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EL CONSUMO PERUANO MÁS SOFISTICADO © Kantar Worldpanel LO QUE TRAERÁ EL 2014 A PERÚ En 2013, la economía peruana registró un crecimiento del PIB entre 5.5 y 6%, alcanzando el quinceavo año consecutivo de crecimiento. Industrias como pesquera, de construcción, financiera y de seguros influenciaron este crecimiento. 2.86% fue el cierre que tuvo la inflación 2013, posicionándose dentro del rango establecido por el Banco Central de Reservas (1%-3%). Esto se debe al crecimiento de los precios de alimentos (pescado y carne) gasolina, educación y tarifas eléctricas. Para 2014, se espera un escenario positivo con proyecciones de crecimiento económico alrededor del 5.5% con base en una menor incertidumbre mundial y en el crecimiento de volumen en las exportaciones. La confianza del consumidor peruano, es otro indicador que se mantuvo positivo en 2013 mostrando mejoras en los últimos meses del año. Mayor confianza del consumidor peruano. Esto muestra que los peruanos tienen mayores expectativas de mejora en su economía y la del país. Sin duda, es un factor clave que no puede perderse de vista a lo largo del año pues tiene influencia directa en el comportamiento de compra de los consumidores. 01 © Kantar Worldpanel Sofisticación FMCG A diferencia de años anteriores, 2013 trajo una desaceleración en el consumo FMCG, con un crecimiento en volumen de sólo 1.1%. El bajo consumo de las provincias (norte y sur principalmente) en niveles bajos y el alto endeudamiento marcaron esta tendencia. Sin embargo, los hogares peruanos no descartan lo que ya han ganado. Las compras sofisticadas de productos de cuidado de la salud y del hogar, continúan. Estas canastas con productos especializados, presentaron un crecimiento positivo a lo largo del año. Suavizantes y paños de limpieza a la alza. 02 © Kantar Worldpanel Canal Moderno, una nueva opción El Canal Tradicional mantiene su importancia en los hogares peruanos ocupando una importante porción de su gasto. Pese a esto, en el último año se ha reducido su participación, brindando ventaja al Canal Moderno que mantiene su estrategia de expansión mediante la apertura de nuevas tiendas en la capital y provincias generando crecimiento en la base de hogares compradores. Las ofertas han sido la clave de su logro; 7 de cada 10 hogares realizan compras en promoción. No obstante del éxito, el Canal Moderno continúa teniendo oportunidades de desarrollo en Perú; país donde Canal Tradicional representa más del 60% del gasto debido a los ingresos diarios o semanales de los hogares. Razón por la que las compras se realizan más en los canales de proximidad. Para mayor información: Karina Gómez karina.gomez@kantarworldpanel.com Marketing Executive Perú 03 © Kantar Worldpanel