Download Forecast ZenithOptimedia Abril 2013

El fortalecimiento de la economía impulsa el crecimiento de la
inversión publicitaria global, del 3,9% en 2013 al 5,6% en 2015
ZenithOptimedia predice que la inversión publicitaria global crecerá un 3,9% en 2013, llegando a 518
miles de millones de US$ al final del año. Tal y como ha sucedido desde el comienzo de la recesión
económica en 2007, este crecimiento será liderado por los Mercados Emergentes*, que prevemos
crecerán de media un 8,2% en 2013, mientras que los Mercados Maduros lo harán solo en un 1,8%,
lastrados por la crisis de la eurozona. En los próximos dos años, esperamos que el crecimiento se
recupere tanto en los Mercados Maduros como en los Emergentes, llegando al 9,4% y al 3,5%
respectivamente en el año 2015.
Internet, motor del crecimiento de la inversión publicitaria
La publicidad en internet aporta la mayor parte del crecimiento de la inversión por medios,
impulsado por las innovaciones técnicas, tales como una mejor medición a la exposición a la
publicidad, mayor geo-localización e integración con dispositivos móviles. Prevemos que la
publicidad en internet crecerá un 14,4% en 2013, mientras que los medios tradicionales lo harán un
1,6%.
Display es la disciplina de mayor crecimiento dentro de la publicidad en internet, con un crecimiento
anual del 20%. Esto se debe al rápido incremento de la publicidad del video online y el social media,
que crecen aproximadamente un 30% al año. En buscadores se observa un fuerte crecimiento
propiciado por la continua innovación, que incluye mejor información del producto e imágenes en
los anuncios. Predecimos que el search va a crecer un 13% al año hasta 2015. Gran parte del
crecimiento de la publicidad en internet se produce a expensas de la gráfica y prevemos que la
publicidad en internet aumentará su cuota en el mercado publicitario del 18% en 2012 al 23,4% en
2015, mientras que los periódicos y las revistas seguirán cayendo una media del 1% - 2% anual.
Predecimos que en 2015 la inversión publicitaria online superará a la impresa.
Los Mercados Emergentes siguen creciendo
Cuando observamos el crecimiento por país, son los Mercados Emergentes los que están superando
al resto del mundo. ZenithOptimedia prevé que estos Mercados contribuirán al crecimiento un 63%
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entre 2012 y 2015 e incrementarán su cuota global de inversión publicitaria del 34% al 38%.
Los mercados de crecimiento rápido son los de América Latina, Fast-track Asia**, Europa del Este y
Asia Central, que están muy por delante del resto del mundo, con una media de crecimiento prevista
de entre un 10% y un 11% al año entre 2012 y 2015. A pesar de este rápido crecimiento, los Estados
Unidos siguen siendo el mayor contribuyente a las nuevas inversiones en el mercado global. Entre
2012 y 2015, se espera que los Estados Unidos contribuirán con el 28% de los 76 miles de millones de
US$ que se sumarán a la inversión publicitaria global.
Cambios en el ranking de los principales mercados
Estimamos que habrá algunos cambios entre los principales 10 mercados publicitarios entre 2012 y
2015. Estados Unidos, Japón, China y Alemania seguirán siendo los cuatro primeros del ranking, y
Australia y Corea del Sur siguen en los puestos octavo y décimo, respectivamente. Sin embargo, el
Reino Unido caerá del quinto al sexto lugar, Francia del séptimo al noveno y Canadá saldrá de la lista.
Brasil se establece para hacer frente a la quinta posición y Rusia pasará de undécimo a séptimo.
El fortalecimiento de la economía impulsará la inversión publicitaria global
Nuestro pronóstico del 3,9% para el crecimiento en la inversión publicitaria de este año es
ligeramente inferior al 4,1% que pronosticamos en diciembre, debido a que 2012 resultó ser mejor
de lo esperado. Expresado en dólares, nuestro pronóstico para 2013 está ligeramente por encima de
la última previsión, unos 430 millones de US$.
El consenso entre los analistas económicos es que la economía mundial irá mejorando gradualmente
durante los próximos tres años. La zona del euro empieza a salir de la recesión a finales de este año,
lo que ayudará a estimular el comercio mundial. Esperamos que el mercado publicitario global se
fortalezca al ritmo de la economía, aunque el crecimiento en la inversión publicitaria permanecerá
por detrás de crecimiento del PIB para el resto del período previsto. Nuestras previsiones para el
2014 y 2015 se mantienen sin cambios en el 5% y el 5,6% respectivamente.
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“A medida que la economía global se vaya recuperando, irán apareciendo más oportunidades para
que las compañías expandan sus negocios,” dice Steve King, CEO Mundial del Grupo
ZenithOptimedia. “La publicidad es una herramienta esencial para lanzar nuevos productos y poder
acceder a nuevos mercados, y los anunciantes aumentarán sus presupuestos si pueden así
incrementar la rentabilidad de su inversión”.
* Nos referimos a Mercados Maduros cuando hablamos de los mercados de América del Norte,
Europa Occidental y Japón, y a Mercados Emergentes a las demás regiones.
** Fast-track Asia incluye: China, India, Indonesia, Malasia, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia
y Vietnam.
ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con 250 oficinas en 74 países.
Marcas como Aviva, BBC Worldwide, Electrolux, Emirates, General Mills, Lactalis, Nestlé, L'Oréal, Oracle,
Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2,
Toyota/Lexus, o Verizon se incluyen en su cartera de clientes mundial. Nuestro posicionamiento único
LiveROI!, sustentado por una visión del negocio, metodología y herramientas exclusivas, nos permiten
garantizar a nuestros clientes un mayor retorno a sus inversiones en comunicación.
Para más información, por favor, póngase en contacto con:
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About ZenithOptimedia
ZenithOptimedia - www.zenithoptimedia.com - is a leading global media services network with 250
offices in 74 countries. We are part of Publicis Groupe, the world’s third largest communications
group, and the world’s second largest media counsel and buying group. As the first agency to apply a
rigorous and objective approach to improving the effectiveness of marketing spend,
ZenithOptimedia delivers to clients the best possible return on their communications investment.
This philosophy is supported by a unique approach to strategy development and implementation
across the full spectrum of paid, owned and earned contact points – the Live ROI planning process.
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across communications planning, value optimisation, performance media and content creation. Our
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Mills, Lactalis, LVMH, Nestlé, News Corporation, L'Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser,
Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon and
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ZenithOptimedia’s Advertising Expenditure Forecasts report contains forecasts of advertising
expenditure by medium for 79 countries. It has been published continually since 1987, and is used by
agencies, media owners, banks, analysts, consultants, academics and governments around the
world.
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