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Diplomatura en:
Economía y gestión
estratégica del Deporte
DEPARTAMENTO DE ECONOMÍA
UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SUR
PELLA TENIS
La Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte propone una nueva
interpretación de la actividad deportiva desde una visión interdisciplinaria y sistémica;
ofreciendo una oportunidad de formación que mejore en el desempeño de los
profesionales vinculados al deporte: de las ciencias económicas, del turismo,
científicos
políticos,
deportólogos,
kinesiólogos,
nutricionistas,
sociólogos,
profesionales de la educación física, entre otros.
Tanto la dinámica económica global como la sectorial hacen que el mercado laboral requiera
de profesionales cada vez más capacitados, que desarrollen un pensamiento estratégico
del tal forma que puedan adaptarse a los distintos escenarios que plantea la actividad a nivel
local, nacional e internacional actualmente.
Las tendencias en el campo deportivo demandan, en forma creciente, un abordaje
interdisciplinar, dado que su estudio y planificación entrelazan aspectos económicos,
sociales, políticos, territoriales, de salud, sociológicos y culturales de forma simultánea.
En este contexto, resulta necesario adquirir una visión integral y estratégica de la actividad,
que posibilite una nueva forma de pensar al deporte. Para alcanzar este objetivo se propone
dar al alumno herramientas teórico-prácticas para el tratamiento de problemáticas concretas
en el sector
Permitir adquirir habilidades para el desarrollo profesional y/o la inserción laboral, tanto
en el ámbito privado como público.
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Objetivo General
Ofrecer un programa de formación a través de la Diplomatura en
Economía y Gestión Estratégica del Deporte, que brinde las
herramientas teórico-prácticas, a través de una modalidad semipresencial, a profesionales diversas disciplinas vinculadas directa o
indirectamente al deporte que se desempeñen o deseen hacerlo en la
planificación, organización, gestión, coordinación y/o control de
las actividades deportivas o que constituya objeto de investigación y
de ejecución, tanto en el ámbito privado como público.
Objetivos específicos
 Ofrecer una formación de calidad en la temática, a través de un
programa integrado y actualizado con una visión interdisciplinaria.
 Brindar herramientas económicas de aplicación sistémica que
posibiliten la comprensión del deporte en la actualidad incorporando
un pensamiento más abarcativo y realista del mismo.
 Comprender el comportamiento de los actores involucrados en la
actividad deportiva en un contexto de instituciones cambiantes
operando con múltiples principales.
 Otorgar una impronta de la actividad en los distintos recortes
territoriales a nivel local, regional y nacional.
 Permitir adquirir oportunidades para el desarrollo profesional y/o la
inserción laboral, tanto en el ámbito privado como público.
 Contribuir a la construcción/intensificación de capacidades y
habilidades personales y profesionales para potenciar la creación de
nuevos emprendimientos innovadores y competitivos en el sector
deportivo.
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Justificación de la oferta
La escasa oferta de formación y capacitación que prepare a los actores vinculados al deporte para afrontar la
incertidumbre que deviene de un contexto no ergódico en el que se desenvuelve el Deporte.
La creciente necesidad de las organizaciones de capacitar a su personal para adaptarse con mayor rapidez a los
cambios en el entorno económico y en el socio-cultural, habilidad requerida para la planificación, organización, gestión,
coordinación y control de los servicios vinculados al Deporte.
La renovada necesidad de ajustar la oferta de trabajo a una demanda laboral cada vez más exigente.
La extensa trayectoria del Departamento de Economía en la formación de recursos humanos en el marco de carreras de
grado y posgrado (Licenciatura en Economía, Profesorado en Economía, Profesorado en Economía para la Enseñanza
Secundaria; de posgrado: Doctorado en Economía, Maestría en Economía, Maestría en Economía Agraria y
Administración Rural,; Maestría en Políticas y Estrategias, Maestría en Desarrollo y Gestión Territorial, Especialización
en Gestión de la Tecnología y la Innovación, Maestría en Sociología, Especialización en Economía y Gestión de los
Servicios de Salud).
Propuesta pedagógica
La Diplomatura se dictará a través de la modalidad de talleres semi –presenciales, mediante estrategias didácticas diversas.
El proceso de enseñanza y de aprendizaje posibilitará un cambio conceptual para alcanzar los objetivos propuestos en este
programa.
Al mismo tiempo, incorporando la participación activa de los alumnos que cuentan con conocimiento y capacidades ya
adquiridas, sumado a las estrategias didácticas implementadas en el curso se logrará la construcción de nuevos
espacios en los que el alumno se sienta protagonista al utilizar estas herramientas.
Se trata de un programa de capacitación sintético que, buscando la flexibilidad cognitiva, permita a los estudiantes
compatibilizar los tiempos de estudio y consultas con sus ocupaciones laborales.
El Programa consta de nueve módulos, siete de ellos donde se presentan los contenidos teóricos y de aplicación, estos
últimos bajo el análisis de estudios de caso con problemáticas de actualidad, y un último módulo de integración final
de la Diplomatura, con una carga horaria de 70 horas en total.
Entre las estrategias de enseñanza a desarrollar en el curso se cuentan: estudios de caso, construcción de redes
conceptuales, interpretación de información estadística y de difusión periodística, resolución de trabajos prácticos,
interpretación compresiva de diversos recursos didácticos, elaboración de informe final y técnicas de aprendizaje situado.
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Modalidad de cursado
 48 horas de
3 horas
virtuales
cursado
 contenidos
teóricos y de
8 Módulos
(lectura de la
clase más
bibliografía)
duración
 participación
activa de los
alumnos
de 6 horas
de
aplicación
 análisis de
estudios de caso
3 horas de
clase
presenciales
con problemáticas
de actualidad
 un profesor
responsable para
(no obligatorias)
cada módulo
 atención de
consultas virtuales
y personales
19 horas para la
1 Módulo
elaboración del
trabajo integrador
final
 análisis de estudio
de caso integrador
con problemáticas
de actualidad
integrador
3 horas
presenciales
para el cierre
 Puesta en común
 Consideraciones
finales
(obligatorias)
70 horas en total, distribuidas en tres meses
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Contenido del Programa
Módulo I: Rompiendo paradigmas. El Deporte y la Economía
Docente responsable: Lic. (Mg.) María del Rosario Fernández
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El Deporte y la Economía. ¿Cómo se concibe el Deporte en la Argentina?
Deporte para todos y Deporte de alto rendimiento
Las empresas deportivas como empresas de servicios. La esencia de cada eslabón
El deportista como “accionista”
Departamento financiero: el sponsor financiero
Departamento comercial: el representante/agente
Departamento de producción y control: equipo técnico-deportivo
Departamento de relaciones institucionales: asociaciones vinculadas al Deporte
CEO: Manager
Estudio de caso: Escenario actual del negocio deportivo del tenis
Módulo II: El Deporte y su impacto económico. La mirada
territorial
Docente responsable: Lic. (Dra.) María Emilia Estrada
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El Deporte y la Economía. El deporte como sector productivo
¿Cuáles son actividades conexas vinculadas al Deporte?
Actores involucrados: ¿Quiénes ganan con el Deporte?
Una primera aproximación a una tipológica de la repercusión económica del Deporte
Impacto directo e indirecto del deporte en la actividad económica. Una mirada desde el territorio
Factores limitantes en la medición del impacto económico
Deporte y turismo: ¿Cómo y cuánto contribuye el Deporte?
La dimensión económica de los grandes acontecimientos deportivos
Estudio de caso: El mundial de Fútbol Brasil 2014 y las Olimpíadas 2016
Módulo III: Deporte, organizaciones y las políticas públicas
Docente responsable: Lic. (Dra.) Flavia Poinsot
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El problema del monopolio y oligopolio en las negociaciones entre los clubes y las cadenas de
televisión: El diseño de instituciones formales para la fijación de la oferta y la demanda y la
organización del mercado de los derechos de emisión.
Los gobiernos y el deporte como instrumento político: Un efecto negativo. Cuando el deporte se utiliza
como herramienta política para lograr propósitos nacionalistas, racistas, etc.
Los gobiernos y el deporte como instrumento político: Un efecto positivo. El deporte como fuerza
positiva para mejorar las relaciones internacionales.
Detracción de recursos: El clientelismo a través de las “canchas políticas”. Implicancias sobre la
eficiencia económica.
Estudio de caso: El clientelismo político y la asignación de recursos. La política deportiva argentina.
Módulo IV: La gobernanza del deporte y el amateurismo
Docente responsable: Lic. (Dra.) Mara Rojas
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Diferencias en la gobernanza del deporte profesional y amateur.
Instituciones formales vs informales: ¿Quién regula el amateurismo? Surgimiento de las
organizaciones reguladoras: ¿Hacia atrás o hacia delante? ¿De arriba-abajo o de abajo-arriba?
Costos y beneficios (económicos y sociales) de la práctica amateur. ¿Quién gana qué? El deporte
como generador de capital social.
Caso de estudio: El boom del running
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Módulo V: Innovación en la actividad deportiva
Docentes responsables: Lic. (Mg.) Andrea Barbero, Lic. (Esp.) Pablo Obreque y Lic. (Ms.)
Leonardo Valente
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La innovación en la práctica. Procesos para la innovación.
Innovación sistemática. ¿Qué hay que hacer para innovar?
Oportunidades para Innovar. ¿Se puede innovar en Deporte? Actores y autores.
Innovar ¿Cómo mantener las ventajas competitivas?
Nuevos modelos de negocios
Estudio de caso: Boca Juniors
Módulo VI: Innovación tecnológica en el Deporte
Docente responsable: Ing. Kevin Schroeder
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La Alimentación y la Salud como determinantes claves en el desarrollo de un deportista.
La innovación tecnológica en la práctica.
¿Se puede mejorar el rendimiento y prevenir lesiones?
Dispositivos inteligentes: medición de la performance.
Calzado y superficies de juego.
Vestimenta deportiva: aerodinámica y compresión.
Estudio de caso: Chips inteligentes
Módulo VII: La Importancia de la Salud y de la Alimentación en
el Desarrollo de un Deportista
Docentes responsables: Lic. (Mg.) Claudia Cattáneo y Lic. (Dra.) Karina Temporelli
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La Alimentación y la Salud como determinantes claves en el desarrollo de un deportista. Estilos de vida.
Círculos Viciosos y Virtuosos: Paradigmas de la Alimentación y la Salud
Nutrición y Hábitos Alimentarios ¿Variables dependientes y/o independientes del ingreso?
Costos Económicos y Sociales de la mala nutrición: costos Directos, Indirectos y Derivados.
Estudio de caso: La demanda y la oferta en los buffet de entidades deportivas
Módulo VIII: Gestión Económico Financiera de Empresas
Deportivas
Docente responsable: Lic. (Ms.) Carlos Damian Salloum
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Principios contables específicos de las entidades deportivas.
La gestión económico-financiera de la empresa deportiva.
La inversión en las entidades deportivas.
Presupuestos y plan financiero.
Ratios de control financiero.
Eficacia, eficiencia y rentabilidad.
Indicadores no financieros de la gestión.
Presupuesto y Cuota Deportiva.
Deporte como producto. Características.
Consumos deportivos. Mercados de los servicios deportivos.
Estudio de caso: Diagnóstico Económico Financiero de un Club/Asociación de Rugby. El caso de UAR
Módulo IX: ¿Hacia dónde vamos?: Análisis Final
Docente responsable: Lic. (Mg.) María del Rosario Fernández
 Tendencias y posibilidades locales/nacionales reales
 Estudio de caso integrador
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Plantel Docente
María del Rosario Fernández
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Licenciada en Economía
Magíster en Economía
Temas de docencia e investigación: Economía de los Servicios – Organización y Servicios
turísticos - Desarrollo Económico – Economía del Deporte
María Emilia Estrada
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Licenciada en Economía
Doctora en Geografía
Temas de docencia e investigación: Economía Regional y Urbana - Desarrollo Territorial –
Complejos Productivos basados en Recursos Naturales – Impacto territorial del Deporte
Flavia Poinsot
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Licenciada en Economía
Doctora en Economía
Temas de docencia e investigación: Institucionalismo – Nueva Economía Institucional –
Political Economy
Mara Rojas
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Licenciada en Economía
Doctora en Economía
Temas de docencia e investigación: Gobernanza de los recursos– Instituciones - Capital social
y capital humano para el desarrollo
Andrea Barbero
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Licenciada en Economía
Magíster en Economía
Temas de docencia e investigación: Economía y Gestión de la Innovación – Innovación y
Conocimiento – Innovación y Emprendedorismo- Desarrollo Territorial
Pablo Obreque
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Licenciado en Economía
Especialista en Gestión de la Tecnología y la Innovación
Temas de docencia e investigación: Consultor de proyectos de base tecnológica
Leonardo Valente
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Licenciado en Economía
Magister en Dirección de Empresas
Temas de investigación: Promotor y Organizador de Negocios Tecnológicos – Marketing digital
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Kevin Schroeder
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Ingeniero Electrónico
Master of Human Technology in Sports and Medicine , German Sport University Cologne (en
curso)
Temas de docencia e investigación: Innovación tecnológica en el Deporte
Claudia Cattáneo
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Licenciada en Economía
Magíster en Economía Políticas y Estrategias
Diplomatura en Seguridad Alimentaria, Derecho a la Alimentación y Políticas Públicas.
Temas de investigación: Seguridad Alimentaria y Nutricional - Políticas Alimentarias.
Karina Temporelli
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Licenciada en Economía
Doctora en Economía
Temas de docencia e investigación: Economía de la salud – Economía de la Obesidad
Carlos Damian Salloum
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Licenciado en Economía
Master of Economics of Internationalization of Bussines and Finance
Temas de investigación: Economía Financiera - Mercado Financiero- Finanzas Corporativas Consultor de empresas e instituciones en aspectos organizacionales y financieros
Participación de invitados destacados durante el cursado
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte
Certificado de Aprobación:
Se extenderá un certificado de aprobación avalado por el Departamento de
Economía de la Universidad Nacional del Sur.
Aranceles:
 Inscripción $1.500 y 3 cuotas de $1.000 ó un pago de $3.500.
 Descuentos a grupos, instituciones, empresas y a docentes de la UNS.
 Programa de Becas.
Coordinadora: Lic. (Mg.) María del Rosario Fernández
E- mail: diplomaturadeporte@uns.edu.ar
Departamento de Economía
Universidad Nacional del Sur
San Andrés 800 – Campus Universitario - Altos de Palihue
8000. Bahía Blanca – Buenos Aires - Argentina
Tel. 0291-4595138 - Fax. 0291-4595139
Diplomatura en Economía y Gestión Estratégica del Deporte