Download 25 de Enero de 2012 - Se requiere identificación

Actualizado:
25 de Enero de 2012
INDICE
1.
2.
3.
4.
2
NORMATIVA GENERAL ........................................................................................................................................................................4
1.1. OBJETIVO DE LAS NORMATIVAS ...............................................................................................................................................4
1.2. ÁMBITO DE APLICACIÓN ..............................................................................................................................................................4
1.3. DEFINICIÓN DE PRODUCTO .........................................................................................................................................................4
1.4. FORMATO Y ESPECIFICACIONES TÉCNICAS............................................................................................................................5
1.5. ESTRUCTURA GENERAL ..............................................................................................................................................................6
1.5.1. ESTRUCTURA DE CADA GUÍA......................................................................................................................................6
1.5.2. ESTRUCTURA GUÍAS V REGIÓN (COSTA Y CORDILLERA) ......................................................................................8
1.5.3. ESTRUCTURA DE GUÍAS XIV Y X-XI REGIÓN .............................................................................................................9
PRODUCTOS CLASIFICADOS ............................................................................................................................................................10
2.1. INSERCIONES CLASIFICADAS ................................................................................................................................................10
2.1.1. NORMAS DE COMERCIALIZACIÓN ............................................................................................................................10
2.1.2. NORMAS DE PUBLICACIÓN ........................................................................................................................................11
2.1.3. CONSIDERACIONES GENERALES PARA ANUNCIADORES EN INSERCIONES Y AVISOS NORMALIZADOS ..12
2.1.4. CONSIDERACIONES PARA LAS DIRECCIONES EN INSERCIONES Y AVISOS NORMALIZADOS ......................14
2.1.5. CONSIDERACIONES PARA TELÉFONOS EN AVISOS NORMALIZADOS Y LIBRE DISEÑO ................................15
2.1.6. REGLAS ESPECÍFICAS DE ORDENAMIENTO: ..........................................................................................................16
2.1.7. CASO ESPECIAL MARCAS: ........................................................................................................................................17
2.2. TIPOS DE FIGURACIONES DISPONIBLES..............................................................................................................................18
2.3. INSERCIONES ............................................................................................................................................................................19
2.3.1. FIGURACIONES GRATUITAS ......................................................................................................................................19
2.3.2. INSERCIONES DISPONIBLES PARA LA VENTA .......................................................................................................20
2.4. LÍNEAS ADICIONALES ..............................................................................................................................................................21
2.4.1. LÍNEAS ADICIONALES .................................................................................................................................................21
2.5. AVISOS .......................................................................................................................................................................................23
2.5.1. CONSIDERACIONES GENERALES PARA AVISOS NORMALIZADOS ....................................................................23
2.5.2. CONSIDERACIONES GENERALES PARA AVISOS LIBRE DISEÑO ........................................................................24
2.5.3. RECUADRO VIÑETA PLANO EN AVISOS NORMALIZADOS Y LIBRE DISEÑO ......................................................26
2.5.4. AVISOS NORMALIZADOS ............................................................................................................................................27
2.5.5. AVISOS LIBRE DISEÑO ................................................................................................................................................30
PRODUCTOS PUBLICITARIOS ...........................................................................................................................................................33
3.1. DESCRIPCIÓN DE PRODUCTOS ................................................................................................................................................34
PAGINACIÓN ........................................................................................................................................................................................35
4.1. ORDEN DE PAGINACIÓN ............................................................................................................................................................35
4.2. REGLAS ESPECÍFICAS ...............................................................................................................................................................35
4.3. PRODUCTO AVISO DE NIVEL. ....................................................................................................................................................36
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
5.
6.
3
4.4. PASE DE AVISOS Y ANCLAS .....................................................................................................................................................37
4.5. PAGINACIÓN DE LISTAS ............................................................................................................................................................37
4.6. DIAGRAMACIÓN DE CABECERAS DE RUBROS. .....................................................................................................................40
4.6. INTERLINEADO ENTRE PRODUCTOS .......................................................................................................................................42
4.7. REGLAS DE DIAGRAMACIÓN ....................................................................................................................................................42
QUÉ ACEPTAR COMO ORIGINAL?....................................................................................................................................................43
ANEXOS ................................................................................................................................................................................................47
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
1. Normativa general
1.1. Objetivo de las normativas
Este documento contiene las especificaciones de todos los objetos disponibles.
1.2. Ámbito de aplicación
Esta normativa es aplicable al producto editorial Las Blancas de Publiguías edición 2012-2013, según el siguiente detalle:
Guía
RM
XV - I Región
II Región
III-IV Región
V Región Costa
V Región Cordillera
Año
Edición
2013
2012
2013
2013
2012
2012
Mes Publicación
Enero 2013
Septiembre 2012
Febrero 2013
Mayo 2013
Noviembre 2012
Noviembre 2012
Código
Guía
B00
B01
B02
B30
B05
Guía
VI-VII Región
VIII Región
IX Región
XIV Región
X-XI Región
XII Región
Año
Edición
2012
2013
2013
2012
2012
2012
Mes Publicación
Enero 2013
Junio 2013
Febrero 2013
Febrero 2013
Febrero 2013
Enero 2013
Código
Guía
B60
B08
B09
B20
B10
B12
1.3. Definición de producto
Directorio comercial alfabético con alcance en hogares y empresas en todo Chile a través de guías regionales.
Contiene todos los suscriptores comerciales y residenciales (según guía) de todas las compañías telefónicas que están presentes en
1
cada región .
1
Se excluyen los teléfonos no informados por las compañías de telecomunicaciones y los teléfonos con marca privado NPNI (no publicar ni informar).
4
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
1.4. Formato y especificaciones técnicas
RM
(4 columnas)
Detalle
Formato
Regiones
(3 columnas)
210 mm x 275 mm
162mm x 275 mm
195 mm x 261 mm
190 mm x 261 mm
190 mm x 250 mm
190 mm x 245 mm
147 mm x 261 mm
142 mm x 261 mm
142 mm x 250 mm
142 mm x 245 mm
7 mm
7 mm
11 mm
9 mm
7 mm
7 mm
11 mm
9 mm
4 Columnas
3 Columnas
Ancho de Columnas
46 mm
46 mm
Distancia entre Columnas
2 mm
2 mm
Directorio 34 grs.
Couché 200 grs.
Couché 200 grs.
Bond 140 grs.
Directorio 34 grs.
Couché 200 grs.
Couché 200 grs.
Bond 140 grs.
1/1 color ( Blanco & Negro)
1/1 color ( Blanco & Negro)
No aplica
No aplica
Dimensiones de Cajas
Cont Box con Uñero
Cont Box sin Uñero
Ads Box
Caja (cuerpo Planos)
Márgenes
Superior
Inferior
Interior (en lomo)
Exterior
Nº de Columnas
Cuerpo Guía
Papel
Cuerpo Guía
Tapas
Separatas
Tarjetón
Sistema de Impresión
% Reducción cuerpo
Nota: En regiones se editan todos los años un único libro, que contiene Las Blancas por un lado y Las Amarillas al reverso
5
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
1.5. Estructura general
Las Blancas de Publiguías
Consta de los teléfonos comerciales y residenciales (según guía) de todas las compañías de telecomunicaciones de cada región.

Páginas informativas
Contienen información de utilidad para el usuario de la guía y son proporcionadas por la Gerencia de Publicidad y
Comunicación.

Cuerpo de guía
Contiene suscriptores comerciales y residenciales (según guía) así como todas las publicaciones vendidas, los cuales
estarán agrupados por comuna y ordenados alfabéticamente.
o En cada guía se publicará 1 dirección y 1 teléfono por suscriptor (comercial o residencial), independiente de su
clasificación: organismo gubernamental, cliente Publiguías o potencial.
o En blancas.cl y habladas se publicará todo el contenido y se agrupa por anunciador y comuna
o Fuente: BBDD suscriptores (operadoras). En una segunda etapa se podrían considerar otras fuentes
o No se publicarán Cartas de Gobierno en Blancas
1.5.1. Estructura de cada guía
A continuación se detallan las secciones que componen cada una de las guías:
6
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Guías
Contenido
Depuración
Contenido
Secciones
Uñeta
RM
Comercial
n/d
Comercial
1 única sección
No
XV-I Región
Comercial y Residencial
n/d
Comercial y Residencial
Arica
Iquique
Si
II Región
Comercial y Residencial
n/d
Comercial y Residencial
1 única sección
No
III-IV Región
Comercial y Residencial
n/d
Comercial y Residencial
III Región
IV Región
Si
Comercial*
n/d
Comercial
1 única sección
No
VI-VII Región
Comercial
n/d
Comercial
VI Región
VII Región
Si
VIII Región
Comercial
n/d
Comercial
Concepción
Chillán
Los Ángeles
Si
IX Región
Comercial y Residencial
n/d
Comercial y Residencial
1 única sección
No
XIV Región
Comercial y Residencial
Si
Comercial y Residencial
1 única sección
No
Si
No
V Costa*
V Cordillera*
X-XI Región
Comercial y Residencial
Si
Comercial y Residencial
Osorno
Puerto Montt
Chiloé
Coyhaique
XII Región
Comercial y Residencial
n/d
Comercial y Residencial
1 única sección
* El cuerpo de Blancas se replica en las guías de Costa y Cordillera.
Ver detalle de localidades por libro y sección en ANEXOS
7
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
1.5.2. Estructura guías V región (costa y cordillera)
La V Región se dividió en 2 tomos desde la edición 2007:
 Guía V Región Costa (A51)
 Guía V Región Cordillera (A52)
 Blancas V Región (B05)
a) Estructura de cada Libro:
 Cuerpo Amarillas (ver Normativa de Amarillas)
 Cuerpo de Blancas
 Páginas Informativas
 Cuerpo Guía ordenado por comuna y clasificado
alfabéticamente
8
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
1.5.3. Estructura de guías XIV y X-XI región
Desde la edición 2008 la Guía de X-XI Región se encuentra segmentada en 2 Libros
b) Guía XIV Región (Región de Los Ríos)
c) Guía X-XI Región (Región de Los Lagos y Región de Aysén)
d) Estructura de cada libro:
e) Cuerpo Amarillas (ver Normativa de Amarillas)
f) Cuerpo de Blancas
 Páginas Informativas
 Cuerpo guía ordenado por localidad y clasificado alfabéticamente.
Blancas
Clientes según contratación,
agrupados en una única
sección
Planos
Suscriptores Comerciales y
Residenciales de XIV Región.
Clientes según contratación.
Amarillas
Guía XIV Región
Valdivia
Guía X-XI Región
Suscriptores Comerciales y
Residenciales de X y XI Región.
Clientes según contratación.
Clientes según contratación,
agrupados en 4 secciones:
 Puerto Montt
 Osorno
 Chiloé
 Coyhaique
 Puerto Montt
 Osorno
 Puerto Varas
 Castro
 Coyhaique
IMPORTANTE: A partir de la Edición 2012 no se incluirán los suscriptores comerciales de XIV Región en el cuerpo de Blancas de
X y XI Región (localidades de Valdivia: Crucero (Río Bueno), La Unión, Río Bueno y Trapi).
9
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2. Productos clasificados
En Las Blancas de Publiguías se encuentran disponibles para su comercialización los siguientes productos:
 Inserciones
 Avisos normalizados
 Avisos libre diseño
2.1. Inserciones clasificadas
2.1.1. Normas de comercialización
Desde la edición 2010 de RM, Las Blancas se venden de forma paquetizada con blancas.cl.
La publicación en papel se refleja en online con un Link Editorial (ordenamiento por inversión).
Ejemplo: Paquete Mayúscula está compuesto por Inserción Mayúscula (guía) y Link Editorial (blancas.cl)
Publicación en Las Blancas de Publiguías
Link Editorial en blancas.cl
10
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.2. Normas de publicación
No se permite publicar
11

Avisos que en forma predeterminada intenten engañar al consumidor, es decir que tengan Publicidad Engañosa. Es
engañosa la publicidad que de cualquier manera induce o puede inducir a error a sus destinatarios pudiendo afectar a su
comportamiento económico, o ser capaz de perjudicar a un competidor. También es engañosa la publicidad que silencia
datos fundamentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.

Avisos que atenten contra la moral y las buenas costumbres por su presentación, clase de producto, establecimiento o
servicio que en ellos se anuncie.

Avisos en que se hagan apreciaciones injustas o innecesarias sobre otros anunciadores y/o afirmaciones desleales entre
competidores.

Avisos que estén redactados en términos vulgares o ilustrados en forma repulsiva o sugerente.

Avisos de productos elaborados con ingredientes que puedan formar hábito de drogas de suministro peligroso.

Avisos que simulen cupones y que induzcan al usuario a desprender el aviso o la página de la guía.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.3. Consideraciones generales para anunciadores en inserciones y avisos normalizados
Regla
No Permitido
Permitido
(1) Máximo de 1 avisador por inserción
Sólo se permite un avisador por inserción
a menos que corresponda a una razón social.
Será motivo de rechazo toda inserción o aviso
normalizado que identifique distintos
anunciadores, sin finalizar en CIA, LTDA, SA,
entre otros
 “MILLAS, PADRON, VALENCIA, BRETHAUER”
 "NACER PUBLICIDAD & FRANCO GRAPHIS"
 “ROMAN, PIEDRABUENA, JORDAN
ABOGADOS LTDA.”
(2) Máximo de 2 actividades
Se permite incluir el genérico o máximo 2
actividades comerciales, acompañando a la
razón social o nombre de fantasía
 “AGENCIA ARTISTAS EVENTOS ORQUESTAS
PABLO COOPMAN PRODUCCIONES”
 “BANQUETERIA PARISSIMO COCKTAIL
MATRIMONIOS COFFE BREAK”
 “ARTEQUIM, INGENIERIA DE MATERIALES EBUSINESS, E-COMMERCE”
 “DISFRACES Y CONFECCIONES SAMY”
 “BERLITZ, ESCUELA DE IDIOMAS”
 "VENTAS AL POR MAYOR Y AL DETALLE
IDENTITY MODAS"
 “ASESORIA EN CONTROL DE PERDIDA
INTERNACIONAL SECURITY”
(3) Texto después de LTDA.
Después de la terminación LTDA, SAC, SA,
entre otros, no se permite aclarar la razón
social en el texto del anunciador
 “DROGUERÍA HOFMANN S.A.C. ACCESORIOS E
INSUMOS MEDICOS”
 “CENAC CONSULTORES S.A. CENTRO DE
ADMINISTRACION DE LA CAPACITACION
 "ALTO IMPACTO LTDA. IMPRENTA &
PUBLICIDAD"
 “ACCESORIOS E INSUMOS MEDICOS
DROGUERIA HOFMANN S.A.C.”
 “DROGUERÍA HOFMANN ACCESORIOS E
INSUMOS MEDICOS”
 “CENTRO DE ADMINISTRACION DE LA
CAPACITACION CENAC CONSULTORES S.A.
(4) Anunciador genérico
No se publican nombres genéricos, a menos
que este se encuentre registrado en el
Ministerio de Economía. Se debe incluir una
marca, razón social o nombre de fantasía en el
texto del avisador
 “CALEFONT Y REPARACIONES EN GENERAL”
 “ATENCIÓN 24 HRS”
 “GRÚAS 24 HORAS”
 "GAS A DOMICILIO ELISEO RIOS"
 "LLAVES PRATS 24 HRS."
 "GRUAS 24 HORAS SYSIL LTDA."
(5) Slogans y/o publicidad
No está permitido incluir publicidad, adjetivos,
ni slogans en el texto del anunciador
 “CIRUMED LÍDER EN IMPLANTES”
 “A HERMOSEAR CON PASTOLISTO.CL”
 “ARRIENDO DE CARPAS ECONÓMICAS LAVIN
PRIMERO”
 “IMPLANTES CIRUMED”
 “PASTOLISTO.CL”
 “ARRIENDO DE CARPAS LAVIN PRIMERO”
(6) Ordenamiento anunciadores personas
naturales
Se permite nombre propio encabezando el
anunciador
12
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
 “RAUL MEZA ELECTRICIDAD AUTOMOTRIZ”
 "GERARDO PARABRISAS"
 “ARTURO PRAT FÁBRICA DE PLANCHAS
MOLDURAS Y FIGURAS DE YESO”
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Regla
(7) Anunciadores con A.A…
No se aceptan nombres encabezados con letra A,
destinados a modificar el orden alfabético en que
aparecería la inserción. Por el mismo motivo no se
acepta la presencia de “símbolos” en él. Solo se
exceptúan de esta norma los casos en que el
cliente muestre que su razón social está
registrada en el Ministerio de Economía
No Permitido
 A.A.A CHILE PAVIMENTOS LTDA. (cliente no
cuenta con registro de marca)
Permitido
 "A'A'A'A'A'A'A'A'A'A AMESTICA" (cliente cuenta
con registro de marca)
 “SEBASTIÁN”
 “LUIGI”
(8) Sólo nombres propios
Sólo en rubros relacionados a Peluquerías,
Salones de Belleza y Centros de Estética, y
Restaurantes se permite que el anunciador sea
sólo un nombre propio
Actividades
Centros de Depilación
Centros de Estética
Institutos de Belleza
Masajistas
Peluquerías
Peluquerías a Domicilio
Podólogos
Restaurantes
Salones de Belleza
Solarios
Uñas Postizas
Importante:
A partir de la edición 2010 de Las Blancas se permite incluir:
13

Sobrenombres y/o apodos (ejemplo: REPARACIONES FEÑA)

Oficio y/o profesión en singular: (ejemplos: INGENIERO MENÉNDEZ YOMA o ARQUITECTO JORGE CRUZ WESTON)
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.4. Consideraciones para las direcciones en inserciones y avisos normalizados










14
El Nº de dirección con letra debe ir con guión pegado, Ej.: Las Tres Pascualas 325-B
Se permite publicar una dirección con más de una numeración, siempre que coincida la numeración: ambas par o ambas
impar, Ej.: Erasmo Escala 2080 - 2082
Abreviatura de Avenida es Av. y de Departamento cuando es casa/habitación Dp.
Por espacio Local o Locales se puede abreviar: Loc. - Lc. - Lcs. - Ls.
En números de direcciones no incluir Nº ni #, excepto cuando el nombre de la calle representa un número, Ej.: Dieciocho
Nº 2354 o Av. 5 Nº 789.
En números de direcciones no deben llevar puntuación. Ejemplo: Av. Vitacura 3901
Si el nombre de la calle se repite en otras comunas, se recomienda incluir el nombre de la comuna (válido para
Inserciones)
No está permitido incluir un punto o sector de referencia que aclare la ubicación de la dirección. Se exceptúan aquellas
direcciones que no tienen una numeración exacta o establecimientos que se encuentren al interior de las Estaciones de
Metro, Centros Comerciales o Estacionamientos Subterráneos.
Ej: Calle Gua Guay s/n; Panamericana Norte Kl.28.; Calle Larga Alt.4000; Av. Isidora Goyenechea 3040,
Estacionamiento Plaza Perú.
Se permite en los rubros Médicos y Dentistas reemplazar la dirección por un establecimiento. Ej.: Clínica Alemana,
Clínica Santa María, Integramédica Alto Las Condes, etc.
Se permite agregar nombre de establecimiento y dirección. Ejemplo:
 Av. Vicuña Mackenna 6100, Florida Center
 Santa Rosa 7676 Paradero 21 La Granja
Importante: con el fin de asegurar que las direcciones se encuentren georreferenciadas en amarillas.cl y blancas.cl,
éstas deben ser ingresadas de la siguiente manera:
 Calle: Santa Rosa
 Número: 7976
 Complemento: Paradero 21
Si es dentro de un establecimiento, se debe ingresar la dirección exacta y en el complemento hacer referencia al
establecimiento.
En el campo nombre debe ir solo el nombre sin aclaraciones ni referencias.
En el campo número solo números, sin letras, cualquier complemento al número debe ir en el complemento.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.5. Consideraciones para teléfonos en avisos normalizados y libre diseño
15

Separación de celulares: 09-93264054.
o Como regla general se debe publicar el número celular tal como se digita desde un teléfono fijo (ejemplo:
09-9326 4054). Sin embargo, a partir de la edición 2010 de Las Amarillas de RM, no será motivo de rechazo
si el cliente solicita publicarlo sin el prefijo (ejemplo: 9324 4054)

Si no hay una petición expresa los teléfonos deben separarse: 2 ó 3 dígitos espacio 4 dígitos, Ej.: 22 3087 ó 282
6678

Si el espacio lo permite agregar siempre la palabra completa Fono, Fax, Fonofax o Celular. El Fonofax puede
escribirse de las siguientes maneras: Fono/Fax, FonoFax o Fono-Fax. Por razones de espacio se permitirá abreviar
de la siguiente manera la palabra Fono: F y cuando se trate de Fonofax: F/F o F-Fax; para el caso de Celulares se
permitirá Cel.

Se sugiere no incluir los 2 puntos después de “Fono:” o “Fono/Fax:”, con el fin ganar espacios o para limpiar el aviso
de signos.

Cuando son 2 o más números de teléfonos estas palabras se deben pluralizar: ejemplo: “Fonos”; “Fonos-Fax”,
“Cels.”

Se permite abreviar teléfonos, Ej.: Fonos/Fax 217 4291 - 4293 – 4294

En los Códigos de Larga Distancia (ejemplo: 02, 032, etc.) eliminar el cero, salvo que diga "desde celulares"
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.6. Reglas específicas de ordenamiento:
a) Ordenamiento alfabético:
 Las Razones Sociales que se componen con un nombre de persona se clasifican igual que los nombres de las
personas: primer apellido, primer nombre, segundo nombre y segundo apellido.
Pablo Pizarro y Cía. Ltda. se ordena como Pizarro y Cía. Ltda. Pablo. En este caso y Cía. Ltda. es considerado
como segundo apellido
 Las empresas (Razón Social, Nombre de Fantasía o Marca de producto o servicio) se clasifican alfabéticamente de
acuerdo al nombre indicado en el campo “nombre o razón social” del Anexo Editorial.
Este nombre debe aparecer necesariamente en el aviso, en tipografía legible (cuerpo mayor o igual a 7 ptos.). En
los avisos normalizados de recuadro abierto, aparecen en el encabezado.
 Cuando la Razón Social comienza con un número, ésta se ordena por su comprensión verbal que está especificada
en el contrato. Por ejemplo:
3M se ordena según TRESM
Bola 8 se ordena según BOLA OCHO
 Cuando la Razón Social contiene números romanos, se ordena según la correspondiente letra (no su significado
numérico). Por ejemplo:
Siglo XXI se ordena según SIGLO XXI (la X se ordena después de la “W” y antes de “Y”)
 Cuando el número esté al medio o al final de la Razón Social, éste se considera como un carácter (antecediendo a
las letras).
Viña 3 Montes se ordena antes que Viña Tres Montes
 Las mayúsculas y minúsculas acentuadas y sin acentuar tienen igual valor.
 Ordenamiento de CH y LL
 A partir de la edición 2009 de Las Amarillas de RM, las letras CH y LL que eran tratadas como letras
independientes del alfabeto, fueron integradas a las letras C y L.
 Este cambio se ve reflejado en los Índices de Rubros y Calles; así como el ordenamiento alfabético de los
avisadores al interior de la guía.
16
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.1.7. Caso especial marcas:


Los nombres de personas naturales se ordenan según el
código ASCII. Existen excepciones a este ordenamiento
que vienen dados por un set de equivalencias (ver cuadro):
Carácter
Equivalencia
Carácter
Equivalencia
º
ª
,
/
.
(
)
¢
Ç
O
A
null
null
espacio
null
null
null
C
C
espacio
Y
LL
CH
null
null
null
%
*
+
:
;
>
=
<
?
[
]
{
}
\
^
~
@
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
null
A
Los signos de puntuación y caracteres especiales no se
considerarán a efectos de alfabetización, por delante de
letra o número. Es decir, a efectos de alfabetización, el
primer carácter que se tendrá en cuenta, será la primera
letra o número del nombre del cliente.

Las preposiciones y artículos se consideran como
palabras a efectos de alfabetización.

No se permite dejar más de un espacio en blanco
separando bloques de letras o números.

No se permiten espacios antes de las razones
sociales o nombres de fantasías.

Se deberá respetar nombres compuestos, con
guiones y apóstrofes.
&
LL
CH
!
$
'
Ejemplo ordenamiento de caracteres especiales:
Nuevo ordenamiento de caracteres especiales
Ejemplo (rubro Alcantarillados)
A & B LTDA.
A'A SERVICIOS
A'A'A'A'A'A'A'A'A'A' AMESTICA
A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A. ARANCIBIA HIDROSERVICE
A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.A.AGASI
A'A'ABRALUZ AMERICA
A.A.SACAKK
A.A.SOS
17
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
A
A
A
A
A
A
A
A
&
A
A
A
A
A
A
A
A
A
A
A
S
S
S
A
A
A
B
A
O
B
E
A
A
A
R
C
S
R
A
A
A
A
A
L
V
A
A
A
L
K
T
I
A
A
A
U
K
D
C
A
A
A
Z
A
I O S
A
A M E
A A A A A
A A A A G
A M E R
S
A
A
I
T
A
S
C
I C A
A A A A A A A A A A
I
A
A R A N C I B I A
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.2. Tipos de figuraciones disponibles
Existen 2 tipos de figuración:
a) Por derecho propio (suscriptores)
Todas las personas o entidades que tengan registrado en su respectiva compañía telefónica un teléfono comercial a su
nombre, tendrán derecho a figurar sin costo en Las Blancas de Publiguías con su respectivo nombre de suscriptor, 1
teléfono y 1 dirección.
Los suscriptores cuentan con 2 opciones para modificar el nombre con el que figuran:
o Solicitar la modificación del suscriptor a la compañía telefónica correspondiente (sin costo)
o Contratar algún producto Publiguías con un nombre de anunciador distinto (doble figuración). En este caso, igual
seguirá apareciendo con el nombre inicial.
b) Figuraciones destacadas (clientes con Contrato)
Cualquier empresa o profesional podrá contratar una figuración destacada en Blancas Comerciales, con el fin de:
o
Figurar con un nombre distinto a la suscripción
 Ejemplo: El suscriptor es “Empresas Carozzi” y puede usar el nombre adicional “Ambrosoli” y “Carozzi”. La
Razón Social Empresas Carozzi seguirá apareciendo con los teléfonos bajo su nombre, pero deberá pagar
el valor de una Línea Adicional (L) por los teléfonos adicionales que decida poner bajo el nombre de
“Ambrosoli” y “Carozzi”.
o
Figurar de manera más destacada que la simple suscripción
o
Figurar en una ciudad o región distinta a la suscripción (ejemplo: figurar en una localidad o en una región distinta
a la propia)
Para mayor información de gama de objetos disponibles en capítulos 2 y 3.
Cartas de Gobierno (entidades públicas) no están disponibles
18
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.3. Inserciones
Las inserciones se conciben como productos modulares, compuestos por una Mayúscula y líneas adicionales que se venden
paquetizadas.
Las inserciones y los avisos normalizados, pueden llevar una de las 11 abreviaciones de profesión utilizadas en Publiguías.
Éstas son:
Profesión
Abogado
Arquitecto
Constructor
Contador
Dentista
Ingeniero
Abreviación
Abog.
Arqto.
Const.
Cont.
Dent.
Ing.
Profesión
Kinesiólogo
Médico
Profesor
Psicólogo
Veterinario
Abreviación
Klgo.
Med.
Prof.
Psic.
Veter.
2.3.1. Figuraciones gratuitas
Estas Figuraciones no están disponibles para la venta, son SÓLO para uso interno.
Nombre
Contenido
Figuración
Nombre o Razón
por Derecho Social, Dirección y
Teléfono
Propio
19
Tipografía
Ejemplo
Texto Avisador:
Bell Centennial Name & Number, Cuerpo 6 pts. Altas y bajas.
Condensación 85%
Texto Dirección:
Bell Centennial Address - Cuerpo 6 pts. Altas y bajas.
Condensación 85%
Número Telefónico:
Bell Centennial Name & Number - Cuerpo 6 pts.
Condensación 85%
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Observaciones
Productos no se
comercializan.
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.3.2. Inserciones disponibles para la venta
Blancas Comerciales se venderá de forma paquetizada con blancas.cl.
A cada cabecera contratada se le podrá sumar paquetes de líneas adicionales, las cuales pueden ser cualquier
combinatoria de las líneas adicionales disponibles.
Nombre
Contenido
Tipografía
Viñeta
/Logotipo
Ejemplo
Observaciones
La dirección es opcional y puede
indicar ciudad.
Inserción
Mayúscula
Código paquetes:
BP00M0
BP00M1
BP00M2
BP00M3
Código objeto
(editorial)
M
M1
M2
M3
Nombre o razón
social, dirección y
teléfono de red Fija
o celular
+ 1 Línea Adicional
+ 2 Líneas
Adicionales
+ 3 Líneas
Adicionales
Texto Avisador:
Bell Centennial Name & Number,
Cuerpo 7 pts. Altas.
Condensación 85%
Texto Dirección:
Bell Centennial Address
Cuerpo 6 pts. Altas y bajas.
Condensación 85%
Número Telefónico:
Bell Centennial Name & Number,
Cuerpo 6 pts.
Condensación 85%
El teléfono indicará código de área
si es necesario
Si el teléfono es Fax o Fono-Fax
llevará la indicación
correspondiente
No disponible
Las líneas adicionales de los
paquetes pueden ser de:
 Internet
 Texto
 Teléfono
 Internet
La línea adicional NO es
opcional
Importante:
 Todos los objetos de Blancas se venden paquetizados con blancas.cl.
 No podrán incluirse teléfonos por suscripción en forma gratuita
20
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.4. Líneas adicionales
Las líneas adicionales permiten agregar información adicional, ya sea para aclarar conceptos, ordenar el listado telefónico o
incorporar más números telefónicos o información de contacto.
Existen 3 tipos de líneas adicionales:
 Teléfono
 Internet
 Texto
2.4.1. Líneas adicionales
Nombre
Línea Adicional
Teléfono
Código: F
Contenido
Teléfono de red fija
(puede ser Fax o
fono-Fax)
Teléfono IP
Teléfono Celular
SDA
Línea Adicional
Internet
Código: I
21
Texto:
Web
Email
Blog
Tipografía
Dirección:
Bell Centennial Address
Cuerpo 6 pts. Altas y bajas
Condensación 85%
Número Telefónico:
Bell Centennial Name & Number
Cuerpo 6 pts.
Condensación 85%
Texto:
Bell Centennial Address
Cuerpo 6 pts. Altas y bajas.
Condensación 85%
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Ejemplo
Observaciones
Dirección o Texto (Opcional)
Celular debe publicarse agregando 9
adicional para llamadas de teléfono fijo a
celular
SITIO WEB: www.direccionweb.cl
E-MAIL: mail@direccionweb.cl
BLOG: blog.direccionblog.cl
REDES SOCIALES:
www.facebook.com/Publiguias007
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Nombre
Contenido
Tipografía
Ejemplo
Observaciones
Tipologías:
Línea Adicional
Texto
Código: T
 Aclarar el Nombre
o Razón Social o
identificar áreas
de la empresa
El texto se alinea a la izquierda con
indentación 2. Cuando el texto doble a la
siguiente línea se alinea a la izquierda con
indentación 3
 Indicar si
pertenece a
alguna Asociación
o Colegio de
Profesionales
 Incluir
Certificaciones
Contenido: Sólo permite texto, no puede
contener teléfono
Bell Centennial Address
Cuerpo 6 pts. Altas
Condensación 85%
 Indicar la estación
de metro más
cercana
Texto contenido libre
El texto se alinea a la izquierda con
indentación 2. Cuando el texto doble a la
siguiente línea se alinea a la izquierda con
indentación 3
 Indicar ubicación
en el plano
22
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.5. Avisos
Existen 2 tipos de Avisos:
 Avisos Normalizados: tal como su nombre lo indica, cuentan con un diseño estructurado en términos de tipografía, logotipo,
viñeta y diagramación. Entre ellos se encuentran los avisos 2,00cms y 3,00cms.
 Avisos Libre Diseño: son objetos de libre diseño que además de tipografía contienen ilustraciones, fotos, logos u otros
elementos. Dentro de esta gama se incluyen todos los avisos iguales o superiores a 4,00cms.
2.5.1. Consideraciones generales para avisos normalizados
 Información del aviso:
 En ningún caso está permitido indicar ubicación en Plano dentro del texto informativo de los avisos.
 No se permite abreviar palabras en el texto de información.
 Por necesidad de espacio se permite abreviar direcciones.
 Si el espacio lo permite no dejar preposiciones al final de línea.
 Separación de palabras o de conceptos uniformar con guiones o con comas.
 Si el espacio lo permite siempre debe ir guión antes de la comuna o pueblo, Ej.: El Roble 1033 - Recoleta
 Siempre debe haber un espacio luego de un signo de puntuación (punto, coma, etc.)
 Por razones de espacio se puede eliminar la palabra E-mail (si ésta es solicitada).
 Teléfonos:
 Separación de celulares por ampliación de numeración: 09-93264054.
 Si no hay una petición expresa los teléfonos deben separarse: 2 ó 3 dígitos espacio 4 dígitos, Ej.: 22 3087 ó 282
6678
 Si el espacio lo permite agregar siempre la palabra completa Fono, Fax, Fonofax o Celular. El Fonofax puede
escribirse de las siguientes maneras: Fono/Fax, FonoFax o Fono-Fax. Por razones de espacio se permitirá abreviar
de la siguiente manera la palabra Fono: F y cuando se trate de Fonofax: F/F o F-Fax; para el caso de Celulares se
permitirá Cel.
 Se permite incluir los 2 puntos después de “Fono:” o “Fono/Fax:”.
 Cuando son 2 o más números de teléfonos estas palabras se deben pluralizar: ejemplo: “Fonos”; “Fonos-Fax”,
“Cels.”
 Se permite abreviar teléfonos, Ej.: Fonos/Fax 217 4291 - 4293 - 4294
 En los Códigos de Larga Distancia (ejemplo: 02, 032, etc.) eliminar el cero, salvo que diga "desde celulares"
 El orden de la información de los avisos normalizados debe ser:
(1°) Texto informativo: contenido y/o publicidad
(2°) Datos de contacto (la dirección, teléfonos, email y Sitio Web pueden ir en cualquier orden).
23
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.5.2. Consideraciones generales para avisos libre diseño
Son avisos de libre diseño en que el anunciante puede incluir todo el contenido gráfico y de información que desee.
Se sugiere el uso de tramas, escalas de grises y de viñeta estándar.
No se permite que el aviso parezca una lista de páginas blancas, en diseño y tipografías. Por esta razón, se sugiere una
diagramación novedosa que privilegie la utilización de espacios libres de contenido.

No se podrán publicar avisos dentro de avisos.
No permitido


Permitido
Logotipos e isotipos:
o Se permiten logotipos, isotipos e imágenes gráficas.
o Debe evitarse el uso de logos tramados como fondo, ya que dificultan la visibilidad y lectura del aviso.
Marcas:
o Cuando el anuncio contenga varias marcas, el cliente podrá elegir la marca por la cual quiere que su anuncio se
alfabetice.
o Aquellos anunciantes que quieran alfabetizar por una marca de la que no son titulares y estén acreditados para
ello, deberán, de forma obligatoria, incluir en el texto de referencia, primero la marca, y tras ella la Razón Social o
Nombre de Fantasía en el caso de personas jurídicas, y el nombre y/o apellidos o denominación comercial para las
personas físicas.
Ejemplo: Si tenemos avisos de dos clientes, concesionarios de Renault y de la propia compañía Renault, los textos
de referencia deberían reflejar:
RENAULT
RENAULT. ALUCHE S.A.
RENAULT. AUTORAPID
24
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales

Textos:
o Cuerpo mínimo 7 pts.
o Se recomienda utilizar un máximo de 2 familias tipográficas por aviso. Ver Tipografías sugeridas en Anexo.
o El texto puede tener una condensación máxima de 80%.
o Si se usa un fondo sólido o trama mayor a 50% de negro o color, el texto debe estar calado. Si el fondo o trama es
menor al 30% negro o color entonces las tipografías puede ir en bold negro o color.
o Se sugiere no pintar tipografías menores de cuerpo 8 pts.
o Debe evitarse que el texto sobreponga las imágenes o que el exceso de fotografías reduzca el tamaño de los
textos.
o No se aceptan textos con incorrecciones ortográficas o tipográficas, expresamente solicitadas por el anunciante
para llamar la atención del usuario.
o Se deberán privilegiar colores que contrasten evitando las siguientes combinaciones de textos sobre fondos de
colores: Rojo con Negro, Rojo con Azul, Verde con Azul, Verde con Rojo, Naranjo con Amarillo, entre otros.
o Avisos deben incluir dirección, en caso contrario debe venir claramente especificada en Hoja de Texto.

Ilustraciones y/o fotografías:
o Las fotografías deben tener una resolución mínima de 220 dpi si es enviada en medios electrónicos.
o En el caso de enviar fotos originales, éstas deben ser escala 1:1; es decir el tamaño del original no debe ser menor
al tamaño en que se utilizará la fotografía en el aviso. No usar fotografías excesivamente pequeñas.
o Debe evitarse el uso de fotografías tramadas de fondo, ya que dificultan la visibilidad y lectura de los avisos.
o No usar excesivamente los elementos gráficos, tales como tramas, degradados y tipografías. Se sugiere dejar el
20% de la superficie del aviso libre de gráfica y contenido, con el fin de facilitar la lectura.
o El color elegido puede ser aplicado a cualesquiera de los elementos gráficos (tipografías, tramas, degradados,
fondos, viñetas, ilustraciones).
Viñeta:
o Los avisos de libre diseño deben tener una viñeta cerrada, la cual se sugiere que sea cuadrada.
o Se sugiere que los nuevos bocetos deberán ser diseñados con viñeta estándar de 2,0 ptos. de color negro al 30%.
o No se deberá fomentar la Bocetación de avisos con viñeta a recorte.

25
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.5.3. Recuadro viñeta plano en avisos normalizados y libre diseño
Es un recuadro que indica el número del plano y el cuadrante de la plancheta de Planos de Publiguías en el que se
encuentra el local comercial o negocio del cliente.
Normas y pautas de publicación
 Formato y contenido estándar: número de plano y cuadrante.
 Sólo se puede ubicar una Viñeta Plano por aviso.
 No puede indicarse Ubicación en Plano dentro del texto informativo.
 No se permite indicar ubicación en Plano en avisos que no publiquen dirección.
 Sólo se permitirá indicar ubicación en Plano de Planchetas publicadas.
Nueva ubicación
Viñeta Plano:
Tamaño: 1,6 cms (46,5 pts.) X 0,3 cms (8 pts.).
Viñeta Cuadrada
 Grosor viñeta: 1 punto
 Color en Avisos Normalizados: 30% Negro.
 Color en Avisos Libre Diseño: 30% Negro.
 Fondo blanco (independientemente del color de fondo
del aviso)
Ubicación:
 Borde inferior interior izquierdo de la viñeta del aviso
Texto:
 Tipografía: Helvética Bold
 Tamaño: 6 ptos., Altas
 Marginación centrada
 Color: Negro
26
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.5.4. Avisos normalizados
Los Avisos Normalizados siguen una estructura predeterminada que no puede ser alterada. Los tamaños disponibles son
2,00cms y 3,00cms. Tienen una viñeta estándar de 2,0 puntos de grosor de color 30% de negro. La viñeta es abierta en la
esquina superior izquierda, donde va el nombre del avisador.
Nombre y
Tamaño
2.00 cms.
Código paquete:
BP0201
Código objeto
(editorial)
B0201N
Formato:
Alto: 2,0 cms
Ancho: 4,6 cms
Caja: 4,4 cms
de ancho
Contenido y Viñeta
Contenido:
Nombre o Razón Social
4 Líneas de Información
Si el nombre del
anunciador dobla,
el aviso sólo puede incluir
3 líneas de Texto
Viñeta de Aviso:
Cuadrada
Línea de 2,0 pts. de
grosor tramada (ver
composición de colores
en capítulo 2.2.3)
Viñeta de Plano:
Línea de 1 pt. grosor
tramada a un 20%
amarillo y 30% negro
Tipografía
Avisador:
Tipografía: Helvética Bold
Tamaño: 8 pts. , Altas
Interlínea 8 pts.
Condensación máx. 85%
Color: 100% Negro, Rojo, Azul
o Verde
Texto, Dirección y Código
de teléfonos:
Tipografía: Helvética Regular
Tamaño: 7 pts. , Altas y Bajas
Interlínea 8 pts.
Condensación máx. 85%
Color Negro
Marginación Centrada
Teléfono:
Tipografía: Helvética Bold
Tamaño: 7 pts.
Interlínea 8pts.
Condensación máx. 85%
Color Negro
Marginación Centrada
Ejemplo
Observaciones
Permite un máx. de 4 líneas de texto. Si la razón
social dobla, el aviso sólo podrá incluir 3 líneas
de texto.
Todo el texto va en Altas y Bajas, excepto las siglas
como IBM.
Marginación centrada (si el texto está marcado al
comienzo de cada línea con un punto o con un
guión indicando conceptos se permite marginación
izquierda para que quede alineado)
Sólo los teléfonos van en tipografía Bold.
Se permite como máximo 1 línea en texto itálico,
que puede estar en el texto de información o en los
datos de contacto (dirección, teléfono o email/URL).
El logo del Metro está permitido (éste no debe ser
más grande que el cuerpo 6 en su altura).
Avisos deben incluir dirección en caso contrario
debe venir claramente especificado en Hoja de
cambio
Texto.
No se permite agregar guiones o puntos al inicio
de la línea de texto de información.
Ver Reglas de interlineado en Anexo D
27
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Nombre
3.00 cms
Código paquete:
BP0301
Código objeto
(editorial)
B3001N
Formato:
Alto: 3,0 cms
Ancho: 4,6 cms
Caja: 4,4 cms de
ancho
Contenido y
Viñeta
Contenido:
Nombre o Razón Social
7 líneas de Información
Si el nombre del
anunciante dobla,
la cantidad de líneas
disponibles para texto
se reduce a 6.
Tiene una Sección de
Publicidad, del tipo
“Líneas Aclaratorias”, en
que el cliente puede
incorporar todo el
contenido publicitario que
desee (como mínimo debe
tener una línea de este
tipo).
Tipografía
Avisador:
Tipografía: Helvética Bold
Tamaño: 8 ptos. , Altas
Interlínea: 8 ptos.
Condensación máx. 85%
Color: 100% Negro
Texto y Teléfono:
Tipografía: Helvética Regular
Tamaño: 7 ptos., Altas y Bajas
Interlínea 9 pts.
Condensación máxima 85%
Color Negro
Marginación Centrada
Texto Plano:
Helvética Bold, 6 pts. en altas,
color negro
Además, cuenta con una
Sección de Contacto,
donde el cliente podrá
incorporar toda la
información de contacto
que estime conveniente
(como mínimo debe tener
una línea de este tipo).
Viñeta de Aviso:
Cuadrada
Línea de 2,0 pts. de grosor
tramada
Viñeta de Plano:
Línea de 1 pt. grosor
tramada a un 30% negro
28
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Ejemplo
Observaciones
Aviso sin Logo
Permite un máx. de 7 líneas de texto. Si la razón
social dobla, el aviso sólo podrá incluir 6 líneas
de texto.
Todo el texto va en Altas y Bajas, excepto las
siglas como IBM.
Marginación centrada (si el texto está marcado al
comienzo de cada línea con un punto o con un
guión indicando conceptos se permite
marginación izquierda para que quede alineado)
Sólo los teléfonos van en tipografía Bold.
Se permite como máximo 1 línea en texto itálico,
que puede estar en el texto de información o en
los datos de contacto (dirección, teléfono o
email/URL).
El logo del Metro está permitido (éste no debe ser
más grande que el cuerpo 6 en su altura).
No se permite agregar guiones o puntos al inicio
de la línea de texto de información.
Avisos deben incluir dirección en caso contrario
debe venir claramente especificado en Anexo
Editorial.
Ver Reglas de interlineado en Anexo D
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Nombre
3.00 cms
Código paquete:
BP0301
Código objeto
(editorial)
B3001N
Formato:
Alto: 3,0 cms
Ancho: 4,6 cms
Caja: 4,4 cms de
ancho
Contenido y
Viñeta
Contenido:
Nombre o Razón Social
7 líneas de Información
Si el nombre del
anunciante dobla,
la cantidad de líneas
disponibles para texto
se reduce a 6.
Tipografía
Avisador:
Tipografía: Helvética Bold
Tamaño: 8 pts. , Altas
Interlínea: 8 pts.
Condensación máx. 85%
Color: 100% Negro
Texto y Teléfono:
Tipografía: Helvética Regular
Tamaño: 7 pts., Altas y Bajas
Interlínea 9 pts.
Condensación máxima 85%
Color Negro
Marginación Centrada
Tiene una Sección de
Publicidad, del tipo
“Líneas Aclaratorias”, en
que el cliente puede
incorporar todo el
Texto Plano:
contenido publicitario que
desee (como mínimo debe Helvética Bold, 6 pts. en altas,
tener una línea de este
color negro
tipo).
Además, cuenta con una
Sección de Contacto,
donde el cliente podrá
incorporar toda la
información de contacto
que estime conveniente
(como mínimo debe tener
una línea de este tipo).
Ejemplo
Observaciones
Aviso con Logo:
Permite un máx. de 5 líneas de texto. Si la
razón social dobla, el aviso sólo podrá incluir
4 líneas de texto.
Se permite como máximo 1 línea en texto itálico,
que puede estar en el texto de información o en
los datos de contacto (dirección, teléfono o
email/URL).
No se permite agregar guiones o puntos al
inicio de la línea de texto de información.
Avisos deben incluir dirección en caso contrario
debe venir claramente especificado en Anexo
Editorial.
El cliente tendrá la opción de incluir una imagen
horizontal (logotipo, isotipo, ilustración o
fotografía) en lugar de 2 líneas de texto y la línea
de aire.
La imagen siempre se deberá ver como una
unidad.
Ver Reglas de interlineado en Anexo D
Viñeta de Aviso:
Cuadrada
Línea de 2,0 pts. de grosor
tramada
Viñeta de Plano:
Línea de 1 pt. grosor
tramada a un 30% negro
29
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
2.5.5. Avisos libre diseño

No se podrán publicar avisos dentro de avisos.
No Permitido

30
Permitido
Logotipos e Isotipos:
 Se permiten logotipos, isotipos e imágenes gráficas.
 Debe evitarse el uso de logos tramados como fondo, ya que dificultan la visibilidad y lectura del aviso.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales

31
Dimensiones y códigos de avisos libre diseño disponibles en Blancas:
Todos los avisos libre diseño deben contener nombre del avisador en su interior.
4 columnas
Código
Dimensiones
Alto
Ancho
Avisos Blancas Paquete Editorial
3 columnas
Código
3 columnas
Alto
Ancho
Paquete Editorial
(cm)
(cm)
2,00cms
3,00cms
4,00cms
¼ Columna
8,00cms
10,00cms
4,00cms doble
1/8 Página
8,00cms doble
10,00cms doble
¼ Página
½ Página
1 Página
Doble Página
BP0201
BP3001
BP0401
BP1/4C
BP0801
BP1001
BP0402
B0201N
B3001N
B4001N
B1/4CN
B8001N
B1001N
B4002N
2,0
3,0
4,0
6,0
8,0
10,0
4,0
4,6
4,6
4,6
4,6
4,6
4,6
9,4
BP0802
B8002N
8,0
9,4
BPP1/2
BP01P0
BP02P0
BP1/2N
B001PN
B002PN
12,4
25,0
25,0
14,2
14,2
30,4
BP0201
BP3001
BP0401
BP1/4C
BP0801
BP1001
BP0402
BP1/8P
BP0802
BP1002
BP1/4P
BP1/2P
BP001P
BP002P
B0201N
B3001N
B4001N
B1/4CN
B8001N
B1001N
B4002N
B1/8PN
B8002N
B1002N
B1/4PN
B1/2PN
B01P0N
B02P0N
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
(cm)
(cm)
2,0
3,0
4,0
6,0
8,0
10,0
4,0
6,1
8,0
10,0
12,4
12,4
25,0
25,0
4,6
4,6
4,6
4,6
4,6
4,6
9,4
9,4
9,4
9,4
9,4
19,0
19,0
40,0
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Nombre
Contenido y Viñeta
Tipografía
Cuerpo mínimo 7 ptos.
sin condensar. Se permite
cualquier familia tipográfica
que se adecua a las
necesidades del cliente.
Avisos libre
diseño
Debe ser cerrada
Evitando que parezca
o simule una lista
enmarcada.
Diseño libre, sugiriéndose la
viñeta estándar de esquina
redonda o cuadrada, negro
al 60% y grosor 2 ptos.
Se exceptúa el uso de la
tipografía Bell Centennial,
en cualquiera de sus
versiones.
Se recomienda dejar libre de
textos y/o imágenes el 20%
del espacio del aviso.
Tipografía libre.
Cuerpo no menor
de 7 ptos.
Condensación máxima 80%
32
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Ejemplo
Observaciones
Color:
Blanco y Negro o escala de grises.
Tramas:
Oscura 70% negro máxima. Clara 20% negro
mínima. No superior al 50% de la superficie del
aviso.
Degradados:
Del 0% al 100% negro, no superior al 50% de la
superficie del aviso.
Fondo negro:
Se permite utilizar fondo negro, el que no puede ser
superior al 25% de la superficie del aviso. Se
permite uso de Fotografía, Ilustración, Logotipo y/o
Isotipo.
La resolución de las imágenes entregadas para la
confección de los avisos debe ser mayor o igual a
220dpi.
Se recomienda la aplicación moderada de
elementos gráficos, tales como tramas, degradados
y tipografías; evitando saturar el aviso.
No se permite texto sobre fotografía.
Tamaño de la fotografía: mínimo 1:1, es decir, el
tamaño del original no debe ser menor que el
tamaño real de la fotografía.
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
3. Productos publicitarios


33
Objetivos generales

El espíritu de los productos publicitarios es incorporar a la guía clientes de Marca que no tienen cabida tradicional en un
directorio.

Enriquecer la guía en cuanto a la oferta de productos y su gráfica, más que aportar puntos al resultado de cada guía.

Difundir marcas de productos más que razones sociales.

Incrementar la participación de Publiguías en el mercado publicitario.

Son productos con inventario restringido que deben ser administrados de acuerdo a su disponibilidad al momento de la venta.

Las normativas son estrictas para cuidar la inversión de los clientes que conforman la guía.
Consideraciones

La Dirección Comercial y Marketing velará por la armonía gráfica de la guía, reservándose el derecho de rechazar cualquier
propuesta gráfica que atente con lo anterior.

En el caso de que estos productos lleven pie de agencia, éste no podrá contener teléfono.

Los productos publicitarios no se pueden fragmentar.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
3.1. Descripción de productos
Nombre y Formato
Carátulas o Tapas
Códigos:
PCACT2 (Solo RM)
PCACT3 (Solo RM)
PCACT4 (Solo RM)
PCABT2 (Solo Regiones)
Formato:
Ancho: 21,0 cm
Alto: 27,5 cm
Separata Reversibilidad
Códigos:
Regiones
SEPAR1
SEPAR2
Formato:
Ancho: 21,0 cm
Alto: 27,5 cm
Contenido
Espacio publicitario
equivalente a una
página, full color,
en Lumiart 250 grs.
correspondiente a
la portada interior
de Blancas
Residenciales y
Comerciales.
Espacio de una
página, full color, en
couché 200 grs.
inserto dentro de las
guías de Publiguías.
Ubicado entre
Blancas y Amarillas
de Regiones, de
carácter reversible,
vendiéndose ambas
caras al mismo
anunciante.
Normativas
El diseño es libre y puede ser
boceteado por Publiguías o
proporcionado por el cliente, en
original con láser firmado por la
agencia o él mismo.
Se deberá velar por la neutralidad
de la imagen del producto.
No contiene uñeta ni plisado.
Esta separata se venderá por
ambas caras al mismo anunciante,
permitiéndose hasta dos originales
diferentes.
Ejemplo
Uso/ Necesidad
Necesidad: Fortalecimiento y
recordación de marca en todo
el tiraje, máxima cobertura.
Mercado Objetivo: Clientes
con alto nivel de inversión
publicitaria en medios
masivos y clientes con
marcas reconocidas en su
región.
Necesidad: Fortalecimiento y
recordación de marca en
sectores con alcance más
restringido.
Mercado Objetivo: Clientes
con alto nivel de inversión
publicitaria en medios
masivos con cobertura
geográfica local.
Restricciones
No existen restricciones salvo las que atenten contra
Publiguías, el uso de las Guías y las normas
establecidas en el manual de ventas.
Formato a corte.
Disponibilidad:
RM: Tapas 2, 3 y 4 de Las Blancas de Publiguías
Regiones: Tapa 2 de Blancas
No existen restricciones de contenido y gráfica salvo las
que atenten contra Publiguías, el uso de las Guías y las
normas establecidas en el manual de ventas.
Formato a Corte.
Disponibilidad:
En todas las regiones, con excepción de RM
Contenido:
Esquina Página Impar
(EPI)
Códigos:
PEPIH
Formato:
Ancho: 4,6 cm
Alto: 4,6 cm
El EPI está ubicado
en la esquina
superior derecha,
cada dos páginas
impares, dentro de
columna, que
cumple la
necesidad de
fortalecer marcas.
Se aceptan logotipos, isotipos y/o
slogans en archivo vectorial (Ej.: ai,
fh, etc.) en blanco y negro o escala
de grises, los que deberán estar
centrados a caja y contarán con
una viñeta de 2 ptos. (enmarcada)
o bien a recorte.
La cantidad mínima a contratar por
cliente es de 45 unidades seguidas
que equivalen a 211,5 cm/col.
Necesidad:
Consolidar marca en posición
destacada dentro del libro.
Mercado Objetivo:
Clientes de marcas
reconocidas relacionadas al
consumo masivo.
Sólo se publicitarán Marcas o Productos (logotipo /
isotipo y slogan publicitario) y no se podrá publicar
teléfonos ni direcciones, con excepción de N° 800, 600,
URLS o correos electrónicos; por lo que no se permite
simular listas ni agregar contrarreferencias.
Se le venderá el producto a un máximo de 4 clientes.
No se deberán intercalar los circuitos de clientes.
Siempre se privilegiará la ubicación de los avisos
clasificados vendidos en Blancas. Por lo tanto, cuando
un circuito coincida con estos productos deberá
trasladarse a la siguiente página impar.
Disponibilidad:
Sólo disponible en Las Blancas de Publiguías de RM.
Nota: Para el caso de las Tapas 2, 3 y las Separatas se debe considerar aprox. 5mm. de espacio libre para la encuadernación
34
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
4. Paginación
4.1. Orden de paginación

1º Orden: Alfabético por Comuna.

2º Orden: Alfabético por Figuración.
Es independiente de si es una razón social o una persona natural y de si ha comprado o no un producto para
destacarse.
No se permite dejar más de un espacio en blanco separando bloques de letras o números.
No se permiten espacios antes de las razones sociales o nombres de fantasías.
Se deberá respetar nombres compuestos, con guiones y apóstrofes.

3º Orden: Suscriptores con más de una figuración en la guía.
Se ordenan por dirección y finalmente por número telefónico. Los suscriptores con más de un teléfono en la misma
dirección o más de una dirección bajo el mismo nombre, el teléfono y la dirección, respectivamente, se muestra sólo
la primera vez.
4.2. Reglas específicas
Los suscriptores en este proceso se publicarán de acuerdo a lo siguiente: (Ver además punto 4.4)
 Si el nombre o razón social, dirección y número telefónico alcanzan
en una línea se compone sin cambios.
35

Si la dirección no cabe en la primera línea, se traspasa a la segunda
línea, sin cortarla y alineada a la derecha.

El nombre o razón social puede doblar a segunda línea en cualquier palabra sin cortarla. La segunda línea comienza con una
sangría.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Las Inserciones, que correspondan a un nombre o razón social, pueden ocupar todo el ancho de la columna incluyendo el espacio del
teléfono.
Como los suscriptores sólo figurarán con 1 dirección y teléfono y los Clientes pueden contratar como máximo paquete Mayúscula con
1 línea adicional, no se cortarán listas.
La foliación puede ser, según el libro:
 Página par: folio, ciudad y primer apellido paterno de la página. Página impar: último apellido paterno de la página,
ciudad y folio.
 Página par: folio y primer apellido paterno de la página. Página impar: último apellido paterno de la página y folio.
4.3. Producto Aviso de Nivel.
Este producto sirve para encabezar las comunas y sólo está disponible en formato de 1 columna.
36
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
4.4. Pase de avisos y anclas

Se permite hacer pase de avisos cuando el avisador contrate un aviso que por orden alfabético no pueda ser ubicado. En dicho
caso va una referencia o véase, que indica la nueva ubicación del aviso.

Los textos alternativos son:
 Véase nuestro aviso en esta página
 Véase nuestro aviso en página siguiente
 Véase nuestro aviso en página XXX
4.5. Paginación de listas

Suscriptores o Figuraciones por derecho propio: Texto en altas y bajas.
 Persona Natural: 1º Apellido en Negrita, 2º Apellido Normal y Nombre (1º y 2º) en Negrita, seguido de una coma y la
dirección (todo alineado a la izquierda), luego se completa el espacio con puntitos hasta llegar al teléfono alineado a la
derecha. Todas las guías excepto la X-XI figuran sólo con la inicial del 2º nombre.
 Razón Social: Ídem anterior, con el nombre todo en negrita.

Excepciones:
 Si la Razón Social dobla a 2ª línea y la dirección cabe dentro del ancho de la columna, el texto baja a la siguiente línea
con indentación 2 y se alinea a la izquierda. Luego se rellena el espacio sobrante con puntitos hasta llegar al teléfono
alineado a la derecha.
37
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
 Cuando la persona natural, razón social o dirección no quepa dentro del ancho de la columna, la dirección baja a la
siguiente línea y ésta se alinea a la derecha.
 Cuando la razón social dobla la 3ª línea, se mantiene la indentación 2 y la dirección baja a la siguiente línea alineada a la
derecha.

Figuraciones Pagadas:
 La dirección siempre se diagramará en la línea siguiente.
 Discriminaciones de teléfonos:
 Discriminaciones de Teléfonos que indican el “Tipo de Servicio”: corresponden a los FAX, 800, 600 y celulares.
 El texto va alineado a la derecha. Van en negrita cuando corresponden a un cliente y normal o regular en los
suscriptores.
 Discriminaciones de teléfonos que indican “área de la empresa o sucursales” (dependencias) a que corresponde el
teléfono:
38
o
El texto va alineado a la izquierda con indentación 2 y se completa el
espacio sobrante con puntitos hasta llegar al teléfono que está
alineado a la derecha. El texto va en altas y bajas. La palabra FAX va
en negrita.
o
Las dependencias o discriminaciones se alinean según el tipo de línea que las preceden, según el ejemplo:
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
 Especificación cuando corresponde a un suscriptor: va alineado a la izquierda en tipografía normal con indentación 2 y
se completa el espacio sobrante con puntitos hasta llegar al teléfono que está alineado a la derecha, la especificación
siempre va acompañada de una dirección.

Discriminación de direcciones de las “áreas de la empresa o dependencias”:
 El texto va alineado a la izquierda con indentación 2, seguido de la dirección y se completa el espacio sobrante con
puntitos hasta llegar al teléfono alineado a la derecha. En caso que la discriminación doble, ira con indentación 3 en caso
de volver a doblar continuará en 3.
 Cuando la dirección no quepa dentro del ancho de la columna, la dirección baja a la siguiente línea y ésta se alinea a la
derecha.
39
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
4.6. Diagramación de cabeceras de rubros.
Existen 12 cabeceras en Blancas (sólo RM), las cuales fueron elegidas en base a las consultas más frecuentes en www.blancas.cl.
Los objetivos de estas cabeceras son:
 Potenciar y facilitar el uso de Páginas Blancas.
 Incentivar a los clientes a incorporar el genérico en sus publicaciones.
 La acción en esta campaña consistirá en incentivar la doble contratación por parte de los clientes que actualmente no
publican bajo su genérico.
Las cabeceras corresponden a los siguientes rubros:
- Buses
- Gimnasios
- Clubes
- Hoteles
- Consulados
- Peluquerías
- Embajadas
- Restaurantes
- Farmacias
- Supermercados
- Ferreterías
- Teatros
Las cabeceras son ingresadas como avisos.
40
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
Caja de Diagramación:
CAJA: 138 pts ancho x 54 pts alto
CABECERA: 138 pts ancho x 38 pts alto
TIPOGRAFIA: Bell Centennial Bold Listing en
altas
Cuerpo 10 pt.
Interlínea 10 pt
Color Blanco
Condensación 90 %
No debe quedar una cabecera ubicada al final de una columna. Deberá haber a los menos 3 publicaciones en dicha página. En caso
de que ocurriera, se debe mover la cabecera a la columna siguiente y rellenar el espacio anterior con una cuña de notas.
Cuando un rubro pasa de una página impar a una par, se debe indicar al final de la página la frase “(Continúa en la página
siguiente)”; en la cabecera de la página par siguiente se debe indicar el rubro más la palabra “(Continuación)”.
41
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
4.6. Interlineado entre productos
El interlineado utilizado entre todos los productos de Blancas es el propio del producto.
4.7. Reglas de diagramación
Los avisos de una columna deberán diagramarse alfabéticamente en su ubicación original.
Los avisos fuera de columna deberán ubicarse preferentemente al pie de la página en que figura el avisador; en el extremo derecho si
es página impar y en el extremo izquierdo en página par. De no ser posible, el aviso deberá trasladarse a la siguiente página.
Se privilegia el orden alfabético sobre el tamaño, a excepción de la ½ página donde se recomienda su diagramación al pie de la
página.
Cuando se venda más de un aviso a clientes que estén dentro de la misma página éstos deberán diagramarse dentro de la misma
columna (según criterio definido anteriormente), respetando el orden alfabético. Se permite dentro de la misma página máximo dos
columnas de avisos, siendo las otras dos columnas de la página reservadas para las listas.
Se mantiene el mismo orden alfabético de la guía, donde al contratar alguno de estos avisos el cliente es bonificado con una corriente
que sólo contendrá la razón social y una línea adicional con el texto “Véase nuestro aviso...”.
En caso de que el cliente contrate un aviso y NO mantenga sus listas, se le bonificará con una inserción adicional con su nombre o
razón social y el texto “Véase nuestro aviso...”
Tanto las listas como las contrarreferencias se ubicarán en la posición que les corresponda según el orden alfabético, mientras que los
avisos se diagramarán según criterio definido anteriormente.
Ejemplos
A
B
C
A
par
42
impar
D
E
F
G
A
B
C
par
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
impar
A
C
A
A
D
B
B
C
D
C
B
par
impar
par
impar
rr
par
impar
rr
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
5. Qué aceptar como original?
Un original gráfico es el soporte nato que sirve a modo de molde para obtener copias del mismo. El original gráfico debe ser, por lo
tanto, de buena calidad y no debe contener imperfecciones. De la calidad del original gráfico dependerá en gran medida la calidad del
anuncio.
Los originales gráficos pueden ser de dos tipos:
g) Originales gráficos en Soporte Papel: son aquellos que se reciben físicamente y se deben escanear para poder ser trabajados. Estos son
fotos, tarjetas de visita, membretes de facturas, folletos, etc.
h) Los de Soporte Informático: son los que ya están digitalizados y son enviados en un disco o CD listos para ser reproducidos.
a) ORIGINALES SOPORTE PAPEL
Hay muchos tipos distintos de Originales Gráficos en Soporte Papel, pero no todos reúnen las condiciones de calidad mínimas
para garantizar un buen resultado final. Por eso se indicarán los principales consejos para distinguir un buen original gráfico:
Recuerde:









No debe ser mayor al área del escáner (hoja tamaño Carta)
No puede ser un objeto tridimensional (encendedor, lápiz, taza, tela...).
Comprobar que corresponde a la contratación de color realizada (blanco/negro, 2 ó 3 colores, cuatricromía) para garantizar la correcta
reproducción. Una foto en color se puede pasar a blanco/negro, pero una en grises no se puede pasar a color.
Subir TODA la documentación al Portal indicando claramente número de contrato.
No se aceptará documentos en sobres.
No hacer anotaciones, borrones o tachaduras sobre su superficie. Una buena solución: Post-it.
Si se dispone de varios originales, elige siempre el más grande y el de mejor calidad.
No aceptar fotocopias, pruebas de impresora, faxes...
No aceptar fotografías desenfocadas, oscuras, con manchas...
A simple vista, cualquiera puede determinar cuando un original gráfico es de buena calidad o cuando no. De esto depende que el
anuncio salga publicado correctamente.
Muchas veces es mejor omitir del aviso algún elemento gráfico que reproducir uno de mala calidad. Siempre cabe la posibilidad de
sustituirlo por una imagen genérica o por otro recurso gráfico que favorecerá la imagen del cliente.
ORIGINALES VÁLIDOS SOPORTE PAPEL
43
Fotografías
Fotografías de tamaño máximo Carta
Catálogos
Folletos, Catálogos o Publicaciones en papel de buena calidad y bien impresos
de Guías
SI son de ediciones anteriores o SIN fotografías.
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
ORIGINALES NO VÁLIDOS SOPORTE PAPEL
Negativos
Diapositivas en negativo y carretes de fotos sin revelar
Objetos
Objetos tridimensionales como encendedores, llaveros y lápices
Bolsas
Impresiones sobre bolsas de plástico o sobre cartón (flexografía)
Tejidos
Impresión sobre tejidos
Sellos
Impresión de sellos de goma
Servilletas
Impresiones sobre papel de servilletas o sobres de azúcar
Faxes
Impresión de hojas de fax
de Impresora
Pruebas de impresoras de inyección a tinta o de baja resolución
Fotocopias
Fotocopias de originales, ya que el tóner mancha y los trazos no quedan limpios
Pequeño
Originales de tamaño inferior al que saldrá publicado en guía.
Copyright
Imágenes con copyright que pertenecen a otro anunciante. Normalmente las fotos de revistas, publicaciones, libros, carátulas, etc. lo poseen
Fondos metálicos
Imágenes impresas sobre fondos metálicos como oro y plata. Al escanear estos colores la luz se refleja como un espejo y se pierde la nitidez.
Fondos estriados
Imágenes impresas sobre papel con estrías, marcas al agua, etc. Aunque se aprecien apenas a simple vista, el escáner lo recoge y las imágenes quedan sucias.
Relieve
Imágenes impresas en relieve, Termorrelieve o cuño seco. Al escanear, los límites de la imagen no quedan nítidos.
Anotaciones
No se aceptan fotos o logotipos con indicaciones hechas directamente sobre el original. Utilizar Post-it.
Dañados
No se aceptan fotos o logotipos arañados, corcheteados o arrugados.
Retoques
No se aceptan imágenes que requieren trucajes complicados.
Borroso
Fotos borrosas o desenfocadas
Limpias
No debe venir texto sobre fotos o fotos sobre fotos
Claro
Fotos muy claras
Color
Colores que no coinciden con los reales (colores quemados)
Oscuro
Fotos muy oscuras
Manchas
Contiene manchas, reflejos de flashes que afectan a la imagen
Resolución
Mala definición de imágenes a baja resolución o muy pequeñas que pierden definición al ampliar
Papel
El papel contiene imperfecciones, rugosidades y hace que la foto pierda calidad
Registro
Colores mal registrados al imprimir (desajustados)
Impresión
Mal impresa. Fotos sacadas por impresoras o impresas a una resolución insuficiente
Dañado
Fotos desgastadas o con zonas dañadas que afectan a la imagen
FOTOGRAFÍAS NO VÁLIDAS
44
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
b) ORIGINALES SOPORTE INFORMÁTICO
Llamamos originales gráficos en soporte informático a los originales que ya están digitalizados y almacenados en algún soporte
informático como disco, CD, etc.
A continuación se detalla cómo deben ser estos originales y la forma en que se deben acompañar junto a la documentación del
contrato. Los soportes informáticos sirven para almacenar la información generada con los ordenadores para poder transmitir dicha
información entre un equipo y otro. A continuación detallamos los tipos de SOPORTES VÁLIDOS para trabajar:
SOPORTES VÁLIDOS
 CD: Capacidad 700 Mb.
 DVD: Capacidad desde 4.7 Gb.
Los siguientes formatos de archivos son los únicos válidos. Si la persona que está generando el original gráfico no es capaz de
utilizar estos formatos, se recomienda que los originales sean enviados en papel.
La resolución se mide habitualmente en puntos por pulgada (PPP o DPI en inglés) y la estándar en el mundo de las Artes Gráficas
es de 220 dpi aproximadamente, para el caso de los productos publicitarios lo recomendable es 300 dpi. Por debajo de este valor
las imágenes pierden calidad y por encima la ganan o por lo menos se quedan igual que el original de donde se han escaneado.
TIPOS DE FORMATOS DE ARCHIVO ADMITIDOS
2
 TIFF: A veces llamado también TIF. Sigla para Tagged Image File Format (formato de archivo de imagen etiquetada). Las
imágenes TIFF pueden ser en blanco y negro, escala de grises o color.
 EPS: Siglas para Encapsulated PostScript (PostScript Encapsulado). Es un formato estándar utilizado para archivos gráficos. Una vez
maquetado el anuncio con todas las imágenes, se guarda en este formato para montar la guía.
 PSD: Debe sus siglas a “PhotoShop Document". Es el formato original para archivos de esta aplicación. Es ideal para
guardar mayor información como capas (layers).
2
Todos los formatos de imágenes que sean entregados por el cliente deben venir en modo de cuatricromía (CMYK) y no en RGB, ya que éste modo visualiza de manera más real
la fotografía en su estado final impreso.
45
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
NO SERÁN ACEPTADAS
Las imágenes colgadas en INTERNET, aunque estén digitalizadas, no se aceptan como originales válidos, ya que están a muy
baja resolución (72 dpi) y la calidad impresa no es buena.
Del mismo modo, tampoco aceptaremos fotografías hechas con CÁMARAS DIGITALES a baja resolución por el mismo motivo.
APLICACIONES VÁLIDAS
Los programas de diseño con los que podemos trabajar quedan bastante limitados debido a la aplicación interna que gestiona la
composición de las guías, ya que sólo admite algunos formatos. Ahora, indicamos las aplicaciones utilizadas para elaborar los
anuncios y los formatos que podemos aceptar en el caso de que el cliente nos adjunte su anuncio ya trabajado en un soporte
informático.




FREEHAND: versión 10.
PHOTOSHOP: versión Adobe CS1, CS2, CS3, CS4.
ILUSTRATOR: versión Adobe CS1, CS2, CS3, CS4. Estos pueden venir con la extensión .ai, .eps, .pdf.
ACROBAT: PDFs con versión Adobe CS1, CS2, CS3, CS4 y CS5. Estos PDFs podrán venir de un origen Indesign,
Illustrator, Freehand u otros softwares de diseño. Lo importante es que estén en alta resolución y en modo CMYK
(cuatricromía).
Si el cliente envía el aviso elaborado, debe enviarlo con la extensión que fue elaborado y no guardado como jpg.
COMPRESORES VÁLIDOS
Pequeñas aplicaciones que sirven para comprimir y descomprimir información de archivos con el fin de que se puedan transferir
más rápidamente por Internet o más cómodamente en discos, al poder almacenar más archivos en un solo soporte.
 WinZip 8.0: Compresor muy utilizado en entorno PC. Puede comprimir archivos sueltos o carpetas con varios ficheros dentro.
 StuffIt 7.5: Compresor para entorno MAC y PC. Comprime hasta un 20% más que WinZip.
El comercial debe comunicarle al cliente los formatos de archivos aceptados, facilitarle las medidas exactas del aviso contratado
y la composición de color, en caso de que se haya contratado un anuncio de 2 ó 3 colores.
46
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
6. Anexos
A. Reglas de interlineado de avisos normalizados: 2,00 cms.
47
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
B. Reglas de interlineado de avisos normalizados: 3,00cms
48
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
C. Familias tipográficas sugeridas
49
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
D. Reglas interlineado para avisos normalizados:
50
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
51
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
52
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
53
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
E. Detalle de localidades por guía:
Sección Guia
XV Región
I Región
II Región
III Región
IV Región
54
Comunas
Arica
Camarones
Putre
Alto Hospicio
Camiña
Colchane
Huara
Iquique
Pica
Pozo Almonte
Antofagasta
Calama
María Elena
Mejillones
Ollagüe
San Pedro de Atacama
Sierra Gorda
Taltal
Tocopilla
Alto del Carmen
Caldera
Chañaral
Copiapó
Diego de Almagro
Freirina
Huasco
Tierra Amarilla
Vallenar
Andacollo
Canela
Combarbalá
Coquimbo
Illapel
La Higuera
La Serena
Los Vilos
Monte Patria
Ovalle
Paihuano
Punitaqui
Río Hurtado
Salamanca
Vicuña
Sección Guia
V Región
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Comunas
Algarrobo
Cabildo
Calera
Calle Larga
Cartagena
Casablanca
Catemu
Concón
El Quisco
El Tabo
Hijuelas
Isla de Pascua
Juan Fernández
La Ligua
Limache
Llay-Llay
Los Andes
Nogales
Olmué
Panquehue
Papudo
Petorca
Puchuncaví
Putaendo
Quillota
Quilpué
Quintero
Rinconada
San Antonio
San Esteban
San Felipe
Santa María
Santo Domingo
Valparaíso
Villa Alemana
Viña del Mar
Zapallar
La Cruz
Sección Guia
VI Región
Comunas
Chépica
Chimbarongo
Codegua
Coinco
Coltauco
Doñihue
Graneros
La Estrella
Las Cabras
Litueche
Lolol
Machalí
Malloa
Marchigue
Mostazal
Nancagua
Navidad
Olivar
Palmilla
Paredones
Peralillo
Peumo
Pichidegua
Pichilemu
Placilla
Pumanque
Quinta de Tilcoco
Rancagua
Rengo
Requínoa
San Fernando
San Vicente
Santa Cruz
Sección Guia
VII Región
Comunas
Cauquenes
Chanco
Colbún
Constitución
Curepto
Curicó
Empedrado
Hualañé
Licantén
Linares
Longaví
Maule
Molina
Parral
Pelarco
Pelluhue
Pencahue
Rauco
Retiro
Río Claro
Romeral
Sagrada Familia
San Clemente
San Javier
San Rafael
Talca
Teno
Vichuquén
Villa Alegre
Yerbas Buenas
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales
E. Detalle de localidades por guía:
Sección Guia
VIII Región (Chillán)
VIII Región (Los Angeles)
55
Comunas
Bulnes
Chillán
Chillán Viejo
Cobquecura
Coelemu
Coihueco
El Carmen
Ninhue
Ñiquén
Pemuco
Pinto
Portezuelo
Quillón
Quirihue
Ranquil
San Carlos
San Fabián
San Ignacio
San Nicolás
Treguaco
Yungay
Alto Biobío
Antuco
Cabrero
Laja
Los Angeles
Mulchén
Nacimiento
Negrete
Quilaco
Quilleco
San Rosendo
Santa Bárbara
Tucapel
Yumbel
Sección Guia
VIII Región (Concepción)
IX Región
Normativa Las Blancas de Publiguías (2012-2013)
Comunas
Arauco
Cañete
Chiguayante
Concepción
Contulmo
Coronel
Curanilahue
Florida
Hualqui
Lebu
Los Alamos
Lota
Penco
Santa Juana
Talcahuano
Tirúa
Tomé
San Pedro de La Paz
Angol
Carahue
Cholchol
Collipulli
Cunco
Curacautín
Curarrehue
Ercilla
Freire
Galvarino
Gorbea
Lautaro
Loncoche
Lonquimay
Los Sauces
Lumaco
Melipeuco
Nueva Imperial
Padre Las Casas
Perquenco
Pitrufquén
Pucón
Purén
Renaico
Saavedra
Temuco
Teodoro Schmidt
Toltén
Traiguén
Victoria
Vilcún
Villarrica
Sección Guia
XIV Región
X Región
Comunas
Corral
Futrono
La Unión
Lago Ranco
Lanco
Los Lagos
Máfil
Mariquina
Paillaco
Panguipulli
Puerto Montt
Río Bueno
Valdivia
Ancud
Calbuco
Castro
Chaitén
Chonchi
Cochamó
Curaco de Vélez
Dalcahue
Fresia
Frutillar
Futaleufú
Hualaihué
Llanquihue
Los Muermos
Maullín
Osorno
Palena
Puerto Montt
Puerto Octay
Puerto Varas
Puqueldón
Purranque
Puyehue
Queilén
Quellón
Quemchi
Quinchao
Río Negro
San Juan de la Costa
San Pablo
Sección Guia
XI Región
XII Región
Comunas
Aysén
Chile Chico
Cisnes
Cochrane
Coyhaique
Guaitecas
Lago Verde
O'Higgins
Río Ibáñez
Tortel
Cabo de Hornos (Ex-Navarino)
Laguna Blanca
Natales
Porvenir
Primavera
Punta Arenas
San Gregorio
Timaukel
Torres del Paine
Dirección Comercial y Marketing – Gerencia de Productos Editoriales