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FORMATO DE PLANEACIÓN SEMESTRAL
Licenciatura:
Nombre de la
asignatura:
Nombre del Docente:
Propósito general de
la asignatura:
Periodo de
ejecución
7 feb 2015
14 feb 2015
21 feb 2015
28 feb 2015
I.
Administración
Mercadotecnica I
Ciclo:
15/2
José de Jesús Cruz
Semestre: Cuarto
Explicar los conceptos y el desarrollo de la Mercadotecnia, así como identificar el comportamiento del
consumidor y de esta manera analizar los factores del medio externo de la Mercadotecnia, a fin de que
el alumno lo aplique en su ámbito laboral.
Tema
Subtema-s
Aspectos a evaluar
Aprendizajes esperados
CONCEPTO DE
MERCADOTECNIA
1.1 Conceptos
1.1.1 Necesidades
1.1.2 Deseos
1.1.3 Demandas
1.1.4Productos
1.1.5 Intercambios
transacciones
1.1.6
Mercados
Tarea: Buscar la definición de
productos y su definición
(14 feb.) Cuaderno de notas
y
1.2 Objetivos del sistema de
mercadotecnia
1.2.1 Maximización
de
consumo
1.2.2
Maximización de la
satisfacción
del
consumidor
1.2.3
Maximización de la
selección
1.2.4
Maximización de la
calidad de vida
1.3 Los ámbitos de
mercadotecnia
la
Tarea: Buscar en qué
consisten y cómo funciona
un sistema.
(21 feb.) Cuaderno de notas.
Tarea: Elaborar un reporte de
los usos de la mercadotecnia
en los diferentes ámbitos de
la vida del hombre. Cuaderno
de notas. (28 feb)
Trabajo al final del tema:
Elaborar un esquema con
imágenes sobre el concepto,
usos y objetivos de la
Mercadotecnia. Utilizar una
cartulina o pliego de papel
bond. (07 mar)
Conocer los conceptos generales
de la Mercadotecnia como,
necesidades, deseos, productos y
objetivos de la mezcla de
mercadotecnia, a fin de involucrar
al alumno en el tema.
1.3.1 Comercial
1.3.2
Internacional
1.3.3
Institucional
7 mar 2015
II.LA PLANEACIÓN
ESTRATÉGICA Y EL PAPEL DE LA
MERCADOTECNIA EN UNA
ORGANIZACIÓN.
14 mar 2015
2.1 Panorama
planeación
2.1.1 Beneficios
2.1.1 Tipos
general
de
2.2 Planeación estratégica
2.2.1 Misión
2.2.2 Objetivos y metas
2.2.3 Cartera de negocios
2.2.4 Estrategias funcionales
21 mar 2015
2.3 Proceso de administración
de mercadotecnia
2.3.1 Consumidores meta
28 mar 2015
2.3.2 mezcla de mercadotecnia
2.3.3 Esfuerzo y ambiente de
mercadotecnia
4 abr 2015
III.LA FUNCION DE LA
MERCADOTECNIA Y SU
INTERRELACIÓN CON OTRAS
FUNCIONES ADMINISTRATIVAS
11 abr 2015
18 abr 2015
3.1 Planeación
3.2 Ejecución
Tarea: Buscar el concepto y
proceso de la planeación
estratégica.
(14 mar) cuaderno de notas.
Analizar el proceso de planeación
estratégica
aplicado
a
la
mercadotecnia, a fin de conocer
cada una de las fases y aplicarlos
en una campaña de marketing.
Trabajo: Elaborar un reporte
escrito del significado y
contenido de la mezcla de
mercadotecnia,
considerando un bien o
servicio que el alumno
elegirá libremente.
Entregar impreso en hojas
blancas.(4 abril)
Conocer los elementos de la
mezcla de mercadotecnia a fin de
poder integrarlos en una estrategia
dentro de una empresa.
Identificar la relación que existe
entre la mercadotecnia y las
diferentes áreas de una empresa, a
fin de elaborar una estrategia
integral.
3.3 Organización
3.4 Control
IV. EL AMBIENTE DE LA
MERCADOTECNIA
4.1 Concepto
4.2 Microambiente
de
la
Conocer los factores del ambiente
de la mercadotecnia que pueden
mercadotecnia
2 may 2015
25 abr 2015
facilitar o entorpecer su proceso.
4.3
Macroambiente de la
mercadotecnia
4.4 Respuesta a los ambientes
V. COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR
5.1
Modelos
comportamiento
consumidor
del
del
9 may 2015
5.2 Principales factores que
influyen en la conducta del
consumidor
5.2.1 Culturales
5.2.2. Sociales
5.2.3 Personales
5.2.4 Psicológicos
16 may 2015
5.3 Proceso de decisión de
compra
5.4
Divulgación
de
las
innovaciones
5.4.1 Proceso de adopción
5.4.2 Diferencias individuales
5.4.3 Influencia personal
5.4.4
Características
del
producto
23 may 2015
VI.MERCADOS
ORGANIZACIONES Y
COMPORTAMIENTO DE
COMPRA DE LA ORGANIZACIÓN
6.1 Mercados
6.2
Modelos
de
compra
organizacional
6.3 Comportamiento de compra
industrial
Tarea y trabajo: acudir a un
centro comercial y elaborar
un reporte de lo observado
en cuanto al tema sobre cuál
es el comportamiento de
compra del en Oaxaca.
Reporte impreso en hojas
blancas. ( 23 mayo)
Identificar los factores que influyen
en los consumidores para realizar
sus compras, de manera que se
apliquen al diseñar una estrategia
de mercadeo en una empresa.
30 may 2015
6 jun 2015
13 jun 2015
20 jun 2015
6.4 Comportamiento de compra
del revendedor
6.5 Comportamiento de compra
del gobierno
VII. SEGMENTACIÓN, ELECCIÓN
DE METAS Y POSICIONAMIENTO
EN EL MERCADO.
7.1 Segmentación del mercado
7.1.1 Como segmentar
7.1.2 Bases para segmentación
7.1.3 Requisitos para una
segmentación eficaz
7.2 Selección del mercado
7.2.1 Alternativas de cobertura
del mercado
7.2.2
Identificación
del
segmento de mercado
7.3
Posicionamiento
mercado
7.3.1
Estrategias
posicionamiento
7.3.2 Elección y ejecución
del
de
Tarea y trabajo: del bien
elegido por el alumno
anteriormente, se llevara a
cabo
el
proceso
de
segmentación del mercado a
quien va dirigido.
(13 jun)
Tarea y trabajo: de los
trabajos anteriores, diseñar
una
estrategia
de
comercialización
y
posicionamiento
del
producto en el mercado
(20 jun)
Conocer los diferentes procesos
para la segmentación de un
mercado y de esta manera
identificar al grupo de clientes
meta a quien va dirigido el bien o
servicio de una empresa, para la
correcta comercialización de sus
productos.
Bibliografía o fuentes de consulta
Editorial
Nombre del autor
Título
FISCHER Laura
KOTLER Phillip
DANEL Patricia
Mercadotecnia
Fundamentos de marketing
Fundamentos de mercadotecnia
Mc Graw Hill
PEARSON
Trillas
Lugar de edición
Fecha de edición
México
México
México
2010
2008
2001
MECÁNICA DE EVALUACIÓN:
PARCIALES:
ORDINARIOS:
CRITERIO
%
CRITERIO
%
Participación en clase
5
Entrega de proyecto impreso
100
Entrega de tareas
25
Este proyecto será elaborado
Elaboración de trabajos
30
Durante el semestre con todos
Examen escrito
40
Los temas revisado en clase
TOTAL:
100%
TOTAL:
_____________________________
100%
______________________________
Catedrático
Tutor académico
__________________
Jefe de grupo
Firma de enterado