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Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional Online Marketing Management Executive Education Online Marketing Management En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando su tradicional forma de mensajes por la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de Internet, conocer los secretos de la Red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Proceso de admisión alumni El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA. careers “EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana” • Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Online Marketing Management, un programa ejecutivo que persigue ofrecer una visión amplia del marketing en Internet desde su óptica más estratégica. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Rankings y Acreditaciones EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. El Programa Online Marketing Management se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece Internet, desde el punto de vista de marketing, para desarrollar sus marcas, corporativas o personales, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. • Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager - Postgrado en Marketing • Dirección de Comunicación • Postgrado en Marketing Online • Social Media Skills • Master Superior en Marketing Farmacéutico • Retail Management O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital... EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times. Por su estructura y metodología, con el Programa Online Marketing Management desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás que estrategias debes seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en Internet desde la óptica del marketing y te dará el nivel necesario de interlocución con el que cada vez mayor número de empresas que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales. Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Online Marketing Management por EADA. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. ...O no se tiene Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. Conoce los secretos de la Red: redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y apps. EADABS @EADABusiness EADABusinessSchool Centro de Formación Residencial linkedin.com/company/eada Durante el programa se realizan dos módulos residenciales. Uno al inicio del programa cuando se da toda la información necesaria para una adecuada acogida del participante y se presentan, además, las principales tendencias y modelos de organización de la función de Recursos Humanos. En el segundo módulo realizamos la asignatura de Desarrollo de Competencias y Habilidades, clave para el profesional del área. +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 info@eada.edu | www.eada.edu where business people grow Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional Online Marketing Management Executive Education Online Marketing Management En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando su tradicional forma de mensajes por la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de Internet, conocer los secretos de la Red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Proceso de admisión alumni El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA. careers “EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana” • Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Online Marketing Management, un programa ejecutivo que persigue ofrecer una visión amplia del marketing en Internet desde su óptica más estratégica. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Rankings y Acreditaciones EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. El Programa Online Marketing Management se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece Internet, desde el punto de vista de marketing, para desarrollar sus marcas, corporativas o personales, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. • Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager - Postgrado en Marketing • Dirección de Comunicación • Postgrado en Marketing Online • Social Media Skills • Master Superior en Marketing Farmacéutico • Retail Management O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital... EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times. Por su estructura y metodología, con el Programa Online Marketing Management desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás que estrategias debes seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en Internet desde la óptica del marketing y te dará el nivel necesario de interlocución con el que cada vez mayor número de empresas que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales. Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Online Marketing Management por EADA. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. ...O no se tiene Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. Conoce los secretos de la Red: redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y apps. EADABS @EADABusiness EADABusinessSchool Centro de Formación Residencial linkedin.com/company/eada Durante el programa se realizan dos módulos residenciales. Uno al inicio del programa cuando se da toda la información necesaria para una adecuada acogida del participante y se presentan, además, las principales tendencias y modelos de organización de la función de Recursos Humanos. En el segundo módulo realizamos la asignatura de Desarrollo de Competencias y Habilidades, clave para el profesional del área. +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 info@eada.edu | www.eada.edu where business people grow Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional Online Marketing Management Executive Education Online Marketing Management En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando su tradicional forma de mensajes por la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de Internet, conocer los secretos de la Red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Proceso de admisión alumni El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA. careers “EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana” • Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Online Marketing Management, un programa ejecutivo que persigue ofrecer una visión amplia del marketing en Internet desde su óptica más estratégica. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Rankings y Acreditaciones EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. El Programa Online Marketing Management se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece Internet, desde el punto de vista de marketing, para desarrollar sus marcas, corporativas o personales, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. • Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager - Postgrado en Marketing • Dirección de Comunicación • Postgrado en Marketing Online • Social Media Skills • Master Superior en Marketing Farmacéutico • Retail Management O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital... EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times. Por su estructura y metodología, con el Programa Online Marketing Management desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás que estrategias debes seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en Internet desde la óptica del marketing y te dará el nivel necesario de interlocución con el que cada vez mayor número de empresas que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales. Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Online Marketing Management por EADA. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. ...O no se tiene Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. Conoce los secretos de la Red: redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y apps. EADABS @EADABusiness EADABusinessSchool Centro de Formación Residencial linkedin.com/company/eada Durante el programa se realizan dos módulos residenciales. Uno al inicio del programa cuando se da toda la información necesaria para una adecuada acogida del participante y se presentan, además, las principales tendencias y modelos de organización de la función de Recursos Humanos. En el segundo módulo realizamos la asignatura de Desarrollo de Competencias y Habilidades, clave para el profesional del área. +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 info@eada.edu | www.eada.edu where business people grow Formados en Barc lona, preparados para el mundo structura del programa Profesorado • DAVID SOLER A quién va dirigido Masculino 36 60% 40% años Edad Media Femenino Profesionales del departamento de marketing: PM, Brand Mangers, Directores de Marketing y todo aquel que trabaje en áreas de comunicación e imagen corporativa. Emprendedores en general, especialmente aquellos donde Internet es una parte importante dentro de su estrategia. Directores Generales, de Marketing, Comercial o Comunicación, especialmente de PYMES. Posiciones / Cargo: Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables Markering Online/e-Commerce y Social Media Managers. Todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo del marketing digital. 32% 24% 18% 16% 10% e-Business Social media marketing Comunicación y creatividad 2.0 SEM Otros tipos de publicidad online Aspectos legales del marketing online Introducción a los modelos de negocio online. El Plan de Marketing Online Comunicación online Introducción a Google Adwords. E-mailing: E-mail marketing para captación. Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Qué es Social Media Marketing. El engagement. Estructura de campañas. Protección de la privacidad. Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan). Segmentación de palabras, anuncios y campañas. Corregistros: Tipologías de corregistros. Contenidos y viralidad El usuario: analítica web y usabilidad ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. La estrategia de Social Media Marketing. Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Redes sociales y profesionales ¿Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales. Objetivos • Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet. • Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0). • Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes. • Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online. • • Los blogs ¿Qué son y para qué sirven? Tipos de blogs: blogs corporativos, personales y colaborativos. ROI Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía. Definición de KPI’s. Conocer los secretos del eCommerce y la creación de webs que posicionen en Google Cuadro de mando. Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades. Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online. Analytica Web: Google Analytics Objetivos: ¿qué quiero medir? ¿Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad Publicidad en redes sociales. Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones. Display Advertising: Retargeting Inbound Marketing LOPD – Protección de Datos. Comercio electrónico y SEO eCommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal. Arquitectura de una web y su usabilidad. El rol de la logística. 8 Claves básicas. Creación de contenido. Los medios de pago. A/B testing vs Análisis Multivariable. Optimización de contenido. SEO en tu sitio de Internet Como podemos generar tráfico a nuestra web. Estudio de los diferentes medios. • RICARD CASTELLET • MARTÍ MANENT Director del Programa. Visión global de un proyecto digital. Legal. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de Social Media Marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Licenciado en Sociología por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las startups más importantes del país y ha desarrollado proyectos para LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, entre otras. Actualmente es Head of Social Media en BeRepublic (una de las más importnaes agencias digitales del país). En el ecommerce y el Socia Media sus dos grandes pasiones profesionales. Fundador y Director General de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elAbogado.com ,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información. • SONIA FERNANDEZ Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en prestigiosos centros a nivel mundial: Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros “Quantic Love” y “La Puerta de los Tres Cerrojos”. Es directora de innovación y estrategia en Clacktion. • JAUME OLLÉ • DAVID ROMÁN Web y eCommerce - SEO. eBusiness. Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universitat de Barcelona, especializado en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y el MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, política de productos y tácticas de marketing. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de eCommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM , análitica y reporting, usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio. • DAVID TOMÁS Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization. Formados en Barc lona, preparados para el mundo structura del programa Profesorado • DAVID SOLER A quién va dirigido Masculino 36 60% 40% años Edad Media Femenino Profesionales del departamento de marketing: PM, Brand Mangers, Directores de Marketing y todo aquel que trabaje en áreas de comunicación e imagen corporativa. Emprendedores en general, especialmente aquellos donde Internet es una parte importante dentro de su estrategia. Directores Generales, de Marketing, Comercial o Comunicación, especialmente de PYMES. Posiciones / Cargo: Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables Markering Online/e-Commerce y Social Media Managers. Todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo del marketing digital. 32% 24% 18% 16% 10% e-Business Social media marketing Comunicación y creatividad 2.0 SEM Otros tipos de publicidad online Aspectos legales del marketing online Introducción a los modelos de negocio online. El Plan de Marketing Online Comunicación online Introducción a Google Adwords. E-mailing: E-mail marketing para captación. Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Qué es Social Media Marketing. El engagement. Estructura de campañas. Protección de la privacidad. Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan). Segmentación de palabras, anuncios y campañas. Corregistros: Tipologías de corregistros. Contenidos y viralidad El usuario: analítica web y usabilidad ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. La estrategia de Social Media Marketing. Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Redes sociales y profesionales ¿Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales. Objetivos • Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet. • Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0). • Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes. • Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online. • • Los blogs ¿Qué son y para qué sirven? Tipos de blogs: blogs corporativos, personales y colaborativos. ROI Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía. Definición de KPI’s. Conocer los secretos del eCommerce y la creación de webs que posicionen en Google Cuadro de mando. Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades. Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online. Analytica Web: Google Analytics Objetivos: ¿qué quiero medir? ¿Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad Publicidad en redes sociales. Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones. Display Advertising: Retargeting Inbound Marketing LOPD – Protección de Datos. Comercio electrónico y SEO eCommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal. Arquitectura de una web y su usabilidad. El rol de la logística. 8 Claves básicas. Creación de contenido. Los medios de pago. A/B testing vs Análisis Multivariable. Optimización de contenido. SEO en tu sitio de Internet Como podemos generar tráfico a nuestra web. Estudio de los diferentes medios. • RICARD CASTELLET • MARTÍ MANENT Director del Programa. Visión global de un proyecto digital. Legal. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de Social Media Marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Licenciado en Sociología por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las startups más importantes del país y ha desarrollado proyectos para LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, entre otras. Actualmente es Head of Social Media en BeRepublic (una de las más importnaes agencias digitales del país). En el ecommerce y el Socia Media sus dos grandes pasiones profesionales. Fundador y Director General de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elAbogado.com ,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información. • SONIA FERNANDEZ Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en prestigiosos centros a nivel mundial: Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros “Quantic Love” y “La Puerta de los Tres Cerrojos”. Es directora de innovación y estrategia en Clacktion. • JAUME OLLÉ • DAVID ROMÁN Web y eCommerce - SEO. eBusiness. Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universitat de Barcelona, especializado en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y el MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, política de productos y tácticas de marketing. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de eCommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM , análitica y reporting, usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio. • DAVID TOMÁS Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization. Formados en Barc lona, preparados para el mundo structura del programa Profesorado • DAVID SOLER A quién va dirigido Masculino 36 60% 40% años Edad Media Femenino Profesionales del departamento de marketing: PM, Brand Mangers, Directores de Marketing y todo aquel que trabaje en áreas de comunicación e imagen corporativa. Emprendedores en general, especialmente aquellos donde Internet es una parte importante dentro de su estrategia. Directores Generales, de Marketing, Comercial o Comunicación, especialmente de PYMES. Posiciones / Cargo: Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables Markering Online/e-Commerce y Social Media Managers. Todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo del marketing digital. 32% 24% 18% 16% 10% e-Business Social media marketing Comunicación y creatividad 2.0 SEM Otros tipos de publicidad online Aspectos legales del marketing online Introducción a los modelos de negocio online. El Plan de Marketing Online Comunicación online Introducción a Google Adwords. E-mailing: E-mail marketing para captación. Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Qué es Social Media Marketing. El engagement. Estructura de campañas. Protección de la privacidad. Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan). Segmentación de palabras, anuncios y campañas. Corregistros: Tipologías de corregistros. Contenidos y viralidad El usuario: analítica web y usabilidad ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. La estrategia de Social Media Marketing. Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Redes sociales y profesionales ¿Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales. Objetivos • Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet. • Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0). • Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes. • Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online. • • Los blogs ¿Qué son y para qué sirven? Tipos de blogs: blogs corporativos, personales y colaborativos. ROI Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía. Definición de KPI’s. Conocer los secretos del eCommerce y la creación de webs que posicionen en Google Cuadro de mando. Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades. Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online. Analytica Web: Google Analytics Objetivos: ¿qué quiero medir? ¿Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad Publicidad en redes sociales. Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones. Display Advertising: Retargeting Inbound Marketing LOPD – Protección de Datos. Comercio electrónico y SEO eCommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal. Arquitectura de una web y su usabilidad. El rol de la logística. 8 Claves básicas. Creación de contenido. Los medios de pago. A/B testing vs Análisis Multivariable. Optimización de contenido. SEO en tu sitio de Internet Como podemos generar tráfico a nuestra web. Estudio de los diferentes medios. • RICARD CASTELLET • MARTÍ MANENT Director del Programa. Visión global de un proyecto digital. Legal. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de Social Media Marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Licenciado en Sociología por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las startups más importantes del país y ha desarrollado proyectos para LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, entre otras. Actualmente es Head of Social Media en BeRepublic (una de las más importnaes agencias digitales del país). En el ecommerce y el Socia Media sus dos grandes pasiones profesionales. Fundador y Director General de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elAbogado.com ,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información. • SONIA FERNANDEZ Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en prestigiosos centros a nivel mundial: Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros “Quantic Love” y “La Puerta de los Tres Cerrojos”. Es directora de innovación y estrategia en Clacktion. • JAUME OLLÉ • DAVID ROMÁN Web y eCommerce - SEO. eBusiness. Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universitat de Barcelona, especializado en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y el MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, política de productos y tácticas de marketing. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de eCommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM , análitica y reporting, usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio. • DAVID TOMÁS Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization. Formados en Barc lona, preparados para el mundo structura del programa Profesorado • DAVID SOLER A quién va dirigido Masculino 36 60% 40% años Edad Media Femenino Profesionales del departamento de marketing: PM, Brand Mangers, Directores de Marketing y todo aquel que trabaje en áreas de comunicación e imagen corporativa. Emprendedores en general, especialmente aquellos donde Internet es una parte importante dentro de su estrategia. Directores Generales, de Marketing, Comercial o Comunicación, especialmente de PYMES. Posiciones / Cargo: Community Managers, Responsables de Comunidad, Directores/Responsables Markering Online/e-Commerce y Social Media Managers. Todo aquel que quiera hacer carrera profesional dentro del mundo del marketing digital. 32% 24% 18% 16% 10% e-Business Social media marketing Comunicación y creatividad 2.0 SEM Otros tipos de publicidad online Aspectos legales del marketing online Introducción a los modelos de negocio online. El Plan de Marketing Online Comunicación online Introducción a Google Adwords. E-mailing: E-mail marketing para captación. Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc.. Qué es Social Media Marketing. El engagement. Estructura de campañas. Protección de la privacidad. Aplicaciones prácticas de los entornos 2.0 Las comunidades virtuales (cómo se construyen y gestionan). Segmentación de palabras, anuncios y campañas. Corregistros: Tipologías de corregistros. Contenidos y viralidad El usuario: analítica web y usabilidad ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet? Modelos innovadores. La estrategia de Social Media Marketing. Dir. Marketing Dir. Comercial Product Manager Comercial Dir. Comunicación Redes sociales y profesionales ¿Qué son y para qué sirven las redes? Tipos y clasificación. La presencia online en las redes sociales y profesionales. Objetivos • Tener una visión general del mundo online y del marketing en Internet. • Entender las nuevas reglas del juego (nuevos hábitos del consumidor) y la web participativa (web 2.0). • Conocer las herramientas de gestión y aplicaciones de presencia y gestión online más importantes. • Entender, desarrollar y gestionar campañas de publicidad online así como saber gestionar la marca, la comunicación y la reputación online. • • Los blogs ¿Qué son y para qué sirven? Tipos de blogs: blogs corporativos, personales y colaborativos. ROI Realizar un Plan de Marketing Online (que conjugue estrategia de Social Media Marketing y de Publicidad) e incorporarlo dentro del Plan de Marketing y Estratégico de la compañía. Definición de KPI’s. Conocer los secretos del eCommerce y la creación de webs que posicionen en Google Cuadro de mando. Estrategia de contenido en el Social Media Marketing Plan: objetivos, target, temáticas, canales y responsabilidades. Reputación online y gestión de crisis Qué hacer ante una crisis de reputación online. Analytica Web: Google Analytics Objetivos: ¿qué quiero medir? ¿Qué puedo extraer de Google Analytics? Usabilidad Publicidad en redes sociales. Marketing de afiliación: Tecnología y tracking en afiliación. Mobile marketing: Creación y difusión de aplicaciones. Display Advertising: Retargeting Inbound Marketing LOPD – Protección de Datos. Comercio electrónico y SEO eCommerce El rol del ecommerce en una compra multicanal. Arquitectura de una web y su usabilidad. El rol de la logística. 8 Claves básicas. Creación de contenido. Los medios de pago. A/B testing vs Análisis Multivariable. Optimización de contenido. SEO en tu sitio de Internet Como podemos generar tráfico a nuestra web. Estudio de los diferentes medios. • RICARD CASTELLET • MARTÍ MANENT Director del Programa. Visión global de un proyecto digital. Legal. Inició su carrera profesional en el Grupo Planeta, ocupando diversos cargos directivos a nivel internacional. Tiene una amplia experiencia en las áreas de Marketing, Estrategia y Gestión. Profesionalmente se dedica a la asesoría de empresas en la definición, desarrollo y acompañamiento en la estrategia de Social Media Marketing. Se diplomó en Marketing y Dirección General por la Escuela de Alta Dirección y Administración de Barcelona (EADA). Licenciado en Sociología por la UAB. Con más de 15 años de experiencia profesional en el mundo digital, ha desarrollado gran parte de su carrera colaborando en agencias donde ha participado en el lanzamiento de algunas de las startups más importantes del país y ha desarrollado proyectos para LetsBonus, Privalia, Groupalia, La Caixa, FCBarcelona, entre otras. Actualmente es Head of Social Media en BeRepublic (una de las más importnaes agencias digitales del país). En el ecommerce y el Socia Media sus dos grandes pasiones profesionales. Fundador y Director General de Derecho.com (en línea de contenido jurídico, los productos y el proveedor de servicios) y elAbogado.com ,el directorio más grande en español. Anteriormente, trabajó como abogado en el departamento corporativo y financiero de Garrigues Abogados. Vicepresidente de adigital.org y de Confianza Online. Abogado especializado en Tecnologías de la Información. • SONIA FERNANDEZ Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en prestigiosos centros a nivel mundial: Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros “Quantic Love” y “La Puerta de los Tres Cerrojos”. Es directora de innovación y estrategia en Clacktion. • JAUME OLLÉ • DAVID ROMÁN Web y eCommerce - SEO. eBusiness. Ex-Director de Marketing en Venca durante su proceso de cambio del off al on. Ha dedicado toda su vida al mundo del marketing relacional. Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universitat de Barcelona, especializado en Publicidad y Relaciones Públicas, y completó su formación con el programa de Dirección de Marketing y el MBA de EADA. A lo largo de su carrera académica y profesional se ha especializado en estudios de mercado, política de productos y tácticas de marketing. Actualmente, trabaja como asesor para el desarrollo de eCommerce, pero desde una visión amplia (realización del Business Plan, Diseño y Programación web, SEO, SEM , análitica y reporting, usabilidad, eye tracking,...). Jaume acompaña todo el proceso, crea los equipos e, incluso, participa en algún proyecto como socio. • DAVID TOMÁS Publicidad online. Fundador y Director General de Cyberclick, primera empresa en España en ofrecer publicidad interactiva basada en resultados. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo online. Es ingeniero y cursó un programa de Entrepreneurship en el MIT, Massachusetts Institute of Technology. Fue uno de los fundadores de IAB Spain. Asimismo, es miembro de la junta de ADIGITAL y de la junta de Entrepreneurs Organization. Un proceso de d sarrollo es tanto personal como profesional Online Marketing Management Executive Education Online Marketing Management En un mundo como el actual donde la información ha dejado de ser patrimonio de unos pocos, donde los consumidores tienen cada día más poder, donde la publicidad está cambiando su tradicional forma de mensajes por la conversación con el mercado y donde el conocimiento se esconde en cualquier rincón de Internet, conocer los secretos de la Red y saber manejarse entre redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y cientos de miles de aplicaciones se está convirtiendo en una exigencia para cualquier profesional, esté o no vinculado a áreas de Marketing y Comunicación. Proceso de admisión alumni El principal objetivo es contribuir al desarrollo profesional de sus socios de una forma integral y acompañar la gestión e impulso de su carrera profesional, así como la promoción de las relaciones y el networking entre la comunidad nacional e internacional de EADA. careers “EADACareers ayuda a los participantes en la gestión de su carrera y a las empresas a contratar a los líderes empresariales del mañana” • Bolsa de empleo: Jobsite exclusivo, punto de encuentro entre compañías, participantes y Alumni. Algunas de las empresas que utilizan este servicio son Accenture, Novartis, Unilever, Vueling, PricewaterhouseCoopers o HSBC, entre muchas otras. • Talleres y formación: Workshops relacionados con el mercado laboral con el objetivo de ayudar al participante a mejorar su empleabilidad, así como conferencias con expertos de diferentes compañías y sectores. • Centro de recursos online: Herramientas y recursos para apoyar tu carrera profesional: ferias y foros de ocupación nacionales e internacionales, además de acceso a informes salariales, guías sectoriales, y directorios de empresas de selección y executive search de todo el mundo. Por esta razón en EADA hemos lanzado el Programa Online Marketing Management, un programa ejecutivo que persigue ofrecer una visión amplia del marketing en Internet desde su óptica más estratégica. 1. Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online www.eada.edu 2. EADA comunicará al candidato la admisión. 3. Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción. Rankings y Acreditaciones EADA ha sido galardonada con las prestigiosas acreditaciones internacionales EQUIS y AMBA. El Programa Online Marketing Management se dirige a profesionales que necesitan conocer qué les ofrece Internet, desde el punto de vista de marketing, para desarrollar sus marcas, corporativas o personales, con el fin de incrementar las relaciones con sus clientes y, por ende, aumentar sus ventas. • Master en Dirección de Marketing y Comercial • Product Manager - Postgrado en Marketing • Dirección de Comunicación • Postgrado en Marketing Online • Social Media Skills • Master Superior en Marketing Farmacéutico • Retail Management O se tiene una visión estratégica completa y amplia del marketing digital... EADA pertenece al grupo estratégico de las mejores escuelas de negocios del mundo y de Europa, de acuerdo con el Financial Times. Por su estructura y metodología, con el Programa Online Marketing Management desarrollarás las habilidades necesarias para elaborar un Plan de Marketing Online, a través del conocimiento de las dinámicas y la estrategia en los entornos 2.0, conociendo las plataformas y herramientas de gestión más importantes. Obtendrás el conocimiento necesario para gestionar la marca, la comunicación y la reputación online desde la perspectiva de los medios sociales y del de la publicidad online y conocerás que estrategias debes seguir para que tu web y tu eCommerce consigan posicionarse correctamente en los buscadores. Conocerás todo lo que puede hacerse en Internet desde la óptica del marketing y te dará el nivel necesario de interlocución con el que cada vez mayor número de empresas que se dedican a vender servicios de compra de publicidad online, de gestión de reputación y de marketing en medios sociales. Metodología EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante. En el “aprender haciendo” frente al “aprender escuchando”. Esta metodología refleja la demanda por parte de las empresas de profesionales que dispongan de competencias profesionales tan importantes como la capacidad de reflexionar y actuar ante el cambio, la versatilidad para trabajar en equipos multifuncionales y la capacidad de adaptación a los retos que plantea un entorno global. Titulación Los participantes que hayan superado la totalidad del programa, según los requisitos académicos establecidos, obtendrán el Diploma en Online Marketing Management por EADA. Estas competencias se desarrollan en EADA a través del método del caso, proyectos de negocio, simulaciones de negocios, análisis y grupos de discusión y trabajo en equipo. Los participantes son emplazados a trasladarse a situaciones reales de la empresa, a pensar como verdaderos directivos y a tomar decisiones estratégicas. ...O no se tiene Es la asociación de antiguos alumnos de la escuela creada en 1987 con la misión de mantener los vínculos y generar sinergias entre la red de Alumni y trabajar entre todos para un futuro más responsable y sostenible. Conoce los secretos de la Red: redes, publicidad en Google, banners, blogs, foros y apps. EADABS @EADABusiness EADABusinessSchool Centro de Formación Residencial linkedin.com/company/eada Durante el programa se realizan dos módulos residenciales. Uno al inicio del programa cuando se da toda la información necesaria para una adecuada acogida del participante y se presentan, además, las principales tendencias y modelos de organización de la función de Recursos Humanos. En el segundo módulo realizamos la asignatura de Desarrollo de Competencias y Habilidades, clave para el profesional del área. +eada blogs.eada.edu Blog Aragó, 204 | 08011 Barcelona T. +34 934 520 844 | F. +34 933 237 317 info@eada.edu | www.eada.edu where business people grow