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acuerdo IED - Orange
Proyectos de tesisDigital'09 Istituto Europeo di Design
tesisDigital`09
Posicionamiento Orange Advertising Network
En Orange hemos llegado este año 2009 a un acuerdo para premiar a los mejores trabajos creativos de final de carrera de los alumnos del IED. Para
los que desconozcan que es el IED (istituto europeo di design) es una de las escuelas más prestigiosas sobre arte digital, diseño y motion Graphics
de España y Latinoamérica.
http://www.ied.es/
Con la intención en dar respuesta a las crecientes necesidades creativas que van surgiendo en el sector interactivo, especialmente el publicitario,
hemos querido acercarnos al IED en la búsqueda y promoción de nuevos profesionales.
Esto, además, encaja perfectamente con el posicionamiento de Orange, en pro del talento creativo.
Os comentamos brevemente las 3 fases que ha vivido el proyecto:
1.
Realización de un microproyecto de investigación en torno a la publicidad online. En este caso, pedimos a los participantes que elaboraran una
campaña de comunicación integral en formatos online (convencionales –Eyeblaster) sobre el producto “promotonos” de Orange. Este producto, para
los que no lo conozcáis, sustituye el habitual tono de espera de las llamadas por una música relacionada con la campaña de un anunciante,
proporcionando además un beneficio económico al usuario que lo dé de alta mediante ahorros en su factura (Noviembre – Diciembre 08)
2.
Realización de un microproyecto de investigación sobre diseño de aplicaciones e interfaces para móviles. (Enero – Abril 09)
3.
El proyecto principal: realizar un proyecto consistente en la realización de un spot donde se transmita de manera creativa la filosofía
multiplataforma web, wap, iptv de Orange. (Enero – Junio 09)
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Conferencia brand ambassador sobre marca Orange
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Conferencia Eyeblaster sobre nuevos formatos publicitarios online (rich media)
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Presentación briefing Promo Tonos por Ruth (responsable comercial móvil)
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Presentación campaña Promotonos
Presentamos aquí los trabajos desarrollados por los alumnos del IED,
en torno al producto Promotonos de Orange, un servicio que sustituye
el habitual tono de espera de las llamadas por una música
relacionada con la campaña del anunciante, proporcionando además
un beneficio económico al usuario que dé de alta el servicio mediante
ahorros en su factura.
Los alumnos han utilizado en sus proyectos formatos interactivos con
técnicas de animación y vídeo. En su realización, han tenido la
oportunidad, además, de asumir el papel del auténtico profesional
creativo, cuando en su día a día se enfrenta al reto de desarrollar una
campaña basándose en el briefing proporcionado por el cliente.
El resultado de los esfuerzos de estos alumnos se presentó el pasado
17 de diciembre en las instalaciones de IED en Madrid, en un
ambiente distendido a la par que didáctico.
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Asistentes y alumnos en la presentación de promotonos
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Algunos de los trabajos
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Video resumen campaña promotonos
ver
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Línea gráfica
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Texto bienvenida y equipo Orange
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Briefing spot
Orange.es, un portal que ofrece a las marcas la posibilidad de hacer llegar su publicidad al público a través de 3 diferentes canales:
televisión, móvil y página web.
Beneficio racional.
El beneficio que se obtiene de anunciarse a través de la oferta multicanal, es tener la seguridad de que la publicidad llegará al público
allí donde esté, ya sea por móvil, internet o tv.
A quien nos dirigimos?
Agencias de publicidad y de medios (Media planning, Carat, etc…) y clientes (Directores de Mktg, de medios, brand managers,
planificadores, etc….) que ya se anuncian en Internet.
También buscamos a posibles clientes potenciales que todavía no invierten o planifican en Internet.
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Nota de prensa
Orange premia tres tesis del área Digital de IED Madrid
Orange Advertising Network, la nueva red de gestión publicitaria internacional del grupo Orange, ha colaborado con IED Madrid patrocinando las
Tesis Digital IED 09, desarrolladas por los alumnos del área Digital, y galardonando tres de ellas con unos premios valorados en 2.000 euros.
Rafael Ramiro, Director General del Área Portal de Orange, ha puesto de relieve que “los trabajos de estos alumnos nos demuestran que tenemos
por delante un futuro lleno de grandes profesionales para el sector publicitario, así como un gran equipo humano de formadores dispuesto a darlo
todo en la búsqueda de nuevos talentos en el entorno profesional y creativo.”
Entre las temáticas propuestas, destaca la Oferta Multi-Canal, cuyo objetivo era el desarrollo de una relación de spots que, bajo las premisas de un
briefing cerrado, pusieran el énfasis en las ventajas de Orange.es para hacer llegar su publicidad al público a través de tres diferentes canales:
televisión, móvil y página web. El resultado ha sido un conjunto de spots, desarrollados de manera individual o en grupos de trabajo heterogéneos a
lo largo del curso, bajo la atenta mirada de profesionales del sector y del propio cliente. Entre ellos, Orange ha otorgado el primer premio al proyecto
“bombillas”, realizado por Sofía Vas y Enrique Alex Garde, que ha sido elegido además para el spot promocional de la marca en la presentación de la
XI Edición de los Premios Eficacia. El segundo premio lo comparten dos proyectos: “bicicletas”, de María Grande, Jesús Latuff y Javier Sánchez; e
“imagina”, de Jaime de Ascanio, José Luis GªSaez, Javier Verdugo y Roberto Collado.
Otra temática a resaltar ha sido Promotonos, con trabajos desarrollados por los alumnos en torno a “Promotonos” de Orange, un servicio pionero que
ofrece la posibilidad de utilizar melodías relacionadas con campañas publicitarias como tonos de espera en el móvil, con las consiguientes ventajas
para el anunciante, y también para el usuario, a través de beneficios en su factura.. Los participantes han utilizado en sus proyectos formatos
interactivos con técnicas de animación y vídeo. En su realización, han tenido la oportunidad, además, de asumir el papel del auténtico profesional
creativo, cuando en su día a día se enfrenta al reto de desarrollar una campaña basándose en el briefing proporcionado por el cliente.
Más información:
http://iedmadrid.com/trienal/artes_visuales/digital/
http://iedmadrid.com/trienal/comunicacion/
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Web
www.tesisdigital.com
www.tesisdigital.com/orange
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Spot destacados
Ganador
Bombillas
Menciones
Bicicletas
Imagina
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Making of
www.tesisdigital.com/orange/creditos.php
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Packshot y dvd
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Alumnos
•Maria Álvarez
•Jaime de Ascanio Heredero
•Alejandra Ceño
•Gorka Chillida Lizariturry
•Roberto Collado Cortaza
•Cristina Esandi
•Jose Luis García Sáez
•Enrique Alex Garde Rojas
•Miguel Gómez
•Maria Palomo
•Teresa Pozas
•Mirella Gónzalez
•Noelia Ramos
•Jaime Rivera
•Sofía Vas Martínez
•Marjorie Blanchet
•Gonzalo Estrada
•Sergio Ramirez
•María Grande
•Maya Humo
•Jesús Latuff León
•Diego Márquez Fernández
•Natalia Peña
•Javier Sánchez-Marín
•Javier Verdugo
•Pablo Hernandez
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Créditos
http://tesisdigital.com/creditos.php
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Premios Eficacia
Proyección del spot ganador IED, duración 1 minuto
http://publicidad.orange.es/archivos/anunciantes/09/ied/spot/bombillas.html
gracias