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Email marketing: trucos de Sarbacán para PYMES
de Paul de Fombelle, 05/03/2013
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El email marketing sigue siendo una de las fuentes de tráfico más eficaces para las
actividades e-commerce. Analizamos aquí las evoluciones actuales del diseño de las
plantillas de emailing.
En 2012 más de 6.000 empresas enviaron 198.500 campañas de correo masivo a través de la
plataforma de enrutamiento de Sarbacán. La mayoría de usuarios del programa de emailing son
pymes; sin menospreciar su capacidad de innovación, observamos que a menudo las pequeñas
empresas siguen un paso por detrás de las grandes marcas.
Por ello señalamos, a continuación, la principal evolución que las pequeñas y medianas empresas
deben seguir para reducir esa diferencia y para que la contribución de las pymes en los más de
875 mil millones de euros que debería alcanzar el e-commerce mundial en 2013 siga aumentando.
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Poco contenido, call-to-action obvio
El diseño de las plantillas de newsletter depende, por supuesto, del estilo gráfico que esté de
moda. Es por eso que los degradados de colores que tanto se usaban en 2006 ahora nos parecen
repugnantes puesto que la tendencia actual es más sobria: se imponen el gris y las zonas de color
plano.
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¿Qué es el Marketing de
Contenidos? en Marketing de
contenidos; bienvenido a la era
donde mandan los usuarios
El diseño también sigue la evolución de los usos. En cuanto al diseño y la ergonomía, el
usuario siempre tiene la razón; hace falta probar y no intuir. Por eso se impone el split-test.
La evolución principal en el comportamiento de los usuarios es que el ojo de los destinatarios
se profesionaliza. Lo sabemos todos. Gracias a la multiplicación de los contenidos, y a nuestra
experiencia de uso más grande, sabemos filtrar más rápido lo que nos interesa.
Como consecuencia, las empresas tienen cada vez menos tiempo para captar nuestra atención y
deben adaptarse a nuestros complicados horarios: tienden a minimizar los contenidos para
centrarse en lo verdaderamente importante. Además, la necesidad de tener en cuenta el
responsive design va en la misma dirección.
Antes
Después
En la actualidad el emailing se limita a menudo a:
10/04/2013 10:26
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Explicitar el porqué del mensaje a través de un texto muy corto
Llamar la atención con un botón claro que dirija al usuario hacia un contenido más completo
Mientras que el call-to-action, promesa de contenido, es el centro del mensaje.
Paul de Fombelle es Director General de Sarbacán Software. Aterrizó en Barcelona a principios de 2011 con la intención de acercar los
servicios de Sarbacán (programa dedicado al envío de correo masivo) a las pymes de España. Anteriormente ocupó el cargo de Director
Delegado en una editorial francesa e implementó diversas estrategias de comunicación impresa y online en París y Buenos Aires. Titulado
en Ciencias Empresariales por La Sorbonne y en Edición de Contenidos Editoriales por la Universidad París XIII, ha vinculado su actividad
profesional al desarrollo de pequeñas organizaciones y proyectos relacionados con el e-commerce. Sarbacán, programa de emailing
pensado para PYMES - www.sarbacan.es - @sarbacansoft
Paul de Fombelle
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Etiquetas: brainsins, Comercio Electrónico, email marketing, Engagement, fidelización, recomendaciones,
sarbacán, tendencias.
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10/04/2013 10:26
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5 comentarios
El mejor
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Roberto Iglesias Hinojosa
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hace 23 días
Muy buen post, la velocidad de cambio en la publicidad online es impresionante y siempre es
bueno hacer un analisis de lo que fue, lo que es y lo que ha de ser.
http://www.clickconsulting.es
eCommerce & Online Marketing Strategies
2
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Sarbacán Software
>
Roberto Iglesias Hinojosa • hace 21 días
¡Gracias! Conclusiones de este artículo aquí: http://www.brainsins.com/es/bl...
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Mix Solutions
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hace un mes
Muy bueno el aporte, el diseño es fundamental en cualquier acción de este tipo de publicidad. el
ejmplo es muy concre y con una de las mejores marcas de mundo.
Muy buen trabajo!
Saludos
Mix Solutions | Plataforma Integral de Marketing y Publicidad
http://www.mixsolutions.es/
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Elena
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hace un mes
Muchas gracias por la información que publicáis, la tendré en cuenta y creo que muchas pymes
deberían hacer lo mismo. El marketing online es algo más que las redes sociales y en este sentido, el
email marketing puede ayudar mcho a las empresas a fidelizar clientes. En este sentido, os dejo un
enlace http://www.websa100.com/blog/2... a un espacio que acabo de conocer y que tiene un contenido
sobre marketing online muy interesante, sobre todo centrado en las posibilidades de las empresas en su
andadura en el mundo online. Un saludo a todos.
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Alex
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hace un mes
Interesante!...Les dejo este link para que lo chequen XD http://www.enproyectoweb.com/i...
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