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NEUROECONOMÍA
ECON. ESP. MARISELA CUEVAS SARMIENTO
“La ciencia no es ya territorio de los científicos, se ha convertido en una parte
constitutiva de la vida y la cultura modernas.
La nueva ciencia de la mente no solo nos ilumina sobre nuestro propio funcionamiento:
como percibimos, aprendemos, recordamos, decidimos y actuamos, sino que, además,
nos sitúa en la perspectiva en el contexto de la evolución”
Eric Richard Kandel
Premio Nobel de Medicina en el año 2000,
compartido con Arvid Carisson y Paul Greengard
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
EXPECTATIVAS
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NEUROECONOMÍA
Teoría económica
Economía
Neurociencia
Elecciones
humanas
Toma de
decisiones
Comportamiento
económico
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NEUROECONOMÍA
¿Cómo es la
confianza del
consumidor?
¿Cuánto ahorran las
personas?
¿Por qué el mercado
accionario flota?
¿Por qué la gente
hace huelgas?
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NEUROECONOMÍA
Neuroeconomía. Econ. Esp. Marisela Cuevas Sarmiento
NEUROECONOMÍA: EXAMINAR EL EJERCICIO Y DESEMPEÑO CEREBRAL
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Perfiles genéticos
Electroencefalogramas
Análisis de química sanguínea
Análisis hormonales
Estudios de actividad neuronal
Test y medidas conductuales
Imágenes de la actividad neuronal
Manipulación a partir de la psicofarmacología
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NEUROECONOMÍA
Teoría de juegos
Confianza
Emoción
Métodos
experimentales
Comportamiento
Motivación
Evaluación
Cariño
Adicciones
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NEUROECONOMÍA
¿Cómo el cerebro
posibilita a la mente
(mentes) a tomar
decisiones
económicas?
PROCESOS
CEREBRALES
• Formación de creencias
• Percepción de las
actuaciones previstas
• Elección efectiva
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NEUROECONOMÍA
Enmarca las
posibles
elecciones en su
contexto
Toma de decisiones
Toma de decisiones
Grupos de
posibles
elecciones
Conocimiento
sobre el
contexto
Percepción
de la
situación
Conocimien
to sobre
actores
Percepción de
sí mismo y los
otros agentes
Evalúa
ECONOMÍA TRADICIONAL
NEUROECONOMÍA
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NEUROECONOMÍA
LO IMPORTANTE NO ES EL
CONTEXTO REAL DEL AGENTE QUE
TOMA LA DECISIÓN, SINO EL
CONTEXTO QUE EL INDIVIDUO
PERCIBE AL TOMAR LA DECISICIÓN
(FRAMING EFFECTS O EFECTO
MARCO)
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CALENDARIO DEL SEMESTRE
• Fecha de inicio: 18/01/2016
• Fecha de culminación: 20/05/2016
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TEMARIO
Unidad I:
Introducción a la
Neuroeconomía y
neurogerencia
Unidad II: La
arquitectura de la
elección
Unidad IV:
Finanzas
conductuales
Unidad V: La
economía
conductual
Unidad III:
Determinantes de
las decisiones
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NORMAS Y ACUERDOS
• El derecho de aprender incluye el derecho de
•
•
•
•
•
comprender.
Escuchar no significa estar de acuerdo.
Todos actuamos con lo mejor de nuestra experiencia.
Yo promuevo lo que permito.
El respeto ante todo.
Estar aquí y ahora.
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NORMAS Y ACUERDOS
•
Se prohíbe el uso de celulares
durante el desarrollo de la clase.
•
En caso de verificarse su uso dentro
del aula durante el desarrollo de la
clase, se dará materia vista.
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NORMAS Y ACUERDOS
Horario:
• Lunes: 02:30 pm a 03:35 pm
• Jueves: 04:30 pm a 06:05 pm
• Asistencia:
con 25% de inasistencia se
pierde la asignatura.
• Horas de
asesoría: lunes de 09:00 am a
11:00 am Departamento de Economía.
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EVALUACIÓN
Simulaciones
Debates
Exposiciones
Proyectos
Estudio de
caso
Talleres
Evaluaciones
formativas
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LEER, INVESTIGAR, ANALIZAR, PENSAR
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EVALUACIÓN
Unidad
Exposición Taller, estudio de
caso o
Debate (*)
simulación
I
10
II
10
III
10
IV
10
Proyecto (*)
I PARCIAL: 2Exposición+1er taller. 30 puntos
II PARCIAL: 2Exposición+2do taller. 30 puntos
III
PARCIAL:
Exposición+Proyecto+3er
taller+participación. 35 puntos
15
Cinco (05) puntos de aportes, lecturas y
participación en clase: se evaluarán con
positivos.
10
10
05
V
15
(*) No contemplan realización de prueba sustitutiva ni rezagada
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COORDENADAS
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BIBLIOGRAFÍA
Obligatoria o Básica:
PERYOLÓN, PABLO. Neuroeconomía. Grancia, Ediciones, S.A., 2004
BRAIDOT, NÉSTOR. Neuromarketing, Neuroeconomía y negocios. Editorial McGraw
Hill. Madrid, 2012
CISNEROS HENRÍQUEZ, ANDRÉS. Neuromárketing y Neuroeconomía: código
emocional del consumidor. Editorial McGraw-Hill, México 2001.
Complementaria:
KAHNEMAN, DANIEL. Pensar rápido, pensar despacio. Debate, 2011.
BERMEJO E IZQUIERDO. Tú dinero y tú cerebro. Editorial McGraw-Hill, Madrid, 1988.
LIPSEY RICHARD. Introducción a la Economía Positiva. Editorial Vinces-Vives, Barcelona
1974.
SELDON, ARTHUR Y PENNACE F. Diccionario de Economía. Editorial Oikos – Tau,
Barcelona, 1975.
STIGLITZ, JOSEPH. Caída Libre. Editorial Santillana, México, 2010.
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PRÓXIMA CLASE
Revisar en el blog www.maricuevas.wordpress.com, sección
Neuroeconomía los videos indicados en la Actividad #1.
•
•
Video 1: completar el diagrama sobre el cerebro.
Video 2: elaborar un resumen de máximo dos páginas sobre la racionalidad en las
decisiones económicas.
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