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EL EMISOR TURÍSTICO JAPONÉS EN LA
COMUNITAT VALENCIANA: COYUNTURA 2013
Elaborado por el Área de Innovación, Estudios y Calidad Turística (Agència Valenciana
del Turisme) a partir de las encuestas Frontur del IET; Encuesta de Ocupación Hotelera del
INE; Informe de Coyuntura Turística de Invierno 2012-2013: Japón, de Turespaña (octubre
de 2012); Informe de Mercado Emisor: Japón, de Turespaña (junio 2012) Japan Tourism
Marketing Co (febrero 2013); Perspectivas de la economía mundial del Fondo Monetario
Internacional (enero 2013), y el informe Country Report: Flows Outbound in Japan de
Euromonitor International (diciembre 2012). Marzo 2013
CARACTERÍSTICAS GENERALES
Los japoneses han reducido sus actividades de ocio como
consecuencia del terremoto y tsunami de marzo de 2011 que
provocó una gran desconfianza de la población hacia la
economía del país y derivó en una leve recesión y un
estancamiento de la economía en 2012.
En diciembre el gobierno japonés anunció que la economía del
país,
que
en
2011
y
2012
mostraba
signos
por
la
desaceleración de la economía mundial, se recuperaría a corto
plazo. El Fondo Monetario Internacional prevé un crecimiento
del 1,2% de la actividad económica en 2013
gracias, en
parte, al conjunto de medidas de estímulo fiscal, a un mayor
relajamiento de la política monetaria y al repunte de la
Japón, 8º emisor de
mayor gasto en el
demanda externa por el debilitamiento del yen frente al dólar
que se sostendrá a lo largo de todo 2013.
mundo, bate su
record como emisor
internacional en 2012:
18,4 millones de
turistas japoneses
viajaron al extranjero.
Japan National Tourist Organization estima que el número de
japoneses que viajaron al extranjero en 2012 fueron 18,4
millones
(8,8% y 11,1% más que en 2011 y 2010), cifra
record obtenida hasta la fecha.
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació 2013
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Japón es el 8º país del mundo que más gasta en turismo, por
detrás de Alemania, Estados Unidos, China, Reino Unido,
Francia, Canadá e Italia. Las principales partidas de gasto de
sus viajes internacionales corresponden al coste del viaje,
seguido de las compras y los desplazamientos locales.
En 2012 China se ha convertido en el principal destino
internacional, con 4,7 millones de turistas japoneses, tras
adelantar a Corea del Sur (3,4 millones de turistas). En Europa
eligen Francia e Italia, que duplican a España en número de
visitas.
La principal región emisora de turistas al exterior en Japón es el
área metropolitana de Tokio (60%) y la de Kinki (20%, agrupa
las ciudades de Kioto, Osaka y Nara).
El perfil del turista japonés en Europa es el de una mujer entre
45 y 60 años que viaja para conocer otras culturas durante un
periodo entre 8 y 14 días, contrata paquete turístico y realiza un
gran número de compras que paga en efectivo.
Los segmentos de
demanda con mayor
frecuencia viajera son
los mayores de 60
años y las mujeres.
Destaca la elevada cuota de los turistas mayores de 60 años y
los viajes madre e hija, así como los de las mujeres solteras
que viajan solas.
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AÑO 2012
La Comunitat es el 5º
En 2012 la Comunitat Valenciana ha recibido 5.824 turistas
destino español para
japoneses, 31,8% más que en 2011, año en que este emisor
Japón y Japón el 36º
obtuvo uno de sus mínimos.
emisor internacional
para la Comunitat.
La cifra máxima de japoneses en la Comunitat se registró en
2007. Al igual que sucede para el conjunto de España, la
evolución del emisor japonés en la Comunitat no es constante y
oscila
debido
a
aspectos
coyunturales
como
las
fluctuaciones de la moneda, subida de combustibles, crisis
sanitarias o fenómenos naturales, como el terremoto de marzo
de 2011 y la crisis nuclear desatada posteriormente.
TURISTAS JAPONESES EN LA COMUNITAT
VALENCIANA
20.000
15.000
10.000
5.000
0
En 2012 el turista
japonés ha
Con una cuota del 0,1% sobre el total de extranjeros. Japón es
incrementado su
el trigésimo sexto emisor internacional de la Comunitat, la
presencia en la
cual es el quinto destino más visitado por los japoneses en
Comunitat, con un
España (cuota del 1,6%), tras Cataluña, Madrid, Andalucía y
crecimiento en número
de turistas y de
Castilla y León. Los japoneses viajan a la Comunitat en vuelo
pernoctaciones
regular (54,1%) o en vehículo (45,2%) procedente de otros
hoteleras del 31,8% y
destinos españoles. Viajan por ocio (89%), con paquete
del 42%.
turístico (55%) y se alojan en hoteles (80%).
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El
emisor
japonés
ha
realizado
cerca
de
50.000
pernoctaciones en hoteles de la Comunitat, 42% más que en
2011. La mayoría se concentraron en la provincia de Valencia
(44.055) que obtuvo un crecimiento interanual del 50%.
Alicante obtuvo 3.674 (-1,7%) y Castellón 1.361 (-23%).
Los turistas japoneses realizaron un gasto total en sus viajes a
la Comunitat de 7,4 millones de euros en 2012, con un gasto
medio por persona y viaje de 1.276€. Todos los indicadores
de gasto han registrado decrecimientos con respecto a 2011.
En 2012 su estancia media en la Comunitat fue de 10,6 días,
tres dias más que en 2011 y cuatro días más que la media
obtenida por el conjunto de destinos españoles (6,4 días).
CONECTIVIDAD
Al no existir vuelo directo entre Japón y España, los turistas
japoneses que visitan los destinos españoles acceden a través
de una capital europea desde donde vuelan principalmente a
los aeropuertos de Madrid y Barcelona.
OPERADORES TURÍSTICOS DE JAPÓN
Los operadores japoneses cuentan con una red de empresas
de receptivo que les sirven de apoyo a la hora de diseñar los
circuitos en España y son responsables de la negociación
con hoteles y empresas locales.
Las principales son:
Asturias Viva, Frontia, Gullivers Travel Associates, Viajes
Hanshin, JTB Viajes Spain, Mikami Travel S.A., Miki Travel
Agency, H.I.S., Viajes Kuoni, Prestige Express, Kintetsu
International Express.
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