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Escuela Regional de Cine y Video –
Producción II
Algunas consideraciones sobre el Sistema
Económico Cinematográfico
“Un sistema es un conjunto coherente que puede ser
explicado en su funcionamiento de una manera simple y
homogénea, tanto cuando se trata del funcionamiento de
una organización limitada, como cuando se está haciendo
referencia al funcionamiento de la sociedad económica por
entero”
Garrigou – Lagrange – Passet (1965)
Fue el teórico italiano Enrico Gianelli quien, en los años ’50, formuló el
planteo de un sistema económico cinematográfico.
En una primera aproximación, distingue dos grandes áreas o sectores:
La producción del film
La Producción
Los empresas de servicios de producción
La importación
La distribución
El mercado
Oferta
La exportación
La exhibición
Demanda
El público
Este sistema, delineado por Granelli y revisado por Jacoste modeliza
una realidad económica cinematográfica nacional que, junto a las otras
cinematografías
nacionales,
conforman
el
sistema
Económico
Cinematográfico Internacional.
Como se desprende del análisis, este modelo pudo representar la
situación imperante en la situación previa a la eclosión televisiva y de otros
medios audiovisuales – como el video y el DVD – siendo pobre e incompleto
reflejo de la realidad audiovisual de hoy.
Una de las diferencias fundamentales estriba, entonces, en la posibilidad
de otras ventanas de exhibición, más allá de hacerlo en salas especialmente
adaptadas para ello.
Podemos, siguiendo a Jacoste,
teórica” en tres sub-sistemas:
realizar
una”compartimentización
1. “clásico”: la exhibición del producto película
exclusivamente a través de salas de exhibición.
se
realiza
2. “nuevo”: la exhibición no se realiza exclusivamente a través de
salas, sino que utiliza la TV y el video.
3. “atípico”: la exhibición del producto película no se realiza a
través de salas sino sirviéndose exclusivamente de la televisión y
el video.
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Subsistema económico cinematográfico clásico:
Compuesto por tres sectores empresariales:
E. de producción
E. de distribución
Oferta
E. de exhibición
Público
Demanda
Corriente real
Corriente monetaria
Principales características:
El Sector Distribución cumple funciones de intermediación. “Las
relaciones comerciales directas entre Producción y Exhibición son
inexistentes desde hace mucho tiempo aunque fueron muy
características en el nacimiento de la industria cinematográfica: ‘En los
primeros tiempos las productoras trataban directamente con los cines
que, en su mayoría, eran ambulantes.(…)’ (Dadek). En 1902, un
exhibidor de San Francisco, Harry J. Millers, compra películas a los
productores y las alquila a los exhibidores por una semana, a mitad de
precio. Así aparece el primer distribuidor (…) (Jacoste, 1995)
Jacoste recalca el carácter central en el sistema de este subsistema que
“no puede ser visto de ninguna manera como residual e histórico”. En
mi opinión, sin embargo, ha entrado irreversiblemente en su fase
terminal, y no es considerado seriamente por ningún productor, en
nuestros días, y sobre todo, en nuestra realidad.
Veamos los rasgos estructurales de las unidades empresariales
involucradas:
Sector Producción:
En este contexto, la empresa productora cinematográfica es la que:
1. Asume la labor de promoción y financiación directa de las
producciones cinematográficas y, por consiguiente, recae sobre
ella en primera instancia el riesgo empresarial y de producción.
2. Orienta y organiza, en primera línea, los oportunos procesos de
producción
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3. Posee siempre la titularidad del derecho de explotación comercial
de las películas.
“Las empresas de servicios de producción, en cambio, tienen un
carácter de satélite con una clara dependencia funcional respecto de la
empresa productora” (Jacoste)
Según el autor citado, es importante señalar la importancia de la
empresa de servicios para la existencia de las propias productoras
cinematográficas, ya que “al admitir un sistema de pagos diferidos, facilitan
la financiación de gran número de films”. (Jacoste, p. 34)
Sector Distribución:
La función principal de las empresas distribuidoras se concreta en:
1. Ejercer la labor de intermediación comercial.
2. Contribuir a la resolución del problema económico-financiero de
los procesos de producción en algunas ocasiones y ayudar casi
siempre a la resolución del mismo problema en la
comercialización. Las empresas distribuidoras pueden realizar
adelantos garantizados de distribución, o sea una cantidad a
cuenta de los ingresos futuros. Actualmente, este caso no es
frecuente, siendo más común que dichos adelantos se destine a
cubrir costos de copias
de explotación y publicidad de
lanzamiento.
Sector Exhibición:
Las empresas de exhibición:
1. Hacen posible el consumo, por parte del público, del producto
película gracias a la disposición de un establecimiento o local
adecuado. Dicha disposición representa el núcleo del riesgo
empresarial de la exhibición.
2. Interpretan, en primera instancia, los gustos o deseos del público.
Subsistema económico cinematográfico nuevo:
El aferramiento de las empresas integradas en el sector de
la producción cinematográfica al subsistema clásico trajo
consigo, al menos durante un cierto tiempo, que las nuevas
tecnologías de comunicación (TV, video) tuvieran el
carácter de medios sustitutivos respecto al consumo en sala
del producto película. (…) Un cambio de mentalidad de las
empresas productoras orientado hacia la consideración de
una relación de complementariedad entre la exhibición en
salas y las nuevas formas de exhibición, (…) ha venido a
configurar una realidad actual muy distinta de la pretérita.”
(Jacoste, p. 41)
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Empresas emisoras de
televisión
Empresas productoras
de films
Empresas productoras
de video
Empresas
distribuidoras de films
Empresas
distribuidoras de video
Empresas exhibidoras
Videoclubes
Público
Corriente real a Salas
Corriente real a Empresas de TV
Corriente real a Videoclubes
Corriente monetaria
Como puede observarse, se ha producido, respecto del sub-sistema
clásico, un ensanchamiento, del último eslabón de la cadena de la oferta.
De ahí que gráficamente se haga evidente la complementariedad de las
nuevas y tradicionales ventanas de exhibición del producto película.
Subsistema económico cinematográfico atípico:
E. de producción
Oferta
E. emisoras de TV
Público
Corriente real
Corriente monetaria
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Demanda
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Este subsistema propicia las relaciones directas entre empresas
productoras cinematográficas y emisoras de televisión. Corresponde a la
producción de telefilms y miniseries.
La productora asume un riesgo empresarial menor ya que el producto
se vende a las cadenas de TV a un precio algo superior al costo de
producción.
Esta modalidad de trabajo no es usual en Argentina (dado que el
telefilm no existe)
Sí lo es en algunos países europeos como España, en donde RTVE y la
asociación de Productores Cinematográficos españoles están sujetos a
acuerdos, y el proceso de producción se realiza previa aprobación por parte
de la entidad televisiva de un presupuesto determinado, que se utiliza para
el cálculo del beneficio industrial, que oscila entre el 7 y el 15%.
NOTA: Este sistema se está implementando de alguna manera en la
Argentina, en los últimos años, entre las productoras llamadas
“independientes” y los canales de TV, para el desarrollo de unitarios de
ficción o miniseries (como “Tumberos”) en registro digital. (cfr. Eje 5).
Bibliografía citada:
•
DADEK, Walter (1962) Economía Cinematográfica, Rialp, Madrid.
•
GARRIGOU, LAGRANGE, PASSET (1965) Economía Política. Sistema y
Estructuras. Dalloz.
•
GIANELLI, Enrico (1965) Economía Cinematográfica, Reanda.
•
JACOSTE QUESADA, José G. (1995) El Productor Cinematográfico,
Editorial Síntesis, Madrid.
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