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MKT Viral
Eymard Marcial Martínez
eymard@mundosica.com
mundosica.com/eymard
@eymard
MKT Viral
Técnicas de marketing que
intentan explotar redes sociales y
otros medios electrónicos para
producir
incrementos
exponenciales en "renombre de
marca" (Brand wareness)
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_viral
La popularidad creciente del
marketing viral se debe a la
facilidad de ejecución de la
campaña, su coste relativamente
bajo, (comparado con campañas
de
correo
directo),
buen
"targeting", y una tasa de
respuesta alta y elevada. La
principal ventaja de esta forma de
marketing
consiste
en
su
capacidad de conseguir una gran
cantidad de posibles clientes
interesados, a un bajo costo.
MKT Viral
MKT Viral
Los esfuerzos de comunicación
negocio-a-cliente
(business-toconsumer o B2C)
Recomendación
amigo
de
familiar
o
MKT Viral
El primero en escribir sobre este
tipo de marketing viral fue el crítico
Douglas Rushkoff en 1994 en su
libro "Media Virus"
Steve Jurvetson en 1997 describe
la práctica de varios servicios
libres de correo electrónico (como
Hotmail) de añadir su propia
publicidad al correo saliente de
sus usuarios.
Jack Smith y Sabeer Bhatia
http://www.techpluto.com/hotmail-evolution/
MKT Viral
40.96
80
100
64
51,2
Cada usuario infectado envíe
en media el correo a más de
un usuario sensible (es decir,
que la tasa reproductiva
básica sea mayor a uno), los
resultados estándares en
epidemiología implican que el
número de usuarios
infectados crecerá según una
curva logística.
http://es.wikipedia.org/wiki/Archivo:Sna_large.png
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Tipos de Campañas:
--->Pásalo
--->Viral incentivado
--->Marketing encubierto
--->Clubes de fans
--->Marketing del rumor
--->Base de datos gestionada por
el usuario
Jack Smith y Sabeer Bhatia
http://www.techpluto.com/hotmail-evolution/
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Métodos de transmisión:
--->Web a boca
--->Email a boca
--->MI a boca
--->Premiar las referencia
--->Bluetooth
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Barreras
--->Tamaño
--->Formato del medio
--->Archivos adjuntos
--->Sistema de referencia
--->sabotaje
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