es de
obligada lectura y su comprensión será evaluada en la prueba final de la asignatura. La
totalidad del material será accesible a través del aula virtual de la asignatura.
El material relacionado con las transparencias de clase supone exclusivamente el
esquema de la asignatura y no el total de la materia a evaluar, por lo que deberá ser
completado con las anotaciones de clase o con la bibliografía reseñada en este programa
y con el material proporcionado por el profesor.
Para cualquier consulta, comentario o concertar una cita en un horario distinto al de
tutorías, el alumno podrá contactar con el profesor de la asignatura en
orodrigo@unex.es.
5