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Anexo 8.3
Programa Condensado y Calendario del Curso
Materia o unidad de aprendizaje: Mercadotecnia Turística
Licenciatura: Relaciones Internacionales
Semestre: 6
Semana
Tema
1
Introducción al curso
Última actualización: Julio 2016
Plan: 401
Créditos: 3
Actividades, Tareas, Exámenes
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Asistencia a clase
Explicación de mecánica de trabajo
Integración de equipos
2
Introducción al marketing turístico y 
características de los servicios en marketing 
turístico.

Facilitación expositiva
Notas de clase ** Actividad en inglés
Discusión y debate en clase
3

Los mercados de consumo y organizacionales

en turismo: características y comportamiento.


Segmentación de mercado, selección de

mercados objetivo y posicionamiento




Marketing de destinos turísticos.

Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Evidencia: Reporte de investigación de
4
5
mercado
6
Diseño y gestión de productos para turismo
7
Diseño y gestión de productos para turismo
Rev.:3
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Examen teórico – conceptual (1)
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Ref: PR-SP-FP-01
Bibliografía
N/A
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Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al. 2013
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
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Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
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Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
FO-SL-FL-03
Anexo 8.3
Programa Condensado y Calendario del Curso
8
Fijación del precio
9
Canales de distribución
10
11
12
13
Comunicación
de
publicidad, relaciones
de ventas
Comunicación
de
publicidad, relaciones
de ventas
marketing
integral:
públicas y promoción
marketing
integral:
públicas y promoción
Comunicación de marketing integral: venta
personal, marketing directo y online
Comunicación de marketing integral: venta
personal, marketing directo y online
14
El plan de marketing.
15
16
17
18
19
20
Rev.:3
Entrega de resultados
Entrega de Resultados en SIASE
Asesorías segunda Oportunidad
Segunda Oportunidad
Segunda Oportunidad
Entrega de Resultados en SIASE
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Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Facilitación expositiva
Notas de clase
Discusión y debate en clase
Evidencia: Documento de estrategia de
marketing mix de un destino o producto
turístico
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Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001

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
Kotler et al., 2011
Bigné et al., 2000
Lanquar, 2001
 Examen teórico – conceptual (2)
 Producto Integrador de Aprendizaje
Firma de Calificaciones
Ref: PR-SP-FP-01
FO-SL-FL-03
Anexo 8.3
Programa Condensado y Calendario del Curso
ACTIVIDADES PARA EL ALUMNO
Asistencia en clase.
Evidencias
Exámenes
Presentaciones
EVALUACIÓN
Reporte de investigación de mercado
Examen teórico conceptual (1)
Documento de estrategia de marketing mix de un destino o producto turístico
Examen teórico conceptual (2)
Producto Integrador de Aprendizaje
Asistencia
Total
15
20
15
20
25
5
100
BIBLIOGRAFÍA TEXTO
Nombre del Libro:
Autor (es):
Editorial:
Fecha de publicación:
Nombre del Libro:
Autor (es):
Editorial:
Fecha de publicación:
Nombre del Libro:
Autor (es):
Editorial:
Fecha de publicación:
Nombre del Libro:
Rev.:3
Marketing turístico
KOTLER, P.; BOWEN, J.T.; MAKENS, J.C.; GARCÍA DE MADARIAGA, J.; FLORES, J.
Pearson
2011
Marketing turístico: de lo global a lo local
LANQUAR, R.
Ariel Turismo
2000
Marketing for Hospitality and Tourism
KOTLER, P.; BOWEN, J.T.; MAKENS, J.C
Pearson
2013
Marketing de destinos turísticos. Análisis y estrategias de desarrollo
Ref: PR-SP-FP-01
FO-SL-FL-03
Anexo 8.3
Programa Condensado y Calendario del Curso
Autor (es):
Editorial:
Fecha de publicación:
BIGNÉ, E.; FONT, X.; ANDREU, L.
ESIC
2000
ccp. Secretarios Académicos
ccp. Auxiliar Académico
ccp. Alumno
Rev.:3
Ref: PR-SP-FP-01
FO-SL-FL-03