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SOMOS EL GRUPO ÚLTIMAS NOTICIAS
Este año el Grupo Últimas Noticias inició un nuevo camino con
grandes retos, cambios y transformaciones en nuestra forma
de innovar y crear.
negocios destinados a satisfacer necesidades de información,
entretenimiento y educación dirigidos a diversas audiencias, lo
que da mayor pluralidad y dinamismo al logro de la gestión.
Hemos crecido como organización evolucionando en el
mercado y fortaleciendo las bases para una relación más
directa con las comunidades.
Tenemos muchos proyectos para este 2015 de los cuales
ustedes, nuestros anunciantes, son clave para su éxito y
consolidación.
Nuestra misión empresarial se refuerza como generadores de
contenidos multimedia y multiplataforma, así como los nuevos
Shaigo Méndez Chang
Vicepresidente Comercial
La evolución de la comunicación
En el Grupo Últimas Noticias nos preocupamos por nuestras
audiencias y en 2015 seguiremos evolucionando a la par de
estas, para así satisfacer sus cada vez más exigentes necesidades
de información. Todo esto lo haremos desarrollando estrategias
que estén a la vanguardia de las tendencias comunicacionales
actuales.
La socialización del contenido es cada vez más fuerte y es la
palanca de cambio que convierte a los consumidores de
contenidos habituales, en generadores del mismo. Por ello
seguiremos apostando a ese valor que nos diferencia:
4
el contacto directo con la gente, el cual es la garantía del éxito
de nuestra propuesta de negocio.
Seguiremos apuntando hacia una mejor experiencia de
usuario, a través del rol protagónico que otorga la interacción
entre nuestras marcas y sus audiencias. En el Grupo Últimas
Noticias contamos con marcas vivas, que cuentan las historias
de nuestra gente y se transforman junto a ellas, permitiéndoles
a nuestros aliados comerciales conectarse con estas, de una
forma única.
Carlos González
Director de Ventas
6
Estudio de las audiencias en Venezuela
A continuación se presentan las características demográficas y psicográficas del venezolano, ¿quiénes
son?, ¿dónde habitan?, ¿cómo distribuyen su tiempo libre y sus gastos?, Asimismo, se exponen los
principales hábitos y usos de los venezolanos frente a los medios de comunicación.
Distribución de la población
En Venezuela existen 30.206.307 personas distribuidas de la siguiente manera:
Género
Evolución de la edad promedio
Distribución etaria
Distribución geográfica
Zulia 4.023.467
Sucre 1.011.671
Yaracuy
678.853
Miranda 3.122.374
Falcón
999.600
Apure
556.478
Carabobo 2.415.506
Portuguesa
977.050
Nueva Esparta
539.398
Distrito Capital 2.079.994
Monagas
955.109
Vargas
348.658
Lara 1.954.433
Mérida
954.582
Cojedes
339.568
Aragua 1.787.297
Barinas
865.038
Delta Amacuro
184.208
Bolívar 1.723.361
Guárico
850.951
Amazonas
173.144
Anzoátegui 1.634.549
Trujillo
799.406
Dep. Federales
2.182
Fuente: INE (Valores absolutos en base a proyección de 2014 del Censo 2011, proporciones y promedios en base al Censo 2011)
Táchira 1.229.430
7
Población activa
Bienes y servicios que poseen
La tendencia histórica de la población económicamente activa
fue positiva desde los años noventa hasta 2004; no obstante, a
partir de allí ha comenzado a descender.
La telefonía celular (91,4%) la TV por suscripción (89,5%) y las
lavadoras (86,7%) se encuentran entre los bienes de mayor
penetración en la población. Otros bienes electrónicos que se
encuentran en su haber son el DVD (83,3%) y la radio (78,8%).
51,7%
Tasa
activa
Sector formal e informal
Por Sexo
65,2%
Mujeres
79,0%
Hombres
El incremento de las fuentes de trabajo públicas y la
disminución de la población activa, ha provocado una
disminución de la economía informal en los últimos años. Sin
embargo, el número de empleados informales continúa siendo
elevado (4 de cada 10 trabajadores)
Porcentaje de bancarizados
59,5%
El porcentaje de personas que posee algún tipo de
instrumento financiero ha evolucionado positivamente desde
finales de 2008 y prosigue su tendencia ascendente. El
promedio del período 2008 – 2014 se incrementó en 5,2
puntos porcentuales con respecto al del período 2000 – 2007,
situando la bancarización de los entrevistados en más del 64%.
Fuentes: INE (Encuestas de hogares por muestreo, Encuesta Ómnibus Febrero 2014. Datanálisis.
40,5%
Sector formal
Sector informal
Distribución de gasto
En lo que respecta a la distribución del gasto, alimentos,
cuidado personal y salud dominan, al alcanzar un porcentaje
cercano al 65,0%. El resto se ve repartido casi equitativamente.
Alimentos
Telecom
6,0%
45,8%
6,1%
72,3%
Ropa y calzado
Transporte
Vivienda y Servicios
8,4%
10,1%
Educación
Recreación
Otros
1,7 %
2,1 %
El tiempo libre de los venezolanos es utilizado principalmente
en actividades que se realizan, por lo general, en hogares. De
estas, ver televisión y leer claramente jerarquizan las
actividades más mencionadas; seguidas por visitar a la familia,
hacer ejercicio y para completar el top five se encuentra
navegar por Internet.
Salud
%
5,1
1,5%
3,7%
4,2%
5,3%
Cuidado Personal
Actividades realizadas en su
tiempo libre
Deudas
Ahorro
Porcentajes sobre gasto total
27,1%
15,6%
30,9%
18,0%
Navegar por
Internet /
chatear
Hacer
deporte
o ejercicio
Destaca de 18
a 29 años
Destaca de 18
a 29 años
Visitar a
la familia
Destaca
región oriental
Leer
Ver
Televisión
Destaca
estratos D y E
Tiempo promedio diario dedicado a utilizar o revisar Internet
De los entrevistados, los más jóvenes y los de estratos más altos son los que utilizan más tiempo promedio en Internet. También destaca
la región zuliana y la capital en tiempo promedio diario de utilización.
Internet
1 hora y 35 min
Por género
Masculino 1 hora 42 min
Femenino 1 hora 25 min
Por edades
Por estrato
2 horas
A/B
C 1 hora 47 min
2 horas
D
E 1 hora 47 min
18-23
24-29
30-35
36-41
42-47
48-53
54-59
60 +
2 horas 5 min
1 hora 4 min
1 hora 47 min
1 hora 17 min
1 hora 27 min
1 hora 12 min
1 hora 2 min
54 min
Por región
Capital
Oriental
Guayana
Central
Centro Occidente
Los Llanos
Los Andes
Zuliana
2 horas 5 min
1 hora 4 min
1 hora 47 min
1 hora 17 min
1 hora 27 min
1 hora 12 min
1 hora 2 min
54 min
Tiempo promedio diario dedicado a utilizar o revisar el periódico
Por otro lado, los entrevistados de edades mayores a 48 años muestran el mayor promedio diario de revisión del periódico, destacando
también el estrato C y las regiones capital y centro occidental.
Periódico
31 min
Base: 1.161
10
Por género
Masculino
Femenino
33 min
29 min
Por edades
Por estrato
A/B
C
D
E
29 min
34 min
32 min
30 min
Fuentes: Datanálisis, Encuesta Ómnibus Feb 2014 - Datanálisis, Encuesta Ómnibus Feb 2013 - Tendencias Digitales
18-23
24-29
30-35
36-41
42-47
48-53
54-59
60 +
24 min
29 min
33 min
24 min
34 min
35 min
35 min
41 min
Por región
Capital
Oriental
Guayana
Central
Centro Occidente
Los llanos
Los andes
Zuliana
39 min
25 min
27 min
34 min
38 min
16 min
23 min
33 min
Recordación de publicidad
en Internet y periódicos
¿Cuáles son sus actividades
más frecuentes al utilizar Internet?
La recordación total de publicidad en Internet tiende a ser más
alta en los estratos de mayor poder adquisitivo (AB) y más
jóvenes, mientras que en el periódico son más relevantes los
estratos C, E y personas de mayor edad.
Las actividades más frecuentes de los usuarios de Internet,
total menciones, van de la mano con los avances en la
conectividad de los distintos dispositivos electrónicos y con la
capacidad de utilizar diferentes aplicaciones de manera
simultánea. Destacan en este sentido la búsqueda de noticias
e información, al igual que el manejo de las redes sociales.
Internet
Por género
19,9%
Masculino 19,9%
Femenino 22,0%
Por estrato
A/B
C
D
E
48,2%
23,4%
22,4%
14,8%
Por edades
18-23
24-29
30-35
36-41
42-47
48-53
54-59
60 +
48,2%
23,4%
22,4%
Buscar información / Leer noticias 70,3%
14,8%
Redes sociales 50,1%
48,2%
Correos electrónicos 39,8%
23,4%
22,4%
14,8%
Chatear 26,2%
Ver videos 15,2%
Publicar fotos 11,3%
Periódico
Por género
29,3%
Masculino 31,2%
Femenino 27,4%
Por estrato
A/B
C
D
E
24,1%
31,9%
28,8%
29,0%
Por edades
18-23
24-29
30-35
36-41
42-47
48-53
54-59
60 +
20,9%
27,3%
28,0%
28,8%
34,3%
Hacer operaciones bancarias 11,0%
Descargar archivos
9,7%
Leer mensajes en Twitter
7,7%
Conocer gente
6,4%
33,1%
36,6%
27,3%
11
Caracterización perfil del estrato A/B
2.2 % de la población total
¿Quiénes son?
Son empresarios y ejecutivos de alto rango.
Viven en casas o apartamentos en zonas lujosas y de baja
densidad.
Actualizan sus bienes electrónicos con frecuencia.
Cuidan su presencia, visten ropa de marca.
Tienen estudios superiores y parte de ellos en el exterior.
Su hogar está compuesto frecuentemente por el núcleo
familiar. (aproximadamente 4.75 personas por familia).
El principal aporte de ingresos en el hogar es del jefe de
familia.
Pertenecen a clubes privados.
Poseen más de dos vehículos lujosos y otros de recreación.
¿Qué hacen?
Viajan con frecuencia fuera del país, más de 2 veces por año.
Ven televisión 58,6%, hacen deporte/ ejercicio 31,0% y
visitan a la familia 27,5%.
86,2% usa Internet, en promedio 2 horas diarias (730 horas
anuales).
96,6% lee periódico en promedio por 29 minutos diarios
(176 horas anuales).
¿Cómo son en los medios de comunicación?
Mantienen actividad frecuente en varias redes sociales.
Son recelosos al buscar y compartir información.
Valoran la marca y la calidad de la información.
Utilizan frecuentemente Facebook (72,4%), YouTube (51,7%)
y Twitter (34,4%).
Recuerdan publicidad en T.V. 89,6%, en Internet 48,2%, en
periódico 24,1% y en radio 20,6%.
Leen periodico diariamente.
12
Fuente: Perfil del consumidor venezolano, Datanálisis, septiembre 2014.
Caracterización perfil del estrato C
18.1 % de la población total
¿Quiénes son?
Son principalmente profesionales, empresarios medianos,
micro empresarios, ejecutivos, académicos y comerciantes.
Viven en casas o apartamentos.
Cuidan su presencia, buscan vestir ropa de marca.
El hogar está compuesto frecuentemente por el núcleo
familiar (aproximadamente 4.26 miembros por familia)
El aporte económico al hogar suele ser de la pareja
conyugal.
Tienen mediana o baja capacidad de ahorro.
Distribuyen sus egresos según sus prioridades.
Poseen vehículo propio.
¿Qué hacen?
Tienen capacidad de viajar fuera del país y viajan varias
veces al interior del país.
Ven televisión 65,9%, leen 34,8% y visitan a la familia 28,0%.
78,3% usan Internet, en promedio 1 hora y 47 minutos
diarios (651 horas anuales).
91,1% lee periódico, en promedio por 34 minutos (207
horas anuales).
¿Cómo son en los medios de comunicación?
Mantienen una actividad relevante en varias redes sociales.
Están propensos a buscar y compartir información.
Valoran la marca y la calidad de la información.
Utilizan redes como Facebook (64,6%), YouTube (28,5%) y
Twitter (28,5%).
Recuerdan publicidad en T.V. 87,2%, en periódico 31,9%,
en Internet 23,4% y en radio 16,1%.
Leen periodico diariamente dedicando mas de 34 minutos
al dia en promedio.
Caracterización perfil del estrato D
36.3% de la población total
¿Quiénes son?
Son Hombres y mujeres con nivel académico: Técnico
Medio o Superior completo/ incompleto, Bachiller
completo/incompleto y Primaria completa.
Viven en casas sencillas o residencias media u obrera y
barrios.
El hogar suele estar compuesto por varias familias.
(aproximadamente 5.09 miembros por familia).
Ocasionalmente las personas mayores de edad aportan
económicamente al hogar, a parte del jefe de familia.
Tienen baja capacidad de ahorro.
Frecuentemente sus egresos están enfocados en cubrir
gastos de alimentación, cuidado personal, transporte,
vivienda y servicios básicos.
Fuente: Perfil del consumidor venezolano, Datanálisis, septiembre 2014
14
¿Qué hacen?
Realizan turismo interno, una vez al año.
Hacen actividades de recreación locales.
70,4% usan Internet, en promedio 1 hora y 36 minutos
diarios (584 horas anuales).
89,8% leen periódico en promedio por 32 minutos (195
horas anuales).
¿Cómo son en los medios de comunicación?
Están medianamente activos en varias redes sociales.
Están abiertos a buscar y a compartir información.
Valoran la marca y cercanía de los medios de
comunicación.
Utilizan frecuentemente Facebook (58,0%), YouTube
(25,6%) y Twitter (25,2%).
Recuerdan publicidad en T.V. 84,7%, en periódico 28,8%,
en Internet 22,4% y en radio 14,4%.
Caracterización perfil del estrato E
43.4% de la población total
¿Quiénes son?
Son hombre y mujeres con nivel académico: Bachiller
completo/incompleto, Primaria completa/incompleta o
analfabeta.
Viven en barrios consolidados en desarrollo informal
59,2%.
El hogar suele estar compuesto por varias familias
(aproximadamente 4.85 miembros por familia)
Las personas mayores y menores de edad aportan
económicamente al hogar, a parte del jefe de familia.
Tienen disminuida o nula capacidad de ahorro, son fondos
para gastos.
Sus egresos están jerarquizados para cubrir gastos de
alimentación, transporte y vivienda.
¿Qué hacen?
Su ocupación laboral es inestable, por lo que realizan turismo
local ocasionalmente. Actividades de recreación locales.
Ven televisión 73,7%, visitan a la familia 28,0% y leen 27,9%.
53,7% usan Internet, en promedio 1 hora y 23 minutos diarios
(505 horas anuales).
87,8% leen periódico en promedio por 30 minutos diarios(183
horas anuales).
¿Cómo son en los medios de comunicación?
Están activos en redes sociales puntuales.
Están abiertos a buscar y a compartir información. Los
medios deben ser oportunos a su realidad diaria.
Valoran la marca y cercanía de los medios de
comunicación.
Utilizan Facebook (46,8%), YouTube (20,5%) y Twitter
(14,3%).
Recuerdan publicidad en T.V. 86,5%, en periódico 29,0%, en
radio 15,0% y en Internet 14,8%.
15
Eleazar Díaz Rangel
Director de Últimas Noticias
Últimas Noticias
Con 73 años en el mercado venezolano, Últimas Noticias, se
define como la marca preferida de los venezolanos, se
mantiene en constante innovación editorial, ofreciendo a sus
audiencias información de interés apalancada en seis atributos:
La mejor información
La marca que siempre compran o leen en sus casas
La que ofrece más secciones
La que muestra la realidad como es
La que tiene el mayor equilibrio de la información
La de mayor cercanía con su audiencia
Últimas Noticias ha sabido cultivar y conservar este liderazgo,
cubriendo las necesidades y expectativas de sus fieles lectores a
través de los años. Es por ello que Últimas Noticias crea
espacios de interacción con sus audiencias, involucrándolas en
la planificación editorial donde el lector marca la pauta. Además,
ofrece contenidos equilibrados sobre los temas que ocupan la
agenda diaria, y pone al alcance del lector información diversa
para que este forme su propia opinión.
Últimas Noticias trasciende el papel para llegar a sus audiencias
por medio de distintas vías de comunicación (impreso, web,
móvil, redes sociales, radio y eventos), característica que lo
convierte en una marca de vanguardia en multimedia y
multiplataforma.
Conocimiento de periódicos
impresos en general
47,7%
36,1%
2,6%
34,3%
5,7%
Si bien a nivel nacional la frecuencia de lectura nos indica una
alta proporción que lee los diarios los días domingo, lunes y
miércoles, estos datos varían según el tipo de periódico leído.
En el caso de Últimas Noticias, vemos como los días de mayor
frecuencia de lectura son domingos, lunes, jueves y viernes.
13,4%
2,7%
14,8%
9,3%
14,1%
Día
4,1%
Últimas
Noticias
Otros
Nacionales
Regionales
Domingo
81,3 %
78,1 %
71,6 %
82,0 %
Lunes
68,2 %
61,8 %
64,3 %
64,7 %
Miércoles
59,4 %
40,0 %
43,7 %
62,8 %
Sábado
59,1 %
40,0 %
69,3 %
65,8 %
Viernes
58,6 %
45,4 %
41,4 %
59,2 %
Martes
53,1 %
40,0 %
41,4 %
48,0 %
Lunes
50,6 %
45,4 %
38,5 %
44,6 %
3,1%
Total menciones
10,3% 1,8%
1era Mención
10,1%
1er Diario
Competidores
4,0%
12,3%
11,6%
Frecuencia de uso
5,9%
15,2%
Se posiciona como el primer periódico que leen con mayor
frecuencia los venezolanos (Índice de lectoría total 30% y top
of mind en primera mención de 27,5%), siendo más común
en habitantes de Caracas, y de estratos C, D y E.
19.9%
37,1%
20,5%
Periódicos impresos que más leen…
1,0%
Últimas Noticias es el periódico impreso con el mayor índice de
conocimiento total (47.7%) de las menciones. Asimismo, ocupa
el top 1 (primera mención) con 19.9% de las menciones de los
entrevistados que declaran leer frecuentemente periódicos
impresos en Venezuela.
Fuente: Datanalisis, Encuesta Ómnibus Feb 2014
Comportamiento de lectura
La mayoría de los lectores de periódicos impresos (62,6%)
suelen compartirlo con cuatro personas en promedio, de estas,
la mayor parte, son familiares (51,6%).
Lo leo y lo comparto
con mi familia
51,6 %
Lo leo y lo comparto
con mis amigos
11,0 %
Lo leo solo y no
lo comparto
37,4 %
Comparte
el periódico
62,6 %
Páginas web preferidas de periódicos
Ultimasnoticias.com es la página web de periódicos más leída
con 35.8% del total de las menciones, seguida de otras páginas
web de periódicos nacionales y regionales.
35,8%
15,3%
13,7%
12,2%
9,9%
8,4%
7,5%
7,5%
7,2%
5,2%
20
Fuente: Estudio de posicionamiento Datanálisis noviembre 2013
Penetración por nivel socieconomico de Últimas Noticias
NSE
A-B
C
D
Venezuela
Últimas Noticias
Competencia
2,2 %
664.539
4,0 %
8.800
30,0 %
9.000
18,1 %
16,0 %
40,0 %
36,3 %
10.964.889
26,0 %
57.200
20,0 %
6.000
54,0 %
10,0 %
100 %
100 %
100 %
30.206.307
220.000
30.000
5.467.342
E
Total General:
43,4 %
13.109.537
35.200
118.800
12.000
3.000
Fuente: INE, TGI Venezuela, Wavell + 2013, Wave V 08.26.2013
Los trabajadores aspiracionales
Perfil psicográfico
Son hombres y mujeres quienes consideran su empleo mucho más que un trabajo, es su carrera, por lo que
se esfuerzan por aprender cada día más y así poder escalar posiciones dentro de la empresa donde se
encuentran, sin embargo, no dudan de su capacidad de poder empezar su propia empresa algún día y así
poder dedicar más tiempo a sus familias.
En el hogar uno de sus mayores entretenimientos es el trabajo manual, les gusta reparar las cosas de la casa
por sí mismos. Les gusta estar al día con la tecnología, por lo que siempre intentan adquirir los últimos aparatos
electrónicos, lo que los hace miembros influenciadores de su entorno al momento de la adquisición de
productos de este tipo. Siempre se fijan en las marcas pues le garantizan su calidad .
Les gusta estar informados y es por ello que compran a diario la prensa, pues la consideran el medio de mayor
veracidad, regularmente leen las secciones de deportes y de acontecer nacional. Se preocupan por el
bienestar propio, el de su familia y trabajan duro por garantizar el futuro de estas y cubrir sus necesidades.
Cuando tienen tiempo, les gusta quedarse en casa y compartir con su familia. Se entretienen viendo en TV
películas o series. En las temporadas de béisbol o fútbol se reúnen con sus amigos a ver los partidos y tomarse
algo para compartir.
21
Plataformas digitales
Perfil demográfico web por edad y género
Audiencias Digitales
Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014
180
En Miles
162
116
99
86
61
Edad
15-24
25-34
Hombres
52
35-44
37
33
45-54
18
10
55 +
Mujeres
En promedio los hombres representan 56% vs. 44%
representados por las mujeres.
Web
Móvil
12.052.380 Visitas
3.906.187 Visitas
28.900.667 Páginas vistas
6.061.947 Páginas vistas
4.542.664 Usuarios únicos
1.555.429 Usuarios únicos
Nuestros números en las Redes Sociales
@UNoticias
2.209.304 seguidores
agosto 2014
www.facebook.com/ultimasnoticiasve
78.869 fans
agosto 2014
Instagram
23.550 seguidores
agosto 2014
22
Fuentes: ComScore - Google Analitics - Alexa - TGI Venezuela 2012 Wave II + 2013 Wave I v.08.26.2013
Plataforma papel
Perfil demográfico
Rango de edad
Género
20,34%
52,41%
47,59%
20-24
%
3
10,3
Masculino
Femenino
12-19
12,74%
22,31%
11,09%
25-34
35-44
45-54
23,18
55-64
Edo. civil
Nivel socioeconómico
Soltero/a
1,95%
0,03
%
2,53%
En pareja
3,78%
35,73%
Separado/a
27,76%
28,22%
4%
Casado/a
Divorciado/a
Viudo/a
NS/NC
54%
16%
ABC+
C
D
26%
E
Las más grandes audiencias
La circulación promedio diaria es de 220.000 ejemplares y los domingos asciende a 320.000 ejemplares, traduciéndose en un alcance
promedio diario de 234.286 ejemplares. Esto representa un total de 702.857 impactos en nuestras audiencias.
Esta circulación está repartida 58% en la Gran Caracas y 42% en el resto del país .
Según cifras de TGI Venezuela, más de 1.475.000 personas que leen periódicos y revistas encartadas respondieron haber leído Últimas
Noticias durante los últimos 3 meses de lunes a domingo.
Impactos promedio por día
Impresos: 702.871
Web: 653.871
Móvil: 209.629
Alcance total: 1.566.357
24
Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.
Nilda Silva
Directora de Revista Dominical
Revista Dominical
Dominical es la revista de estilo de vida, belleza y salud para la
familia que acompaña a los venezolanos cada domingo. Ahora
con un nuevo, audaz y estilizado diseño en su imagen, es
perfecta para relajarse el fin de semana, con las mejores y más
actualizadas informaciones, divertidas secciones y útiles
consejos para el bienestar de toda la familia.
En relación con su alcance en audiencias, Dominical es la
revista encartada de mayor penetración del país. Sus
contenidos, su cercanía, su utilidad y su interacción con las
audiencias la consagran como la más reconocida y la preferida
de los hogares venezolanos
Las súper mujeres
Perfil psicográfico
Son mujeres luchadoras y creativas, capaces de dirigir
simultáneamente una empresa y su hogar. En su trabajo son
organizadas y perfeccionistas y ese mismo orden lo llevan en su
casa, lo que hace que siempre estén buscando nuevas ideas
para mejorarla. Su lugar favorito es la cocina, donde
frecuentemente inventan nuevas recetas para consentir a su
familia.
en las finanzas del hogar, pero no escatiman en gastos al
adquirir productos de higiene, belleza y salud.
Comparten con todos sin juzgar a ninguno y luchan por la
igualdad de condiciones; Creen que la educación es la mejor
vía para lograr un buen futuro. Para ellas es muy importante
estar bien informadas, por ello leen la prensa a diario y una de
sus principales fuentes de entretenimiento son las revistas.
Les gusta lucir bien y mantener una buena figura, por lo que
procuran alimentarse de forma balanceada. Son especialistas
27
Plataformas digitales
Audiencias
Perfil demográfico web
Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014
Género / Sexo
29,30%
Web
Móvil
234.984 Visitas
109.530 Visitas
653.725 Páginas vistas
181.672 Páginas vistas
168.196 Usuarios únicos
81.075 Usuarios únicos
Nuestros números en las Redes Sociales
Masculino
Femenino
70,70%
@redominical
85.795 seguidores
agosto 2014
www.facebook.com/redominical
64.676 fans
agosto 2014
Mujeres 70.7% y Hombres 29.3%, con un rango de edad
comprendido entre 25-34 años solteros (as), con nivel de
instrucción universitario, Técnicos superiores e incluso algunos
reportaron ser bachilleres (lo que se corresponde con los
rangos de edades) en su mayoría residentes de la Gran Caracas.
Instagram
4.281 seguidores
agosto 2014
Dominical tiene el mejor ranking Alexa. En los últimos 12 meses
ha estado en promedio 20% por encima vs sus competidores
Fuentes: Encuesta aplicada en www.revistadominical.com.ve Noviembre 2013 - Google Analitics - Alexa - TGI Venezuela 2012 Wave II + I v.2013. Copyright TGI LATINA 2012.
30
Plataforma papel
Perfil demográfico
Rango de edad
Género
12-19
12,74%
9,98%
10,10%
38,14%
Masculino
21,05%
25-34
Femenino
61,86%
21,55%
35-44
45-54
24,59%
55-64
Nivel socioeconómico
Casado/a
Separado/a
Divorciado/a
25,07%
5,0
En pareja
34,35%
30,47%
8%
Soltero/a
2,35%
2,4
8%
5,28%
Edo. civil
20-24
Viudo/a
ABC+
14,98%
56,31%
C
D
23,63%
E
29
Las más grandes audiencias
La circulación promedio diaria para los domingos, día de mayor circulación, es de 320.000 ejemplares, lo que representa un total de
960.000 impactos en nuestras audiencias.
Esta circulación está repartida 58% en la Gran Caracas y 42% en el resto del país .
Según cifras de TGI Venezuela, más de 1.475.000 personas que leen periódicos y revistas encartadas respondieron haber leído Últimas
Noticias durante los últimos 6 meses de lunes a domingo.
Impactos promedio por día
Impresos: 960.000
Web: 23.441
Móvil: 4.933
Alcance total: 988.345
30
Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.
Hugo Chávez
Director de Lider en Deportes
Líder en Deportes
Líder en Deportes es un medio multiplataforma que ofrece la
información más aguda y veraz, porque cuenta con el mejor
staff de especialistas del deporte.
En su versión diaria en papel analiza con profundidad la
información deportiva que sucede en Venezuela y el mundo. A
través de su plataforma digital se comunica con sus usuarios en
un lenguaje cercano, pero con la experticia de profesionales
reconocidos, lo que le ha permitido a Líder en Deportes
ganarse la preferencia de los seguidores de la actividad
deportiva.
Otra característica fundamental de Líder es su apuesta por el
deporte nacional y sus protagonistas; igualmente, Líder siempre
ha estado y estará presente en los grandes eventos deportivos
del mundo: Juegos Olímpicos, Mundiales, Clásico Mundial de
Béisbol, Juegos de Estrellas, entre otros.
Líder es una marca multiplataforma, y ahora todos sus
contenidos pueden ser disfrutados a través de diferentes
medios: audio, video, web y redes sociales. Este contenido, de
primera calidad, es producido en su gran mayoría por un gran
equipo de periodistas y especialistas. Piezas exclusivas, contando
historias a través de diversas plataformas, que acercan mucho
más al fanático a sus ídolos y a las hazañas que ellos realizan.
Los fánaticos
Perfil psicográfico
Son grupos de apasionados por el deporte en edades comprendidas entre 14 y 60 años, con capacidad de compra, tecnológicos,
audaces, y exigentes, con criterio especializado en deportes, e interés profundo por el desempeño de atletas y figuras del deporte
nacional.
Además disfrutan el deporte internacional y las grandes competencias como espectáculos emblemáticos donde esperan verse
representados por las figuras nacionales.
Son jugadores y apuestan al desempeño de sus estrellas.
Se ocupan de vivir al máximo las temporadas de deporte profesional, especialmente de futbol y béisbol.
Son arriesgados, preocupados por mantenerse a tono físico y con los avances tecnológicos que les permiten estar enterados del
acontecer deportivo.
Plataformas digitales
Perfil demográfico web
Género / Sexo
Rango de edad
1%
12-19
2%
9%
15%
Masculino
85%
20-24
10%
22%
Femenino
19%
25-34
35-44
45-54
37%
45-54
65 +
Nivel de instrucción
Lugar de Residencia
10%
3%
41%
59%
Gran Caracas
27%
Superior
Interior del país
60%
Audiencias
Técnico Superior/
Universitaria
Bachillerato
Nuestros números en las Redes Sociales
Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014
Web
Móvil
2.387.650 Visitas
887.938 Visitas
8.177.944 Páginas vistas
1.733.259 Páginas vistas
896.018 Usuarios únicos
299.352 Usuarios únicos
Líder tiene un promedio de 20% más de páginas vistas que su
competidor más cercano, asimismo, el % de rebote es de
36.7% al mes de agosto 2014 y representa 4% menos en
promedio de los últimos 6 meses que su competidor más
cercano.
34
Posgrado
@liderendeportes
373.208 seguidores
agosto 2014
www.facebook.com/liderendeportes
67.620 fans
agosto 2014
Instagram
14.039 seguidores
agosto 2014
Fuente: Encuesta aplicada en el portal de la marca en noviembre 2013 - Alexa - Google Analitics - TGI Venezuela 2012 Wave II + 2013 Wave I v.08.26.2013
Plataforma papel
Perfil demográfico
Rango de edad
Género
12-19
5,41
%
7,51%
12,23%
Masculino
21,12%
5,87%
25-34
Femenino
87,77%
19,76%
20-24
35-44
40,33%
45-54
55-64
Edo. civil
Nivel socioeconómico
0,44
%
3,66%
28,73%
Soltero/a
18,72%
31,39%
En pareja
32,58%
Separado/a
Viudo/a
C
17,19%
Casado/a
45,79%
35,18%
15,04%
ABC+
D
E
Las más grandes audiencias
La circulación promedio de lunes a viernes es de 40.000 ejemplares, los sábados y domingos asciende a 45.000 ejemplares,
traduciéndose en un alcance promedio diario de 41.429 ejemplares. Esto representa un total de 124.286 impactos en nuestras
audiencias.
Esta circulación está repartida 23% en la gran Caracas y 77% en el resto del país.
Impactos promedio por día
Impresos: 124.286
Web: 282.603
Móvil: 79.419
Alcance total: 486.308
36
Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.
José Yépez
Director de El Mundo Economía y Negocios
El Mundo Economía y Negocios
El Mundo Economía y Negocios es la marca más joven del
grupo. En corto tiempo, se ha ganado el respeto y la
credibilidad del mercado. Se ha consolidado como el periódico
y la principal plataforma multimedia de información financiera
y económica del país, con 80 % de influencia en Klout, lo que
sobrepasa la de otros medios de información general y
especializada con más tiempo en el mercado.
El Mundo Economía y Negocios, es reconocido como un
medio especializado en economía, pero no solo para expertos,
pues habla con un lenguaje directo, claro y conciso, que
brinda herramientas para entender y encarar los nuevos retos
de la economía nacional y global, permitiendo así mejorar el
desempeño y manejo de las finanzas familiares, sirviendo como
referencia ante la toma de decisiones.
Con un periodismo serio, equilibrado y comprometido con el
país y con su gente. Su información equilibrada recoge el
punto de vista del sector público y del privado sobre el
acontecer nacional, mientras brinda un acercamiento único al
escenario internacional.
Los analíticos
Perfil psicográfico
Son hombres y mujeres universitarios que en ocasiones ocupan cargos gerenciales y que requieren estar bien informados sobre
indicadores y tendencias económicas que pueda apoyarlos en el desarrollo de sus profesiones o negocios y en la toma de decisiones
acertadas.
Son los primeros en adquirir lo último en productos tecnológicos. Se empeñan en estar bien preparados y al día dentro de su área de
trabajo, por lo que siempre participan en foros y talleres gerenciales que los mantengan actualizados sobre las nuevas tendencias.
Viajan por asuntos de negocios, consumen información a diario, y al mismo tiempo chequean constantemente la actualización de la
información económica a través de las diferentes plataformas digitales.
39
Plataformas digitales
Perfil demográfico web
Género / Sexo
Rango de edad
20-24
12%
25-35
6,60%
28%
Masculino
72%
20,40%
13,80%
35-44
45-54
Femenino
19,20%
28,00%
55-64
65 +
Nivel de instrucción
Lugar de Residencia
5%
Pós-grado
42%
Gran Caracas
58%
Interior del País
Audiencias
43%
Nuestros números en las Redes Sociales
Cifras mensuales más altas alcanzadas en 2014
Web
Móvil
1.652.522 Visitas
952.958 Visitas
3.160.034 Páginas vistas
1.598.345 Páginas vistas
1.025.161 Usuarios únicos
510.205 Usuarios únicos
Según Alexa, El Mundo Economía y Negocios es la página
web mejor renqueada vs. sus competidores del segmento,
igualmente, es la página con mayor tiempo de permanencia
de los usuarios, en 2014 alcanzó más de 5 minutos de
permanencia.
40
52%
Técnico Superior /
Universitaria
Bachillerato
Fuente: Encuesta aplicada en www.elmundo.com.ve Noviembre 2013 - Alexa - Google Analitics
@elmundomovil
380.254 seguidores
agosto 2014
www.facebook.com/elmundoeyn
72.482 fans
agosto 2014
Google Plus
3.845 seguidores
agosto 2014
Linkedin
3.845 seguidores
agosto 2014
Plataforma papel
Perfil demográfico
Rango de edad
Género
21,24%
Masculino
8,86%
28,73%
20-44
Femenino
32,93%
29,48%
78,76%
12-19
45-54
55-64
Edo. civil
Nivel socioeconómico
28,73%
7,38%
Soltero/a
13,27%
34,12%
Casado/a
15,63%
C
32,12%
22,78%
En pareja
45,25%
Divorciado/a
ABC+
29,48%
D
E
X
Las más grandes audiencias
La circulación promedio diaria es de 31.000 ejemplares. Esto representa un total de 93.000 impactos en nuestras audiencias.
Impactos promedio por día
Impresos: 93.000
Web: 75.586
Móvil: 43.305
Alcance total: 211.891
42
Fuente: Cálculo de lectores del diario basado en el promedio de circulación diaria utilizando un factor de lectoría de 3 personas por diario. - Cálculo de audiencia web y móvil basado en Google Analytics y Alexa. Cifras al mes de septiembre 2014.
Tenemos todo lo que tu marca
necesita para seguir creciendo
Grupo Últimas Noticias asume su liderazgo en medios de
comunicación, con el sustento de una sólida trayectoria en el
mercado venezolano. Nos adaptamos a las necesidades de
consumo informativo de nuestras audiencias, a través de las
marcas Últimas Noticias, El Mundo Economía y Negocios, Líder
en Deportes y Revista Dominical, permitiendo el más grande
alcance del país.
Contamos con una cobertura multimedia y multiplataforma,
que potencia el poder de los lectores en la selección de los
formatos de contenido de su preferencia. Cada día nos
reinventamos para evolucionar a la par de las demandas de
nuestras audiencias y mantenernos a la vanguardia en las
tendencias comunicacionales actuales.
Nuestro valor diferenciador
El contacto directo con la gente es el valor diferenciador y
garantía de éxito de nuestra propuesta de negocio. Nos
vinculamos con las realidades de nuestras audiencias y nos
convertimos en múltiples ventanas de sus necesidades;
conscientes de la responsabilidad que asumimos en el cambio
de realidades sociales.
Apuntamos hacia la mejor experiencia de usuario, a través del
rol protagónico que otorga la interacción entre nuestras
marcas y audiencias. Grupo Últimas Noticias dispone de
marcas vivas, que cuentan las historias de nuestra gente y se
transforman junto con ella.
Coordinación
Directora de Mercadeo
Diana Ponce
dponce@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9705
Gerente de Mercadeo de Últimas
Noticias y Dominical
María Gabriela Chacín
mchacin@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9926
Gerente de Mercadeo de Líder y El Mundo
Economía y Negocios
María Isabel Medrano
mmedrano@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9607
Líder de Proyecto
María Alejandra González
magonzalez@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9484
Jefe de Diseño
Pablo Tremamunno
ptremamunno@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9657
Coordinador de Diseño
Jesús González
jggonzalez@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9229
Asistente de Investigación de Mercado
Alan Rodríguez
agrodriguez@grupo-un.com
Telf: (0212) 240.9141