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E M P R E S A S E N R E F OR M A
R E F OR M A - Viernes 24 de Mayo del 2013
Campañas
IntermedIos
Por: raúl Huitrón
IMpulSa aMFI FederaCIón de FIlMadOraS
Carlos Barrón, presidente de la Asociación
Mexicana de Filmadoras (AMFI), comentó a
esta columna que desde hace aproximadamente un año vienen conversando asociaciones latinoamericanas sobre la posibilidad
de formar la Federación de esta industria en
la región, como ya existe la de filmadoras de
Europa y otra estadounidense que es importante por todos los fuertes mercados que en
su país cubre.
Prosiguen las pláticas y todo indica que es
viable concretar el proyecto próximamente.
AMFI fue invitada a éstas y se ha convertido en importante impulsora de la idea de
crear esta Federación, en la cual, dijo Barrón,
buscarán estandarizar las mejores prácticas
con beneficios en calidad y costos de las
producciones, así como contar con una base
de datos a nivel continental que ayuden a dar
mejor servicios en términos de competencia.
Por otra parte nos enteró que AMFI aprovechará su presencia en el próximo Festival de
Cannes Lions para relanzar el portal www.
mexicoshowreels.tv , donde mostrarán el
talento y la calidad de las producciones que
realizan sus afiliadas.
Han crecido por el corazón que Han puesto
Celebra Olabuenaga Chemistri
diez años con nuevas oficinas
Ana María Olabuenaga, presidenta y directora general
de la agencia, se muestra contenta de los logros tenidos
en 2012, que califica como el mejor año
en la historia de la agencia en una década de actividades
Iza bandera Terán\TbWa
En un singular acontecimiento de una agencia de publicidad, Terán\TBWA izó su propia
bandera en sus instalaciones, durante un convivio que encabezó José Alberto Terán, presidente de la agencia. Ésta, explican, muestra
de manera muy gráfica la visión de la agencia
que sale de convencionalismos, como parte
de su filosofía de Disruption, que va desde el
pensamiento estratégico, desarrollo creativo,
hasta las grandes ideas para el manejo de
las marcas de sus clientes. El estandarte será
parte de su nueva visión Crea.
preSenTa FleIShManhIllard nueva IMagen
FleishmanHillard, agencia de relaciones públicas, anunció en Estados Unidos la renovación
de su imagen corporativa, de su marca con
nuevo logotipo y su evolución a ser una compañía de comunicación integral. Asimismo,
presentó su revista digital.
Dave Senay, presidente y CEO de la agencia, señaló que desde hace años estaban
conscientes del cambiante entorno de las
comunicaciones, por lo que cada vez más
veían la necesidad de buscar soluciones integrales. Con esta perspectiva, agregó, redimensionaron y reinventan su negocio con cuatro
áreas de crecimiento: alineación de la marca y
reputación, tareas de analítica e información,
empresa social y la integración estratégica
de los canales mediáticos pagados, ganados,
compartidos y propios.
Para respaldar su renovada marca, FleishmanHillard, de Omnicom Group, lanza una
campaña de comunicación multimedios,
denominada “True”, cuya estrategia creativa
es ser el medio y no solamente aparecer en
él, apuntó el director creativo ejecutivo Nick
Childs.
nOTaS en CaSCada
El próximo lunes la ANP rinde homenaje a
don Francisco Ibarra , presidente de Grupo
ACIR, por su relevante trayectoria como radiodifusor y empresario; quien fue presidente de
esta Asociación, vicepresidente del Consejo
Nacional de la Publicidad y más recientemente presidente del Consejo de Honor y
Justicia de la ANP… Tiene campaña al aire
Alazraki Network, de Sección Amarilla con el
tema “Sí, tu mejor recomendación”… Holcim
México, la importante empresa cementera,
presentó su nueva identidad, cuyo posicionamiento apoyarán con campaña publicitaria…
Hoy es el último día en el Centro Banamex de
Expo Publicitas, que dirige Sonia Arteaga, que
presentó varias innovaciones y tiene muy
buena asistencia… Draftfcb realizó estudio
que se enfoca en compradores de dispositivos móviles y su comportamiento; habla
del avance de la movilidad como medio de
elección para los consumidores, con impacto
en las compras… En un reporte del Estudio
de Consumo de Medios entre Internautas,
realizado por la IAB México y Millward Brown,
destaca cómo utilizan las mamás los medios
digitales para comunicarse, entretenerse,
informarse y realizar diversas actividades…
MediaCom nombró a Nick Burcher como
nueva cabeza de Social Media EMEA.
Ana María Olabuenaga.
D
urante 2012 Olabuenaga Chemistri registró un crecimiento
real de 10 por ciento,
así como el reforzamiento de su equipo, al que se
sumaron 25 nuevos elementos.
Una de sus áreas que muestra
gran fortaleza es Creativo, con
siete grupos, dirigidos por Jorge
Cuchi, director general creativo,
y Rafa Domínguez “El Creaturón”, director creativo ejecutivo.
También están creciendo dinámicamente en digital, a la que
imprimen gran impulso bajo el
liderazgo de René Zemog.
Otra área que viene creciendo
es la de nuevos negocios, con la expansión de clientes actuales, que
son alrededor de 14, de los cuales
atienden más de 35 marcas. Fue
un año en que realizaron campañas que han hecho calle y tienen
buen eco en los consumidores,
entre ellas las de Marías Gamesa y Tecate, que han derivado en
clientes contentos, y en el primer
caso ganaron el Grand EFFIE. Por
todo lo acontecido en 2012 están
satisfechos.
En este 2013, agregó Ana María, van de lo mejor y están contentos porque ven que cerrarán
bien en presupuesto el primer semestre y el segundo que, siente,
les permitirá superar lo conseguido el año anterior. El secreto
de estos resultados, abundó, es
porque trabajan intensamente y
le ponen mucho corazón. La diferencia, explicó, es que hacen la
conjunción de publicidad creativa con efectiva; ese, enfatizó, es el
gran diferencial.
Contar con nuevas oficinas en
Santa Fe, a las que se cambiaron
recientemente, responde a que
crecieron tanto que ya no cabían.
Fueron a un espacio más amplio
y cómodo, con oficinas modernas
y funcionales, diseñadas como un
corazón, por lo que consideró Olabuenaga, más que una mudanza
fue un trasplante. Enfatizó que si
la agencia ha crecido al tamaño
que lo ha hecho en esta década es
por el gran corazón que han puesto para lograrlo quienes trabajan
y han trabajado en ella.
Agregó que es un espacio diseñado para motivar a todos y que
se sientan orgullosos de trabajar
ahí, además de impulsar aún más
el trabajo que hoy hacen. Técnicamente, detalló, es un lugar más
moderno donde todo su equipo
es de vanguardia. Estas nuevas
oficinas, advirtió, hablan de un
nuevo mundo al que se enfrentan,
un mundo donde la palabra escrita
es sólo un pedazo del fenómeno
de la comunicación, donde todo
expresa, donde lo digital es imprescindible y su búsqueda es el
impacto sensorial absoluto.
Ana María Olabuenaga explicó
que es un manifiesto de entregarse
a este nuevo mundo con la pasión
del que pone todo el corazón en
ello. Sus planes son seguir consolidándose y ahora que la agencia
cumple 10 años tenían que dar un
paso adelante. Y lo dieron, reiteró,
porque el mundo cambió y estas
oficinas buscan responder a un
mundo con múltiples impactos,
donde va a ser fundamental poner
el cerebro y, sobre todo, corazón
para conectar mejor con la gente.
Se convierte JWT México
en agencia más integral
La agencia planea expandir sus divisiones Digital,
de BTL y Shopper; así como adicionar dos más: ESP,
de marketing deportivo, en asociación con Mindshare,
y JWT Ethos, enfocada a responsabilidad social
Para JWT, que lidera José Luis
Betancourt, en 2012 se convirtieron en una agencia más integral
después de sumar disciplinas;
lanzaron JWT Shopper junto con
su oficina de Shopper en Nueva
York, y llegaron dos vicepresidentes, Andrés Martínez en Creativo,
que provenía de Grey, y Aurora
Sanabria, en Planning, que antes
trabajó en SCFP, de España -que
lidera el reconocido creativo Tony
Segarra-, con quienes redondearon un concepto más integral.
Ahora están con varios proyectos, mencionó Betancourt, para
expandir sus divisiones digital, de
BTL y Shopper; además, van a
sumar dos nuevas, una será ESP
de marketing deportivo, en asociación con Mindshare, y la otra
es JWT Ethos, destinada a apoyar
a clientes preocupados en la responsabilidad social.
Reconoció el presidente de la
agencia que en 2012 les fue muy
bien, fueron elegidos Agencia
del Año por reconocida revista
especializada en mercadotecnia y
publicidad, y tuvieron importantes conquistas tanto en clientes
como en premios, con un año histórico en Cannes Lions, al ser la
agencia mexicana más premiada,
como nunca antes había sucedido. También fueron ubicados por
conocida revista de negocios en
su ranking como la única agencia
entre las 50 empresas más importantes en responsabilidad social
en el país.
La agencia además creció en
negocios aproximadamente 10
por ciento y estimó José Luis que
tienen una expectativa similar este
2013. Han sumado proyectos digitales de diversos clientes, como
Nestlé, Nike y varias marcas de
JWT Pharma. También atienden
nuevas asignaciones de The CocaCola Company y un par de nuevos
negocios recién ganados. Asimismo, entre las más nuevas cuentas
de su portafolios de clientes están
Henkel y Genomi-k.
Destacó Betancourt que el éxito alcanzado se fundamenta en el
balance de la estrategia y creatividad, significada precisamente por
su gran creatividad y respaldada
por el ADN de de la agencia, que
es la planeación estratégica.
Por otra parte, es de comentar que JWT lanzó nuevos episodios de la serie Worldmakers por
José Luis Betancourt.
Linkedin. Integrados por entrevistas, realizadas en su totalidad por
la agencia y conducidas por Bob
Jeffrey, presidente y CEO de JWT,
en los que presentan a algunos de
los pensadores más respetados
del mundo, quienes exploran la
convergencia de la publicidad, la
tecnología y el entretenimiento,
que incluye a mexicanos.