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Nota de prensa
LA PROMOCIÓN DE COCA-COLA A CARGO DE BUONGIORNO “A ESTA
RONDA INVITO YO” LOGRA LA MAYOR PARTICIPACIÓN EN LA
HISTORIA DEL MARKETING MÓVIL EN ESPAÑA
La campaña registró más de 1,3 millones de participaciones durante los pasados
meses de verano
La acción permitió repartir más de 1 millón de euros en premios en metálico a
través del envío de un sencillo mensaje SMS
Madrid, 23 de octubre de 2008 – La última acción de marketing móvil de Coca-Cola en
España, desarrollada por Buongiorno Marketing Services a través de su agencia de
marketing digital MAMI, se ha convertido en el proyecto que mayor número de
participaciones ha registrado en una acción a través de SMS a escala nacional. Entre los
meses de junio y septiembre, los consumidores de Coca-Cola tuvieron la oportunidad de
“invitar a una ronda” gracias al código que podían encontrar en las botellas de cristal de
Coca-Cola. Apoyada por anuncios en televisión e impresiones en el mismo producto, la
campaña “A esta ronda invito yo”, destinada a promocionar los envases retornables de la
firma, registró más de 1.300.000 participaciones, lo que constituye todo un hito en el
ámbito del marketing digital.
Durante la promoción, se repartieron más de 10.000 premios de 50, 100, 300 y 1.000 euros
entre los consumidores de Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Light que enviaron por
SMS el código que figuraba en las etiquetas de las botellas al número 5590. El juego,
creado por la agencia de promociones Momentum, perteneciente al grupo McCann,
permitía al participante conocer instantáneamente si había obtenido uno de los premios
en metálico. La agencia MAMI fue la encargada de aportar los servicios tecnológicos
necesarios, así como de la generación de los momentos ganadores. El reparto de los
premios se llevó a cabo mediante la firma Genetsis y el sistema HalCash, a través de cuya
red de cajeros asociados se pudo retirar buena parte del más de 1 millón de euros
repartidos en la promoción.
La respuesta de los consumidores a la original iniciativa de Coca-Cola superó a la obtenida
en campañas anteriores. La sencilla mecánica y la posibilidad de participar todas las veces
que se quisiera animaron a miles de personas a sumarse a la propuesta de Coca-Cola.
Además, sólo por participar en la promoción, los consumidores entraban automáticamente
en un sorteo de 100.000 €.
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“Desde hace más de siete años hemos trabajado junto a Coca-Cola en el desarrollo de
iniciativas innovadoras de marketing digital”, explica Borja Marinas, director general de
Buongiorno Marketing Services para España y Portugal. “Estamos muy orgullosos de
poder colaborar con una de las marcas más reconocibles del mundo y, sobre todo, de estar
logrando unos resultados tan satisfactorios como los obtenidos en este caso, que marcan
un antes y un después en el mundo del marketing móvil”, añade.
La relación de MAMI y Buongiorno Marketing Services con Coca-Cola, ininterrumpida desde
2001, ha dado lugar, a lo largo de los últimos años, a numerosas campañas de marketing
móvil pioneras en España. Además de las promociones “Coca-Cola Retornables”, que
llevan realizándose desde 2006, MAMI ha logrado importantes éxitos con campañas como
“Movimiento Coca-Cola”, entre 2004 y 2007, y “Consigue el piso de Coca-Cola Light”, en
2007 y 2008; hasta ahora, esta última había sido la acción con mayor número de
participaciones, con más de 1,2 millones.
Acerca de MAMI (Buongiorno Marketing Services)
Buongiorno Marketing Services, que en España opera bajo la marca MAMI (MyAlert Marketing Interactivo), es la división de
servicios de marketing de Buongiorno, (Italia, MTA STAR: BNG) multinacional líder en entretenimiento digital que, tras la
adquisición de Movilisto-iTouch, se ha convertido en el proveedor número 1 mundial de entretenimiento, información,
mensajería y marketing móvil. Buongiorno Marketing Services desarrolla campañas móviles desde 1999, y ha impulsado
proyectos pioneros en el mercado español, como la primera comunidad móvil, en colaboración con Coca-Cola España, o la
primera campaña publicitaria a través de MMS, realizada para Rover. En 2007, Buongiorno Marketing Services cerró el año
con ingresos de 20,6 millones de euros y una extensa cartera de clientes, buena parte de los cuales pertenece a la lista
Fortune 500. En España, la firma dispone de la mayor base de datos de “permission marketing”, con más de 850.000
contactos por e-mail y 1,2 millones de móviles para envíos promocionales. Entre sus clientes a nivel nacional figuran
nombres como DIA, TPI, Repsol, Atún Calvo, Movistar, KIA y Tos’r’us, entre otros.
Buongiorno Marketing Services proporciona a las empresas servicios de consultoría y marketing cubriendo toda la cadena de
valor para sus clientes, desde la concepción de las campañas hasta su ejecución. Sus servicios abarcan la integración del
móvil en campañas de marketing convencional, proyectos de CRM y bases de datos para clientes corporativos, gestión de
portales WAP, tecnología y consultoría de marketing, publicidad a través del correo electrónico y del móvil (SMS y MMS) y la
plataforma exclusiva B!3A (Anytime, Anywhere, Anyplace), la mayor plataforma multicanal del mundo. Esta tecnología
permite desde la gestión de grandes comunidades de usuarios de internet hasta la gestión integral de campañas de
marketing a través de móvil y el correo electrónico.
Para más información:
Cristina del Gallo / Carlos Molina
Formedia
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